.Fox Networks

Emmanuel.Aguilar@PuntoFox.com

¿ EN QUE ESTAMOS HOY CON ¿ EN QUE ESTAMOS HOY CON LAS REDES SOCIALES EN LAS REDES SOCIALES EN LATINOAMÉRICA…?LATINOAMÉRICA…?

“Soy parte de una comunidad,

luego existo”

Más números que hablan

Actividad Frecuencia

Ver qué hacen mis amigos: 86%

Envío un mensaje a alguien: 79%

Publicó/Actualizó su perfil: 70%

Vio perfiles de personas que no conocía: 65%

Buscó a algún conocido: 59%

Solicito a otro usuario ser su amigo: 53%

Escuchó música: 47%

Leyó un blog: 51%

Escribió en el perfil de otra persona: 55%

Vio un video: 40%

Sources: North American Technographics Retail And Marketing Online Youth Survey, Q4 2007

¿Para qué?

¿Y por qué las ocupan?

Source: My Space Research 2007

72% de las personas dicen que es una buena forma de mantenerse en contacto con sus amigos.

23% dice que las utiliza para entrar en contacto con personas de pensamientos parecidos.Comunicación

Auto Expresión

1 de cada 4 personas – dice que les permite ser creativos / expresarse.

Social Media “involucra” mucho a los usuarios, las personas invierten grandes períodos de tiempo navegando, colaboramdo o manteniendo sus perfiles.15-30 min 1-2h30min-1h

41% 31% 12%

Comunicarse con amigos y auto expresarse son los motivos principales del uso de las redes sociales.

Total Unique Visitors (000)

% Reach

% Composition

Unique Visitors

Composition Index UV

Composition Index PV

Average Daily Visitors (000)

Total Minutes (MM)

Total Pages Viewed (MM)

Total Visits (000)

Average Minutes per

Visit

Average Visits per

Visitor

Total Internet : Total Audience 63.401 100,0 100,0 100 100 32.611 102.387 143.813 3.076.012 33,3 48,5

1 [M] YOUTUBE.COM 33.256 52,5 100,0 100 100 5.575 3.311 3.671 242.916 13,6 7,3

2 [P] HI5.COM 15.859 25,0 100,0 100 100 3.409 2.055 5.775 169.161 12,1 10,7

3 [C] ORKUT.COM 15.377 24,3 100,0 100 100 4.142 5.711 15.883 284.086 20,1 18,5

4 [C] ORKUT.COM.BR 13.678 21,6 100,0 100 100 3.868 5.079 14.124 258.801 19,6 18,9

5 [M] FOTOLOG.COM 12.272 19,4 100,0 100 100 3.077 2.134 3.630 192.207 11,1 15,7

6 [P] FACEBOOK.COM 11.931 18,8 100,0 100 100 2.790 2.097 4.367 166.067 12,6 13,9

7 [P] METROFLOG.COM 8.182 12,9 100,0 100 100 1.767 1.382 2.810 106.036 13,0 13,0

8 [M] SONICO.COM 7.401 11,7 100,0 100 100 456 62 111 14.926 4,1 2,0

9 [E] MYSPACE.COM 6.242 9,8 100,0 100 100 849 642 1.217 45.105 14,2 7,2

10 [M] MYSPACE.COM* 6.239 9,8 100,0 100 100 848 642 1.217 45.102 14,2 7,2

©2008 comScore, IncTotal AudienceTarget :

Latin AmericaGeography :

8/6/2008

KEY MEASURES REPORT

Date :

All LocationsLocation :June 2008Time Period :

FACEBOOK.COM,FOTOLOG.COM,HI5.COM,METROFLOG.COM,MYS...Media :

Items 1 to 10

Penetración Redes Sociales

Mexico Chile

METROFLOG.COM 34,11 FOTOLOG.COM 53,34

HI5.COM 31,06 FACEBOOK.COM 38,15

MYSPACE.COM 16,13 HI5.COM 9,40

FOTOLOG.COM 13,51 SONICO.COM 9,32

SONICO.COM 10,20 MYSPACE.COM 6,33

FACEBOOK.COM 9,38 METROFLOG.COM 5,20

Argentina Colombia

FOTOLOG.COM 43,18 FACEBOOK.COM 54,09

METROFLOG.COM 20,35 HI5.COM 35,68

SONICO.COM 9,66 SONICO.COM 19,06

FACEBOOK.COM 8,67 MYSPACE.COM 14,36

HI5.COM 8,58 METROFLOG.COM 5,6

MYSPACE.COM 4,75 FOTOLOG.COM 4,1

ORKUT.COM 0,69

• COMSCORE Reach por país (%)

Penetración Redes Sociales

Venezuela Latam

HI5.COM 36,67 ORKUT.COM 25,51

FACEBOOK.COM 31,34 HI5.COM 23,18

SONICO.COM 16,65 FACEBOOK.COM 16,49

METROFLOG.COM 15,88 SONICO.COM 11,21

MYSPACE.COM 9,31 MYSPACE.COM 9,36

FOTOLOG.COM 5,02

US Hispanics Brasil

MYSPACE.COM 48,11 ORKUT.COM 72,68

FACEBOOK.COM 14,77 FOTOLOG.COM 9,10

HI5.COM 6,93 SONICO.COM 7,57

SONICO.COM 2,11 HI5.COM 2,42

FOTOLOG.COM 1,08 MYSPACE.COM 2,35

ORKUT.COM 0,24 FACEBOOK.COM 1,51

• COMSCORE Reach por país (%)

Penetración Redes Sociales

Algunas Tendencias Interesantes

En USA, hoy en día más del 70% de los usuarios de internet de entre 15 y 34 años usan activamente sitios de Social Networking.*

En el caso de “teens & tweens” ese porcentaje llega practicamente al 100%.

En el rango de 9 a 17 años, tiene practicamente el mismo “share of time” que la TV. **

Usuarios migrando de aplicaciones básicas a Redes Sociales con mejores servicios.

http://www.webknowhow.net/news/press/070423SocialNetworkingStudy.html * http://adage.com/digital/article?article_id=118763

Los anuncios de search y display, usados juntos, incrementan las ventas dramáticamente.

Search + Display = Mejores Resultados

244%

Source: eMarketer, Search & Display: A One-Two Punch, December 12, 2006

Anuncios de Search + Anuncios de

Display

Incrementos de Ventas Online

=

89%Incremento de Ventas Offline

Y

CONCLUSIONESCONCLUSIONES

Conclusiones # 1

La gente busca nuestras marcas y sus genéricos todo el tiempo, estemos al lado de la demanda usando search en forma continua y en todos sus formatos.

¿Porqué si la audiencia pasa horas y horas navegado en Internet sólo el 4% va a online?

Conclusiones # 2

La WEB hoy está fragmentada, los sitios de nicho cobran poder.

El search y las adnetworks son el atajo para alcanzar todos los nichos y llegar al 100% de cobertura.

Existe una desconección que sus marcas pueden aprovechar.

Conclusiones # 3

Hablemos de cobertura y frecuencia.

Pero luego en el post buy mostremos a los “bichos raros” como el CPA, ROI, ROAS, CTR, etc.

Search + Display + S.Media = Mejor

Internet + Otros medios = Mejor

¿Si mi marca fuera una persona?¿ Cuál, cómo, dónde y qué diría en su perfil en una red social?

Existe hoy una posibilidad real de apalancamiento en redes sociales ya existentes.

Más audiencia por más tiempo, más fácil y más inclusivo y viral que un MICROSITIO

# 4C o n c lu s io n e s

¡Gracias! Emmanuel.aguilar@puntofox.com