SOCIEDAD CULTURA Las ciudades patrimonio como ......ENERO2008 _ SAVIA _ 55 despatrimonio.org) se...
2
54 _ SAVIA _ ENERO2008 SOCIEDAD CULTURA Las ciudades patrimonio como producto cultural Trece ciudades españolas declaradas Patrimonio de la Humanidad comparten una política turística y de difusión de imagen común. Las actividades de promoción conjuntas con otras entidades son una pieza clave en su actividad. E l turismo cultural está de moda. En un país caracteri- zado por la importancia del sector turístico como motor de crecimiento de la econo- mía y por ocupar puestos de liderazgo a nivel mundial como destino turístico de primer orden esta afirmación, que en la actualidad se repite con frecuen- cia, viene a demostrar el papel prota- gonista que esta actividad turística va adquiriendo en España, especialmente como herramienta para diversificar, desestacionalizar y desconcentrar la oferta turística. Fomentar este tipo de turismo, a nivel interno, entre los españoles, es una de las metas del Grupo español de Ciu- dades Patrimonio de la Humanidad y de los acuerdos de colaboración que suscriben con el fin de aumentar su atractivo de cara a los visitantes. “El turismo cultural es algo esen- cial para el desarrollo de nuestro país y el del potencial de nuestras ciudades”,afirma Rosa Aguilar, alcal- desa de Córdoba, una de las ciudades que contribuye a hacer de España el país con mayor número de conjuntos históricos inscritos en la lista del Patri- monio Mundial de la UNESCO. El Grupo de Ciudades Patrimonio nació con el objetivo de presentar propuestas conjuntas ante la Admi- nistración y planificar una política turística y de difusión de imagen que se corresponda con las necesidades de de las ciudades que lo integran. Concebido como un espacio dedicado al diálogo y a la búsqueda de solu- ciones a problemas comunes, celebra La colaboración con Turespaña ha sido crucial a la hora de dar a conocer la oferta cultural de estas ciudades fuera de España el 17 de septiembre de este año su decimoquinto aniversario. La ciudad que fue cuna de su nacimiento, Ávi- la, será la anfitriona de los actos de celebración. Sus actividades se centran en tres cam- pos. El primero es el del turismo, con actividades centradas en la promoción. También hay programas dedicados a la prevención de incendios y la edu- cación, “para crear conciencia dentro de nuestras ciudades y que sepamos preservar lo que tenemos”, según afir- ma Francisco Javier Pulido, alcalde de Cuenca y actual presidente del Grupo de Ciudades Patrimonio. Javier Pulido destaca la necesidad de acuerdos entre los ayuntamientos y el Gobierno central para solucionar asuntos como el IBI de los edificios declarados bienes de interés cultural o los planes para retirar el cableado de los cascos históricos de las ciudades. Iniciativas conjuntas “Somos algo más que un producto”, afirma el alcalde de Cuenca. “Hemos hecho una apuesta clara y decidida por preservar nuestros cascos histó- ricos, para que estén vivos siempre, inundados por los ciudadanos que se asoman”. Una de las novedades más recientes que puede encontrarse en su página web consiste en un nuevo proyecto realizado en colaboración con Halcón Viajes, a través del cual, se ha lanzado un sistema de reservas online.“Hemos confiado desde el primer momento en Ciudades Patrimonio por estar con- vencidos de la calidad que ofrecen y de la posibilidad de empaquetar es- te producto y ofrecerlo al público”, asegura Luis Hernández, director de nuevos proyectos y responsable de las páginas web de Halcón Viajes. A través de un enlace en la página web de Ciudades Patrimonio (www.ciuda- Elaborada por el Grupo de Ciudades Patrimonio y editada por Espasa Calpe, la nueva Guía Visual Ciudades Patrimonio de la Humanidad en España, contiene información detallada sobre los monumentos, los atractivos turísticos y la oferta hotelera y de restauración de estas ciudades. Alegría Gallardo, editora jefe de Espasa Calpe, la define como “una obra bella, útil y enormemente amigable, una gran vía para conocer y descubrir estas 13 ciudades”. La guía del patrimonio El Grupo de Ciudades Patrimonio nació en 1993 con el objetivo de actuar conjuntamente en defensa del patrimonio histórico y cultural de las ciudades miembros, que hoy son trece: Alcalá de Henares, Ávila, Cáceres, Córdoba, Cuenca, Ibiza, Mérida, Salamanca, San Cristóbal de la Laguna, Santiago de Compostela, Segovia, Tarragona y Toledo. La presidencia va rotando entre los alcaldes de estas localidades y cuenta con una comisión ejecutiva integrada por el presidente saliente y los dos futuros. El grupo de las trece 54_savia54_patrimonio.indd 54 54_savia54_patrimonio.indd 54 28/12/07 11:30:33 28/12/07 11:30:33
Transcript of SOCIEDAD CULTURA Las ciudades patrimonio como ......ENERO2008 _ SAVIA _ 55 despatrimonio.org) se...
