El futuro en los negocios

Capítulo 6

TENDENCIAS DEMOGRÁFICAS Y DE ESTILO DE VIDA EN EL AÑO 2000

Contenido Prólogo Epílogo Reflexión

Todo se halla en un estado de fluctuación. Como nos enseñó Heráclito, nada permanece igual. Los estadounidenses cambian constantemente, tanto demográfica como psicográficamente. Estos cambios obligarán a los negocios y a los gobiernos a adaptarse. Las compañías que no respondan a los cambios en el mercado están en peligro de perder participación de mercado o hasta de retirarse de los negocios. Escoger la respuesta apropiada no es fácil porque demasiadas tendencias vienen ocurriendo al mismo tiempo, con frecuencia operando la una en contra de la otra. Cambiar los valores, los estilos de vida y la fases de ésta se ha vuelto una herramienta objetiva tan importante para los comerciantes como la demografía.

Nuestra investigación ha descubierto las siguientes tendencias demográficas y de estilo de vida que afectarán la manera en haremos los negocios en el próximo siglo: la demografía de la población global y sus implicaciones (La población se infla y revienta); la inmigración incrementada y el crecimiento en el número de minorías (El sur de Estados Unidos se abre violentamente); la juventud, la enajenación y la delincuencia (Cuídese/Juventud desenfrenada y enajenada); la semioscuridad del mundo (La fuente de la juventud del Tercer Mundo satura al Viejo Oeste), y la nueva familia (La familia posnuclear); el tiempo libre (Dame una oportunidad); la educación (Cuándo aprenderemos); la salud (Un panorama saludable); el hogar (Hogar técnico y dulce hogar), y las ciudades (Un sinnúmero de Grandes Manzanas).

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TENDENCIA

LA POBLACION SE INFLA Y REVIENTA_________

El acelerado aumento de población siembra las semillas de los problemas futuros. De todas las tendencias demográficas, el crecimiento de la población y las movilizaciones de personas son de lo más crucial para determinar nuestro futuro en este planeta. Estos desplazamientos ofrecen sorprendentes discernimientos dentro de los problemas sociales, políticos y económicos que moldearán la vida y el trabajo en el próximo siglo. Hay una lucha generalizada entre la producción y la reproducción.

En tanto que la producción predomina en los países industrializados desde hace mucho tiempo, tres cuartas partes de la población mundial vive y se reproduce en naciones en desarrollo; en éstas, la reproducción le viene ganando a la producción.

Es probable que la población mundial supere los 7.8 mil millones de para el año 2020. Cerca del 95 por ciento de este crecimiento ocurrirá en naciones menos desarrolladas. Para entender las enormes implicaciones de esta estadística a la que no se le da importancia, démosle alguna perspectiva. Este asombroso incremento de cerca de 2 mil millones es el doble de la población de China y ocho veces la de Estados Unidos.

Este extraordinario aumento de la población no ha sido precipitado por tasas de natalidad más altas como ocurrió en la era de los baby boomers, o sea, la época del acelerado índice de nacimientos en Estados Unidos luego de la Segunda Guerra Mundial, sino más bien, por un descenso radical de las tasas de mortalidad del Tercer Mundo logrado por programas de ayuda extranjera de salud y asistencia pública. Otra razón es la enorme cantidad de mujeres jóvenes con niños.

IMPLICACIONES

Cada 24 horas nacen niños como para llenar una ciudad del tamaño de Newark o Akron, y la mayoría de esos infantes son niñas chinas: uno de cada ocho habitantes del mundo es una mujer china.

Seremos bombardeados con reportajes de la prensa sobre hambrunas y carencias en África, América Latina y Asia, al actualizarse las predicciones maltusianas de un exceso permanente de la población sobre los recursos disponibles y al condenar para siempre a millones a una vida de subsistencia. El crecimiento de la población trastornará las capacidades de los países en desarrollo y de los de reciente desarrollado. El hambre y la guerra se cernirán sobre cientos de millones de vidas en África y en partes de Asia.

Por el otro lado, el crecimiento de la población de Estados Unidos bajará en un 5 por ciento en la primera década del próximo siglo. Siempre ha estado bajo, excepto durante la Gran Depresión.) Al descender la tasa de crecimiento, el potencial para los conflictos es enorme. Puesto que las naciones ricas representan una porción pequeña de la población mundial, el crecimiento futuro de la población el que ocurre en los países pobres, en su mayoría intensificará las tensiones.

La situación no será como de costumbre. Sin embargo, los expertos han puesto el grito en el cielo, y lo que estas cifras significan es que con los recursos actuales no se puede alimentar, vestir, albergar y educar a una población que en los siguientes 25 años será de casi el 30 por ciento más de los 5.6 mil millones de habitantes de la actualidad. Quizá el reto más importante, aunque el menos pregonado y entendido por la comunidad de los negocios, es descubrir y generar a tiempo nuevas fuentes de alimento, materiales y energía para tratar los problemas de un planeta sobrepoblado.

PREDICCIONESTardó la humanidad 4 millones de años para alcanzar la marca de los 2 mil millones. Esa cifra se alcanzó en 1927. ¡Llevará sólo 70 años una vida para que ese número se triplique!

Para el año 2020 la población de África llegará a 1.4 mil millones; la población de América Latina se duplicará a cerca de 750 millones, y la población de Asia aumentará de 3 mil millones a 4.3 mil millones. En los siguientes dos decenios, la población de las Filipinas aumentará de 59 a 92 millones; Nigeria, de 105 a 216 millones; México, de 83 a 127 millones; Brasil, de 144 a 201 millones, y el alborotador mundial, Irán, de 53 a 95 millones.

La mayor nación en desarrollo, China, parece estar ganando un control eficaz sobre su población. A pesar del éxito notable de la severa campaña de un niño por familia, la población china se expandirá de 1.1 mil millones, en la actualidad, a cerca de 1.3 mil millones de para el año 2020: un porcentaje menor, pero después de todo un aumento absoluto que se acerca al proyectado para la población de toda América Latina.

Las tasas de nacimiento extraordinariamente altas del Tercer Mundo bajarán al continuar en la región las campañas de planeación familiar, a pesar de que el Vaticano continúe con su postura contra el aborto. En la actualidad, cerca de la mitad de la población del Tercer Mundo vive en países donde las mujeres tienen cinco o más hijos.

Sin embargo, la fertilidad viene cayendo en la mayoría de los lugares. En Indonesia, las tasas de fertilidad han bajado de 5.6 hijos por mujer a finales de los años 60, a 3.3 hijos en la actualidad; en India la baja ha sido de 5.7 a 4.3 hijos.

A pesar de la predicción de un descenso en la tasa de natalidad, la explosión de la población continuará sin bajar debido a que del 40 al 50 por ciento de las personas del mundo en desarrollo tienen menos de 15 años. El número de nacimientos permanecerá alto al pasar estos jóvenes a su etapa de reproducción.

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TENDENCIA

LA FUENTE DE LA JUVENTUD DEL TERCER MUNDO SATURA AL VIEJO OESTE_________

Joven-viejo es claramente el megatema para nuestra siguiente tendencia.

