Imágenes Arte Medieval y Renacentista (Tema 6, Tema 7, Tema 8 y Tema 9 )
Tema
80
Conocer la percepción que hombres de 18 a 50 años, residentes en el Área Metropolitana de San Salvador, tienen sobre la Selección Mayor de fútbol de El Salvador. Propuesta de un plan integral de comunicación para mejorar su imagen. ∔Tema
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Tema. Conocer la percepción que hombres de 18 a 50 años, residentes en el Área Metropolitana de San Salvador, tienen sobre la Selección Mayor de fútbol de El Salvador. Propuesta de un plan integral de comunicación para mejorar su imagen. Determinación del objeto de estudio. - PowerPoint PPT Presentation
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Conocer la percepción que
hombres de 18 a 50 años, residentes en el
Área Metropolitana de San Salvador, tienen sobre la
Selección Mayor de fútbol de El Salvador. Propuesta de un plan
integral de comunicación para mejorar su imagen.
∔Tema
∔Determinación del objeto de estudio
En esta investigación se buscó conocer la percepción que tienen los hombres de 18 a 50 años que residen en el Área Metropolitana de San Salvador acerca de la Selección Mayor de Fútbol de El Salvador..
Antecedentes del problema
Analizar la percepción de los salvadoreños con respecto a la Selección mayor de fútbol de El Salvador.
Delimitación del tema:
Límites Espacial
Límites Teóricos
Límites Temporal
Unidades de observación
Pregunta básica de la investigación
¿Cuál es la percepción que hombres de 18 a 50 años residentes en el Área Metropolitana de San Salvador tienen sobre la selección Mayor de fútbol de El Salvador?..
Se busca encontrar una salida comunicacional y mercadológica que auxilie a la “azul y blanco” para que el apoyo de parte de todo el país sea constante y ayude a buscar alternativas reales para salir adelante con la selección.
Justificación e Importancia
Tipo de investigación
Amplitud:
Macrocomunicacional
Finalidad:Finalidad: Básica
Objetivo: Descriptivo
Carácter: Cuantitativo , instrumento de investigación “encuesta”Tipo de estudio
Resultante: Monográfico
Objetivo general
"Conocer el nivel de percepción de la Selección mayor de fútbol de El Salvador entre los hombres de 18 a 50 años que residen en el Área Metropolitana de San Salvador (AMSS).
Objetivos específicos
Descubrir la percepción de la Selección mayor de fútbol de El Salvador entre los hombres de 18 a 50 años que residen en el Área Metropolitana de San Salvador.
Identificar los motivos que influyen para tener una percepción positiva o negativa de los seleccionados y cuerpo técnico de Selección Mayor de Fútbol de El Salvador entre los hombres de 18 a 50 años que residen en el Área Metropolitana de San Salvador.
Objetivos específicos
Conocer el nivel de aceptación de la imagen de la FESFUT y sus dirigentes entre los hombres de 18 a 50 años que residen en el Área Metropolitana de San Salvador
Objetivos específicos
Términos importantes de la investigación
Percepción : un proceso mediante el cual la conciencia integra los estímulos sensoriales sobre objetos, hechos o situaciones y los transforma en una experiencia útil
Características de la percepción Subjetiva, condicional, Temporal.
Imagen La imagen se origina según el contacto que cada individuo tenga con respecto a una situación determinada y experiencia personal. Esta es dinámica y relativa
La imagen Institucional
es el reflejo de lo que un público o persona opina
de nuestra organización.
Historia del fútbol
La formación definitiva del Fútbol Asociación tuvo su momento culminante durante el Siglo XIX. En 1848 representantes de diferentes colegios ingleses se dieron cita en la Universidad de Cambridge para crear el código de Cambridge.
FIFA
La Fédération Internationale de Football Association, mejor conocida por su acrónimo FIFA, fue fundada el 21 de mayo de 1904 en París, Francia, por representantes de 7 países: Bélgica, Dinamarca, España, Países bajos, Suecia y Suiza.
