ESTRATEGIAS DE MARKETING Y COMUNICACIÓN PARA UNIVERSIDADES1 / 4

SEMINARIOEstrategias de Marketing y Comunicación para UniversidadesEEUU, Miami. 26, 27 y 28 de Junio de 2013

¿Qué es ?

¿Qué es Arena Media?

El Centro de Desarrollo Universia se crea como facilitador de conocimiento entre docentes, académicos, investigadores y gestores de Universidades Iberoamericanas socias de Universia. A través de seminarios innovadores de alta calidad educativa se pretende impulsar el desarrollo, el crecimiento y la visibilidad internacional de las universidades.

El CDU pretende generar una red de trabajo multidisciplinar, que permita involucrarse en la actualización y constante diálogo sobre el futuro de las Instituciones de Educación Superior en Iberoamérica.

Arena Media es agencia especializada en gestión integrada de la planificación de medios. Ha consolidado en los últimos años su apuesta por la integración de los new media, situándose a la vanguardia de las últimas tendencias del sector, a través de Arena Quantum, división digital de la compañía.

Galardonada con el Premio a la Mejor Agencia de Medios en 2010 y 2011 consecutivamente, concedidos por la Asociación Española de Anunciantes. Igualmente, ha sido elegida como Digital Agency of the Year en Reino Unido. En España es considerada, por sus propios clientes, como “La agencia que más contribuye a sus objetivos de negocio” (18 edición del AgencyScope, de Grupo Consultores) y es, según el informe anual de Recma (Compitches 2011), la más efectiva en concursos.

El grupo gestiona inversiones por valor de 1.000 millones de euros, de los cuales 350 se gestionan en España. Cuenta con una plantilla de más de 1.000 profesionales en 13 mercados: Reino Unido, España, Rusia, Portugal, México, Argentina, Colombia, Chile, Polonia, Austria, Miami, Perú y Ucrania (afiliado).

TODA ORGANIZACIÓN TIENE ALGO QUE COMUNICARSOLO HAY QUE IDENTIFICARLO Y DECIDIR EL CANAL ADECUADO

Seminario: Estrategias de Marketing y

Comunicación para Universidades

OBJETIVOS DEL SEMINARIO

especial en la forma en la que se relacionan los usuarios con las instituciones en general y las universidades en particular.

Aprender a utilizar las posibilidades que este nuevo paradigma de la comunicación nos ofrece y usarlas en

canales para comunicarlos.

• Vicerrectores de Comunicación• Asesores y Gabinetes de Rectores y Vicerrectores• Responsables de Comunicación en Internet

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Información de Contactofabiana.carrillo@universia.net

Ponentes

EDUARDO VÁZQUEZ / Director de Desarrollo Digital Arena Media

ARTURO GÓMEZ QUIJANO / Coordinador del Máster Gabinetes de Comunicación en Empresas e Instituciones

ALFONSO GONZÁLEZ / Director de Estrategia e Innovación Arena Media

GONZALO VALVERDE / Director Corporativo de Marketing Online Universia

MARGARITA OLLERO / Directora de Investigación Arena Media

FERNANDO BERMÚDEZ / Head of Social Media Arena Quantum

JORGE MARTÍNEZ / Director de Negociación y Operaciones Arena Media

Licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense de Madrid y Master en Internet Business (MIB) por el ISDI, es Director de Desarrollo Digital de Arena Media, además de profesor en diversas escuelas de negocio y universidades públicas y privadas. Escribe el blog sobre publicidad “Señales de humo” en la revista Anuncios y es fundador y socio de “Making Ideas Business”, compañía de seed capital que apoya el desarrollo de startups digitales y tecnológicas.

Profesor Asociado de la Universidad Complutense Madrid (UCM). Doctorando en Historia de la Comunicación Social. Licenciado en Ciencias de la Información. Postgrado en Dirección Empresas por IESE, Universidad de Navarra. Imparte en escuelas de negocio: IE, ESIC, ESERP, CEU, y universidades: Complutense, Politécnica, Menéndez Pelayo y Francisco de Vitoria. Ha formado a profesionales y empresarios en Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, España, Honduras, México y Polonia. Autor del libro Comunicación para ejecutivos .

