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MEDIOS
GRAN COMPRA N°: 23734
RESPONSABLE: Ministerio de Medio Ambiente PROPUESTA: Agencia La Familia
“REPORTE FINAL CAMPAÑA MEDIO AMBIENTE
PROGRAMA DIFUSIÓN PAC”
REPORTE FINAL DE CAMPAÑA.
TEMARIO:
1. En primer lugar se presentan las piezas gráficas definitivas con las cuales se
construyó la campaña.
2. Se adjunta audiovisual y radios (urbana y rural).
3. Plan de Medios Tradicional y Verificación de éste.
4. Plan de Medios Digital, verificación e indicadores de gestión.
La lluvia es sinónimo de descontaminación
para la Región Metropolitana “ ”
Entendiendo esto, vamos a apropiarnos de
la percepción positiva que genera el
concepto "lluvia" en los habitantes de la RM.
Una lluvia SIEMPRE descontamina el aire.
(independiente del tipo de lluvia) “ ”
Necesitamos una lluvia de ideas
para limpiar el aire. “ ”
PLAN DE PREVENCIÓN Y DESCONTAMINACIÓN ATMOSFÉRICA
CAMPAÑA
¼ Página
¼ Página
Sitio
Sitio
Sitio
Sitio
Video
Favor revisar CD adjunto en que se adjunta el archivo señalado.
Sitio
Sitio
Sitio
2 Frases
Frases Radio
Urbano.
Frases Radio
Rural.
PLAN MEDIOS TRADICIONAL
Período de la campaña: 6 semanas en total
PLAN DE MEDIOS OFF RADIOS
Publicacion Offline
Confirmación Horaria Activa
Confirmación Horaria Activa
Confirmación Horaria Activa
Confirmación Horaria Corazón
Confirmación Horaria Corazón
Confirmación Horaria Corazón
Confirmación Horaria Cooperativa
Confirmación Horaria Cooperativa
Confirmación Horaria Regional
Cliente: MINISTERIO DEL MEDIO AMBIENTEPlan: 0091-2016-MEDIO AMBIENTE
Período: Febrero/2016
Ciudad Medio 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30
CALERA DE TANGO LA ILUSION
MELIPILLA ACUARELA
COLINA CUMBRE COLINA
TALAGANTE CONTACTO
PUENTE ALTO PUENTE ALTO
Todos los derechos reservados para HS Chile S.A., cualquier reproducción total o parcial está penalizada por la ley de propiedad intelectual 17.336
Reporte Exhibición Radio
PLAN MEDIO DIGITAL
Plan de Medios
L L L L L L
SEGMENTACION Soporte Ubicación Formato Compra 22 29 07 14 21 28Clics/Views
Estimados
Impresiones
estimadasCTR Valor Unitario Inversión
RM Google Display Google Banners CPC 15.000 3.000.000 0,50% 220$ 3.300.000$
RM Youtube Youtube Video preroll CPV 17.468 8.734.000 0,20% 180$ 3.144.240$
RM Instagram Video Ads Video Ads CPV 10.000 1.250.000 0,80% 100$ 1.000.000$
RM Facebook Post Ads Post CPC 13.000 2.600.000 0,50% 180$ 2.340.000$
RM Twitter Twitter Ads Video Ads CPV 15.000 7.500.000 0,20% 200$ 3.000.000$
RM El Mostrador Home e Interiores Mix Banners CPM 4.000 500.000 0,80% 2.400$ 1.200.000$
CHILE C13 Home e Interiores Mix Banners CPM 4.500 500.000 0,90% 3.000$ 1.500.000$
CHILE Mega Canales Midroll CPM 3.000 150.000 2,00% 12.000$ 1.800.000$
CHILE Publimetro-El Grafico Home e Interiores 300x250 con Video CPM 675 150.000 0,45% 4.800$ 720.000$
CHILE Cooperativa Preroll (Dsk-Mobile) Preroll CPM 6.000 200.000 3,00% 12.000$ 2.400.000$
RM TVN 24Horas + Teleseries TVN Preroll CPM 3.200 80.000 4,00% 9.600$ 768.000$
