SECRETARÍA DE TURISMO SUBSECRETARÍA DE PLANEACIÓN TURÍSTICA

Septiembre, 2012

“Congreso RSectorial Turismo & Restaurantes”

2

1

Situación Actual del Turismo en México

3 Programa Sectorial de Turismo

4 Programa de Turismo Sustentable en México

5 Acuerdo Nacional Por el Turismo

2

Definición de Turismo Sustentable

3

1

Situación Actual del Turismo en México

LLEGADA DE TURISTAS INTERNACIONALES 2011 (Millones)

…SIENDO SU PRINCIPAL MERCADO ESTADOS UNIDOS, SEGUIDO POR CANADÁ, REINO

UNIDO, ESPAÑA Y ARGENTINA, ASÍMISMO, SE UBICÓ EN EL LUGAR 23 EN LO QUE SE

REFIERE A INGRESOS POR DIVISAS CON 11.7MMD

EL TURISMO EN MÉXICO REPRESENTA EL 8.9% DEL PIB NACIONAL, EN 2011,

SE UBICÓ EN EL LUGAR 10 EN LLEGADAS DE TURISTAS INTERNACIONALES AL

RECIBIR 23.4 MILLONES DE TURISTAS…

79.5

62.3 57.6 56.7

46.1

29.3 29.2 28.4 24.7 23.4

FUENTE: Organización Mundial de Turismo (OMT)

Principales mercados • E.U.A 56.5% • Canadá 15.4% • Reino Unido 3.3% • España 2.8% • Argentina 2.0% • Otros 20.0%

8.9% PIB Nacional

4

2

Definición de Turismo Sustentable

…ESTA MISMA DEFINICIÓN SE INCLUYÓ EN LA LEY GENERAL DE TURISMO PUBLICADA EL

17 DE JUNIO DE 2009, POR LO QUE ES EL PUNTO DE PARTIDA PARA GENERAR UN

DESARROLLO SUSTENTABLE DE LOS DESTINOS TURÍSTICOS EN MÉXICO

DE ACUERDO CON LA ORGANIZACIÓN MUNDIAL DEL TURISMO (OMT), EL

TURISMO SUSTENTABLE PUEDE DEFINIRSE COMO:

Aquel que cumple con las siguientes directrices:

Dar un uso óptimo a los recursos naturales aptos para el desarrollo turístico, ayudando a conservarlos con apego a las leyes en la materia

Respetar la autenticidad sociocultural de las comunidades anfitrionas, conservando sus atractivos culturales, sus valores tradicionales y arquitectónicos

Asegurar el desarrollo de las actividades económicas viables, que reporten beneficios socioeconómicos, entre los que se cuenten oportunidades de empleo y obtención de ingresos y servicios sociales para las comunidades anfitrionas, que

contribuyan a mejorar las condiciones de vida

5

3

Programa Sectorial de Turismo

PROGRAMA SECTORIAL DE TRISMO

…EL PROGRAMA DEFINE LA ACTUACIÓN DE LAS DEPENDENCIAS Y DE LOS

ORGANISMOS FEDERALES QUE PERTENECEN A ESTE SECTOR Y PARA ELLO CUENTA

CON 8 OBJETIVOS ESTRATÉGICOS QUE ESTÁN ALINEADOS AL PLAN NACIONAL DE

DESARROLLO

EN MÉXICO LA POLÍTICA TURÍSTICA SE SINTETIZA EN TRES GRANDES EJES,

COMPETITIVIDAD, DIVERSIFICACIÓN Y SUSTENTABILIDAD. PARA DAR

CUMPLIMIENTO A DICHOS EJES SE CUENTA CON EL PROGRAMA SECTORIAL

DE TURISMO…

PROGRAMA SECTORIAL

DE TURISMO 2007-2012

Sustentabilidad

Competitividad

Diversificación

1. De concurrencia de políticas públicas

2. De desarrollo regional 3. De concurrencia legal y

normativa 4. De oferta competitiva 5. De empleo de calidad 6. De fomento productivo 7. De promoción y

