Servicios Telemáticos Móviles

Ing. Javier Alexander Hurtado

Universidad del Cauca - Departamento de Telemática

Servicios Telemáticos sobre redes de Telefonía Móvil

Departamento de TelemáticaPopayán - 2015

Facultad de Ingeniería Electrónica y Telecomunicaciones



Internet Móvil

Departamento de TelemáticaPopayán - 2015

Facultad de Ingeniería Electrónica y Telecomunicaciones



• 1997, Junio: 4 compañías: Motorola, Nokia, Ericsson yUnwired Planet se unen para crear un estándar que lleveservicios de Internet a los usuarios móviles

• 1998, Abril: Las especificaciones de WAP 1.0 sonpublicadas

• 1999, Septiembre. WAP es lanzado al público en medio deuna gigantesca campaña publicitaria

• 2000, Otoño: Nielsen Norman Group conduce un estudiosobre usabilidad de WAP; las conclusiones sondesalentadoras

• 2000, Diciembre: 1.6% de adopción por parte de losusuarios en Europa Occidental

• 2011, UNE amplia difusión, 4G LTE

¿Realidad o ficción?

http://www.palm.com/us/products/accessories/



• La interfaz, la velocidad de procesamiento y lacantidad de memoria de los dispositivosmóviles aumenta día a día

• Las redes celulares también aumentan sucapacidad de transmisión

• Un teléfono tecnológicamente avanzado hoydía posee:

– Interfaz gráfica, 16M colores (1440x2560)

– 128GB de memoria interna (3GB RAM)

– 4G LTE (100Mbps – 1Gbps)

– Quad core 2.1Ghz

• S.O. Android, Windows Phone, iOS, manerade aprovechar los progresos del hardware

• La Internet Móvil es posible.

Evolución de la tecnología



Plataformas móviles

84,7

11,7

2,50,5 0,6

Android

iOS

Windows Phone

Blackberry

Otros

2Q 2014



Plataformas móviles



Desarrollo de la telefonía móvil



EvoluciónGSM GPRS UMTS

1999 2000 2001 2002 2003

• GSM (Global System for Mobile Communications):

• Telefonía Móvil digital

• Servicio de Mensajes Cortos

• Canal de datos (9,6 Kbps normalmente)

• GPRS (General Packet Radio Service):

• Conmutación de paquetes sobre red GSM

• Concepto de “Always-on”

• Velocidades de hasta 170.4 Kbps

• UMTS (Universal Mobile Telecommunication System):

• Más y mejores servicios (interfaces abiertos...)

• Mejora servicios de datos (hasta 2 Mbps)

• Tendencia a todo IP (“All IP”)



EvoluciónHSDPA HSPA+ LTE2008 2009 2010 2011 2012

• HSDPA (High-Speed Downlink Packet Access):

• Optimización de UMTS

• Canal de datos (14 Mbps) 1Mbps

• HSPA+ (High-Speed Packet Access):

• Mejoras cobre tecnologías anteriores

• Canal de datos (84 Mbps) 4Mbps / 14Mbps

• LTE (Long Term Evolution):

• Más y mejores servicios (interfaces abiertos...)

• Mejora sobre canales y antenas

• Canal de datos (326,5 Mbps) 20Mbps / 30Mbps / 40Mbps



Estándares en comunicaciones



Técnicas de acceso



Arquitectura GSM



Elementos de GSM

Estación móvil

Dos componentes:

• Equipo terminal o móvil (0.8 – 2W)

– Equipos portátiles (vehículos) (20 W)

• Módulo de identificación de suscriptor (SIM)

Código de

seguridad: PIN

Almacena código

IMSI



Elementos GSM

Estación Móvil

• La tarjeta SIM está protegida por un número deidentificación personal de 4 dígitos (PIN).

• Parámetros de la tarjeta SIM:– Contiene un número llamado IMSI ( Inter- national

Mobile Subscriber Identification)– Se identifica con un numero de serie llamado IMEI

(International Mobile Equipment Identification ).



Área de cobertura de

radio de una BTS

Grupo de celdas

manejadas por un

MSC/VLR

Grupo de LAs manejadas

por un MSC/VLR

Área manejada por un

operador

Áreas geográficas de la red GSM

Localización GSM

Public Land Mobile Network



• Caos de productos

• competencia por la cadena de valor

Telecomunicaciones

CONVERGENCIA DE LA INDUSTRIA DIGITAL Y EL CAMBIO EN LAS REGLAS DE LA COMPETENCIA

$80 Millardos

$800 Millardos

$8 Billones

COMUNICACIONES

PLATAFORMAS

SERVICIOS

REDES

El Boom de la Computación



La Movilidad requiere un Ambiente de CómputoDistribuido

Computación Web

Centrada en el

Servidor

Mainframes CentralizadosComputación

Cliente/Servidor

Definición Simple de Servicios Web:

Aplicaciones que interactúan con otras usando estándares de Internet

Servicios Web

Distribuidos



Variedad de dispositivos



Definición de 3G

• Según la ITU (International TelecommunicationUnion)

Interfaz de radio capaz de aceptar tasas dedatos iguales o superiores a 144 kbps.