Licenciado en Filología Hispánica y Doctorando en Literatura Moderna y Contemporánea por la U.C.M. Antes

& Asatsu; y Contrapunto. Actualmente es Vicepresidente y socio fundador de la APG Spain; Miembro del Club

Miami Ad School.

Salamanca y la Universidad de Sevilla. Es Master en Marketing Digital Directo e Interactivo por el Instituto de Economía Digital y la Federación Española de la Economía Digital. Actualmente es Director Corporativo de Marketing online en Universia. En 2006, año en que Universia España consiguió el único PageRank 10 de un portal en lengua española, era el responsable global SEO.

Licenciada en Publicidad y RRPP por la Universidad Complutense de Madrid, su desarrollo profesional está vinculado a la Medición de Audiencias de Televisión en Kantar Televisión en una primera etapa y a las Agencias de Medios posteriormente, habiendo trabajado en Mindshare, Zenith y Arena. Miembro habitual de mesas y comisiones de mercado. En este sentido, ha sido miembro de la Mesa de Contratación Digital, organismo que elaboró los pliegos para el concurso de Medidor Digital celebrado en España en el 2012.

Profesional del Marketing y Comunicación durante más de 12 años, trabajando para grandes consultoras como Accenture y asesorando a marcas como Telefónica, Schweppes, Banco Santander y BBVA. Más de la mitad de su carrera se ha especializado en Internet y Medios Digitales, colaborando con compañías como Terra, Vodafone y La Sexta en el desarrollo de su negocio Online. Desde 2008 trabaja en el Grupo Havas Media, donde ha sido director de Desarrollo de Negocio de Arena Quantum.

Licenciado en Ciencias Biológicas por la UCM, lleva 23 años en el sector. Comenzó su carrera en Medios de Comunicación como Grupo Z, Telemadrid, FORTA, TCM, Canal Sur, TVG, etc. Fue Director General de Media On Line, Start Up, un portal de Internet especializado en venta de espacios publicitarios a través de la Red y desde

ty Media.

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Calendario

MIÉRCOLES26 Junio 2013

JUEVES27 Junio 2013

VIERNES28 Junio 2013

La importancia de la comunicación en el mundo actual

Comunicandodesde la Universidad

Casos de éxito

Registro de participantes y entrega de materiales. Café bienvenida

El nuevo entorno publicitario.Comprender el nuevo paradigma

de la comunicación /Eduardo Blázquez.

Director de Desarrollo Digital

La importancia de los Gabinetes de Comunicación. La comunicación

desde la Universidad /Arturo Gómez Quijano.

Coordinador del Máster Gabinetes de Comunicación en Empresas e

Instituciones

El caso Santander en elmercado internacional

Pendiente confirmar ponente

Break Break Break

La investigación publicitaria.Cómo aseguramos la eficacia

de nuestras acciones de comunicación /Margarita Ollero.

Directora de Investigación

Cómo utilizar los Social Media.Crear una comunidad /

Fernando Bermúdez. Head of Social Media

Exposición de casos de éxitode los participantes

Preguntasy respuestas

Almuerzo Almuerzo

Clausura Seminario

Cóctel de cierre

Cómo diferenciarsede los demás /

Alfonso González. Director Estrategia e Innovación

Publicidad online (display/emailing). Marketing en buscadores /

Gonzalo Valverde. Director Corporativo de Marketing Online

Break Break

Publicidad y contenido.Cómo negociar con los medios /

Jorge Martínez. Director de Negociación y Operaciones

Factores de calidad web.Analítica web /

Gonzalo Valverde. Director Corporativo de Marketing Online

9.00

9.30

11.30

14.30

16.30

13.00

11.00

16.00

18.00

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