Historia Selecciones de fútbol El Salvador
El fútbol salvadoreño tuvo su nacimiento en la ciudad de Santa Ana el 26 de julio de 1899 , y fue precisamente en la cancha “Campo Marte” donde se celebró por primera vez un juego.
Finalidad de la FESFUT
Destinar sus recursos a la organización, dirección y fomento del Fútbol Asociación, Fútbol Femenino, Fútbol Sala, Fútbol de Playa u otros similares
Hipótesis General
La Selección Salvadoreña de fútbol tiene una percepción positiva entre los hombres de 18 a 50 años residentes en el Área Metropolitana de San Salvador.
Hipótesis Específicas
La Selección Salvadoreña de Fútbol cuenta con una percepción positiva entre los hombres de 18 a 25 años residentes en el Área Metropolitana de San Salvador.
El principal motivo entre los hombres de 18 a 25 años residentes en el Área Metropolitana de San Salvador para una percepción positiva de la selección son los resultados de los encuentros de la eliminatoria.
Hipótesis Específicas
Los seleccionados, cuerpo técnico y FESFUT cuentan con un alto nivel de credibilidad entre hombres de 18 a 25 años residentes en el Área Metropolitana de San Salvador.
Hipótesis Específicas
Metodología
2 n = N Z. p. q
2 2 e (N-1) + Z p. q
N= Universo n= muestrap= probabilidad de éxitoZ= nivel de confianzaq= probabilidad de fracasoe= máximo error permisible
2n = 10,000 (1.96) (0.5) (0.5) (0.05)(10,000 -1)+(1.96)(0.5)(0.5)
n= 384
Presentación de datos
Ocupación Frecuencia Porcentaje
Profesional 126 32.81%
Empleado 58 15.11%
Estudiante 200 52.08%
Total 384 100.00%
Edad Frecuencia Porcentaje
18- 20 años 64 16.67%
21 - 30 años 270 70.31%
31 a 40 años 42 10.94%
41 a 50 años 8 2.08%
Total 384 100.00%
Pregunta 1 ¿Le gusta el fútbol?
17%18%
6%
9%
2%
31%
4%
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4%
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5%
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Si
No
Comentario: La opción que predomino entre los estudiantes alcanzando el 31% fue si, mientras que empleados y profesionales alcanzaron sus máximos porcentajes en 18% y 9% respectivamente.
Pregunta 2 ¿Por qué medio obtiene información sobre el fútbol? Puede seleccionar más de una opción.
5%
3% 3%
6%
8%
5%
3%
4%
3%3%
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16%
4%
6%
1%1%
3% 3%3%
1%1% 1%
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Periódico
Televisión
Todos
Página de Internet
Radio
Más del 16% de los estudiantes eligieron la televisión como su medio preferido, el 8% de profesionales manifestaron su preferencia los periódicos. Los empleados eligieron como favorito con un 4%
Pregunta 3 ¿Ha visto últimamente los partidos de la Selección mayor de Fútbol?
19% 20%
10%
36%
5%
3%5%
2%
0%
5%
10%
15%
20%
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Si
No
El 97% de la muestra general contesto que SI ha visto últimamente los partidos de la selección, mientras que el 3% restante aseguro no haber estado pendiente de la transmisión
Pregunta 4 ¿Cuál es la principal razón por la que apoya a la Selección Nacional? Puede seleccionar más de una opción.
5%
7%7%
9%
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3%
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5%
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Orgullo
Diversión
Otros
Buenos resultados
Pasión
El 32% de la muestra reconocen que la principal razón por la que apoya la selección es la Diversión, así un 28% asegura que su principal motivo es el Orgullo, dejando por último los Buenos Resultados con un 12%
Pregunta 5 ¿A qué porcentaje de partidos de la Selección asiste en un año?