Como país, Estados Unidos nunca han sido tan antiguo como lo es ahora. Los estadounidenses viven más tiempo y se jubilan antes. Predominantemente, sobre la mitad del próximo siglo, las poblaciones de muchos países desarrollados envejecerá. Para el año 2010, la población de más de 65 años del Japón se espera que brinque de un 12 a un 20 por ciento de su total, y la de Alemania aumentará de un 15 a un 21 por ciento, mientras que la del Reino Unido seguirá siendo la población más vieja de la Comunidad Europea.

Al mismo tiempo, las poblaciones del Tercer Mundo no sólo se volverán más extensas, sino que también continuarán consistiendo predominantemente de adultos jóvenes e infantes.

IMPLICACIONESEl Tercer Mundo incorpora muchas sociedades impacientes. Las enormes diferencias de edades están confinadas a provocar más inmigración al trasladarse los pobres y los jóvenes a viejos países ricos. Vemos que esto ya viene sucediendo en Europa y Estados Unidos. (Los efectos de este movimiento dentro de los territorios estadounidense se analizan en la próxima tendencia.)

En especial, los patrones sentirán los efectos económicos de la división joven/viejo al continuar elevándose las gratificaciones del cuidado de la salud junto con los gastos de fondos de sus sistemas de pensión. El cuidado de los ancianos es ya un problema para muchos estadounidenses. Un cuarto de la fuerza laboral de Estados Unidos proporciona actualmente cuidados para los ancianos; casi todos los empleados piensan que el cuidado de los viejos es difícil de llevarse a cabo mientras se trabaja. Más de la mitad de los trabajadores que se preocupan por los ancianos reflejan el sentimiento de una tensión extra; otras quejas incluyen tener que estar más tiempo en el teléfono y ser menos productivo.

Los jubilados competirán con los grupos de edades más jóvenes por los gastos y empleos del gobierno. La gente por arriba de los 65 años recibe el 29 por ciento de los gastos federales, mientras que los niños abajo de los 18 años reciben el 7 por ciento. La razón principal para los gastos en los ancianos es el señalamiento de los beneficios de la seguridad social al costo de la vida. Las propuestas por aumentar los impuestos o recortar los beneficios de la seguridad social son políticamente incorrectos para las personas de edad quienes ejercitan más consistentemente su derecho a votar. Para el año 2000, la mitad de los votantes tendrá 48 años o más.

La fuerza de trabajo, tradicionalmente de forma piramidal, será reemplazada por una distribución de edad más nivelada, y por estructuras de compensación donde el aumento de los ingresos con la edad pueda cambiar. Se estima que más de un millón de estadounidenses por más de 50 años deseará regresar a trabajar, y esta tendencia aumentará al envejecer la población. Los beneficios de la pensión y el estado marital afectan las decisiones de seguir trabajando, en particular para las mujeres mayores. Las mujeres mayores divorciadas y aquellas sin pensiones tienen tres veces más probabilidades de estar en una fuerza de trabajo que las

personas casadas o aquellas con pensiones. Dos de tres hombres por arriba de los 65 años intenta regresar a alguna clase de vocación productora de dinero; y a más de un tercio de aquellos con 60 años o más les gustaría abrir un negocio con base en el hogar.

Vendiéndole a mercados para gente madura

La gente por arriba de los 65 años tienen el 50 por ciento del ingreso discrecional de Estados Unidos y más de tres cuartos de todos los bienes financieros. Pero los mercados más viejos son complejos y sumamente segmentados, y existe un peligro para los comerciantes que se sienten atraídos nada más por la demografía. El comportamiento del consumidor de mayor edad queda más precisamente definido dentro de las categorías del comportamiento de estilos de vida que dentro de las categorías de la edad.

Habrá más adultos mayores y más ricos, así como adultos jóvenes más pobres y en menor cantidad. Sin embargo, las canas en Estados Unidos no llevarán al gran auge en la economía del consumidor que se espera. La gente mayor gasta menos dinero en bienes durables. Compran menos casas, aparatos, muebles domésticos, ropa y autos. Además, los mayores tienden a ser buenos ahorradores; un buen porcentaje de sus ingresos va a inversiones pasivas, no al mercado. Otros dólares se gastan en necesidades como la renta, el cuidado de la salud y los impuestos, dejando menos ingreso discrecional.

Aquellos que apenas van entrando a la mayoría de edad son los más afluentes de todos los grupos de edad; pero en el grupo de arriba de 65 años, el ingreso familiar y los gastos caen significativamente.

Los años 80 estuvieron dominados por debates acerca de los baby boomers que envejecían. Ahora que el primer joven profesional está llegando a los 50 años, sin embargo, el concepto clave es cambiar del envejecimiento a la preservación. En medio de la edad madura, los profesionales quieren preservar su salud, el medio ambiente y los bienes financieros. Para mucha gente, el enfoque a cambiado de avanzar hacia adelante a no retroceder.

Una población que envejece valorará el tiempo, ahorrará más, se moverá menos, buscará prolongar la vida y determinará una máxima prioridad para el bienestar personal. Los adultos mayores son más resistentes a los valores de grupos semejantes que los jóvenes adultos. La propia identidad interna, no los hechos externos o las cosas materiales, es la fuente de satisfacción de la vida. El crecimiento psicológico continúa al deteriorarse los atributos físicos. Los

consumidores maduros son motivados más por la capacidad de los productos para servir como un escape a las experiencias más que por la naturaleza genérica de un producto o servicio.

Los adultos mayores quieren ser autosuficientes. Los comerciantes deben evitar dirigirse a ellos como si fueran inútiles; las imágenes verbales o gráficas que acentúen sus limitaciones y su vulnerabilidad serán rechazadas por la mayoría de los personas mayores inclinadas hacia la salud. En lugar de esto, las personas mayores deberán ser presentadas como seres dotados de creatividad, capacidad intelectual, experiencia, vitalidad, productividad, compasión por otros, preocupación por el mundo que los rodea y la sabiduría que desean compartir.

Los consumidores maduros son muy astutos cuando se trata de afirmar el valor y la calidad, y toman muy en serio las garantías. Los adultos mayores tienen una fuerte aversión contra el adornar las demandas, así como contra la distribución de mensajes que acentúen los intereses egoístas; más bien, se acercan a éstos a través de la distribución relacionada con las causas o por medio de programas que buscan voluntarios de mayor edad.

PREDICCIONES

¿QUÉ PRODUCTO O SERVICIO CON BASE EN EL HOGAR SE PODRÍA DISTRIBUIR A LAS PERSONAS MAYORES?Un mundo que madura impondrá costos económicos sustanciales, muchos de los cuales serán cargados por los empleados. Los negocios serán cada vez más acosados al continuar elevándose las gratificaciones del cuidado de la salud junto con los gastos de sus sistemas de pensión. Una tendencia de retiro temprano continuará con las preocupaciones acerca de los beneficios de la pensión, lo que afectará en mucho las decisiones acerca de si seguir trabajando o no.

La ola de la edad aplastará a la seguridad social en las primeras décadas del siglo XXI. En el año 2012, los baby boomers alcanzarán la edad tradicional para jubilarse de 65 años. El número de trabajadores por jubilado caerá de más de 5 en 1990 a aproximadamente 2.6 para el año 2030. La cambiante demografía también significa que los países con sistemas de seguridad social proporcionados por el Estado, es probable que tengan menos dinero para pagar cuando la envejecida fuerza de trabajo se jubile.