54 _ SAVIA _ ENERO2008
SOCIEDAD CULTURA
Las ciudades patrimonio como producto culturalTrece ciudades españolas declaradas Patrimonio de la Humanidad comparten una política turística y de difusión de imagen común. Las actividades de promoción conjuntas con otras entidades son una pieza clave en su actividad.
El turismo cultural está de moda. En un país caracteri-zado por la importancia del sector turístico como motor de crecimiento de la econo-
mía y por ocupar puestos de liderazgo a nivel mundial como destino turístico de primer orden esta afi rmación, que en la actualidad se repite con frecuen-cia, viene a demostrar el papel prota-gonista que esta actividad turística va adquiriendo en España, especialmente como herramienta para diversifi car, desestacionalizar y desconcentrar la oferta turística. Fomentar este tipo de turismo, a nivel interno, entre los españoles, es una de las metas del Grupo español de Ciu-dades Patrimonio de la Humanidad y de los acuerdos de colaboración que suscriben con el fi n de aumentar su atractivo de cara a los visitantes. “El turismo cultural es algo esen-cial para el desarrollo de nuestro país y el del potencial de nuestras ciudades”,afi rma Rosa Aguilar, alcal-desa de Córdoba, una de las ciudades que contribuye a hacer de España el país con mayor número de conjuntos históricos inscritos en la lista del Patri-monio Mundial de la UNESCO.El Grupo de Ciudades Patrimonio nació con el objetivo de presentar propuestas conjuntas ante la Admi-nistración y planificar una política turística y de difusión de imagen que se corresponda con las necesidades de de las ciudades que lo integran. Concebido como un espacio dedicado al diálogo y a la búsqueda de solu-ciones a problemas comunes, celebra
La colaboración con Turespaña ha sido crucial a la hora de dar a conocer la oferta cultural de estas ciudades fuera de España
el 17 de septiembre de este año su decimoquinto aniversario. La ciudad que fue cuna de su nacimiento, Ávi-la, será la anfi triona de los actos de celebración.Sus actividades se centran en tres cam-pos. El primero es el del turismo, con actividades centradas en la promoción. También hay programas dedicados a la prevención de incendios y la edu-cación, “para crear conciencia dentro de nuestras ciudades y que sepamos preservar lo que tenemos”, según afi r-ma Francisco Javier Pulido, alcalde de Cuenca y actual presidente del Grupo de Ciudades Patrimonio. Javier Pulido destaca la necesidad de acuerdos entre los ayuntamientos y el Gobierno central para solucionar asuntos como el IBI de los edifi cios declarados bienes de interés cultural o los planes para retirar el cableado de los cascos históricos de las ciudades.