7%
3%
9%
11%
2%
7%
2%2%
5%
7%
2%2%
24%
2%
5%
2% 2% 2%
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5%
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25%
50%
100%
No asiste
El 53% de la muestra prefiere no asistir a los partidos de la selección, el 35% opta por ir de vez en cuando con un 25%, mientras que solo el 7% asiste siempre.
Pregunta 6 ¿Cómo evalúa el desempeño de la Selección Salvadoreña de Fútbol?
7% 7%
5%
13%
5%
2% 2%
5%
3%
14%
19%
2% 2%
5%
2%2% 2%
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2%
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14%
16%
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20%
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Excelente
Bueno
Regular
Pésimo
Le es indiferente
El 40% de la muestra considera regular el desempeño de la selección, pero siguiéndolo muy de cerca con un 39% admite que la selección ha tenido una presentación buena y solo el 2% dijo que es excelente.
Pregunta 7. A su juicio, ¿qué elementos hacen atractiva a una Selección de Fútbol?
6%7%
4%
5%
11%
1%
4%
3%
1%
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5%
7%
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3%
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4%
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Jugadores
Nivel de juego
Cuerpo técnico
Uniforme
Resutados
Otros
El 37% de los encuestados aseguran que el nivel de juego hace atractiva a la selección, mientras que el 24% aducen que los resultados es lo importante, mientras que el uniforme solo logro un 6%.
Pregunta 8 ¿El cuerpo técnico y los seleccionados le generan credibilidad?
10%
5%5%
15%
2%3%
5%5%
14%
7%
14%
2%
5%5%
2%
0%
2%
4%
6%
8%
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Si
No
No sabe
El 44% de la muestra general contestó que si poseen credibilidad los jugadores y cuerpo técnico, mientras que 27% no se atreve a dar una afirmación o negación a la pregunta.
Pregunta 9 ¿Cómo evalúa el trabajo desempeñado por los jugadores de la selección?
7%7%
5%
11%
7%
2%
7%
3%
19%
14%
2% 2%
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2%
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16%
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Excelente
Bueno
Regular
Pésimo
Le es indiferente
El 44% de la muestra opina que es bueno el desempeño de los seleccionados, en tanto el 38% manifiesta que es regular y a nadie le parece que ha sido excelente con un 0%.
Pregunta 10 ¿Cómo califica el trabajo del cuerpo técnico de la Selección Salvadoreña de Fútbol?
2%
7%
5%5%
18%
2% 2%2%
5%
7%
10%
17%
2%2%3%
3%
5%
2%
0%
2%
4%
6%
8%
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12%
14%
16%
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Excelente
Bueno
Regular
Pésimo
Le es indiferente
El 47% de encuestados opina que es bueno el desempeñó del cuerpo técnico, el 29% dice que es regular y al 5% le parece que es pésimo
Pregunta 11 ¿Cuál jugador de la Selección Salvadoreña de Futbol es su favorito?
10%
7%
2%
10%
3%
5%
2%
8%
2%
21%
10%
5%4%
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2% 2%1%
0%
5%
10%
15%
20%
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Ninguno
Rodolfo Zelaya
Cheyo
Juan José Gómez
Shaw n Martin
William Reyes
Manuel Salazar
William Torres
Entre los encuestados fue la de ningún jugador alcanzando el 60%, mientras que la segunda elegida por los jóvenes fue la de Eliseo "Cheyo" Quintanilla" con un 17%, seguido por Juan José Gómez con un 12%.
Pregunta 13 ¿Cuál de los siguientes jugadores llama más su atención? Puede seleccionar más de una opción.