Por lo tanto, más y más países vienen alentando a los empleados para que establezcan programas de pensión privados. El gobierno tendrá que reestructurar la seguridad social para compensar el desequilibrio proyectado entre los jubilados y los trabajadores. La red de la seguridad social estará bajo una presión adicional al continuar cayendo las tasas de mortalidad de los ancianos.

Para el año 2030, los grupos de edad tanto de 55-74 años como de 75-84 años incluirán segmentos más extensos y prósperos de la población de Estados Unidos. El 21 por ciento de la población de Estados Unidos tendrá más de 65 años, y habrá más gente de 65 años o más que por debajo de los 18 años. La edad media será de más de 36 años en 1999. En la primera década del nuevo Estados Unidos pasarán de los 40 años y continuarán ascendiendo. El grupo de más de 65 años de edad explotará en el año 2012, cuando los baby boomers lleguen a la edad de la jubilación, y la población de Estados Unidos de más de 85 años se espera que se multiplique en seis veces para el año 2050.

Para el año 2020, un tercio de los japoneses de 65 años o más tendrá más de 79 años. En Japón, el actual sistema de pensiones administrado por el gobierno creará una carga intolerable para su fuerza de laboral para el año 2025, cuando casi un cuarto de la población estará por encima de los 65 años. Espere que los burócratas japoneses eleven la edad de retiro de 60 a 65 años y que alteren fundamentalmente los cálculos de pensión.

En el año 2010, sin embargo, sólo el cuatro por ciento de la población en el Oriente Medio estará por arriba de los 65 años y la participación será de sólo el 3 por ciento para América Latina.

Las industrias donde las ventas, los rendimientos y el empleo se beneficiarán de la madurez del mercado en la siguiente década incluirán los establecimientos de la salud y la condición física; los viajes y el hospedaje; los servicios financieros; los albergues para ancianos (la demanda de espacio para el retiro y casas de cuidado se duplicará en los siguientes años); los medios de comunicación y el entretenimiento; el cuidado de la salud; las computadoras del hogar y la informática; los servicios de publicidad y distribución.

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TENDENCIA

EL SUR DE ESTADOS UNIDOS SE ABRE VIOLENTAMENTE

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A pesar de los argumentos acerca de las necesidades y beneficios de la futura inmigración de Estados Unidos, estamos sembrando las semillas de problemas futuros.

Al acercarse la nación al tercer milenio, el centro demográfico de Estados Unidos gravitará cada vez más hacia el sur y el oeste. El sur, sobre todo, será atestado por una creciente población en la primera década del siguiente siglo. El crecimiento será causado por cambios, nacimientos, la disminución de los índices de la mortalidad, la inmigración y la fertilidad de la población inmigrante, en ascenso constante, que continúa trasladándose a esta región. Estados Unidos es la única nación que acepta a cientos de miles de inmigrantes cada año. En los pasados cinco años, hemos absorbido más inmigrantes que todas los demás países industrializados juntos. California será al primer estado en tener una minoría mayoría a principios de la próxima década. Los Angeles ya tiene una minoría mayoría.

A pesar de restricciones recientes, las políticas liberales de inmigración de Estados Unidos se convertirán en una bomba de tiempo que cambiará en forma radical la sociedad estadounidense. Habrán gran cantidad de problemas. Los estados de estados sureños, como California, Florida y Texas, se convertirán en entidades del Tercer Mundo con enormes poblaciones dentro de las ciudades, de inmigrantes y negros separados de los estadounidenses blancos por la pobreza, la violencia, la educación y la tensión racial. Encontrar el nivel correcto de apoyo al bienestar social que proporcionará una red de seguridad sin socavar los incentivos de éxito de los inmigrantes será particularmente difícil. La educación y el empleo también plantearán problemas importantes para el gobierno en todos los niveles. Los estadounidenses se están asimilando dentro de una sola sociedad, pero la tasa continuará siendo concienzudamente lenta.

IMPLICACIONESNo tendremos la proclamada escasez de mano de obra que han justificado nuestras poco firmes políticas de inmigración. Un severo subempleo en las naciones recién desarrolladas será incentivo para la migración de millones de trabajadores a países industrializados, particularmente al sur de Estados Unidos. En Estados Unidos el crecimiento cero de la población será alcanzado en la segunda década del nuevo siglo, sólo contando con la inmigración para los aumentos de la población. La inmigración dará razón de la mitad de todo el

crecimiento de Estados Unidos para el año 2015. Sin tasas volátiles de nacimiento, muerte e inmigración, la población de Estados Unidos llegará a un punto máximo de 300 millones alrededor del año 2038 y comenzará a descender por primera vez en su historia. No obstante, a menos de que sea registrada una incrementada inmigración de Asia, América Latina y Europa oriental, es sumamente improbable un descenso.

La inmigración de Estados Unidos está llegando a niveles récord de principios del siglo XX . Mientras que los asiáticos estadounidenses crecen a un porcentaje ocho veces el de los blancos, la inmigración y el nacimiento de latinos aumentará a un porcentaje cuatro veces el de los blancos y duplicará ese porcentaje en la siguiente década. Los negros estadounidenses, el grupo de minoría más extenso, también aumentan en una tasa más veloz que los blancos, pero no tan rápido como el de los asiáticos y los latinos

Al convertirse las minorías en mayorías en muchos distritos, el Congreso con apellidos latinos y asiáticos ejercerá una presión política sobre los negocios para que suministren dinero y empleos para resolver los problemas de sus inoperables estados. Esta tendencia demográfica continuará ejerciendo lo que Robert Dahl llamó la regla minoritaria, en la que se llega a una política pública no por una mayoría ni por una minoría, sino más bien mediante concesiones de distintas minorías organizadas y vocales. El antiguo síndrome de la maquinaria chirriante será al aceite que trasladará a nuestros políticos a través de una esfera de influencia de minoría vocal cada vez más amplia.

Los negocios, teniendo problemas propios importantes, no serán capaces de proporcionar los recursos necesarios para resolver los problemas de estados como California y se localizarán en áreas geográficamente alejadas de las ciudades del sur de Estados Unidos, desgastando más adelante las nóminas de impuestos.

MercadosEl crecimiento en la población tendrán un profundo efecto sobre los mercados locales. La inmigración de Asia y América Latina cuenta actualmente por un tercio del crecimiento de la población de Estados Unidos. Es probable que los inmigrantes sean jóvenes adultos, por lo que tienen altos índices de formación interna. Como resultado, en la próxima década una extensa porción de los nuevos jefes de familia especialmente en las ciudades serán latinos o asiáticos.

Hay un creciente mercado en las comunidades de minoría. El número de latinos en Estados Unidos aumentará en un 50 por ciento a 30 millones de personas en la siguiente década. Los latinos continuarán abarcando una proporción cada vez más extensa del mercado juvenil de Estados Unidos y proporcionarán una creciente participación de postulantes para empleos tanto experimentados como sin experiencia.

Los comerciantes deben complacer la creciente influencia de la comida, la moda y las costumbres latinas y asiáticas. Los negocios deben estar conscientes de que la comida que comemos, la música que escuchamos y la ropa que vestimos tendrán sabor latino. Por ejemplo, los tacos superaron a la pizza por primera vez al convertirse en la comida étnica más popular de los años 90. Los negocios comenzarán a explorar oportunidades en los detonantes mercados latino y asiático, utilizando a los líderes comunitarios y a los asesores que se especializan y tienen empuje en estos mercados como guías.