RM Mult imedios Player+Adn+40p+Radios Activa Preroll CPM 2.400 120.000 2,00% 9.072$ 1.088.640$
94.243 24.784.000 0,38% Total Inversión 22.260.880 TOTAL
FEBRERO MARZO
“RESULTADOS DE CAMPAÑA”
Tabla de Estimados
MEDIO TIPO DE
COMPRA CPC/CPM/
CPV IMPRESIONES ESTIMADAS
CLICS/VIEWS ESTIMADOS
CTR ESTIMADO
PRESUPUESTO TOTAL
Google Display
CPC $
220 3.000.000 15.000 0,5% $ 3.300.000
Youtube CPV
$ 180
174.680 17.468 10,0% $ 3.144.240
Instagram CPV
$ 100
1.250.000 10.000 0,8% $ 1.000.000
Facebook CPC
$ 180
2.600.000 13.000 0,5% $ 2.340.000
Twitter CPV
$ 200
7.500.000 15.000 0,2% $ 3.000.000
El Mostrador CPM
$ 2.400
500.000 4.000 0,8% $ 1.200.000
Canal 13 CPM
$ 3.000
500.000 4.500 0,9% $ 1.500.000
Mega CPM $ 12.000 150.000 3.000 2,0% $ 1.800.000
Publimetro CPM
$ 4.800
150.000 675 0,5% $ 720.000
Cooperativa CPM $ 12.000 200.000 6.000 3,0% $ 2.400.000
TVN CPM
$ 9.600
80.000 3.200 4,0% $ 768.000
Multimedios CPM
$ 9.072
120.000 2.400 2,0% $ 1.088.640
TOTAL 16.224.680 94.243 0,6% $ 22.260.880
Tabla de Resultados
IMPRESIONES ESTIMADAS
IMPRESIONES LOGRADAS
% CUMPLIMIENTO
DE IMPRESIONES
CLICKS ESTIMADOS
CLICS/VIEWS LOGRADO
% CUMPLIMIENTO
DE CLICK
CTR LOGRAD
O
PRESUPUESTO CONSUMIDO
3.000.000
6.156.932 205% 15.000 27.446 183% 0,45% $ 3.300.000
174.680
177.606 102% 17.468 36.328 208% 20,45% $ 3.144.240
1.250.000 1.375.073 110% 10.000 96.664 967% 7,03% $ 1.000.000
2.600.000
2.808.697 108% 13.000 32.190 248% 1,15% $ 2.340.000
7.500.000
452.621 6% 15.000 49.376 329% 10,91% $ 3.000.000
500.000 600.124 120%
4.000 605 15% 0,10% $ 1.200.000
500.000
513.244 103%
4.500 288 6% 0,06% $ 1.500.000
150.000
151.051 101%
3.000 4.047 135% 2,68% $ 1.800.000
150.000
156.765 105%
675 283 42% 0,24% $ 720.000
200.000 205.743 103%
6.000 19.472 325% 9,46% $ 2.400.000
80.000
80.027 100%
3.200 4.313 135% 5,39% $ 768.000
120.000
120.064 100%
2.400 3.155 131% 2,63% $ 1.088.640
16.224.680
12.797.947 79% 94.243
274.167 112% 2,15% $ 22.260.880
MEDIO
Google Display
Youtube
El Mostrador
Canal 13
Mega
Publimetro
Cooperativa
TVN
Multimedios
TOTAL
Resultados
• En la tabla resumen podemos ver los datos finales de la campaña Medio Ambiente desde el 07
de Marzo 2016 al 31 de Marzo.
• Podemos destacar que en la plataforma Google se duplicaron los clicks logrado alcanzar un
total de 27.446 clics y con un CTR de un 0,45%, cabe señalar que en Twitter duplicamos los clics
alcanzando un total de 49.376 y triplicamos el ctr obteniendo 10,91%. Finalmente con Youtube
también triplicamos los resultados donde obtuvimos 36.328 views.
• Facebook triplico sus clics logrado, finalizando con un valor del 32,190 clics, lo mismo sucedió
con Instagram donde alcanzo un total de 96.664 views.
• La campaña total finalizo con los siguientes datos: 274.167 clicks y 12.797.947 impresiones y con
un ctr promedio del 2,14%, podemos indicar que la pauta y optimización de la misma genero
estos resultados.
• El total de nuestras estimaciones se cumplieron e incluso algunos medios triplicaron los
resultados.