7%
5%4%
2%
7%
2%
4%
5%
2%
6%6%
2%
3%
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2%
7%
3%3%
2%2%1%
2%2%2%1% 1% 1%
0%
2%
4%
6%
8%
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12%
14%
16%
18%
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Alfredo Pacheco
Juan José Gómez
Cristian Castillo
Eliseo Quintanilla
Rodolfo Zelaya
Otro
Juan José Gómez fue elegido como jugador favorito con un 35% seguido de Eliseo "Cheyo" Quintanilla con un 26% y Cristian Castillo en último lugar con un 3%.
Pregunta 14 ¿Por qué recordó más al jugador que seleccionó anteriormente?
5%
9%
7%
4%
1%1%
6%
4%
3%
2%
1%
3%3%2%3%
10%
3%
4%
3%
2%
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5%
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0%
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2%
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1%
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3%
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Por sus entrega
Por su formación
Por su profesionalismo
Otros
Por su posición
Por el nombre
Por sus cualidades
El principal motivo por el que los encuestados eligieron a su jugador favorito fue Por su entrega con un 28%, seguido de Su formación con un 17% y en último por su posición con un 8%
Pregunta 15 Si tuviera la oportunidad de agregar o quitar algún elemento a la Selección Salvadoreña de Futbol, ¿Qué haría?
2%
4%
3%
5%
2%
3%
2%
7%
14%
2%
5%
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2%2%2%3%
1%
1%1%
0%
2%
4%
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Quitar a Cheyo
Más insentivos
N/S
Más juventud
Lo dejaría tal cual
Evaluación técnica
Nacionalizar
Reenovar federación
Bajar humos a jugadores
Paolo Suarez
Cambiar todo
Más Publicdad
Cambio de actitud
El 23% de la muestra general prefiere que se trabaje con jóvenes, mientras que el 14% opina que lo mejor sería quitar a Eliseo "Cheyo" Quintanilla y nacionalizar a más extranjeros
Pregunta 16 ¿Con qué color relaciona Selección?
2%
17%
20%
2%
8%
5%
31%
8%
5%
2%
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Blanco
Azul
Celeste
El 78% de los entrevistados relacionan a la selección con el color azul, mientras que nadie la asocia con el color celeste.
Pregunta 17 ¿Cree que la selección Salvadoreña de Fútbol hará un buen desempeño en la Hexagonal?
11%
8%
10%
10%
6%
4%
19%
17%
3%
4%
1%
4%
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2%
4%
6%
8%
10%
12%
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16%
18%
20%P
rofe
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Si
No
El 52% opina que la selección hará un buen desempeño en la hexagonal final, pero seguido muy de cerca el 48% opina lo contrario.
Pregunta 18 ¿Cómo califica el trabajo realizado por la FESFUT?
2%
12%
5%
2%3%
8%
5%
2%
10%
5%
19%
12%
2%3%3%2%
2%1% 1%
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2%
4%
6%
8%
10%
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16%
18%
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Excelente
Bueno
Regular
Pésimo
Le es indiferente
El 52% de la muestra califica el trabajo de la FESFUT como regular y el 28% como pésimo, mientras que empatados con 5% les parece que es excelente o simplemente les es indiferente
Pregunta 19 ¿Qué opinión tiene sobre el presidente de la Comisión Normalizadora del Fútbol Salvadoreño el Sr. Rodrigo Calvo?
5%
7%7%
5%
10%
5%
10%12%
24%
3%
5%
2% 2% 2%1%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Pro
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Em
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fesio
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Pro
fesio
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18-20 21-30 31-40 41-50
Buena
Mala
Le es indiferente
El 52% de la muestra le es indiferente Rodrigo Calvo, mientras que el 36% opina que su gestión es mala y el 13% opina que esta haciendo un buen trabajo
Pregunta 20 ¿Cómo calificaría la imagen de la FESFUT?
2%
14%
2%2%
18%
8%
2%
29%
7%
2%3% 2% 2% 2%
0%0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
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18-20 21-30 31-40 41-50
Muy atractiva
Atractiva
Poco atractiva
Le es indiferente
La gran mayoría con un 75% califica la imagen de la FESFUT como poco atractiva, el 15% le es indiferente y el 2% opina que es muy atractiva.