En lugar de la asimilación dentro del crisol económico de razas, veremos un mosaico cultural, donde existan mercados de habla asiática y latina sumamente concentrados, con comerciantes que atiendan en español, chino y otras lenguas. Esta diversidad de idiomas aminorará la necesidad de hacer negocios en inglés. El software de las computadoras que convierte el código de fuente de software de Estados Unidos a lenguas extranjeras también reducirá la necesidad de aprender inglés para conducir un negocio.

Los publicistas que deseen llegar a los negros continuarán utilizando la televisión como su fuente de medios debido a que este grupo la ve por encima del promedio. Un aumento en la publicidad dirigida al televidente negro llevará a un aumento significativo en el número de espectáculos de televisión que presentarán los negros. La riqueza se ha elevado constantemente en este grupo con más de un tercio de las familias negros que viven con niveles de ingresos de clase media o por encima, y con poco cambio en la tasa de los niveles de pobreza. Sin embargo, los niveles de pobreza han aumentado para los latinos y los blancos. Espere una extensiva brecha cultural y económica entre la clase media y los negros de condición social baja.

Los sistemas de educación serán radicalmente mejorados para ayudar a los estadounidenses del interior de las ciudades a salir de sus ghettos. El aumento en los inmigrantes proporcionará oportunidades de carrera para gente que puede enseñar el inglés como segunda lengua. Habrá una desorganizada y mal dirigida presión para requerirle a los distritos escolares que proporcionen maestros que hablen las distintas lenguas de los inmigrantes. Los negocios pueden tener que

ofrecer cursos de inglés para los empleados recién llegados y alguna capacitación de empleo será fundada por el gobierno.

PREDICCIONESLa amplia diversidad cultural que llega a nuestras costas generará una cultura distinta a la suya, que no será ni americana tradicional ni idéntica a la del país de origen.

En el año 2040, los blancos tendrán una edad media de 45 años, mientras que los latinos tendrán una edad media de 28 años, con lo que se reforzará la tendencia de diversos grupos a separarse el uno del otro. El aumento de pandillas y grupos étnicos separados proporcionará el fondo social de nuestras escuelas y universidades. La pérdida del tradicional estilo de vida estadounidense, al lado de la impotencia política para revertir la tendencia, generará un retroceso conservador en la siguiente década.

Para el año 2088, las poblaciones de minoría de Estados Unidos se convertirán en una mayoría. California tendrá el doble de gente en el año 2040 que lo que tiene ahora.

Ningún grupo racial será capaz de reclamar un estado de mayoría, pero los latinos contarán por casi el 50 por ciento de la población de California. Los asiáticos triplicarán su porción de la población de Estados Unidos en sólo dos generaciones.

Para el año 2015, los latinos sobrepasarán a los negros como el grupo de minoría más extenso de Estados Unidos. Aunque los latinos continuarán teniendo una participación siempre en aumento de la pobreza, también presentarán fuertes aumentos en el número de familias de clase media y alta.

Los asiáticos estadounidenses se volverán continuamente más visibles en los negocios y en la educación sobre la costa oeste, y tendrán porcentajes de éxito mayores como empresarios que cualquier otro grupo de minorías.

Casi nueve millones de personas inmigrarán a Estados Unidos en los años 90. Se estima que los inmigrantes formarán 262,000 familias nuevas en 1995 y 360,000 al año al final de la década. Para el año 2000, darán razón de más de una en cuatro familias y su expectativa de vida aumentará de 76 a 82 años.

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TENDENCIA

VIGILE A SU DESENFRENADA Y ENAJENADA JUVENTUD_________

Mientras la sociedad se ha estancado en el megatema de joven-viejo, las filas de adolescentes, abastecidos por los hijos de los baby boomers (estos últimos, nacidos entre los años 1946 a 1964, como ya se mencionó) y los inmigrantes, han empezado a crecer nuevamente. Un creciente segmento de esta nueva cosecha de jóvenes adultos siembra las semillas para problemas futuros.

Los adolescentes son el borde de ataque de una ola demográfica que se abatirá sobre Estados Unidos durante las siguientes dos décadas. En Estados Unidos, la población de 13 a 19 años se infló en 70,000 a más de 24 millones, terminando un descenso de 15 años. Ahora el paso se viene levantando y crecerá a un porcentaje doble de la población general durante la próxima década. Para cuando la saliente llegue al tope, superará a la explosión de adolescentes de baby boomers de los años 60 y 70.

En mucha generaciones por venir, los jóvenes se enajenarán al intentar entrar a la fuerza de trabajo en países en los que las tasas de subempleo y desempleo

combinados serán tan altos como del 30 y el 50 por ciento. Estas desenfrenadas y enajenadas juventudes tienen una opinión derrotista y nihilista de la vida y el futuro.

En amplias áreas del mundo crecerá un enorme abismo social. Aquellos con la riqueza y el acceso a todas las maneras de la tecnología avanzada estarán yuxtapuestos contra una creciente subclase enajenada, analfabeta y sociopatológica. Al polarizarse cada vez más la sociedad, este fenómeno ya viene ocurriendo en todo el mundo, especialmente en la áreas urbanas. Siguiéndole la pista a esta juventud a través del panorama urbano, vemos incrementadas disputas raciales, una creciente cantidad de pandillas, niños abandonados y huérfanos ( en los pasados 30 años, el índice de nacimientos en las mujeres no casadas de 15 a 19 años casi se ha triplicado), el tráfico de drogas, bebés con sida, desnutrición, desamparo y delincuencia (el número de jóvenes arrestados por crímenes violentos ha subido a más del 55 por ciento desde 1982).

La percepción del creciente número de personas que cada noche observan historias sobre la violencia de las pandillas y las revueltas ocasionales es como la novela de ciencia ficción de Anthony Burgess, Naranja mecánica, en la que jóvenes bárbaros destrozan la sociedad; y esta historia puede convertirse en un capitulo de nuestro futuro.

IMPLICACIONESPara el año 2020, por lo menos mil millones de empleos tendrán que ser creados para absorber la madurez de la juventud en los países en desarrollo fuera de China. La mayoría de la juventud del mundo intentará salirse de los países del Tercer Mundo hacia países más ricos.

La juventud enajenada resiente a los baby boomers, a quienes ven como la generación de los días felices que disfrutó durante los 60 y los 70 y dejó que la juventud actual pagará la cuenta. La juventud enajenada actual es la descuidada generación de llave de picaporte que vio a sus padres divorciarse masivamente. (Una de cuatro familias con niños, de Estados Unidos, es conducida por un solo padre; en 1970, la tasa era de una por ocho.) Entre las minorías, una de cada tres personas es adolescente; en tanto que en la población en general la proporción es de uno de cada cuatro.

La juventud enajenada no participará en los cambios pacíficos del gobierno. Al no ser tocados por la mayoría de los eventos políticos, su retórica es el antiestablishment sin opciones. Carecen de educación aunque algunos asistan a las universidades. Son seguidores y buscan que agitadores radicales y revolucionarios y maestros del patrimonio cultural les indiquen la dirección y los animen para culpar a otros por sus problemas. Sienten que la sociedad les debe por las injusticias históricas y admiran a aquellos que son hostiles hacia el establishment y a quienes no son de su grupo.

