Universidad Dominicana O&M

Mercadotecnia I

Vladimir Columna, MDGDP

Tema 0 – Presentación de la Materia

Área de Ciencias Económicas y

Administrativas

Instructor.-

Vladimir Alexander Columna Pimentel

Licenciatura en Mercadotecnia

Locutor Profesional

Máster en Diseño y Gestión de Proyectos

(809) 712 - 6698

vcolumna@gmail.com

Mercadotecnia I

Descripción.-

La mercadotecnia es el estudio del intercambio, la manera

que se puede iniciar, motivar, facilitar y consumar

transacciones. Esta asignatura incluye los aspectos concernientes a los caracteres del

mercado en los productos. Asimismo los estudiantes recibirán conocimiento de

mercadotecnia que se discuten hoy en día en torno a los marcos y etiquetas

globales; también se tratarán las generalidades de la mercadotecnia, la

información mercadológica, los mercados meta, mercados empresariales e

industriales, segmentos de mercado, naturaleza del producto, desarrollo de

productos, administración de productos y varios conceptos más.

Mercadotecnia I

Objetivos.-

• General:

Comprender la importancia de la mercadotecnia para el

desarrollo de los mercados de productos y facilitadores del

intercambio.

• Específicos:

Interpretar los conceptos fundamentales de marketing.

Establecer diferencias entre las distintas actividades de

la mercadotecnia.

Instruir sobre los conocimientos del mercado industrial.

Aplicar los conocimientos adquiridos en prácticas.

Mercadotecnia I

Contenido Temático.-

• Generalidades.-

• La Información Mercadológica.-

• Los Mercados Metas.-

• Mercado Empresarial y Comportamiento de Compra de Las

Empresas.-

• Segmentación de Mercado.-

• Naturaleza del Producto.-

• Desarrollo de Productos.-

• Administración de Productos.-

Mercadotecnia I

Metodología.-

La asignatura Mercadotecnia I implementará la siguiente

metodología, que permitirá lograr la participación activa del

alumno en el proceso de enseñanza-aprendizaje:

Exposiciones del profesor sobre los diversos temas

Exposiciones de los alumnos

Talleres

Investigaciones

Participación activa en la clase, por medio de discusión y

análisis de casos nacionales e internacionales

Trabajos grupales

Trabajos individuales

Mercadotecnia I

Recursos Bibliográficos.-

Stanton, William; Etzel, Michael y Walker,

Bruce. Fundamentos de Marketing, 14va.

Edición. México: McGraw-Hill Interamericana,

2007.

Kotler, Philip y Armstrong, Gary. Marketing,

14va. Edición, México: Pearson, 2012.

Garnica, Clotilde y Maubert, Claudio.

Fundamentos de Marketing, 1ra. Edición.

México: Pearson, 2009.

Mercadotecnia I

Sistema de Evaluación.-

Mercadotecnia I

Descripción Puntuación (%)

Primer Examen Parcial 15 %

Asistencia 5 %

Investigaciones (4 de 10% c/u) 40 %

Participación en Clases 15 %

Examen Final 25 %

TOTAL 100 %

Reglas de Convivencia.-

Asistencia Evaluada

Puntualidad por Clase

Puntualidad de Entrega de Asignaciones

Celular en Modo “Vibrador”

Participación Activa en Clases

Disciplina y Respeto Hacia el Docente

Disciplina y Respeto Hacia los Compañeros

Mercadotecnia I

Preguntas

y

Comentarios

Mercadotecnia I