Pregunta 21 Califique del 1 al 5, siendo 1 la más baja y 5 la más alta, a la FESFUT en cuanto a: Desempeño
2%
12%
2%
7%
8%
2%2% 3%
7%
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7%
19%
5%
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2%
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18-20 21-30 31-40 41-50
1
2
3
4
5
N/S
El 49% lo califica con nota de 3 en desempeño, mientras que nadie otorga la máxima nota con un 0%
Pregunta 21 Califique del 1 al 5, siendo 1 la más baja y 5 la más alta, a la FESFUT en cuanto a: Aportación al fútbol nacional
5%
7%
2%
7%
6%
2%
8%
2%
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2%
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6%
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1
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5
N/S
La calificación de la aportación al futbol nacional empató con un 30% con notas de 2 y 3 y muy cerca con un 29% la mínima nota de 1
Pregunta 21 Califique del 1 al 5, siendo 1 la más baja y 5 la más alta, a la FESFUT en cuanto a: Valoración a la selección mayor
5%
10%
2%
5%
8%
2%
5%
2%
7%
19%
7%
3%2% 2%
0%
2%
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8%
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20%
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18-20 21-30 31-40 41-50
1
2
3
4
5
N/S
El 37% califica la valoración de la selección con un 3, seguido con el 27% del 4
Pregunta 22 En una sola palabra ¿Cómo definiría a la Selección?
1%
6%
3%
5%
3%
2%
5%
2%
3%
1%
1%
0%0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
Pro
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Pro
fesio
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Estu
dia
nte
18-20 21-30 31-40 41-50
Irregular
Inmadura
Esfuerzo
Genial
Potencial
Esperanza
Unión
Mejorar
Coraje
Pasión
Experimento
Suerte
Valiente
Llamarada de tuza
Pobre
Desilusión
Orgullo
Mediocre
Renovada
Lucro
Coraje
Indiciplina
Patriotismo
Show mediático
El 15% de la muestra general define a la selección como Pasión, mientras que el 12% opina que es sinónimo de Esperanza
FODA FORTALEZAS- Proyectos de formación de jóvenes futbolistas.- El país define al fútbol como el deporte rey y tiene muchos seguidores.- Posee un equipo capacitado para el desarrollo de sus proyectos.
OPORTUNIDADES - Puede adueñarse del proyecto como causa social y abanderar el rescate de los jóvenes posicionándose como una entidad experta en el tema de la creación de talentos juveniles.-Generación de alianzas estratégicas con empresas que estén orientadas hacia el deporte para la obtención de financiamiento.
DEBILIDADES
- Falta de identificación con la selección.- Desconocimiento de los proyectos que desempeñan con jóvenes.- Falta de proyección mediática y recursos económicos.
AMENAZAS- Poca motivación de la aficion hacia laSelección.- Apatía.- Falta de presupuesto por la crisis.
Conclusiones
• A nivel futbolístico, la selección nacional ha mejorado.
• Tendencia de preferencia por el fútbol de jóvenes universitarios entre 18 y 21 años.
• El medio de comunicación mas utilizado por los encuestados es la televisión.
Conclusiones
•El principal motivo de apoyo a La Selecta es por diversión.
•La FESFUT no maneja su imagen institucional de manera pertinente.
• Falta de asistencia al estadio por precios elevados.
•Mala imagen de la FESFUT y de su presidente Rodrigo Calvo.
• Desconocimiento de seleccionados por la población, debido a rotaciones.
Conclusiones
Conclusiones
•El color azul y nuevo diseño del uniforme de La Selecta esta muy bien posicionado en la mente de los encuestados
Recomendaciones
• Mejorar imagen de jugadores y federación.
• Posicionar nombre de los jugadores y familiarizarlos con los aficionados.
• Acercamiento con salvadoreños residentes fuera del país.