En China más del 70 por ciento de los que están en las cárceles son jóvenes. En los países atormentados por la recesión europea, muchos se sienten excluidos, enojados, abandonados y pesimistas acerca de sus prospectos para el futuro. No esperan ser propietarios de un hogar o tener un buen empleo. Excepto por su enfado colectivo, sus presagios, su enajenación y su actitud que culpa a otros por sus problemas, estos jóvenes tienen poco en común el uno con el otro. En realidad, incluyen elementos radicales de ambos polos políticos, incluyendo a los

cabezas rapadas del ala derecha como a sus contrapartes rivales del ala izquierda.

¡Pero la mayoría de los adolescentes son maravillosos!

Los adolescentes ahora son responsables de más decisiones que las generaciones previas, incluyendo qué comprar y qué cenar. Se están graduando más de la preparatoria y un mayor porcentaje de jóvenes mujeres que de hombres asisten a la universidad. Aquellos en China, la India y el sudeste de Asia son optimistas acerca del futuro al prever que tendrán una vida mejor que la de sus padres.

A pesar de sus muchas privaciones, los jóvenes en sus años adolescentes contribuyen a un poder de gastos anual de cerca de 90 mil millones de dólares e influyen más del doble en compras nada más en Estados Unidos. Son esenciales para el éxito de muchas categorías importantes: la música, la cerveza, las bebidas carbonatadas, la comida rápida, los cosméticos, los zapatos deportivos, los aparatos electrónicos, los de discos compactos, los teléfonos portátiles, las videocaseteras y los juegos de video. Además, los jóvenes adultos son el mejor mercado para los hornos de microondas y deben representar el 23 por ciento del mercado de los refrigeradores para el año 2000.

PREDICCIONESLos comerciantes utilizarán más idiomas culturales negros como el baile hip-hop, el rap y la música negra, así como superestrellas de los deportes para llegar a los adolescentes de Estados Unidos.

A los nuevos sabios de las calles les gusta pensar que viven al margen, aunque la mayoría todavía vivan en su casa. Espere que los anuncios dirigidos a este grupo incluyan imágenes de malabarismos atrevidos que desafíen a la muerte. A pesar del aumento en los medios masivos de comunicación, las diferencias en gustos entre los adolescentes permanece, complicando los empleos de los comerciantes, los adolescentes europeos prefieren una relación más cercana con sus padres y un estilo de anuncio más irreverente.

Con las educaciones marginales, esta juventud tendrá que quedarse con lo que el autor Douglas Coupland llama los McEmpleos, desafiando mundana y marginalmente el trabajo que proporciona un cheque y un poco más. Espere una violencia incrementada hacia los inmigrantes, al volverse estos empleos marginales aún más competitivos y escasos en una mala economía.

Asuma un incrementado enfoque sobre la seguridad con más participación de parte de los negocios locales al estar en peligro sus comercios y otros bienes por la revueltas y saqueos de los jóvenes. Habrá incrementadas oportunidades para los servicios y equipos de seguridad privada. Al ser llevados a la justicia ofensores más jóvenes, espere que cantidades incrementadas de dólares de impuestos sean utilizados para más programas de la policía y de prevención de la violencia juvenil.

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TENDENCIA

LA FAMILIA POSNUCLEAR_________

Fragmentación-unión es la megatendencia vista en nuestro nuevo retrato familiar.

En el pasado, el linaje de la sangre definía a la familia, y mientras más grande fuera la familia, mejor podría protegerse a sí misma. Pero, al continuar encogiéndose la economía de Estados Unidos y el tamaño de la familia, una proliferación de tipos de familias no tradicionales serán la norma.

IMPLICACIONESSe espera que de 1995 al año 2000 el número de familias de Estados Unidos aumente en un 11 por ciento. El crecimiento de la formación de familias disminuirá a menos del 2 por ciento, ligeramente por encima de la tasa de crecimiento general de la población y a menos del 1 por ciento entre el 2000 y el 2005. Ya que las nuevas familias compran en desproporción más de muchos bienes durables, el consumo de estos bienes en Estados Unidos se afectará negativamente. No obstante la fragmentación dentro de las familias no tradicionales aligerará de alguna manera el impacto económico negativo.

La controversia sobre la deterioración de los valores familiares y la cambiante estructura de las familias continuará. En verdad, la turbulencia en la estructura de la familia ha sido enorme en las décadas pasadas, pero se asentará, dando paso a una nueva norma más que a un regreso a las viejas normas.

Las necesidades emocionales, financieras y físicas se toparán con una variedad de gente que se preocupa, asesores y personas que las apoyan quienes se volverán más importantes al continuar la estructura familiar tradicional fragmentándose. Los amigos y socios con los que usted puede contar en tiempos difíciles evolucionarán en una sola y extensa familia del futuro. Habrá una continua presión por redefinir a la familia para proporcionar beneficios para la familia no tradicional.

PREDICCIONESAbarcando el 56 por ciento de todas las familias en 1990 y dando cuenta del 70 por ciento de todos los gastos del consumidor, las parejas casadas son el segmento consumidor más extenso y poderoso.

Aunque el tamaño de este segmento se ha venido reduciendo y continuará haciéndolo en el año 2010, las parejas de casados todavía integrarán la mitad de las familias y darán cuenta de dos tercios de los gastos de los consumidores. Las familias en la siguiente década experimentarán un intervalo de edad más amplio entre los padres y los hijos. En el año 2010, el mercado de volumen permanecerá entre los padres más jóvenes, con los padres casados más jóvenes de 45 años dando cuenta de 7 de cada 10 familias de casados con hijos.

Números récord de estadounidenses permanecerán solteros por más tiempo, aminorando la influencia de la familia sobre la sociedad. La tasa de gente que nunca se casará se triplicará en la siguiente década. Para el año 2005, la gente soltera dará cuenta de más de la mitad dela población de Estados Unidos. De aquellos que están solteros actualmente el 25 por ciento están separados o divorciados y el 56 por ciento nunca se han casado. Veremos un rápido crecimiento en el número de compañeros

de cuarto y de solteros como miembros de la generación de los baby boomers que viven ya vida adulta. Obtener el apoyo de los votantes por la iniciativas de educación y de servicio a las familias será más difícil al aumentar el número de gente soltera.

Características importantes de los padres solteros incluyen un estilo de vida ocupado, ingresos menores al promedio, gastos en la mayoría de las cosas menores al promedio y una mayor probabilidad de domicilios rentados. Las familias que no son encabezadas por parejas casadas, a las cuales se refiere la Oficina del Censo como otras familias, están divididas en dos grupos importantes. Las familias con hijos menores de 18 años son conocidas como padres solteros y

las familias restantes son un conglomerado de hermanos, abuelos y otros parientes viviendo juntos. El número total de hogares clasificados como otras familias podría llegar a casi 19 millones para el año 2010. Los padres solteros representan el 56 por ciento de las otras familias, y las madres solteras abarcan el 85 por ciento de los padres solteros. Se espera que las madres solteras aumenten en un 18 por ciento entre el año 1990 y el año 2010, y seguirán siendo una mayoría de todos los padres solteros en el año 2010 en cerca de 8 millones de familias.