Iniciativas conjuntas“Somos algo más que un producto”, afi rma el alcalde de Cuenca. “Hemos hecho una apuesta clara y decidida por preservar nuestros cascos histó-
ricos, para que estén vivos siempre, inundados por los ciudadanos que se asoman”.Una de las novedades más recientes que puede encontrarse en su página web consiste en un nuevo proyecto realizado en colaboración con Halcón Viajes, a través del cual, se ha lanzado un sistema de reservas online.“Hemos confi ado desde el primer momento en Ciudades Patrimonio por estar con-vencidos de la calidad que ofrecen y de la posibilidad de empaquetar es-te producto y ofrecerlo al público”, asegura Luis Hernández, director de nuevos proyectos y responsable de las páginas web de Halcón Viajes. A través de un enlace en la página web de Ciudades Patrimonio (www.ciuda-
Elaborada por el Grupo de Ciudades Patrimonio y editada por Espasa Calpe, la nueva Guía Visual Ciudades Patrimonio de la Humanidad en España, contiene información detallada sobre los monumentos, los atractivos turísticos y la oferta hotelera y de restauración de estas ciudades. Alegría Gallardo, editora jefe de Espasa Calpe, la defi ne como “una obra bella, útil y enormemente amigable, una gran vía para conocer y descubrir estas 13 ciudades”.
La guía del patrimonioEl Grupo de Ciudades Patrimonio nació en 1993 con el objetivo de actuar conjuntamente en defensa del patrimonio histórico y cultural de las ciudades miembros, que hoy son trece: Alcalá de Henares, Ávila, Cáceres, Córdoba, Cuenca, Ibiza, Mérida, Salamanca, San Cristóbal de la Laguna, Santiago de Compostela, Segovia, Tarragona y Toledo. La presidencia va rotando entre los alcaldes de estas localidades y cuenta con una comisión ejecutiva integrada por el presidente saliente y los dos futuros.
El grupo de las trece
54_savia54_patrimonio.indd 5454_savia54_patrimonio.indd 54 28/12/07 11:30:3328/12/07 11:30:33
ENERO2008 _ SAVIA _ 55
despatrimonio.org) se puede acceder a un amplio abanico de opciones para reservar vuelos, coches de alquiler, plazas hoteleras en las ciudades del grupo y, en un futuro, entradas para museos y espectáculos.“El turismo cultural está de moda, y vamos a volcarnos en él a través de dos vías: a través de 1.300 agentes de viajes y de la formación de los emplea-dos en este campo y mediante la web de Ciudades Patrimonio, desde donde bastará un solo clic para que el cliente pueda adquirir el producto que busca”, afi rma Luis Hernández.Esta iniciativa se suma a otras acti-vidades de colaboración ya existen-tes, como el pasaporte Renfe y el pasaporte Paradores, a través de los cuales las visitas a estas ciudades (en tren o alojándose en establecimientos de Paradores) van sellándose como mecanismo para obtener posteriores descuentos o participar en sorteos de estancias o viajes. Renfe incorporará, además, un apartado especial en su página web (www.renfe.es) dedicado a estas localidades.Pilar Fabregat, directora general de presidencia de Paradores, afi rma que entre sus objetivos está “promocionar conjuntamente las ciudades patrimo-nio y hacer productos que incentiven a los turistas a conocernos”. Entre esas medidas de promoción cabe destacar la existencia de rutas por algunas de estas ciudades, como la que recorre en siete noches Alcalá de Henares, Ávila, Cuenca, Segovia y Salamanca o los proyectos para abrir un Parador con unas 190 habitaciones frente a la Hostería del Estudiante de Alcalá de Henares o poner en marcha el primer Parador del archipiélago balear. No hay que olvidar tampoco la colabo-ración con Turespaña, que ha incluido en su página web (www.spain.info) una sección dedicada a estas ciudades, y cuya colaboración ha sido crucial a la hora de dar a conocer el producto cultural español y la oferta de estas ciudades en el exterior a través de dis-tintas acciones de promoción. ■
Patrimonio y ParadoresEn 2006 los paradores ubicados en las Ciudades Patrimonio de la Humanidad registraron una ocupación del 73,6%. Además, suponen alrededor del 20% del volumen de negocio y clientes de la red.
SALAMANCA TOLEDO
ALCALÁ DE HENARES SAN CRISTÓBAL DE LA LAGUNA
CÓRDOBA MÉRIDA
54_savia54_patrimonio.indd 5554_savia54_patrimonio.indd 55 28/12/07 11:30:5128/12/07 11:30:51
