Seminario nuevo seo 2013

“El Nuevo SEO”Ignasi Cavallé / mediaclick.es

Tu web es negocio

¿POR QUÉ QUEREMOS ESTAR BIEN POSICIONADOS EN GOOGLE?

1

¿Por qué queremos estar bien posicionados en Google?


El OBJETIVO PRINCIPAL:

UTILIZANDO EL CANAL ONLINE

QUÉ SE NECESITA

VENTA


QUÉ SE NECESITA

BUSCAR

NAVEGAR POR WEBS, BLOGS, ..

NAVEGAR POR REDES SOCIALES1

2

3

¿Qué hace un usuario cuando navega por internet?

CONSULTAR E-MAILS4

96%


QUÉ SE NECESITA

¿Qué puede afectar en la decisión de compra del usuario?

CONFIANZA EN LA EMRPESA1

FACILIDAD DE USO Y CLARIDAD DE LA WEB2

POSICIONAMIENTO DE MARCA

4

3

PRECIO


UBICACIÓN ÓPTIMA MALA UBICACIÓN

TIENDA ÓPTIMA MALA TIENDA


WEB ÓPTIMA MALA WEB

UBICACIÓN ÓPTIMA


QUÉ SE NECESITA

Idea de negocio

Business Plan:

Análisis Interno Análisis externo DAFO

Definición de objetivos y estrategia

Plan de acción y presupuesto

Implantación y seguimiento

¿CÓMO SE VAN A

CONSEGUIRLOS

INGRESOS?

NECESITO HACERME

VISIBLE

NECESITO INVERTIR


POSICIONAMIENTO ORGÁNICO (seo)

Presencia estructural Posicionamiento de marca Acción a largo plazo

CAMPAÑA CPC (Adwords)

Presencia coyuntural (estacionalidad) Control del coste y resultados Acciones a corto plazo o de lanzamiento Objetivo: lead Enfoque venta / producto

Dos formas de estar presente en

GENERA VISIBILIDAD JUSTO EN EL MOMENTO EN QUE UN USUARIO ESTÁ BUSCANDO TU PRODUCTO

¿CÓMO HA ESTADO FUNCIONANDO GOOGLE HASTA AHORA?

2

¿Cómo ha estado funcionando Google hasta ahora?

Conseguir el resultado de búsqueda más relevante para el usuario

¿Cómo? 1 El usuario realiza una búsqueda: 1, 2 o 3 keywords

2 Google debía relacionar las Keywords con las diferentes webs (búsqueda exacta)

3 Google valora la relevancia de las webs y muestra las diferentes webs en función de dicha relevancia

El OBJETIVO:

¿Qué era necesario?

1

2

Buena Optimización web

Generación de enlaces (link building) anchor text (cantidad y calidad)


El dominio (URL)

Etiqueta Title

Etiqueta description

Etiquetas ALT en imágenes

Etiqueta H1

Contenido

Google escanea y chequea la web para poder relacionarla con los criterios clave buscados por el usuario:

Google debía relacionar las Keywords con las diferentes webs (búsqueda exacta):


Google otorgaba relevancia básicamente a través del link building:

> Key Word: “Master en marketing” (Anchor text)


Google en función de la relevancia otorgada, posiciona las webs:


Por qué era necesario un cambio de enfoque:

La páginas se optimizaban para los robots de búsqueda, no para las personas.

En las primeras posiciones no estaban necesariamente las mejores páginas, sino

las que hacían más link building.

Se generaba contenido poco relevante y en muchos casos duplicado.

Las webs no respondían a una lógica de usuario.

Qué ha posibilitado el cambio de enfoque:

Google sabía perfectamente que las empresas estaban utilizando técnicas “fraudulentas” para mejorar su posicionamiento, por eso era necesario hacer un cambio que ajustara más los resultados de búsqueda de cara a la satisfacción del usuario.

Cuando la tecnología lo ha permitido, han activado el cambio.