Las no familias incluyen 23 millones de personas que viven solas y 4.3 millones de familias de gente no relacionada que viven juntas. Se espera que este segmento de hogares crezca proporcionando, con eso, un importante objetivo de mercado para los negocios. En el año 2010, los hogares de una persona serán el 27 por ciento de todos los, mientras que las otras no familias permanecerán constantes en el 5 por ciento de los patrimonios. Aunque la proporción de hombre solteros jefes de familias por abajo de los 45 años se precipitará entre 1990 y el 2010 del 54 por ciento al 35 por ciento, la proporción de 45 a 64 años aumentará dramáticamente.

Los familias con hijos adultos son importantes para los negocios porque gastan más que cualquier otro tipo de hogares: Las parejas cuyo hijo mayor tiene 18 o más años gastan el 9 por ciento más que aquellos cuyo hijo mayor tiene entre 6 y 17 años. Los gastos para estas familias son altos en alimentos, entretenimiento, productos y servicios de cuidado personal, educación, vehículos, combustible y mantenimiento. La gente tendrá hijos más tarde en la vida y formarán familias más pequeñas. Así pues, los padres casados entre 45 y 54 años deberán representar un mercado de crecimiento y también habrá un número récord de familias de padres solteros, familias de hijos adoptados y parejas sin hijos.

Los altos índices de divorcios, nacimientos retrasados de hijos, el alto embarazo de las adolescentes y los beneficios liberales del desempleo y la aceptación social de los estilos de vida alternativos reducirán el imperativo de estar casados para educar a los hijos. El número de niños nacidos de madres solteras aumentará. Este año, se espera que un 40 por ciento de todos los bebés de Estados Unidos nazcan fuera del matrimonio. En 1989, sólo el 14 por ciento de las madres solteras recibieron algún apoyo para el hijo. Ya que los propios recursos de la madres son escasos, el gobierno tiene que aumentar los fondos de ayuda y para el desempleo, así como los costos indirectos como la salud y la ejecución de la ley. Más del 60 por ciento de los bebés negros nacen de madres solteras. La tasa de blancos nacidos fuera del matrimonio es menor, pero se va elevando a un índice mayor. Pero los valores familiares son diferentes aún en países con normas de

vida similares. Por ejemplo, en Japón el 1 por ciento de los niños nacen fuera del matrimonio, mientras que en Suecia lo hacen cerca de la mitad de los niños.

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TENDENCIA

DAME UNA OPORTUNIDAD_________

Es tiempo de extendernos y de cambiar nuestro enfoque.

La gente continuará canjeando el tiempo por dinero. La mayoría de los estadounidenses de menos de 50 años creen que cuentan con poco tiempo libre, pero tienen más del que disfrutaron sus padres. Al envejecer los baby boomers en los países occidentales industrializadas, una contracultura de simplicidad voluntaria brotará cuando las personas digan: Tengo tiempo para derrochar y estoy dispuesto a canjearlo por dinero. Por el otro lado, en el mundo en desarrollo se tendrán sobretrabajadas a las masas que intentan salir de la pobreza.

IMPLICACIONESMás mujeres que hombres se quejan de la falta de tiempo libre, como pasa con más del 60 por ciento de familias de dos ingresos. Los padres se pasan dos tercios más de tiempo limpiando, cocinando y lavando la ropa que aquellos sin niños. Un eficiente cuidado de niños será una preocupación principal en el siglo XXI. El tiempo libre y las tareas domésticas quedan vencidas al seguir la prioridad de pasar más tiempo con los hijos.

Al desvanecerse el deseo por las cosas materiales en la edad madura, crece el deseo por nuevas experiencias. Los adultos maduros frecuentemente utilizan su tiempo libre y sus ingresos disponibles para viajar. En realidad, este segmento del mercado compra más productos de viaje que cualquier otro segmento. Los viajes, los conciertos, la cultura, los parques de diversión y otras actividades como éstas se espera que progresen al madurar la población mundial. Pero los ancianos no son los acaparadores del ocio que los publicistas describen. Para los ancianos, así como para el resto de nosotros, el propósito del tiempo libre es refrescar la vida, no validarla.

Para casi dos tercios de todos los estadounidenses, el tiempo libre se pasa mejor si se enfoca en lograr alguna meta. Más del 75 por ciento de los ejecutivos practican deportes con sus socios de negocios o con los clientes. Casi el 40 por ciento practican deportes que generan negocios. El golf está en el número uno de popularidad y lo juegan más del 80 por ciento de los ejecutivos. La caminata tiene las tasas de participación más altas de cualquier actividad física al volverse la buena condición física en una meta cada vez más popular.

PREDICCIONESEl hogar es el punto central de las actividades de ocio para la mayoría de los estadounidenses, quienes leen más pero que también ven más programas televisivos, lo que proporcionará una televisión de alta definición con un buen potencial de crecimiento hacia finales de la década. A la inversa, la asistencia a las salas de cine viene descendiendo entre el grupo de menos de 30 años, pero el asistente promedio de los cines sigue viendo más películas.

Descenderá la participación y la asistencia a la religión formal, pero la mayoría de la gente creerá en un espíritu universal. Las religiones, igual que los mercados, se segmentarán. Una orientación intelectual y social atraerá a los crecientes rangos de los solteros sumamente educados. Mientras la popularidad de las religiones orientales como el budismo y el taoísmo crecerán en Occidente, las sectas cristianas crecerán en el Lejano Oriente y en Rusia. En Estados Unidos, para el año 2000, los latinos serán cerca de la mitad de los católicos.

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TENDENCIA

¿CUANDO APRENDEREMOS?_________

El descenso del aprendizaje en Estados Unidos y su ondulante efecto sobre la economía y la sociedad nos lleva a muchos a creer que la educación ya no puede ser encomendada a las burocracias educativos o gubernamentales, sino que se requiere un cambio importante en el enfoque.

La respuesta a ¿cuándo aprenderemos? es cuando el edunimiento, la combinación de la educación y el entretenimiento, a través de la multimedia

interactiva, sature los salones y las salas de capacitación empresarial. La educación interactiva será un enorme negocio al continuar la competencia global, la nueva tecnología y otras fuerzas proporcionarán un crecimiento ocupacional en las áreas que requieren más capacitación y educación.

IMPLICACIONESCuando la industria era una creciente fuente de empleo, estaban disponibles oportunidades de trabajo que ofrecían acceso a empleos mejor pagados sin una educación de bachillerato. Al llevarse a cabo la reestructuración de la producción, es probable que más trabajos requieran educación superior. En realidad, más de la mitad de los empleos de Estados Unidos requerirán muy pronto una educación más allá de la preparatoria, y las capacidades de los trabajadores no han mantenido el paso con el cambio ocupacional.

Las poblaciones de inmigrantes exacerbarán la brecha de las capacidades. Muchos inmigrantes no poseen los conocimientos de trabajo que exigirá la economía futura.

La educación será el tema apremiante para los latinos porque la baja escolaridad y el limitado uso del inglés continuarán siendo las barreras para los ingresos más altos disfrutados por los asiáticos estadounidenses (quienes alcanzan niveles más altos de educación que los estadounidenses nativos).

Aunque Estados Unidos sigue gastando más en los estudiantes, el rendimiento sigue decayendo.

