1. INVESTIGACIN CUALITATIVA EN CAMPAAS LOCALES Roy CamposCofre de Perote # 302. Prados del Sur. Aguascalientes, Ags.,CP 20280 Tel.: (01-4) 913-14-01Fax:(01-4) 978-48-82 e-mail: consultaags@prodigy.net.mx Georgia # 38.Colonia Npoles. Mxico D.F., CP06100 Tel.: (01) 5543-59-69Fax:(01) 5543-30-71 e-mail: consulta@consulta.com.mx

2.

SESIONES DE GRUPO.

ENTREVISTAS A PROFUNDIDAD.

OBSERVACIN PARTICIPANTE.

ALGUNAS TCNICAS CUALITATIVAS Roy Campos CONSULTA MITOFSKY 3. SESIONES DE GRUPO ESTNDAR

8 A 12 PARTICIPANTES CON HOMOGENEIDAD ENCARACTERSTICAS DE INTERS AUNQUE GENERALMENTE NO SE CONOCEN PREVIAMENTE.

POR MEDIO DE LA CONVERSACIN SE EXPLORAN OPINIONES, SENTIMIENTOS, ACTITUDES Y RAZONES DE COMPORTAMIENTO.

LOS PARTICIPANTES SON RETRIBUIDOS POR SU TIEMPO (90 A 120 MINUTOS).

SE CONSIDERA UN EVENTO NO REPETIBLE.

Roy Campos CONSULTA MITOFSKY 4. ENTREVISTAS A PROFUNDIDAD

ENTREVISTA INDIVIDUAL ABIERTA.

EL ENTREVISTADO ES PERSONAJE CLAVE O NO SE EXPRESARA ABIERTAMENTE EN PRESENCIA DE SUS PARES.

NO SE OBSERVA LA INTERACCIN DE INDIVIDUOS PERO S EL SENTIR PROFUNDO SOBRE TEMAS DE INTERS.

LOS PARTICIPANTES SON RETRIBUIDOS POR SU TIEMPO (90 A 120 MINUTOS).

Roy Campos CONSULTA MITOFSKY 5. OBSERVACIN PARTICIPANTE

EL INVESTIGADOR SE INVOLUCRA COMO MIEMBRO U OBSERVADOR CERCANO DEL FENMENO.

AL GRUPO DE INTERS SE LE ESTUDIA EN SU MBITO NATURAL Y COTIDIANO.

PUEDE REQUERIR MS TIEMPOS PARA OBTENER CONCLUSIONES.

Roy Campos CONSULTA MITOFSKY 6. COMPLEMENTARIEDAD DE MTODOSRoy Campos CONSULTA MITOFSKY FORMACIN DE LA OPININ PBLICA COMPORTAMIENTO ELECTORAL PORQU OPINA? QU OPINA? COMPORTAMIENTO ESPECFICO COMPORTAMIENTO GENERAL INVESTIGACIN ABIERTA INVESTIGACIN CERRADA DA SIGNIFICADO CUANTIFICA QU SIENTE? QU PREFIERE? PORQU? POR QUIN VOTA? CUALITATIVO CUANTITATIVOS 7.

A) ANTES DE UNA ENCUESTA

- PRUEBA DE PREGUNTAS

- COMO MANIFIESTA LA POBLACIN SUS OPINIONES

- IDENTIFICA NUEVOS TEMAS

USOS DE LA INVESTIGACIN CUALITATIVAEN RELACIN A LA CUANTITATIVA Roy Campos B) DESPUS DE UNA ENCUESTA - ENTENDER LA PROFUNDIDAD DE LAS OPINIONES ENCONTRADAS C) POR S SLO - DESCUBRIR, EXPLORAR, CONOCER Y ENTENDER - PROBAR REACCIONES - RESPONDER LOS PORQU? - PROBAR MATERIAL PUBLICITARIO - IDENTIFICAR IDEAS, LENGUAJES E INTERACCIONES DE GRUPO-BSQUEDA DEOPORTUNIDADESCONSULTA MITOFSKY 8. USOS DE LA INVESTIGACIN CUALITATIVA ANTE UNA ELECCIN1.- POSICIONAMIENTO DEL PARTIDO: ESTA INVESTIGACIN SE PUEDE REALIZAR EN CUALQUIER MOMENTO, CONVIENE LLEGAR A UNA ELECCIN CON EL CONOCIMIENTO DE LA FORMA EN QUE SE PERCIBE AL PARTIDO; LAS FORTALEZAS Y DEBILIDADES DE ESA PERCEPCIN; ESTRATEGIAS PARA MODIFICARLA O FORTALECERLA; SITUACIN DE LOS DEMS PARTIDOS, ETC. Roy Campos CONSULTA MITOFSKY 9. USOS DE LA INVESTIGACIN CUALITATIVA ANTE UNA ELECCIN

