TDT de pago | Hacía un modelo televisivo sostenible...TDT de pago > la norma en el contexto europeo...

TDT de pago | Hacía un modelo televisivo sostenibleEL SECTOR AUDIOVISUAL EN ASTURIAS ANTE EL RETO DE LA TELEVISION DIGITALOviedo, 7 de noviembre de 2008

Un nuevo electrodoméstico | Cambio cuantitativo

+ TV AUTONÓMICA8 canales por comunidad autónomaNota: Posibilidad de ampliación de 4 canales más en Cataluña

2004

2010

+ TV LOCAL4 canales por cada demarcaciónNota: Posibilidad de ampliación de 4 canales más en algunas demarcaciones

TDT DE PAGO | HACÍA UN MODELO TELEVISIVO SOSTENIBLEOviedo, 7 de noviembre de 2008

De 44 a 52 canales en cualquier punto de España

Un nuevo electrodoméstico | Cambio cualitativo

Imagen y sonido

EPG | Interactividad

Alta definición

Televisión de pago


Crisis publicitaria | Facturación en televisión

2007 3.355,5 (real)

2008 2.953,3 (estimado)

2009 ?????

2010 ?????

12%


Crisis publicitaria | Ocupación en prime time


Menos inversión y más canales con financiados exclusivamente por la publicidad

¿Un modelo sostenible?


Televisiones públicas

Avanzar progresivamente hasta la eliminación de la publicidad

Dirigir la programación hacia los contenidos de servicio público y sobretodo la producción europea independiente

Reforzar el peso la televisión pública como referente informativo

Estudiar la asignación de un único multiplex y usar el segundo para promover la HD (TVE1 y TVE2)

Extender este modelo a las cadenas autonómicas


Sector privado

Es inviable una oferta multicanal tan amplia basada exclusivamente en la publicidad y, además, cumplir la ley

La viabilidad económica de la TDT pasa necesariamente por el desarrollo de un modelo mixto, que combine contenidos de pago y en abierto


TDT de pago > la norma en el contexto europeo

Último apagón 2012

TDT en abierto y de pago

TDT en abierto únicamente

Incentivos:

Subvención de receptores o al despliegue de cobertura

Proceso progresivo por regiones de cese de emisión de señal analógica

Oferta de Servicios de valor añadido

Contenidos Premium

Para aumentar el peso de contenidos Premium y SVAs que influyan en el aumento de la demanda, numerosos países han adoptado el modelo de la TDT de pago.


TDT de pago > universalización del acceso

La misma plataforma

Reducción del umbral de acceso

Posibilidad de adquisición de contenidos Premium a precios más bajos o sin necesidad de cuota de abono mensual


TDT Francia

18 canales gratuitos

Ofertas de pago:

Oferta Descripción Precio

TNTopEurosport, Planete (documentales), Paris Première (cultural, espectáculos), LCI (informativo), TF6 (juvenil: series, películas, realities), Canal j (infantil), Desde octubre 2008 en HD

8 € /mes

TNTop + TPS Star Generalista con cine, deportes y series 18,90€ / mes

Canal+ le Bouquet Canal+ HD, Canal+ Cinema, Canal+ Sport y 7 canales de TDT (todos los de pago, menos TPS Star)

30€/ mes

TV Numeric 7 canales, los mismos de TNTop 8 € / mes


TDT Italia26 canales gratuitos

Ofertas de pago:


Premium Gallery Joi, Mya, Steel, Disney Channel (todos emiten series y películas de estreno y disponen de una versión con una hora de retardo)

10€/ mes

Tutto il Calcio Partidos de Liga de los 11 equipos Mediaset , Champions League y otros torneos 14€/ mes

Premium + Calcio - 20€/ mes

PPV (Liga y Champions) partidos sueltos a través de una tarjeta prepago 6€ en directo y 2€ en diferido

Fútbol (Liga* y Champions): 6€ en directo y 2€ en diferidoOferta eventos (cine, musica): entre 1 y 3 €*Los equipos de la Serie A de La7 son Fiorentina, Palermo, Sampdoria, Cagliari, Catania, Lecce, Siena, Bolonia y Udinese.


TDT Reino Unido38 canales gratuitos

Ofertas de pago:


Top Up TV 23 canales: Paramount Comedy, Sci-fi, Discovery, National Geographic, Boomerang, Nickelodeon, TCM, Disney, UK Style,…

9,99 libras /mes

Picture Box 7 películas a la semana descargadas en el descodificador 5 libras /mes

Setanta Sports deportes y 46 partidos de Liga al año 10,99 libras /mes


TDT de pagola importancia de los contenidos atractivos

80% 85% 89%

51,4

19,1


TDT de pagoShare por tipo de cadena en base TDT

FUENTE: Sofres AM


TDT de pagola importancia de los contenidos atractivos

Penetración de la TDT en los audímetros de Sofres

Reparto de las 6 cadenas nacionales en TDT vs. Penetración de la plataforma en los audímetros de SOFRES

FUENTE: Sofres AM


Beneficios de la introducción de la TDT de pago en España

Impulso de la implantación digital

•Incentivación a la migración tecnológica gracias a la percepción de valor de oferta de la nueva plataforma

•Impulso de la penetración de decodificadores con capacidades avanzadas que permitan la prestación de servicios interactivos y sintonización HD

Valor añadido para el consumidor

•Aumento de la accesibilidad a la oferta de TV de pago, aportando una plataforma adicional y abriendo las ofertas de contenidos Premium a más segmentos de población.

•Prestación de servicios de valor añadido a los usuarios de la TDT, incluyendo entre otros, televisión de alta definición

•Disponibilidad de capacidades interactivas que convierten la experiencia televisiva en una situación participativa (influir en los programas, acceder a información de contenidos o publicidad de interés, utilizar servicios de T-administración, etc.)

Respuesta a la situación actual y futura del panorama publicitario

•Disminución de la carga publicitaria en canales de TDT por formato de financiación alternativo

•Reducción de la dispersión de los ingresos publicitarios que aporta sostenibilidad a la oferta de contenidos de los canales en abierto.


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