Un identificado aumento en el analfabetismo de los jóvenes también viene produciendo un creciente segmento de la población con capacidades limitadas en las matemáticas, el inglés, la historia, la geografía y la cultura general. Un estudio reciente de aprovechamiento en las matemáticas de estudiantes del 12o grado del país mostró que sólo un muy pequeño porcentaje de ellos operan al nivel más alto y menos de la mitad eran capaces de manejar las matemáticas tradicionalmente enseñadas en los primeros años del bachillerato. Sin embargo, muchas ocupaciones proyectadas para crecer más rápidamente en el año 2005 requerirán por lo menos este nivel de aprovechamiento en las matemáticas. Éstas incluyen no sólo la ciencia y la ingeniería, sino muchas de las ocupaciones en el cuidado de la salud y en los sumamente calificados oficios de la clase obrera, como el fabricante de herramientas.

PREDICCIONESLos negocios avanzarán hacia niveles cada vez más altos de la reforma educativa. Esto incluirá adoptar escuelas, apoyar las políticas que promuevan un currículum nacional más severo, con pruebas más difíciles y más capacitación vocacional y aprendizaje manual para los estudiantes; más escuelas preescolares públicas y maestros mejor pagados, pero menos en salones interactivos reestructurados.

Para el año 2000, los padres gastarán más de mil millones de dólares en software de aprendizaje en el hogar. La educación será la fuerza de impulso detrás de un proclamado aumento en la venta de computadoras personales de multimedia equipadas con CD-ROM. Espere un explosivo crecimiento en el software educativo al convertirse en rigurosos los libros de texto multimedia y las calificaciones de los exámenes dentro de la ciudad empiezan a mejorar.

Habrá una gran oportunidad para proporcionar programas de capacitación, particularmente en Asia. Muchas de las crecientes organizaciones de los países en desarrollo enviarán a sus empleados al extranjero para una capacitación internacional en las sucursales del exterior y las universidades ofrecerán cursos de extensión universitaria por satélite.

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TENDENCIA

UN PANORAMA SALUDABLE_________

Otro recurso revalorizado será nuestra salud

Los consumidores a nivel mundial aprenden más acerca de la salud y la buena condición física y vienen respondiendo con un mejor cuidado de sí mismos.

IMPLICACIONESLos hábitos que amenazan la vida, como el tabaquismo y el alcoholismo, están en un deslizamiento a largo plazo. Los baby boomers que están entrando a sus años más propicios para formar una familia empezarán una nueva clase de

tradicionalismo. Espere actitudes más conservadoras acerca del sexo. Menos cigarro y bebida en Estados Unidos obligará a las destiladoras y a las tabacaleras a continuar explotando mercados extranjeros, particularmente de Asia. La probabilidad de estudiantes universitarios o de bachillerato adictos a las drogas es sólo la mitad de lo que fue hace una década. Además, el índice de ocupación de los hospitales ha bajado, provocando un aumento en la publicidad del cuidado de la salud y en que los hospitales paguen a los médicos por pacientes atendidos.

He aquí las malas noticias: los ejecutivos de relaciones industriales Estados Unidos dicen que el abuso de las drogas es el problema número uno en el lugar de trabajo, y casi tres cuartos de todos los empleados apoyan el derecho del patrón para hacer pruebas de detección de drogas. Hay el doble de demandas de incapacidad relacionadas con el trabajo entre negros que entre blancos y latinos. Hay también un constante aumento en el número de personas que sienten que están bajo presión.

Las cinco máximas causas de la tensión vienen todas de la oficina y las enfermedades relacionadas con el estrés y el agotamiento, que son causantes del 75 por ciento de los días de trabajo perdido de Estados Unidos. Los viajes de negocios que duran cinco días provocan tensión cuando interfieren con la vida personal del viajante. Las mujeres sienten más problemas relacionados con los viajes que los hombres. Sin embargo, cuanto más años viaje uno, menos tensión se produce.

Los comerciantes de alimentos tendrán que mejorar sus productos al volverse más conscientes los consumidores de los ingredientes, las calorías, el contenido de grasa y cosas por el estilo. Las personas mayores y de más ingresos de Estados Unidos (con ingresos de más de 40,000 dólares anuales) gastan cerca del 40 por ciento de su consumo de alimentos comiendo fuera o tienden a comer alimentos saludables. Los estadounidenses influyentes son más sanos que los de ingreso promedio: comen de una manera más inteligente y hacen más ejercicio. Sin embargo, los estadounidenses en general son más gordos que nunca: casi dos tercios tienen sobrepeso y dos tercios de los niños entre 6 y 17 años no pasan una prueba de condición física básica.

PREDICCIONESPor primera vez, para el año 1998 aumentos en los gastos del cuidado de la salud consumirán más de la mitad del crecimiento económico de Estados Unidos. Además, si la legislación de reforma para el cuidado de la salud no se aprueba, la

atención para la salud podría igualar el 18 por ciento del PIB para el año 2000. La mayoría de los estadounidenses no están satisfechos con el sistema de atención para la salud. En la próxima década, los proveedores del cuidado de la salud que puedan rebajar los costos de los servicios a empleados y consumidores serán recompensados.

Los baby boomers son más conscientes de las salud y afectos a recurrir a cuidados preventivos. Espere que más usos de la medicina alternativa, cirugías y centros de natalidad respondan a las necesidades de costo y conveniencia de este grupo. Las mujeres toman las decisiones del cuidado de salud en más de dos tercios de las familias de Estados Unidos. Los baby boomers vienen demandando más información acerca de los servicios del cuidado de la salud y dependiendo menos del consejo de un médico como la única fuente de información sobre el cuidado de la salud Para el año 2000, la India tendrá más enfermos con el sida que en todo el mundo desde que apareció ese mal por primera vez. Además, las preocupaciones acerca de los insecticidas y otra contaminación química serán un interés mayor de los consumidores en todo el mundo.

Para el año 1999, los científicos tendrán éxito al identificar cientos de anormalidades de los genes y sus relaciones a las influencias ambientales. Para el año 2005, casi 26 estados norteamericanos habrán aprobado leyes para restringir a las aseguradoras el uso de la información genética en las pruebas de selección de riesgo y clasificación para los seguros de vida, incapacidad y salud. Al volverse más conscientes de la base genética para las enfermedades y trastornos, los sanos serán más comprensivos con aquellos que sufren tales enfermedades.

TENDENCIA

HOGAR DULCE Y TECNICO HOGAR_________

Los hogares serán más pequeños y se construirán más rápidamente; venderlos requerirá descartar tecnológicamente a la competencia.

Si las tendencias actuales persisten, en el año 2000 el número de familias de Estados Unidos con computadoras personales aumentará de 16 millones en 1992 a 26 millones. Habrá computadoras personales en más familias, lo que permitirá las compras desde el hogar con la ayuda de la computadora; los compradores en

potencia pueden consultar desde el hogar criterios como el lugar, el alcance del precio y el estilo de arquitectura.

IMPLICACIONESEncontraremos quioscos de visualización en los centros comerciales y las tiendas minoristas de todo Estados Unidos, donde la realidad virtual harán posible que una persona pruebe una nueva casa sin salir del hogar. Con mover la cabeza se verán diferentes aspectos de un cuarto en particular, o se sentirá la textura del tapiz de la pared desde lejos mediante un guante electrónico.

El panorama para las residencias multifamiliares seguirá siendo positivo dentro de la próxima década, dada la alta demanda y la poca oferta. Datos acerca de la formación de casas y las tasas de propiedad histórica hace posible proyectar casas para inquilinos.

