Tdt Y Publicidad Ficod 2009

Publicidad y TDT

la Interactividad que

llegaNoviembre 2009

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1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión?

2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunidades

3. Casos de uso

4. Impacto en el sector

5. Nuestra experiencia

0.1 Índice

3



3. Casos de uso



0.1 Índice

4

La oportunidad

La TV Digital Interactiva supone un terminal multimedia interactivo en cada hogar, a través del

cual comunicarnos de una forma interactiva con los usuarios.

1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?

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Servicios independientes Servicios sincronizados(al contenido audiovisual)

Sin canal de retorno

Con canalde retorno

DVB-MHP “mínimo”Enhanced Profile

DVB-MHP“típico”Interactive Profile

Ej. Concursos en directo

Ej. Anuncios interactivosEj. Servicios de Información

Ej. T-Banca

2.0

Tipología de servicios interactivos


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Pero… ¿por qué en Televisión?

La televisión es un medio poderosísimo. Veamos sus

ventajas:

1. Sociológicas: Las personas están habituadas al utilizar

la televisión,

2. Económicas: El hardware necesario es mucho más

barato que un ordenador personal,

3. Técnicas: El mantenimiento del hardware de la

televisión digital es mucho más sencillo.


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Cambia el rol del espectador

La televisión Digital es un medio Interactivo à el antiguo

“espectador pasivo” es ahora un Sujeto Activo

Antes: medio unidireccional Futuro: medio bidireccional, el usuario decide,

interactua, compra, elige…


8

TDT como Televisión Digital Interactiva “Universal”

Alta penetración à 98 % de hogares con TV


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Interactividad hasta el punto de realizar una transacción

El Canal de Retorno ha facilitado la aparición

de servicios transaccionales

T-Banca T-Comercio


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Existen terminales con posibilidad de aceptar tarjetas y se abre

un nuevo universo de posibilidades

ü DNI Electrónico

ü Tarjeta sanitaria

ü Tarjetas prepago

ü Tarjetas de Puntos

ü Tarjetas de crédito


Transacciones seguras

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3. Casos de uso



0.1 Índice

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2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades

Nuevos modelos de negocio, nuevas oportunidades

ü Segmentación

ü Identificación

ü Transacción

ü Medición

Interactividad

La Televisión ha sido y es el canal donde más se ha desarrollado el sector de la publicidad

+

=

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Modelos de negocio basados en Publicidad + Interactividad

La nueva interactividad puede aprovecharse para dar lugar a

nuevas posibilidades promocionales y publicitarias

§ Espacios publicitarios interactivos

§ Concursos sincronizados con el spot

§ Sorteos/Juegos sincronizados con el spot

§ Espacios interactivos demostrativos

§ Compra en familia (promoción sujeta al spot)

§ Patrocinio de servicios interactivos


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17



3. Casos de uso



0.1 Índice

18

Un buen caso de uso como ejemplo

3.0 Casos de uso

q Acceso a la aplicación

ü El usuario solicita acceso ala aplicación de F1

ü Existen unos segundos decarga de aplicación

q Modelo publicitario

ü Publicidad durante la esperamediante impacto.

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3.0 Casos de uso

q Primer nivel de aplicación

ü Amplio servicio interactivode información.

ü Orientado a un perfilseguidor de la F1

ü Clara segmentación

ü Permanencia


ü Patrocinio del espacio

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3.0

q Segundo nivel de aplicación

ü Orientado al ocio y el juego

ü Concursos sobre F1

ü Clara segmentación

ü Permanencia


ü Patrocinio del concurso

Casos de uso

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3.0

q Tercer nivel de aplicación

ü Orientado a la venta directa

ü Merchandising

ü Productos de segmento

ü Ofertas y promociones


ü Venta directa

ü Promociones

ü Merchandising

Casos de uso

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3. Casos de uso



0.1 Índice

23

La transición a la era digital: ¿incertidumbre? ¿oportunidad?

4.0 Análisis del impacto en el sector publicitario

Analógico

Oferta limitada de canales

Baja segmentación de audiencias

Escala única de audiencias

Tarjet anónimo

Sujeto pasivo

Digital

Aumento exponencial de canales

Alta segmentación de audiencias

Nuevos modelos de medición

Identificación de usuario

Interactividad

Impacto

Nuevos tipos y tamaños de canales

Reducción de la factura por emisión

Nuevos modelos tarifarios

Personalización del espacio publicitario

Nuevos modelos publicitarios

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3. Casos de uso



0.1 Índice

Han apostado con nosotros por el nuevo canal…

Nuestra experiencia5.0

Cadenas con aplicaciones SíTvi en emisión

5.0 Nuestra experiencia

6.0 Ruegos y Preguntas

Ignacio Porroche

Director Comercial Net2u_

[email protected]

Muchas graciaspor su

atención

mailto:[email protected]

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