¿Cómo funciona ahora Google?

3


PANDA PENGUIN

Aparecen nuevos criterios de relevancia.

CONTENIDO Y WEB SEMÁNTICA

Actúa sobre la penalización de antiguas técnicas SEO.

PENALIZACIÓN

Ha habido DOS GRANDES CAMBIOS EN LOS ALGORITMOS DE GOOGLE:


¿Qué busca Google?

RESULTADOS DE BÚSQUEDA LO MÁS ÚTILES Y RELEVANTES POSIBLES PARA EL USUARIO

¿Para qué?

PARA QUE SU BUSCADOR SEA LO MÁS UTILIZADO POSIBLE Y ASÍ CONSEGUIR EL INTERÉS DE LAS EMPRESAS EN ANUNCIARSE EN GOOGLE ADWORDS.

¿Qué es necesario para un resultado sea relevante?

UNA BUENA ASOCIACIÓN ENTRE LO BUSCADO Y LOS DIFERENTES CONTENIDOS / WEBS.

UN CONTENIDO INTERESANTE, DE CALIDAD, ÚTIL….

¿Cómo Google sabe si un contenido es interesante, de calidad, útil,..?

GOOGLE NO LO SABE, SE LO TIENEN QUE DECIR LOS USUARIOS, ÉSTOS SON LOS QUE VALORAN EL CONTENIDO


Los puntos esenciales para el buen funcionamiento de Google:

EL CONTENIDO EL USUARIO

Contra mejor contenido se proporciona y más valorado sea éste por el usuario, más relevante será para

Google.


Google ha empezado a introducir en el algoritmo y en los criterios de relevancia, una serie de elementos que valoran aspectos que ahora pasan a ser muy relevantes.

El nuevo funcionamiento se basa en:

BUSQUEDAS MÁS COMPLEJAS POR PARTE DEL USUARIO1

2 HISTORIAL DE BÚSQUEDA DE LOS USUARIOS

3 RESULTADOS DE BÚSQUEDA PERSONALIZADOS POR USUARIO

4 USER EXPERIENCE (ANALÍTICA, ÍNDICE DE REBOTE…)

RESULTADOS MÁS HUMANOS5

6 INDICADORES SOCIALES


LOS CONTENIDOSLa semántica

• Google utiliza la semántica en su sistema de búsqueda para entender mejor el significado de la pregunta y ofrecer una respuesta más adecuada.

• Al ser capaz de “entender” el contenido de una página, se valora el contenido de una forma más humana, evitando así mostrar páginas optimizadas para robots que aporten poco o ningún contenido relevante.

• La semántica permite que toda la información disponible en la red esté interrelacionada, de esta forma, Google puede aplicar nuevos baremos para determinar la relevancia de una página, la calidad de los contenidos pasa a ser lo más importante.

¿Cómo lo hace? >



Freebase Wikipedia CIA World Factbook

EL GRÁFICO DE CONOCIMIENTO

Knowledge Graph

Es una base de conocimiento usada por Google para mejorar los resultados obtenidos con su motor de búsqueda mediante información de búsqueda semántica recolectada de una amplia gama de recursos. La aparición de este gráfico se añadió al motor de búsqueda de Google en 2012


Actualmente Google reconoce:

- Los fragmentos enriquecidos de los contenidos de opiniones, contactos, productos, empresas y organizaciones, eventos, música y contenido de vídeo.

- El impacto del Social Graph -vinculación, relación y autoría de los perfiles sociales.

- La autoría de la información, reconocimiento del marcado Authorship o las insignias de verificación de perfiles y páginas.



Cómo Google puede saber esta información >> a través del etiquetaje semántico.

