Redacción publicitaria

Elaborado por: Pamela Brenes R.

Tabasco Banquete: Puede hacerte quedar mal

• Agencia: Leo Burnett Costa Rica

• Atrae la atención: colores, enfoque luz y claroscuro

• Asegura recordabilidad: humor, uso de estereotipos

• Facilita la comprensión del mensaje: enfoques lectura rápida, poco texto y focalizado

• Produce un mensaje más eficaz: texto es refuerzo pero la imagen es todo, amplia el mensaje

• Firma con la marca: marca en este caso imagen

• Relación texto imagen:

• Logra simpatía

• Refuerzo entre el mensaje y la imagen

• Atrae la atención

del cliente

• Suscitar su interés:

• consumidor masculino

se identifica, quiere

compeltar la situación

• Despierta su deseo:

cliente quiere

comprobar el picante

• Incitar a la adquisión

de la mercancía: al

exagerar el beneficio del

producto

• Significante: “Quedar

mal”

• Significado: Se da en la

situación de la imagen

• Referente: El producto

• La imagen como objeto:

• Imagen motivacionista:

trabaja con el significado

• Relación de

Complementación:

amplifica la imagen y son

distantes

Susuki: Para aquellos que no pueden volar

Agencia de Publicidad: DDB, Santiago Chile

• El anuncio es eficaz : poco texto, imagen protagonista, fácil comprensión.

• La imagen como emoción: expresión animales, credibilidad

• La gráfica dirige al receptor: recorrido visual y jerarquización

• Produce una asociación con el producto : usado en imagen y recorrido a la marca

• Firma con la marca

• Relación texto imagen:

• Logra simpatía

• Texto explica la imagen y facilita comprensión

• Atrae la atención del

cliente: imagen

protagónica, acción

imposible

• Suscitar su interés:

• saber qué pasa con la marca

o cual es el sentido del

anuncio

• Despierta su deseo: Se

relaciona el deseo de volar

con una moto en la gráfica

• Incitar a la adquisión de la

mercancía:

emociones, sentimiento de

libertad y poder; lse relaciona

con la marca .

• Significante: “volar”

• Significado: asociar el vuelo real al montar una motocicleta

• Referente: El producto

• La imagen como objeto:

• imagen semiótica: La imagen significa el texto

• Relación de redundancia: la imagen es una representación visual el texto

• Tipo de comunicación:comunicación mixta: la imagen es tan importante como el texto