Presentación: Seo eCommerce - Seminario: "¿Cómo hacer marketing online gratuito?" Abril 2015 CACE

SEO para ecommerce

Leandro SabaterContent Strategist

[email protected]

/TiendaNube

¿Qué es SEO?

“Search Engine Optimization”

(O sea:

Mejorar la visibilidad de un sitio web para que lo encuentren los buscadores -Google, Bing, Yahoo-).

¿Qué es SEO?

Hay resultados pagos (SEM)…

¿Qué es SEO?

…y resultados orgánicos (¡gratis!)

¿Cómo funcionan los buscadores?

Googlebot

Los robots rastreadores de Google buscan

contenidos en internet para agregarlos al índice del

buscador (es decir, los indexa).


Para generar resultados, el buscador considerará dentro de cada sitio indexado:

• Las veces que se mencionan las palabras clave.

• Los lugares donde aparecen esas palabras (en la URL, el cuerpo de la página, los

títulos).

• Los sinónimos de las palabras clave.

• Los links externos hacia el sitio indexado.


¿Por qué es importante aparecer en los buscadores?

1. Las búsquedas online en Latinoamérica vienen creciendo a un ritmo sostenido, mayor al 20% anual. (Fuente: comScore)

2. Durante 2013, las tiendas online crecieron un 102% en Latinoamérica. (Fuente:

comScore)

3. El comercio electrónico creció un 61.7% durante 2014 en Argentina; más de 14 millones de potenciales clientes. (Fuente: CACE)

1. Tu marca se muestra cuando alguien demanda un producto.

2. Esa(s) persona(s) llega(n) a tu tienda online.

3. Leemos con un patron “en F”.

¿Por qué importa el SEO en ecommerce?

Los resultados orgánicos se llevan el 70% de los clics(Fuente: HubSpot)


La relevancia de la primera página de resultados


Un 83% de los clics se lo llevan los cuatro primeros resultados

de búsqueda (Fuente: Catalyst.com)

Estrategias de posicionamiento

On site SEOAcciones que se pueden llevar a cabo desde el propio sitio para mejorar su

ubicación en los resultados de búsqueda.

Off site SEOTodo lo que se puede hacer fuera del sitio para mejorar el posicionamiento

del sitio en buscadores.


On site SEO | 1. Buscar palabras clave


On site SEO | 1. Buscar palabras clave

Una vez que se encontraron las palabras clave:

a) Repetirlas, pero no demasiado.

b) Usar sinónimos para variar y para darle más información y contexto a los buscadores.

c) Destacarlas, por ejemplo con el uso de negritas.

d) Ubicarlas eficientemente:

• En el cuerpo de la página.

• En la URL.

• En títulos y subtítulos.

• En la metadescripción.


On site SEO | 2. Usar metadescripciones y títulos

<meta name="description" content=“acá se describe el contenido de una página."/>

• Redactados para humanos.• Presentes en todas las páginas de la tienda.• Hay que evitar repetirlos.• Se recomiendan menos de 16 caracteres para el “title” y menos de 70 para la “description”.

<title>acá se informa brevemente sobre qué es la página</title>


On site SEO | 2. Usar metadescripciones y títulos

<meta name="description" />

<title> </title>


On site SEO | 3. Productos, categorías, descripciones

• Un título preciso y sin distracciones.

• Que incluyan palabras clave.

• Lo más clara posible.

• Descripción detallada y en formato de texto.


On site SEO | 3. Productos, categorías, descripciones


On site SEO | 4. Imágenes accesibles

Tres buenas prácticas cuando se incluyen imágenes:

• Alt Text: este parámetro le indica al buscador de qué se trata la imagen.

• Nombre del archivo: debe ser corto y descriptivo para agregar valor. En lugar de nombrar al archivo

“foto.jpg”, es mejor nombrarlo por lo que es: “zapatos-de-cuero.jpg”.

• Pie de foto: es una técnica adicional para agregar una información que quedará fija debajo de la imagen.


On site SEO | 4. Imágenes accesibles

Si hay más de una imagen por producto, se pueden aprovechar tanto el nombre como el “alt text” para abarcar más

búsquedas:

1. "nombre_producto“

2. "nombre_producto comprar online“

3. "nombre_producto en nombre_tienda“

4. "nombre_producto - nombre_categoria“


On site SEO | 5. Construir bien los links

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On site SEO | 6. Generar enlaces internos

Tres beneficios principales de linkear contenidos internos:

• El buscador podrá encontrar más información e indexar más páginas.