•Realizar giras estudiantiles para motivar a jóvenes a que les guste el deporte.
•Crear asociaciones de apoyo a la selección.
•Integrar al sector femenino a que se enamore del deporte y asista a los estadios.
Recomendaciones
•Regular precios más accesibles de las localidades del estadio para los aficionados.
• Apertura a prensa nacional e internacional.
Recomendaciones
•Elaboración de página Web.
•Aprovechar el buen momento de la selecta para mejorar la imagen.
Recomendaciones
Propuesta de
Solución
Elaborar un plan de comunicación que mejore la imagen de la selección salvadoreña hacía sus aficionados.
Objetivo General
Objetivos específicos
Posicionar a la Selección Salvadoreña como a la federación a que fomente el apoyo a nuevos talentos juveniles.
Establecer un acercamiento de la afición a la selección salvadoreña mediante una interacción directa entre ellas.
Objetivos específicos
Crear un medio de comunicación alternativo que motive la proyección social en la industria futbolística.
Objetivos específicos
Grupos objetivos
Aficionados.
Aficionados potenciales.
Jugadores potenciales.
Patrocinadores.
Estrategias y tácticas
Estrategia 1: FUTBOLITO
Objetivo: Posicionar a la selección salvadoreña como la federación que fomente el apoyo a nuevos talentos juveniles.
Táctica 1:
Se realizará el lanzamiento de la escuela de futbol salvadoreño FUTBOLITO
Táctica 2:
Como parte de las tácticas de RRPP se pretende visitar a las escuelas, institutos y colegios de El Salvador.
Elaborar eventos y actividades recreativas que capten la atención de nuestros Grupos Objetivos, construyendo y fortaleciendo la imagen de la Selección Salvadoreña y así también como una FESFUT
Táctica 3:
Estrategia 2: MOVIMIENTO AZUL
Objetivo: Establecer un acercamiento de la afición a la Selección Salvadoreña mediante una interacción directa entre ellas.
Táctica 1:
Beneficios:•Descuentos en entradas.•Pases cada 3 partidos•Pases cada 10 partidos•Pases por temporada•Transporte•Descuentos en las camisas •Artículos promocionales.•Carné de socio
Táctica 2:
Extender los beneficios de ser socios con las empresas asociadas como descuentos en productos y servicios al presentar el carné.
La empresa de telefonía celular Digicel enviará mensajes de texto a los socios con información como:
•Compromisos de la selección.•Calendario de juegos de la selección y de la liga mayor de futbol.•Contrataciones de nuevos jugadores•Bajas de los jugadores•Nuevas promociones•Fotos de los jugadores
Táctica 3:
Movimiento azul en asociación con la liga mayor.
Los socios tendrán la posibilidad de negociar pases por temporada de la liga mayor con la FESFUT en la que se le entregará su carné del color de su equipo preferido.
Estrategia : Selecta de Corazón
Objetivo: Crear un medio de comunicación alternativo que motive la proyección social en la industria futbolística.
Táctica 1:
Crear una revista bimensual que tendrá de nombre: “La Azul Magazine” de carácter publicitario, que trata todos los temas relacionados con la Selección y la FESFUT. El contenido de esta sea de entrevistas, hojas de vida de los jugadores, fotos, noticias, etc.
EL SALVADOR 2
MEXICO 1
EL SALVADOR 2
MEXICO 1
Táctica 2:
La primera edición de la revista tendrá un álbum anexo y con cada edición de la revista vendrán 5 tarjetas coleccionables con la foto e información de los jugadores de la liga mayor de futbol de El Salvador
25
Establecer alianzas estratégicas con empresas como Súper Selectos, Diana, La Constancia, Digicel, Biggest. Las tarjetas se pueden encontrar adheridos en dichos productos.
Medios seleccionados:
•Prensa
•Mupies
•Radio
•Marketing Directo
Muchas
gracias