comercialización integrada

8. De demanda turística doméstica internacional

6

4

Programa de Turismo Sustentable en México

PRINCIPALES LÍNEAS DE ACCIÓN DEL PROGRAMA DE TURISMO SUTENTABLE EN MÉXICO

…EL CUAL TIENE COMO OBJETIVO GENERAR EL DESARROLLO SUSTENTABLE DE LA

ACTIVIDAD TURÍSTICA, PARA LO CUAL TRABAJA EN TRES GRANDES LÍNEAS DE ACCIÓN

COMO PARTE DEL EJE DE SUSTENTABILIDAD DE LA POLÍTICA TURÍSTICA DE

MÉXICO, ESPECÍFICAMENTE DENTRO DEL OBJETIVO DE DESARROLLO

REGIONAL, SE PUSO EN MARCHA EL PROGRAMA DE TURISMO SUSTENTABLE

EN MÉXICO…

1. Monitoreo y evaluación de la Sustentabilidad Turística (Sistema de Indicadores de Sustentabilidad para el Turismo).

2. Agenda Intersectorial de Sustentabilidad.

3. Promoción de mejores prácticas ambientales en empresas y destinos.

7

DENTRO DE LA PRIMERA LÍNEA DEL PROGRAMA, MONITOREO Y EVALUACIÓN,

DE 2002 A 2011, SE HAN REALIZADO 115 DIAGNÓSTICOS DE SUSTENTABILIDAD

EN LOS PRINCIPALES DESTINOS TURÍSTICOS DE MÉXICO

DESTINOS 2002-2011

4

Programa de Turimo Sustentable en México

37. Huatulco

38. Huauchinango39. Irapuato

40. Is la Mujeres41. Ixtapa-Zihuatanejo42. Izamal43. Ja lcomulco44. Jerez45. La Paz46. León47. Loreto

48. Los Cabos49. Manzanillo50. Mal inalco51. Mazamitla52. Mazatlán53. Mérida54. Metepec

55. Mexcaltitán56. Mineral del Chico57. Mineral del Monte

1. Acapulco

2. Aguascalientes3. Álamos

4. Bacalar5. Bahía de los Ángeles6. Bahía Kino7. Bernal8. Campeche9. Cancún10. Capulalpam de Méndez11. Catemaco

12. Ciudad Mier13. Coatepec14. Col ima15. Comala16. Cosalá17. Cozumel18. Creel

19. Cuatro Ciénegas20. Cuernavaca21. Cuetza lan

22. Cuitzeo23. Chetumal24. Dolores Hidalgo25. Durango26. El Fuerte27. Ensenada28. Escuinapa

29. Frontera30. Guachochi31. Guadalupe

32. Guanajuato33. Guaymas34. Hermosillo35. Huamantla36. Huasca de Ocampo

88. Tapachula89. Tapalpa90. Taxco

91. Tehuacán92. Tepotzotlán93. Tepoztlán

94. Tequila95. Ti juana96. Tlacotalpan97. Tla lpujahua98. Tlaxcala99. Todos Santos100. Topolobampo

101. Tulum102. Tuxpan103. Uruapan

104. Val le de Bravo105. Veracruz-Boca del Río106. Vi l lahermosa107. Zacatecas108. Zacatlán

R. Región Lago

de Pátzcuaro109. Erongarícuaro110. Huiramba111. Lagunillas112. Pátzcuaro113. Quiroga114. Sa lvador Escalante

115. Tzintzuntzan

1

8

9

23

32

25

36

43

37

41

48

49

52

53

57

60

62

71

RP

77

84

83

87

95

90

93

56

100

45

58. Morel ia

59. Nombre de dios60. Nuevo Vallarta

61. Nuevo Casas G.62. Oaxaca63. Pa lenque

64. Papantla65. Para íso66. Parras de la Fuente

5

73

18

19

27

34

69

47

58

63

66

67

68

70

72

74

76

80

82

98104

106

107

72. Querétaro73. Real de Asientos74. Real de Catorce

75. Rincón de Guayabitos76. Riviera maya77. Rosarito

78. Rosario79. San Andrés Tuxtla80. San Blas81. San Francisco de Conchos82. San Cristóbal de las Casas83. San Luis Potosí84. San Miguel de Allende

85. Santiago86. Sombrerete87. Tampico-Cd. Madero

6

14

30

33

4675

89

94

91

103

3

67. Puebla68. Puerto Escondido69. Puerto Peñasco

70. Puerto Progreso71. Puerto Vallarta

2 40

35

38

4455

59

88

10529

19

26

65

101

108

17

4

42

1179

10

13

64

102

7

12

85

28

5054

78

16

61

99

81

86

22

24

39

9792

31

1520

21

51

96

8

4

Programa de Turismo Sustentable en México

AGENDA INTERSECTORIAL DE SUSTENTABILIDAD

…LA CUAL IMPLICA LA COORDINACIÓN CON DIFERENTES DEPENDENCIAS DE LA

ADMINISTRACIÓN PÚBLICA FEDERAL QUE PUEDEN CONTRIBUIR A REDUCIR LAS

PROBLEMÁTICAS IDENTIFICADAS MEDIANTE LA APLICACIÓN DE DIFERENTES

PROGRAMAS DE DESARROLLO

DERIVADO DE LAS PRINCIPALES PROBLEMÁTICAS DETECTADAS EN LOS

DESTINOS A TRAVÉS DE LOS DIAGNÓSTICOS, SE CREÓ LA AGENDA

INTERSECTORIAL DE SUSTENTABILIDAD…

SEMARNAT: Implementación de planes para el manejo integral de residuos peligrosos.

CONAGUA: Rehabilitación e implementación de plantas de tratamiento de aguas residuales.

SEDESOL: Actualización de planes de desarrollo urbano y mejoramiento de la imagen urbana.

Implementación de rellenos sanitarios intermunicipales.

PROFEPA: Certificaciones ambientales en empresas turísticas.