• Además, podrá establecer una temática en común relacionando los distintos links.

• Ayudará a que los visitantes de la página permanezcan más tiempo en ella.


On site SEO | 7. Enviar el mapa del sitio a Google

El mapa del sitio o “sitemap” es un archivo XML que muestra la organización de las páginas de un sitio web.

Si el sitio tiene un buscador interno, se pueden incluir en el sitemap.xml las urls de las 10/20 búsquedas más

realizadas, así los buscadores las indexan también. Ej: www.mitienda.com/search?s=zapatos cuero sintetico


On site SEO | 8. Usar HTML

¡Evitar el Flash para construir un sitio!

Vs.


On site SEO | 9. Proveer “documentos esquema”

Usando schema.org, se puede generar un código que se inserta en el

HTML para darles a los buscadores toda la información posible.

Indicándoles, por ejemplo, "esto es un producto”, “este es el precio”, “este es el modelo”, “este es el material”,

etc.

Por lo general, requiere que un programador lo implemente, aunque algunas plataformas de ecommerce

también brindan el servicio.


On site SEO | 10. “Blogging” o marketing de contenidos

Con un blog propio, puedes:

• Generar contenido regularmente que esté relacionado con lo que ofreces.

• Incluir las palabras clave para reforzar tu posicionamiento en los buscadores.

• Atraer más atención por parte de tus clientes.

• Posicionar a tu marca como líder en tu sector.


Off site SEO | 1. Construir links externos

¿Cómo obtener links hacia tu sitio web?

1. Generar contenido experto para blogs de otros sitios.

2. Crear infografías y videos: este tipo de contenidos suelen incentivar la viralización entre los

usuarios.

3. Invierte en iniciativas de PR (prensa): contar con buenas notas de prensa bien distribuidas es una

fuente clave de links externos.

4. Participar en foros: el “marketing de foros” permite que la gente te reconozca como experto en un

determinado campo.


Off site SEO | 2. Interacciones sociales

Mantén presencia en distintas redes sociales y comparte contenido

relevante para que tus seguidores interactúen con él.

Errores de SEO más comunes

1. Duplicar el contenido propio o hacer “copy-paste” de otros sitios


2. Abusar de las palabras clave

“El objetivo de mi sitio es incluir PALABRAS CLAVE porque las PALABRAS CLAVE son realmente CLAVE. Hay tantas

PALABRAS CLAVE como personas en el mundo, pero una buena PALABRA CLAVE siempre tiene una PALABRA que

es CLAVE (…)”


3. Ocultar texto

La finalidad es incluir contenido visible solo para los buscadores:

• Texto blanco sobre fondo del mismo color.

• Texto detrás de las imágenes.

• Texto con tamaño de fuente 0.


4. Participar en esquemas de enlaces

Compra y venta de enlaces (o intercambio excesivo) entre dos sitios para influir en el posicionamiento en

buscadores.


5. Usar “redirects” engañosos

Páginas con exceso de palabras clave para posicionarlas en buscadores, pero al ingresar hacen una redirección a otra

página.


6. Sitio muy pesado que tarda en cargar

Un sitio que carga muy lento tiene más chances de no aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Hay que

optimizar las imágenes, contar con un buen hosting y evitar archivos pesados.


7. Hacer lo contrario de cada cosa que vimos como “buenas

prácticas”

On site SEO

1. Entender cuáles son las palabras clave.

2. Usar metadescripciones.

3. Escribir buenos nombres de productos, categorías y descripciones.

4. Hacer las imágenes accesibles.

5. Construir bien los links.

6. Generar enlaces internos.

7. Enviar el mapa del sitio a Google.

8. Facilitar el trabajo de Googlebot usando HTML.

9. Proveer “documentos esquema” para los buscadores.

10. Hacer “blogging” (marketing de contenidos).

Off site SEO

1. Links externos

2. Interacciones sociales


¡Gracias!

Leandro SabaterContent Strategist

[email protected] /TiendaNube

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Marketing

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