PREDICCIONESDe los 93 millones de familias de Estados Unidos, casi dos tercios, o 60 millones, son propietarios de sus casas, mientras que el otro tercio renta. El número de arrendatarios en los años 90 debería promediar alrededor de 275,000 anuales hasta el año 2000. El siglo XXI verá un rápido crecimiento en el número de compañeros de casa al comenzar sus vidas adultas la generación del auge de bebés.

Los cambios proyectados en el tamaño, la edad y la distribución de la población de Estados Unidos dan a entender que la inversión neta de la vivienda doméstica descenderá en un 22 por ciento de 1995 al año 2005, antes de aumentar nuevamente. En la próxima década y más allá, la vivienda construida en fábricas sobrepasará a la vivienda tradicional.

Al envejecer la población de Estados Unidos, ganarán popularidad las asociaciones comunitarias en las que los propietarios de los hogares accedan al control del ruido, a mejorar el paisaje y a otras reglas estéticas. Se espera que cerca de un cuarto de la población viva en una comunidad gobernada por tal asociación de vecindario para el año 2000.

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TENDENCIA

UN SINNUMERO DE GRANDES MANZANAS_________

Lo grande que es el megatema cuando se piensa en las ciudades del mañana.

Los centros urbanos que sufren las consecuencias de una genuina búsqueda de la opulencia la congestión del tráfico, la contaminación atmosférica y las medidas sanitarias y la infraestructura inadecuadas vienen siendo exageradas hasta un punto límite por el rápido crecimiento urbano. Además, hay una expansión obvia y una fusión del panorama rural, suburbano y urbano sobre áreas extensas y continuará el crecimiento de rurubania.

IMPLICACIONESEl Banco Mundial informó hace poco que muchas ciudades de Asia se vienen degradando más rápidamente que lo que están creciendo las economías más poderosas de la región. Los problemas de las ciudades harán más lento el desarrollo en todo el mundo. En realidad, en Bangkok, cerca de un tercio de su producto neto potencial se pierde por los retrasos provocados por la congestión del tráfico. Además, la contaminación en la zona metropolitana de Bangkok se estima, según el Banco Mundial, que le cuesta a la economía tailandesa algo así como 3 mil millones de dólares al año.

Al perseguir los asiáticos la perspectiva occidental de una buena vida; quieren agua potable, inodoros de chorro y aire acondicionado, a pesar de todos los cambios que van con eso. La misma perspectiva occidentalizada de la creciente clase media asiática es causa del apoyo de fondo para los asuntos verdes relacionados con la calidad del aire, de las luz y del medio ambiente en general.

PREDICCIONESEl flujo de personas hacia las ciudades de Asia no tiende a detenerse. Para el año 2020, un asombroso 1.5 mil millones de personas será añadida a los centros urbanos de Asia. El desempleo persistirá en las áreas de la clase baja de la mayoría de las ciudades del mundo. Como resultado, Asia se convertirá en una

región de megalóplis, cada una con población de más de ocho millones de personas (la ciudad más grande del mundo es todavía México, con una población de alrededor de 20 millones).

Estas enormes poblaciones tendrán una importante influencia a largo plazo no sólo en la salud económica de Asia, sino en el mundo en su conjunto.

Las ciudades satélites de uso variado retumbarán en ciudades importantes como Tokio. El transporte en la superficie estará limitado a caminar, monorrieles y autos eléctricos. Los edificios ultraelevados estarán conectados por rutas aéreas, escaleras automáticas y funiculares urbanos, con lo que se recortará en gran medida el espacio y la energía que sería desperdiciada de cualquier otro modo en los elevadores y en el transporte de superficie. Distintas zonas residenciales, comerciales y culturales estarán conectadas por amplias calzadas y por rutas aéreas peatonales. Estos nuevos pueblos dentro de las ciudades también acentuará la teleconferencia, con la esperanza de reducir la tensión sobre los sistemas de transporte y sobre los pasajeros. Los programadores saben que los problemas de transporte de una ciudad están ligados con utiliza ésta el espacio.

La programación de alguna ciudad futura cambiará el concepto de los edificios de muchos pisos en su cabeza y trasladará todo lo que no necesita estar en la superficie muy profundamente bajo la tierra. La mayor parte de la Tierra que lo rodea estaría cubierta con árboles y jardines que oculten cualquier impacto sobre el medio ambiente.

La mancha urbana aumentará principalmente junto con los corredores de transportación de vehículos mayores y rutas de tránsito público masivo. Una Europa desnacionalizada crecerá junto con la línea de rieles del tren bala (Eurostar). Más autoridades municipales seguirán el ejemplo de Singapur, que multa a los conductores por entrar al centro de la ciudad durante la hora de mayor afluencia, y de Jakarta, donde ningún auto puede entrar a la ciudad sin por lo menos tres pasajeros.

Más y más gobiernos utilizarán un sistema de trueque, requiriendo a los urbanizadores que construyan edificios públicos a cambio del derecho a alquilar o trabajar tierras del Estado. Otro enfoque será redactar y reforzar las políticas para administrar y limitar el crecimiento como el sistema del radio de área del piso para cada nuevo distrito, limitando la densidad del uso de la tierra sobre nuevas construcciones.

Las ciudades verán urbanización de relleno en áreas ya urbanizadas. Las tierras que alguna vez fueron marginales serán compradas y mejoradas para nuevos fraccionamientos. Los antiguos usos de la tierra, como las obsoletas edificaciones

comerciales e industriales, serán mejoradas para hacerlas más vendibles. Para el año 2020, la cuenta total de Estados Unidos para daños por terremoto será de unos 245 mil millones de dólares, y los gastos por huracanes alcanzarán los 281 mil millones de dólares. Como resultado, espere que el Congreso apruebe la legislación que apoya la prevención de daños a través de técnicas como un refuerzo de leyes para una mejor construcción e incentivos para construir alejados de las líneas costeras, áreas de inundación y líneas de falla.

Los altos y continuos valores de la tierra llevarán a un incrementado aburguesamiento exacerbando más adelante la necesidad de viviendas para ingresos bajos y moderados. Más leyes estatales y federales y decisiones de los tribunales usurparán los poderes de autonomía de los funcionarios elegidos y servirán para limitar la discreción en muchas áreas. Los funcionarios públicos darán énfasis al desarrollo económico como un vehículo para levantar entradas sin aumentar los impuestos. Las ciudades muy urbanizadas tendrán que apelar a la reurbanización para su sobrevivencia financiera. Los empleos, sin embargo, no se encontrarán en los centros, sino en las ciudades satélite, áreas donde 24,000 empleos se concentrarán fuera de los centros tradicionales. Las ciudades satélite serán divertidas, con muchos restaurantes, bares y centros nocturnos.

Las limitadas entradas del gobierno serán una característica para aquellas ciudades con grandes poblaciones de bajos ingresos y relacionadas con problemas sociales y de vivienda. Los nuevos vecindarios étnicos (ghettos) evolucionarán en las áreas metropolitanas cuando los residentes den realce al mantenimiento de las tradiciones culturales, los valores y las costumbres de sus tierras de origen. Un mayor número de familias más pequeñas requerirá más espacios residenciales de alta densidad, como los condominios, casas de campo y departamentos, mediante mayores demandas sobre los servicios públicos existentes. Más asambleas públicas serán transmitidas por las estaciones de televisión por cable. Estas estaciones serán utilizadas para educar a los ciudadanos sobre los servicios disponibles y los asuntos importantes que enfrentan sus comunidades.