Sistema de microdata de Google: SHECMA.org




> Ejemplo etiquetaje de productos:

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets?hl=eshttp://www.ebay.com/itm/Legend-Zelda-Skyward-Sword-NEW-Factory-Sealed-Music-CD-Wii-2011-/290912159425?pt=Video_Games_Games&hash=item43bbb746c1



> Ejemplo etiquetaje de blog:

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets?hl=eshttp://www.mediaclick.es/blog/guia-seo-como-seleccionar-las-mejores-palabras-clave-para-posicionar-nuestra-web-en-google/


EL USUARIO Valoración

Google se basa en el historial de búsqueda del usuario.

Una misma búsqueda, puede otorgar resultados diferentes en función de lo que el usuario haya estado buscando o visitando con anterioridad.



Google se también utiliza la experiencia del usuario como elemento para valorar las páginas web. Ej: CTR, Índice de rebote,..



Si Google otorga más o menos relevancia a un contenido en función de la valoración que el usuario hace de éste,…¿Cómo sabe Google lo que un usuario valora o no?

El usuario valora el contenido a través de los espacios que se le otorga en las webs y a través de sus perfiles en las Redes Sociales


- Los contenidos los genera una persona o una institución / empresa.

- Con el etiquetaje semántico, le dices a Google quién ha creado un contenido determinado.

- Este contenido al ser valorado por el usuario, Google lo reconoce como bueno, pero no sólo el contenido en si, sino también a su Autor.

- A medida que el Autor va generando contenido valorado por el usuario, mayor importancia le otorga Google, por lo que mayor relevancia a la hora de ser posicionado.

Author Rank:

Google + es el DNI de la empresa para Google


La calidad de los contenidos pasan a ser parte imprescindible en la estrategia SEO.

El usuario es el juez de tus contenidos.

Los resultados de búsqueda son personalizados.

Google tiene en cuenta la interacción que puedan hacer los usuarios en tu web.

Hay que etiquetar la web para darle la máxima información posible a Google y estructurar tu presencia en la Red.

Resumen:


Google incorpora en su última gran actualización claras modificaciones que actúan como elementos penalizadores respecto antiguas prácticas SEO.

PRÁCTICAS HABITUALES HASTA AHORA EN SEO

Definición de palabras clave concretas

Optimización de la web en función de dichas palabras clave

Generación de enlaces externos, anchor text (generalmente de poca calidad)

AHORA SE PENALIZA

Abuso de enlaces internos

Link builidng masivo y de poca calidad

Densidad de palabras clave demasiado amplia

Enlaces en footer no relacionados con la web…


Google como valora el contenido original y de calidad y penaliza todo aquello que no sea visto como algo natural en la generación normal de contenido, hay muchos de los elementos que antes funcionaban que ahora, no sólo no funcionan sino que son perjudiciales y penalizan el buen posicionamiento.


La salida al mercado de Penguin , implica que el nuevo enfoque preparado con Panda, empieza a estar presente de forma regular y cada vez más relevante en Google.

¿Cómo debemos plantear ahora nuestra estrategia de posicionamiento SEO?

4


El OBJETIVO SER VISIBLE EN GOOGLE

2 maneras

> DIRECTA

> INDIRECTA

Se basa en el posicionamiento a partir de las palabras clave estándar, las que están relacionadas directamente con tu producto o servicio.

Búsqueda: “agencia marketing online” “agencia posicionamiento SEO”

Podremos intentar posicionarnos a través de búsquedas más sofisticadas e indirectas, que no tienen porque tener relación directa con mis keywords pero que las hace mi público objetivo.

Búsqueda: “porque mi empresa debe estar en la redes sociales” “como aumentar el número de conversiones en mi web”


> posicionamiento directo Definir las palabras claves más rentables y efectivas de cara a la venta

Optimización de la web en función de dichas palabras clave (teniendo en cuenta el nuevo enfoque de Panda y Penguin)

Intentar conseguir relevancia web a través de la generación de enlaces de calidad (directorios sectoriales, etc)

Incorporar plugins de interacción social en la web

Generar cantidad de contenido y diversidad de formatos ( PDF , texto, Video,..)

