SEO para multinacionales by Tribal Spain

@tribalspain

@josellinares

Tribal Worldwide

SEO para multinacionalesQué deben tener en cuenta las multinacionales para afrontar con éxito sus estrategias de Search Marketing

Clientes actualesBBVA, Securitas Direct, Foster’s Hollywood.

Educación

• Máster en Marketing Digital (Instituto Empresa) • Graduado Multimedia (UPC) • Sociología (especialidad Marketing y

Publicidad)

Jose LlinaresPartner & Head of Search | Tribal Worldwide Spain

Experiencia anterior

• Fundador de Effective Talk • Head of Marketing Optimization at Nurun • Social Media & Search Manager at Aedgency • Web Developer at Universitat Politecnica de

Catalunya

Clientes anteriores Gallina Blanca, McDonalds, L’Oréal, LG, SEAT etc.

@tribalspain@josellinares

Tribal Worldwide : Buscadores para multinacionales

Tribal Worldwide

¿Qué aspectos definen a una multinacional?

Organizaciones y procesos complejos

¿Qué especificidades tiene una multinacional?

Presencia en diferentes países


Tribal Worldwide

Gestionando la presencia en varios países

Ecosistema Digital ideal para buscadores en un ámbito internacional



• Google es el buscador mayoritario a nivel global. Esto facilita parte del trabajo ya que trabajamos sobre una misma plataforma

• Rusia, China, Japón y Korea con excepciones a esta regla si tu estrategia está basada en estos países deberás entender las especificidades de dichos buscadores

• EEUU es el entorno más diverso, si bien los buscadores funcionan de manera muy similar en cuanto a estrategias de Search Marketing

Una visión global al mundo de los buscadores


Ojo tu presencia local no quiere decir que las búsquedas se produzcan allí, analizar los mercados de origen

Algunos puntos previos


País no tiene porque decir idioma. En algunos sectores se realizan búsquedas en otros idiomas.

Algunos puntos previos


Ecosistema ideal internacional

Un sistema que permita de forma clara la geolocalización de nuestros contenidos

Dominios por países (cuando tengamos un foco muy por país)

La opción de estructura por carpetas también es válida (más ideal para enfoques por idioma)


Ecosistema ideal internacionalUn sistema que permita de forma clara la geolocalización de nuestros contenidos

Si tu presencia es local, trata de trabajar dominios locales (se geolocalizan automáticamente)

.ca.com.co.uk .mx .es

<link rel="alternate" hreflang="es" href=".es" />

<link rel="alternate" hreflang=“en-us" href=“.com" />

<link rel="alternate" hreflang=“es-mx href=".mx" />


Ecosistema ideal internacionalSi tu posicionamiento es más por idioma, opta por una estructura por carpetas

.com .com/es/

<link rel="alternate" hreflang="es" href=“.com/es/“ /> <link rel="alternate" hreflang="en" href=“.com“ />

Geolocalización en Webaster Tools


Contenidos propios

Traducir no es adaptar culturalmente una web. La gente no solo busca otras palabras (de esta manera también evitamos problemas de contenidos duplicados):

• Busca otros tipos de información • Las necesidades varían por países • Los drivers de compra por país son diferentes


Adecuación de contenidos

Y por supuesto tenemos que ajustar los contenidos a como busca cada uno de los usuarios en función del país.


Ojo con los contenidos duplicados

Si solo traducimos algunos de nuestros contenidos podemos encontrarnos con problemas de contenido

duplicado entre países con el mismo idioma

Tribal Worldwide

Gestionando organizaciones y procesos complejos


CMS como simplificador de procesos

Si tenemos un CMS global optimizado para SEO, todas nuestras webs estarán optimizadas para SEO

REQUISITOS SEO A TENER EN CUENTA EN NUESTRO CMS

ELEMENTO DESCRIPCIÓN

Titles Permi5r edición y personalización

Ges5ón de e5queta descrip5on Permi5r edición y personalización

URL Personalización

Ante un cambio en la personalización de URL aplicar una 301 de forma automá5ca

Módulo de redirecciones Especificar URL de origen y redirección 301 a URL nueva

Ante cualquier cambio de URL, se redireccionará de forma automá5ca a la nueva URL generada La eliminación de cualquier contenido debe especificarse la nueva URL de la redirección

HTML Agregar enlaces contextuales, editar e5quetas HTML, editar e5quetas alt, posibilidad de incluir microformatos, enlaces contextuales

Ges5ón del archivo sitemap.xml Cada nuevo contenido debe generar la URL en sitemaps. Cada contenido eliminado, debe ser eliminado del sitemaps

E5queta canonical Módulo que permita indicar el contenido de una e5queta canonical

Footer Posibilidad de edición de los enlaces del footer

Se recomienda tener footers diferentes por categoría/seccion


Página Producto 1

Deja de existir

Proceso erróneo Proceso correcto

Error 404Se elimina directamente Redirección 301

Página genérica categoría producto 1

De esta manera la URL www.midominio.es/producto1

• Recibe las visitas que llegaban a midominos.es/producto1

• Recibe el histórico SEO midominos.es/producto1

• Los buscadores no detectan errores 404 lo cual es una señal de mala calidad de nuestra página

CMS: solucionar flujos de despublicación


Creación de un comité editorialLos contenidos generados siempre deben ir coordinados

a nivel SEO para poder ser encontrados con facilidad



Cliente

SEO

Editores

Analistas

Definición de objetivos

Definición de contenidos

Creación de contenidos

Feedback de contenidos

Feedback de contenidos

¿Cómo montar un comité editorial?

http://www.slideshare.net/TribalWorldwide/o-mexpo-2015seoycontenidos28515slideshare

http://www.slideshare.net/TribalWorldwide/o-mexpo-2015seoycontenidos28515slideshare

Estandarización de informesDesde los equipos corporativos se deben generar informes a rellenar desde los diferentes países para favorecer el análisis

conjunto de datos



KPIs fundamentales

Informe SEO estándar

Visitas SEO (compara5va anual/intermensuales)

Top 10 contenidos (compara5va anual/intermensuales)

Índice Sistrix o Índice AWR

Top posiciones (50) (compara5va mensual)

Impresiones desde Search Console (compara5va anual/intermensuales)

Clicks desde Search Console (compara5va anual/intermensuales)

Top 20 palabras (compara5va anual/intermensual)

Manuales corporativosLa generación de manuales corporativos que analicen los

trabajos locales y difundan buenas prácticas ayudan a generar cultura SEO dentro de la organización


Cultura SEOUna buena cultura SEO es crear una compañía que pone a su usuario y sus demandas de información en el centro

de su estrategia, resultando una empresa útil.


Thank you.Tribal Worldwide

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Internet

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