El patrón 3G especifica, más exactamente, 144 kbps

en ambientes móviles, 384 kbps en ambientes de

peatones y 2 Mbps en ambientes fijos.



Definición de 4G

• Cuarta generación de telefonía móvil

• Basada completamente en IP

• Convergencia de redes cableadas einalámbricas

• 100Mbps – 1Gbps

• Japón, 100Mbps a 200 Km/h

• Más allá de la telefonía móvil



Aplicaciones de Datos – Masivas



Aplicaciones de Datos – Corporativas

• Internet de alta velocidad

• Acceso a la Intranet corporativa

• Acceso a email usandocelular, notebook o PDA.

• Streaming multimedia en audio yvideo

• m-commerce

• Aplicaciones verticales:Seguimiento de vehículos, apuestaspermanentes, acceso a sistemas deinformación, etc.



Aplicaciones de Datos – Corporativas

• Soluciones móviles para las compañías

• Adopción de datos inalámbricos para obtenermayores ventajas competitivas

• Información al instante

• Toma de decisiones más efectivas y rápidas



Compartir(uno a varios)

Conversacióny Mensajería(persona a persona)

Hacer(solo)

Publicidad(uno a muchos)

Automatización(máquina a máquina)

Masificación de servicios móviles



Publicidad móvil. Los principales canales

existentes en la actualidad son:

• Internet móvil (publicidad móvil)

• Servicios de Mensajería (SMS / MMS)

• Video y Televisión Móvil (Videostreaming)

• Aplicaciones / Advergaming

• Códigos 2D

• Marketing de proximidad (Bluetooth)

Un mar de posibilidades, pero un uso tradicional



La mensajería instantánea, los videojuegos, la descarga

de música y la televisión en el móvil se presentan como

las aplicaciones más atractivas para los usuarios.

Sin embargo existen algunos frenos:

• Aplicaciones de funcionamiento complicado.

• Precio elevado.

El interés principal de la mayoría de los usuarios siguen

siendo las llamadas y los SMS.

Un mar de posibilidades, pero un uso tradicional



¿Aún el SMS?

• Precio más asequible que otro tipo de herramientas.

• Hay que abrir para poder borrar. En algunos casos.

• Respuesta rápida y sencilla.

• Tiene altas tasas de respuesta.

• También se pueden utilizar los SMS paraenviar un enlace a determinada URL.

• Mensajes binarios conocidos como “Wap Push”, facilitan el acceso a contenidos en la Internet móvil.

Publicitario vs Patrocinio de mensajes



No s

olo

de S

MS v

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publicid

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Publicidad Móvil

• Beepers Coca-cola (1996).

• Primera campaña SMS en España: Coca-cola, Olimpiadas 2000.

– Alertas con resultados de pruebas Olimpiadas.

– Descarga logo Coca-cola para pantalla del teléfono.

– Descarga tono “la chispa de la vida”.

• Portales Wap (Movimiento Coca-cola).

• Interactividad a través del móvil en TV (OT, 2001).



Publicidad Móvil

• BANNERS: Imagen linkable.

• TEXT-LINK: Texto interactivo que dirige al usuario a una página Wap.

• Email / SMS opt-in: Página wap con un formulario que permite a los usuarios incluir su dirección de correo o número de móvil para que la marca se ponga en contacto con él para ampliar alguna información.

• Click-to-Call: Tras hacer click en el enlace, el usuario recibe, directamente, un número de teléfono hacia el que se lanza una llamada con solo hacer click sobre él.



Publicidad Móvil



Videos a color en MMS

Alta tasa de recuerdo y viralidad



Videos a color en MMS

Publicidad de entrada y salida



Bluetooth

• El consumidor pasa por donde está instaladoel servidor de bluetooth y, si su móvil poseeesta tecnología, la activa.

• Recibe una invitación de la marca, acepta ytras unos segundos, un contenido especialpara móviles de la marca se ha descargado alteléfono.

• Al usuario no le cuesta nada, porque no hayoperadores telefónicos intermediarios.

• Si le gusta, se lo enviará a otros (Viralidad).



Bluetooth / RFID / NFC

Contenidos: trailers de películas, canciones(Estopa, La Oreja de Van Gogh), cualquiercontenido relacionado con cualquier marca.



¿Preguntas?¡Gracias por su atención!

[email protected]

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