Tecnologia y publicidad. presente y futuro
55
Publicidad Online, Tecnología y Futuro @mlekaroz
-
Upload
mikel-lekaroz -
Category
Marketing
-
view
259 -
download
2
description
Ponencia en la Sala Contversion durante OMEXPO 14. Como la tecnología va a hacer que la publicidad online deje de ser ineficiente, indiscriminada, irrelevante e invisible a ser eficiente, segmentada, relevante y visible.
Transcript of Tecnologia y publicidad. presente y futuro
Publicidad Online, Tecnología y Futuro
@mlekaroz
@mlekaroz
1988 Licenciado en Empresariales, Deusto (SS)1990 Msc Marketing, Strathclyde BS (Glasgow)1991 PricewaterhouseCoopers (SS)1995 Facilnet Internet (SS)1999 Easynet (Paris/Londres/Madrid)2004 e-Consulting & Development (Madrid)2006 Hi-media Spain (Madrid)2012 IAB Spain (Madrid)2012 Coordinador The Valley DBS2012 e-Consulting&Development (Madrid)
Director, e-Consulting&Development
@mlekaroz
En los 90
@mlekaroz
Herencia recibida en los 90
Extraprima, Rappel, Kick Back…
@mlekaroz
Herencia Recibida
@mlekaroz
Diferencia entre los medios. Oferta FINITA
@mlekaroz
Online Media tiende a… INFINITO
@mlekaroz
Oferta es mayor que la demanda
@mlekaroz
Oferta es mayor que la demanda
@mlekaroz
El futuro de la publicidad
COMO SOLIAMOS HACER… NO SIRVE
@mlekaroz
Fuente: Cisco IBSG: April 2011
El futuro
@mlekaroz
@mlekaroz
Publicidad Online es Tecnología
@mlekaroz
Y el que no lo vea…
@mlekaroz
El más listo de la clase en 2008
@mlekaroz
@mlekaroz
Criteo
@mlekaroz
Criteo es… RELEVANCIA
@mlekaroz
Criteo es… Exito
Fuente: Criteo Annual Report 2013
@mlekaroz
EL CIRCULO VICIOSO
INEFICIENTE
INDISCRIMINADA
IRRELEVANTE
INVISIBLE
@mlekaroz
INEFICIENTE
La publicidad Online es…
@mlekaroz
Ineficiente
Manual
Directa
Limitada
@mlekaroz
INDISCRIMINADA
La publicidad Online es…
@mlekaroz
Indiscriminada
@mlekaroz
La publicidad Online es…
@mlekaroz
IRRELEVANTE
La publicidad Online es…
@mlekaroz
Segmentación mediante Panel
@mlekaroz
INVISIBLE
La publicidad Online es…
46% de los Banners no son vistos
Fuente: VCE Comscore 2013
@mlekaroz
Invisible
@mlekaroz
EL CIRCULO VIRTUOSO
EFICIENTE
SEGMENTADA
RELEVANTE
VISIBLE
INEFICIENTE
INDISCRIMINADA
IRRELEVANTE
INVISIBLE
@mlekaroz
EFICIENTE
Maximizar Demanda y Oferta
@mlekaroz
@mlekaroz
Liquidez
@mlekaroz
SEGMENTADA y RELEVANTE
Third-Party Data Providers
Privacy Tools
Privacy Settings
Registration & Subscription
Web & Mobile Activity
Data Elements
Marketers, Agencies, Partners
Direct Sales
Private Marketplace
RTB
Content Targeting
Actionable Segments
CMS
DATA MANAGEMENT PLATFORM
Compra de Audiencias
@mlekaroz
@mlekaroz
Look/Act Alike Modelling
@mlekaroz
Publicidad relevante
Tesco compra Sociomantic
@mlekaroz
@mlekaroz
Sociomantic
RTB DCO MultiDispositivo Segmentación Facebook EX
CRM Cliente
Tesco. 12 países
@mlekaroz
@mlekaroz
Privacidad
@mlekaroz
@mlekaroz
• Datos de Website (83%)
• CRM /Datos de Registro (79%)
• Datos de Mail (72%)
• Datos de Campañas online (67%)
• Datos de búsqueda (45%)
• Datos de móviles o Apps (28%)
Fuente: Exploring trends and impacts of data driven marketing", BlueKai 2013
Generación de datos
@mlekaroz
Regulación Vs Tecnología
@mlekaroz
Autoregulación
@mlekaroz
VISIBLE
La publicidad Online es…
@mlekaroz
VISIBILIDAD
Fuente: Adexchanger 31 de Marzo de 2014
RealVu, comScore vCE-Validation, DoubleVerify, Google Active View, spider.io, Integral Ad Science, Alenty, Sizmek, Moat, WebSpectator for Publishers y Glam Media.
@mlekaroz
VISIBLE. VIEWABILITY
OTS
CPMCPVM
@mlekaroz
Nueva Estrategia
Se Compra Se DesarrollaSe utiliza
@mlekaroz
DiferenciaciónCostesNicho
Enfoque tradicional de estrategia
@mlekaroz
SOSTENIBLE
@mlekaroz
Nuevo paradigma
GLOBALIZACION REVOLUCION DIGITAL
@mlekaroz
Reducción de los periodos
Fuente: Big Bang Disruption. 2013
@mlekaroz
Nuevo enfoque de estrategia
