Música i emocionsTeoria de la imatge

Explica les emocions que desperten 10 bandes sonores. Argumenta les raons científiques

PRIMER EXERCICI

Bandes sonores

✓ Las bandes sonores sempre han estat un element clau en el cinema per la seva capacitat d’influència en les emocions: una pel·lícula sense banda sonora tendeix a impactar-nos menys. Per exemple, una pel·lícula de por no seria el mateix si les seves escenes de tensió o intriga no anessin acompanyades d’una música esgarrifosa.

✓ A més a més, s’ha demostrat a través de diversos estudis que la familiaritat amb una peça musical augmenta les emociones experimentades pel oient. Per tant, sentim un vincle emocional més fort amb les pel·lícules quan estem familiaritzats o coneixem la seva banda sonora.

Bandes sonores: My heart will go on - Celine Dion

Titanic

✓ Titanic és una de les pel·lícules romàntiques amb més èxit de Hollywood i la seva banda sonora ajuda a emfatitzar encara més aquest romanticisme i/o sentimentalisme.

✓ Aquest tipus de música estimula la hormona de l’Oxitocina. El paper d’aquesta hormona està associat als lligams afectius i al reconeixement social i pot ser que estigui relacionada amb la formació de confiança entre individus.

Harry Potter

✓ Aquesta melòdica banda sonora es caracteritza pel seu aire clàssic i per transmetre a l’espectador l’ambient màgic i enigmàtic de la pel·lícula - serveix per emfatitzar l’acció.

Bandes sonores: Sorcer’s Stone - 01. Prologue

Rocky

✓ Aquesta banda sonora ens transmet els sentiments d'autosuperació i energia, ens motiva i ens inspira. Això s'alinea perfectament amb la trama de la pel·licula de Rocky i les emocions que ens vol transmetre.

✓ Aquest tipus de música té efectes energitzadors ja que té l’habilitat d’activar el sistema nerviós simpàtic (SNS). L’activació d’aquest sistema prepara el cos per a l’acció quan ens trobem devant d’algun obstacle. El bateg del cor s’accelera i els músculs es preparant per moure’s.

Bandes sonores: Eye of the tiger de Survivor

Superman

✓ La pel·lícula la protagonitza el superheroi per excel·lència: Superman i la banda sonroa evoca, principalment, els sentiments d’aventura i, en certa manera, d’afany de justícia.

Bandes sonores: Superman

Lion King/Rey León

✓ Aquest cançó transmet positivitat i optimisme, tan per la seva melodia ocm per la seva lletra. Evoca sentiments de tranquilitat, calma, alegria.

✓ La música alegre fomenta la diversió. Aquest afecte és similar a la glucosa i al estrògen.

Bandes sonores: Hakuna Matata

Misión Imposible - James Bond

✓ Misión impossible i James Bond són les dues pel·lícules d’espionatge per excel·lència i les seves respectives bandes sonora s’adapten perfectament a aquest concepte. La música ens transmet sentiments d’intriga i d’aventura.

Bandes sonores: Misión Impossible - James Bond

Piratas del Caribe

✓ Evoca sentiment d’aventura. Relacionat amb els combats, l’acció, les batalles i les ganes de guanyar a l’enemic. Protagonista intrèpid.

✓ A me´s a més, contextualitza l’acció i ens ajuda a imaginar un ambient desconegut però trepidant.

Bandes sonores: Piratas del Caribe

When Harry Meets Sally

✓ Comèdia romàntica que utilitza una cançó de Jazz com a banda sonora.✓ Aquest tipus de música aguditza els sentits, tranquil·litza la ment i

estableix connexions de relació entre acció i reacció, així com deducció. A diferència del que podria semblar quan s’escolta per primer cop, aquesta música no transmet sensació de tristesa, en realitat fa que la tristesa desaparegui, fomenta sinceritat i serenitat.

✓ Els efectes del jazz són similars al tabac o els cigarrets.

Bandes sonores: When Harry Meets Sally

SEGON EXERCICIExplica l’èxit d’alguns anuncis o campanyes de publicitat

basats en la música. 10 exemples.

Anunci Renault Megane GT

Exemple 1

✓ Èxit gràcies a la utilització d’una cançó ja famosa, versionada.

✓ Té un ritme enèrgic i ràpid en relació amb les imatges (que són pans curts.

La música explica el que passa en la imatge per tant és el mateix contingut.

És una música descriptiva. Juga amb les expectatives de l'espectador i

utilitza una canso coneguda per tal de crear un record.

✓ Absència de dades tècniques del producte.

Anunci AXE, Love is in the air

Exemple 2

✓ Va ser un espot que va tenir èxit per utilitzar una cançó molt coneguda.