IMPRESIONES ESTIMADAS V/S LOGRADAS
500.000
500.000
150.000 150.000
200.000
80.000 120.000
600.124
513.244
151.051 156.765 205.743
80.027 120.064
-
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
El Mostrador Canal 13 Mega Publimetro Cooperativa TVN Multimedios
IMPRESIONES ESTIMADAS
IMPRESIONES LOGRADAS
-
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
IMPRESIONES ESTIMADAS IMPRESIONES LOGRADAS
Google Display IMPRESIONES ESTIMADAS
IMPRESIONES LOGRADAS
173.000
173.500
174.000
174.500
175.000
175.500
176.000
176.500
177.000
177.500
178.000
IMPRESIONES ESTIMADAS IMPRESIONES LOGRADAS
Youtube
IMPRESIONES ESTIMADAS
IMPRESIONES LOGRADAS
1.180.000
1.200.000
1.220.000
1.240.000
1.260.000
1.280.000
1.300.000
1.320.000
1.340.000
1.360.000
1.380.000
1.400.000
IMPRESIONES
ESTIMADAS
IMPRESIONES
LOGRADAS
IMPRESIONES ESTIMADAS
IMPRESIONES LOGRADAS
2.450.000
2.500.000
2.550.000
2.600.000
2.650.000
2.700.000
2.750.000
2.800.000
2.850.000
IMPRESIONES ESTIMADAS IMPRESIONES LOGRADAS
Facebook IMPRESIONES ESTIMADAS
IMPRESIONES LOGRADAS
-
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
8.000.000
IMPRESIONES
ESTIMADAS
IMPRESIONES
LOGRADAS
IMPRESIONES ESTIMADAS
IMPRESIONES LOGRADAS
IMPRESIONES ESTIMADAS V/S LOGRADAS
4.000 4.500 3.000
675
6.000
3.200 2.400
605 288
4.047
283
19.472
4.313 3.155
-
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
El Mostrador Canal 13 Mega Publimetro Cooperativa TVN Multimedios
CLICS/VIEWS LOGRADAS
CLICS/VIEWS LOGRADAS
-
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
CLICS/VIEWS LOGRADAS CLICS/VIEWS LOGRADAS
Google Display
CLICS/VIEWS LOGRADAS
CLICS/VIEWS LOGRADAS
-
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
40.000
CLICS/VIEWS LOGRADAS CLICS/VIEWS LOGRADAS
Youtube
CLICS/VIEWS LOGRADAS
CLICS/VIEWS LOGRADAS
CLICS ESTIMADAS V/S LOGRADAS
-
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
CLICS/VIEWS LOGRADAS CLICS/VIEWS LOGRADAS
Instagram CLICS/VIEWS LOGRADAS
CLICS/VIEWS LOGRADAS
-
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
CLICS/VIEWS LOGRADAS CLICS/VIEWS LOGRADAS
CLICS/VIEWS LOGRADAS
CLICS/VIEWS LOGRADAS
-
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
CLICS/VIEWS LOGRADAS CLICS/VIEWS LOGRADAS
CLICS/VIEWS LOGRADAS
CLICS/VIEWS LOGRADAS
CLICS ESTIMADAS V/S LOGRADAS
Impresiones Logradas v/s Clics
Logrados
6.156.932
177.606
1.375.073
2.808.697
452.621 600.124 513.244
151.051 156.765 205.743 80.027 120.064
27.446
36.328
96.664
32.190
49.376
605 288 4.047
283
19.472
4.313 3.155
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
-10.000
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
90.000
100.000
110.000
IMPRESIONES LOGRADAS
CLICS/VIEWS LOGRADAS
Impresiones y Clics Logrados
33%
28%
8%
9%
11%
4% 7%
IMPRESIONES LOGRADAS
El Mostrador
Canal 13
Mega
Publimetro
Cooperativa
TVN
Multimedios
2% 1%
13%
1%
60%
13%
10%
CLICS/VIEWS LOGRADAS El Mostrador
Canal 13
Mega
Publimetro
Cooperativa
TVN
Multimedios
Podemos destacar los siguientes medios: Youtube obtuvo un ctr del 20,45%, Instagram 7,03%,
Facebook 1,15%, Twitter de un 10,91%, Mega 2,68%, Cooperativa 9,46%, Tvn 5,39% y
Multimedios obtuvo 2,63 %, En general la campaña se logro optimizar y se ejecuto
eficientemente sus métricas logradas.
CTR LOGRADO 2,14%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
CTR ESTIMADO CTR LOGRADO
CTR ESTIMADO 0,6%
Resultados Facebook
Resultados Facebook
Resultados Facebook
Resultados Facebook
Resultados Facebook
Resultados Instagram
Resultados Instagram
Glosario
• Impresiones: Número de veces que tu anuncio apareció en la pantalla por primera vez.
• Clics: Número total de clics en tu anuncio.
• Me gusta de la Publicación: Numero de me gusta de las publicaciones de la pagina como resultado de tu
anuncio.
• Comentarios de la publicación: Numero de comentarios de las publicaciones de la pagina registrados como
resultado de tu anuncio.
• Veces que se compartió la publicación: Numero de veces que se comparten las publicaciones de la página como resultado de tu anuncio.
• Personas que realizan acciones: Número de personas únicas que realizaron una acción como resultado de tu
anuncio, como indicar que les gusta tu página o instalar tu aplicación.
• Personas a las que les gusta tu página: Número de me gusta de la página registrados como resultado de tu anuncio.
• Acciones: Número de acciones realizadas en tu anuncio, página, aplicación o evento después de que alguien vio tu anuncio, independientemente de si se hizo en el o no.
Verificación
Youtube 7 de marzo
Tvn 4 de marzo
Publimetro de 7 marzo
Multimedios de 7 marzo
Multimedios de 7 marzo
El Mostrador de 7 marzo
Canal 13 de 7 marzo
Cooperativa 14 de marzo
Mega
Youtube
Display
MUCHAS
GRACIAS