Taller de Comunicación para el Cambio Social

BIENVENIDOS

Estructura del curso

• Introducción a la perspectiva de la comunicación para el cambio

• Periodismo para la incidencia: ONG y medios de comunicación.

• Producción y difusión propia de información.

¿Qué es una ONG?

• Un grupo de personas que trabaja en conjunto

• En función de un interés común

• Para producir un CAMBIO en la sociedad

problemas

objetivos

misión

Identificación del problema

Cambiar esa realidad

Necesita actuar con otros

Comunicación

Comunicación Estratégica

Pensar una política de comunicación.

La organización comunica

• En la manera como recibe a las personas con las que trabaja

• En cómo habla con los vecinos y vecinas

• En la organización que da a su espacio de trabajo

• Con el tiempo que tarda o no en responder la correspondencia, las demandas externas, etc.

• En los modos de difusión de información que elige

Estrategia de comunicación

Una estrategia es una organización de las acciones en función de

ciertos objetivos

Tipos de acciones

De relación directa

Talleres

Festivales

Campañas de sensibilización

Asambleas y reuniones

Intervenciones artísticas

Charlas

Tipos de acciones

Apariciones en medios masivos

Afiches y volantes

PublicacionesSitios web

Redes socialesIdentidad visual

De relación mediada

Blogs

Los medios de comunicación no agotan

una estrategia de comunicación

PARTE 1

RELACIÓN CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVOS

= Periodismo Social

ES FUNDAMENTAL TENER CLARO EL

OBJETIVO DE LA ONG

De allí surge el MENSAJE

¿Por qué queremos salir en los medios?

• Para lograr…• Para convertirnos en…

• Para reclamar…

Agencias de noticias: nacionales, provinciales

Diarios: nacionales, provinciales, locales, barriales.

Revistas: institucionales, nacionales, segmentadas, especializadas.

Radios: nacionales, provinciales, municipales, barriales.

Televisión: aire, cable.

Internet: sitios, diarios, agencias, revistas, boletines.

Tipos de medios de comunicación

¿Qué se propone el periodismo para la incidencia?

• Convertir a las OSC en fuentes de información legitimas.

• Apropiarse de la lógica periodística desde el tercer sector

• Convertir en noticias los valores que defendemos y por los cuales trabajamos cotidianamente

Para transformarnos en fuente de información tenemos que entender

la lógica de los medios.

Claves de Comunicación

- Coherencia

- Comunicación interna

- Participación

- Mensaje unificado

- Evitar el caos

Claves para una comunicación efectiva

• Oportunidades Coyunturales

• Efemérides

• Conocer las secciones de los medios

• Tener una agenda de medios y periodistas

• Mantener vínculo y periodistas clave

¿Cómo transformar la información de la ONG en noticia?

• Pensar en los intereses de los lectores

• Buscar lo NOVEDOSO los periodistas

• Incorporar NÚMEROS y CIFRAS

• Ver con qué material ATRACTIVO contamos ENCUESTAS INFORMES ESTADÍSTICAS

Dos vías de llegada a los medios:

1. instalar un tema

2. intervenir sobre un tema instalado

Características de la noticia

- Interés general: mucha gente o muy popular.

- Actualidad: cuándo y dónde. - Inmediatez: información nueva.- Sentido de la oportunidad: excusa.

Características de la noticia

• Rigurosidad y veracidad único capital: legitimidad

• Ingrediente curioso o novedoso ser los primeros

• Proximidad y alcance local o regional

- Récord o componente estadístico más noticiable

Cómo llegar a los medios

• Boletines de prensa• Conferencias de prensa• Notas exclusivas• Encuestas• Informes

Cómo llegar a los medios

• Desayunos o almuerzos de Trabajo. • Periodistas moderadores de Paneles. • Alianzas con medios, editoriales, agencias de publicidad.• Reuniones informales.

Gacetillas: ¿cómo se hacen?

• Incluir nombre y teléfono de contacto.

• Incluir la fecha, así como una mención clara del día, hora y lugar si se trata de convocar a una actividad o conferencia de prensa.

• Apoyo de un llamado telefónico.

Estructura de la Nota

• VOLANTA: referencia al tema, informativa

• TITULO: corto (no más de una línea); ganchero (atractivo)

• BAJADA: síntesis de la información básica debe incluir lo más importante

• CUERPO: desarrollo de la información en forma de pirámide invertida

¿Cómo se piensa la info?

pirámide invertida(priorización de la información)

• Título: ganchero

• Bajada: = resumen

• Cinco W: qué, quién, cuándo, dónde, por qué

• Redacción clara y simple (sujeto-verbo-predicado)

• Síntesis

• Redacción periodística NO = narración

¿A quiénes nos dirigimos?

¿Cómo transformarnos en fuente de información?

• Relevar las áreas de trabajo de nuestra ONG.

• Pensar a partir del trabajo que hacemos, qué información podemos producir.

¿Cómo transformarnos en fuente de información?

• Organizar la información en estadísticas, cifras, datos atractivos.

• Ver a qué medios les puede interesar y qué secciones puede aparecer esa información.

• Mantener cierta regularidad en la producción de información.

Comunicación de Oportunidad• Conocer los posibles contextos de

oportunidad.

• Pensar la posición que adoptaría la ONG.

• Tener un vocero designado previamente.

PARTE 2

HERRAMIENTAS PARA UNA PRODUCCIÓN Y DIFUSIÓN PROPIA

DE LA INFORMACIÓN

Internet 2.0

1.0 r computadora personalempresas de softwaremicrosoft

2.0 o red / internet software libre / copyleft- gratuito: google- libre: fuente abierta

Internet 2.0

Permite que los receptores de información se transformen en emisores.

Democratiza la producción de la información.

Más fuentes = mayor pluralidad de voces

Herramientas de Internet

• Sitios web• Blogs• Redes sociales• Compartir fotos• Compartir videos

Páginas web

• ¿Cómo son nuestros sitios?

• Distribución de la información

• Recursos multimedia

Blogs

Un blog es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente.

Blogs

* Archivo de publicaciones * Comentarios* Enlaces* Fotografías y vídeos

Blogs

Tipos de blogs • personales • periodísticos

• temáticos/campañas

Redes Sociales

Son una herramienta web que pone en contacto a personas con sus amigos y otras personas.

Se sustentan en una relación permanente y dinámica de intercambio de información, imágenes, videos, comentarios, etc.

Permiten compartir materiales diversos con otra gente.

Cada usuario/a cuenta con un espacio en el que sube información y al que sólo acceden aquellos que ha aceptado como contactos.

Algunas redes sociales son: Facebook, Twitter, Sónico, Hi5, Myspace.

Redes Sociales

Redes Sociales

• Linkedin • Sónico • Twitter • Facebook

Compartir videos

Youtube y Vimeo son plataformas que permiten subir, reproducir y compartir videos.

Permite crear canales donde el usuario gestiona sus videos.

¡Muchas gracias por participar y compartir!