✓ A més a més, aquesta cançó s’adequa amb l’eix comunicatiu que la marca

sempre utilitza en els seves campanyes publicitàries: gràcies al desodorant,

lligar serà més fàcil.

✓ La cançó parla del fet que l’amor està a l’aire i es relaciona estretament

amb les imatges de l’espot, ja que en aquest tothom sent atracció per qui

porta el desodorant (fins i tot animals).

Anunci Pepsi amb Michael Jackson

Exemple 3

✓ En aquest cas Pepsi utilitza la imatge d’un cantant famós.

✓ En l’espot l’element principal és la cançó Billie Jean. En aquest versió, la

cançó parla sobre la marca, Pepsi.

✓ Es dóna molta importància a la cançó. No hi ha cap tipus de diàleg o

narració

✓ Pel que fa a la imatge, aquest spot es podria arribar a considerar un

videoclip perquè els protagonistes ballen al ritme de la cançó i ho fan

bevent Pepsi.

Anunci Toyota Yaris

Exemple 4

✓ En aquest espot la música és l'element predominant i està lligat de forma

total amb la imatge, ja que els personatges que apareixen canten la canso

de Bruno Mars que està sonant.

✓ És una cançó que dóna potència i motivació, donant una imatge del que se

sent en conduir el nou Toyota. Vol donar la imatge de conductor feliç.

Anunci Jeep

Exemple 5

✓ En aquest espot de Jeep s'hi utilitza una cançó composta expressament per

l'anunci d'un compositor de rap italià. La cançó parla dels beneficis que pot

aportar aquest nou model de cotxe. Parla d'un cotxe capaç de donar

llibertat, passió, aventura, diversió i desig d'explorar nous horitzons. Això

es complementa amb imatges del cotxe en diverses situacions.

✓ S'utilitza un estil de música diferent que en la majoria d'espots i té una

melodia molt elegant i tranquil·la que transmet fermesa i estabilitat.

Anunci Mutua Madrileña

Exemple 6✓ En aquest anunci s'utilitza la música en tot moment i es creen els sons a

partir del clàxon dels cotxes.

✓ Utilitzen uns 80 cotxes per crear el so de l'himne de l'alegria com si es

tractes d'una orquestra simfònica.

✓ La música es compenetra totalment amb la imatge, ja que es mostren els

cotxes i camions tocant el clàxon al ritme de l'himne. És un himne molt

conegut que transmet bones vibracions, fermesa i confiança.

Anunci Movistar

Exemple 7✓ En aquest cas es combinen dos estils totalment diferents de música. Un és

el que va amb l'home de mitjana edat, un estil de música tranquil i clàssic i

l'altre és l'estil dels joves que van amb bicicleta, un estil molt més enèrgic i

electrònic. Pel que es pot veure a les imatges els joves porten la música en

grans altaveus a les bicis, en canvi l'home més gran porta uns auriculars,

una forma molt més discreta d'escoltar música.

✓ Finalment aquests dos estils s'acaben unint i acaben creant un nou ritme

amb la barreja dels dos sons.

Anunci Tic Tac

Exemple 8

✓ Aquest anunci es basa en un single. Es crea una cançó expressament per

l'anunci que parla del producte que es vol vendre.

✓ La cançó parla de les característiques d'aquest Carmel però ho fa amb una

melodia que enganxa. Les imatges segueixen al peu de la lletra el que diu la

cançó, fent que el caramel es converteixi en cada qualitat que es canta.

Anunci Budweiser

Exemple 9✓ És un anunci que en cap moment parla del producte que vol vendre. Hi té

una gran importància la música de fons perquè en cap moment hi ha

diàleg. La música és tranquil·la i segueix el ritme de la història, ja que al

principi comença amb molta tranquil·litat però en els moments de més

tensió i acció, la cançó es torna molt més dinàmica.

✓ Aquesta cançó no va ser feta per l'anunci, sinó que ja existia, és de Sleeping

At Last i es titula I'm Gonna Be.

Anunci AXE

Exemple 10✓ Amb aquest espot Axe pretén satisfer els gustos i inquietuds dels joves i

ho fa utilitzant la música.

✓ Crea un videoclip amb una cançó molt coneguda i la utilitza com a

forma d'aïllar-se del món. Per això en aquest anunci la música no té

compenetració amb les imatges que s'estan mostrant perquè són

imatges on tot el soroll queda eliminat i la realitat queda submergida

en la cançó“welcome to the jungle” com a forma de desconnexió de la

vida atrafegada actual. Crea un món allunyat del soroll.

TERCER EXERCICIDissenya un exemple sonor/visual i explica el vincle que s’

estableix entre els dos elements.