Vigilar que los contenidos tengan riqueza y amplitud semántica.

CÓMO PLANTEARLO

> LA WEB


CÓMO PLANTEARLO

> posicionamiento indirecto

Definir el público objetivo, características, intereses,..

Desarrollar un esquema de generación de contenido que pueda interesar al target y que tenga relación con tu producto o servicio

Generar contenido original de forma regular

Posibilitar que los usuarios lo valoren

Contenido muy concreto, corto y rico

> EL BLOG


QUÉ SE NECESITA


QUÉ SE NECESITA

La web es lo que genera ventas y necesita relevancia para posicionarse

La relevancia la genera la valoración de los contenidos por parte del usuario.

El blog proporciona los contenidos

Cuantos más usuarios tengan acceso a mi contenido, más posibilidades habrá de que dicho contenido sea valorado y genere relevancia para Google.


QUÉ SE NECESITA

LA WEB:

Hay que optimizar la web semánticamente. Hay que relacionar todos los espacios sociales y blog con la web, para que la relevancia que se vaya generando, actúe en pro del posicionamiento directo, que es el que generará las ventas directas.

EL BLOG:

Hay que relacionarlo directamente con la web (mismo dominio o vinculación fuerte) Generar contenido para el target, pero con sentido SEO Habilitar la posibilitar que el usuario valore el contenido

LAS REDES SOCIALES:

Posibilitan la propagación del contenido creado en el Blog. Contra a más personas pueda llegar el contenido a más personas le puede parecer interesante y más probabilidades hay que lo valoren por lo que la relevancia general aumentará y con ella las posibilidades de mejorar posicionamiento. Potenciar al máximo las propias Redes Sociales (generar comunidad)


LA WEBLa web de la empresa debe contar con las siguientes caractarísticas para favorecer al máximo su posicionamiento:

1- Identificación de las palabras clave

2- Correcta estructura

3- Optimización clásica ( title, URL amigables, ..)

4- Utilización de HTML 5

5- Etiquetaje semántico (schema.org)

6- Inlcusión de contenido rico y útil

7- Incorporar diferente tipología de contenido

8- Habilitar los plugins sociales y las valoraciones


LA WEBLa web de la empresa debe contar con las siguientes caractarísticas para favorecer al máximo su posicionamiento:


EL BLOGEl blog debe ser el soporte a partir del cual generar contenido dinámico y específico para potenciar el SEO:

1- Recomendable Word Press o soporte específico para Blog

2- Utilizar el mismo dominio que la web principal

3- Optimización clásica ( title, URL amigables, ..)

4- Etiquetaje semántico (schema.org)

5- Definir correctamente el Autor de los contenidos

6- Redacción del post con sentido SEO (título, links, negritas,..)

7- Incorporar contenido realmente interesante y exclusivo

8- Post de 4-5 párrafos , con tipología de contenido distinto (foto, video,..)

9- Incorporación de los plugins de participación social


El blog debe ser el soporte a partir del cual generar contenido dinámico y específico para potenciar el SEO:

Temática concreta: en función de los intereses del target y con relación a tu sector.

Frecuencia de actualización: ideal entre 1 y 2 veces a la semana

Contenido Original: tiene que ser nuevo y no aparecer en ninguna otra web

Palabras clave: los textos tienen que utilizar palabras clave y conceptos por los que queremos ser encontrados

Linkbaiting: crear contenido de calidad, realmente útil, relevante para el usuario

Tipología de contenido: Intentar incorporar diferentes formatos de información (texto, fotos, video,..)

Autor: es importante que el autor del post tenga relevancia en el sector y buena presencia en internet

1

2

3

4

5

Características que deben cumplir la entradas del blog:

EL BLOG

6

7


Ventajas de posicionarse a través del Blog:

1 Posicionamiento de marca

2 Contacto directo

3 Mismo dominio > Cokkie

3

1

2

4

4 Valoración usuarios

EL BLOG


LAS REDES SOCIALESLa valoración del usuario es la clave para que Google otorgue relevancia la web, por lo que contra más usuarios conozcan el contenido, más posibilidades hay de que éste sea valorado por más usuarios.