2.- BSQUEDA DE CANDIDATOS:

DETERMINACIN DE LAS VARIABLES O TEMAS QUE DECIDIRN LA ELECCIN.

MEDIR REACCIN ANTE LAS IMGENES Y FAMAS PBLICAS DE LOS POSIBLES CANDIDATOS.

IDEALIZACIN EMOCIONAL DEL GOBERNANTE.

Roy Campos CONSULTA MITOFSKY 10. USOS DE LA INVESTIGACIN CUALITATIVA ANTE UNA ELECCIN

3.-ELECCIONES INTERNAS:

PRUEBA DE MATERIAL PUBLICITARIO

MOTIVACIN PARA VOTAR Y ELEGIR

PERCEPCIN SOBRE CAMPAAS

REACCIN ANTE COYUNTURAS

EMOCIONES QUE PROVOCA CADA CANDIDATO

MENSAJES DIFERENCIADORES

Roy Campos CONSULTA MITOFSKY 11. USOS DE LA INVESTIGACIN CUALITATIVA ANTE UNA ELECCIN

4.-ELECCION CONSTITUCIONAL:

MOTIVOS PROFUNDOS DE ESTADOS DE NIMO, OPINIONES,PERCEPCIONES, Y EXPECTATIVAS

BSQUEDA DE LNEAS COMUNICACIONALES

EMOCIN ANTE IMGENES PBLICAS DE CANDIDATOS

REACCIONES ANTE MATERIAL PUBLICITARIO

SENTIMIENTOS QUE PROVOCA LA CONTIENDA

BSQUEDA DE POSTURASY LINEAS DE ACCIN ANTETEMASCOYUNTURALES

PREVER REACCIONES DEL ELECTORADO

MOTIVACIONES DEL VOTO

Roy Campos CONSULTA MITOFSKY 12. USOS CONCRETOS DURANTE CAMPAAS1.- BSQUEDA DE LNEAS COMUNICACIONALES A GRUPOSESPECFICOS Y GLOBALES 2.- POSTURA ANTE LOS TEMAS QUE IMPERARN ENLA CAMPAA, DIFERENCIADA POR SEGMENTO 3 .- FORTALEZAS Y DEBILIDADES A EXPLOTAR DE CADA CANDIDATO 4 .- EVALUACIN DE LEMAS DE CAMPAA 5 .- SELECCIN DE MATERIAL PUBLICITARIO IMPRESO 6 .- EVALUACIN DE SPOTS DE RADIO Y TELEVISIN 7 .- REACCIN ANTE ACCIONES DE LA COMPETENCIA Roy Campos CONSULTA MITOFSKY 13. EVALUACIN DE UN SPOT PREDISPOSICIONES ANTE EL ARGUMENTO SENTIMIENTOS QUE PROVOCA: MIEDO, TRANQUILIDAD;CONFIANZA;PERTENENCIA CREDIBILIDAD; INTERS; ATENCIN; RECORDABILIDAD EFECTIVIDAD ASOCIACIN CON OTRAS IDEAS SONORIDAD; BRILLANTEZ; DURACIN; FORMATO CLAVES DEL SPOT (SMBOLOS, IMGENES, PALABRAS, SONIDOS) ASOCIACIN CON OTRAS IDEAS META MENSAJE EJEMPLO Roy Campos CONSULTA MITOFSKY 14. GRACIAS POR SU ATENCIN Cofre de Perote # 302. Prados del Sur. Aguascalientes, Ags.,CP 20280 Tel.: (01-4) 913-14-01Fax:(01-4) 978-48-82 e-mail: consultaags@prodigy.net.mx Georgia # 38.Colonia Npoles. Mxico D.F., CP06100 Tel.: (01) 5543-59-69Fax:(01) 5543-30-71 e-mail: consulta@consulta.com.mx