1- Se deben utilizar las Redes Sociales que el proyecto posibilite (no forzar).

2- Se debe conseguir la mayor y mejor comunidad posible (fans followers)

3- Se debe ir publicando el contenido exclusivo dirigiendo tráfico al blog.

4- El contenido pude ser indexado o posicionado directamente (Youtube o Google +).

5- A parte de posibilitar la valoración de los usuarios es un elemento de generación de marca

6- Es importante para la generación de confianza.

7- Cada Red Social aporta cosas diferentes.


LAS REDES SOCIALES

Facebook es la Red Social más imporante y la que puede afectar más a:

- La generación de confianza- Posicionamiento de marca - Aumento de visbilidad- Mayor interacción con los contenidos

> Qué se debe hacer para tener un buen Facebook

1

2

3

4

Definir estrategia

Creación de Canal

Dinamización (Community Management)

Creación de comunidad


LAS REDES SOCIALES

Ventajas de tener una amplia COMUNIDAD:

1 Genera confianza (efecto restaurante lleno)

Mayor potencial de viralización

Mayor visibilidad

Posibilidad de obtener feed back de usuarios

Diferencia competitiva respecto de la competencia

Mayores posibilidades de venta

2

3

4

5

6


LAS REDES SOCIALES

Cómo aumentamos nuestra COMUNIDAD:

1

2

3

4

Fans desde la web Necesitas visitas a la web

Fans por la viralización del perfil Base de fans grande para crecer

Fans por medios masivos (TV, RADIO..) Es caro

Fans a través de la publicidad de Facebook Muy modular y económico


LAS REDES SOCIALES

Facebook Adds – Cómo generar comunidad

4 formas de controlar la calidad de la comunidad:

1 A través de la segmentación del target

Creación de un anuncio y Wellcome page adecuada

Estadísticas de la página

Participación media de los fans

2

3

4


LAS REDES SOCIALES

Segmentación del target


LAS REDES SOCIALES

Facebook Adds – Cómo generar comunidad


LAS REDES SOCIALES


Resumen:

REDES SOCIALES

WEBBLOG

Posicionamiento directo

Posicionamiento indirecto

Relevancia

• Aumentar comunidad• Generar confianza• Obtener participación del usuario

• Contenido de calidad• Dimensión semántica

Valoracionesde usuarios

Etiquetaje semántico

¿Cómo deben medirse ahora los resultados del posicionamiento SEO?

5


QUÉ SE MEDIA HASTA AHORA

Cómo se buscaban palabras exactas y Google funcionaba de una forma literal

Cómo sólo se establecía una cierta discriminación de resultados en función de la geolocalización.

Los resultados para comprobar si la estrategia SEO estaba funcionando se basaba en lo siguiente:

1- Análisis del posicionamiento objetivo gelocalizado

2- Análisis del tráfico a la web

Ejemplo: Keyword: “auditoria web” URL: “www.mediaclick.es” Ubicación: google.es


QUÉ SE DEBE MEDIR AHORA

Ahora Google se basa en la dimensión semántica

Ahora Google muestra resultados en función del historial de búsqueda del usuario.

- No tiene sentido basarse únicamente en el posicionamiento objetivo.

- No me interesa ser el primero por ser el primero, me interesa ser el primero en las búsquedas de usuarios que

quieren comprar mi producto.

- Hay que hacer un análisis más profundo, que pasa por utilizar Google Analytics , junto con Google

WebmasterTools.

- Analizar el comportamiento del tráfico generado en función de la presencia en Google respecto ciertos criterios o

palabras clave.

10 de junio de 2009www.mediaclick.es

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