9

4

Programa de Turismo Sustentable en México

PROMOCIÓN DE MEJORES PRÁCTICAS AMBIENTALES

…DERIVADO DEL ANÁLISIS REALIZADO POR LA SECRETARIA DE TURISMO PARA

IDENTIFICAR EL ESQUEMA DE CERTIFICACIÓN AMBIENTAL MÁS ADECUADO PARA

MÉXICO, SE DECIDIÓ TRABAJAR CON EARTHCHECK DADO QUE CUMPLE CON ESTRICTOS

ESTÁNDARES INTERNACIONALES

DENTRO DE LA TERCERA LÍNEA DEL PROGRAMA, SE TRABAJA PARA IMPULSAR

CERTIFICACIONES AMBIENTALES EN EMPRESAS Y DESTINOS TURÍSTICOS,

POR UNA PARTE CON LA PROCURADURÍA DE PROTECCIÓN AL AMBIENTE Y

POR OTRA CON LA CERTIFICACIÓN AUSTRALIANA EARTHCHECK…

• Calidad Ambiental Turística • Zona Turística Limpia

• Certificaciones en empresas • Certificaciones en destinos

• Criterios Globales de Turismo Sostenible

• Normas ISO 14000 • Inventarios Nacionales de

Gases de Efecto Invernadero del Panel Intergubernamental sobre Cambio Climático.

• Estándares para el Conteo de Gases de Efecto Invernadero

• Verificación de empresas (hoteles, restaurantes y operadores de turismo)

10

4

Programa de Turismo Sustentable en México

… ES CONSIDERADO UN CASO DE ÉXITO DEBIDO A QUE ES UNA COMUNIDAD TURÍSTICA

SUSTENTABLE CERTIFICADA DESDE 2005, CUENTA CON 9 BAHÍAS Y 36 PLAYAS LAS

CUALES ABARCAN 36 KM DE LITORAL

HUATULCO, OAX. ES UN CENTRO INTEGRALMENTE PLANEADO (CIP), CREADO

EN 1985 POR EL FONDO NACIONAL DE FOMENTO AL TURISMO (FONATUR) CON

LA FINALIDAD DE ASEGURAR UN DESARROLLO EN EL DESTINO QUE NO

REPERCUTA NEGATIVAMENTE EN EL MEDIO MARINO O TERRESTRE…

DISTRIBUCIÓN DEL TERRITORIO CIP HUATULCO

Conservación ecológica 90.19%

Zona habitacional

3.45%

Zona turística 6.36%

Total 20,972 ha

11

4

Programa de Turismo Sustentable en México

…LO ANTERIOR DEBIDO AL MONITOREO Y CONTROL DE LAS EMISIONES, ASÍ COMO EL

MANEJO EFICIENTE DEL RECURSO HÍDRICO, DISMINUCIÓN EN LA GENERACIÓN DE

BASURA Y CONSERVACIÓN DE LA BIODIVERSIDAD MANTENIÉNDOLOS DENTRO DE

PRÁCTICAS EXCELENTES (BEST PRACTICE)

TRAS CINCO AÑOS CONTINUOS DE MANTENER SU CERTIFICACIÓN, EN EL AÑO

2011 HUATULCO RECIBIÓ EL CERTIFICADO EARTHCHECK GOLD LOGRANDO

SER LA PRIMER COMUNIDAD A NIVEL MUNDIAL EN OBTENER ESTE NIVEL DE

CERTIFICADO… PRINCIPALES LOGROS ALCANZADOS EN HUATULCO 2011

• 62.8% mejor que la mejor práctica

• Produce el 100% de energía utilizada en el destino. Consumo de

energía

• 115.9 kL por persona al año, un 17.3% más que el nivel de las mejores prácticas.

Consumo de agua potable

• 0.16 ton por persona, un 27.3% mejor que las mejores prácticas.

Generación de Residuos Sólidos

• 52% mejor que el nivel de las mejores prácticas. Conservación hábitat

• El 100% del agua usada fue reciclada o capturada por las lluvias. Reúso de agua

• 2.4 ton al año por persona, 31.8% mejor que el nivel de las mejores prácticas. Producción de CO2

12

4

Convenio de Colaboración Rainforest Alliance

ESTRATEGIAS RAINFOREST ALLIANCE

…ASÍ COMO LAS PRÁCTICAS EMPRESARIALES Y EL COMPORTAMIENTO DE LOS

CONSUMIDORES

RAINFOREST ALLIANCE ES UNA ORGANIZACIÓN NO GUBERNAMENTAL QUE

TRABAJA PARA CONSERVAR LA BIODIVERSIDAD Y ASEGURAR MEDIOS DE VIDA

SOSTENIBLES TRANSFORMANDO LAS PRÁCTICAS DE USO DE SUELO…

Mantener los bosques de pie

Frenar el Cambio

Climático

Proteger la vida silvestre

Aliviar la pobreza

Transformar las prácticas

empresariales

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4

Convenio de Colaboración EarthCheck

…LA CUAL ES UNA DE LAS CERTIFICACIONES MÁS ESTRICTAS Y CUMPLE CON EL MAYOR

NÚMERO DE ESTÁNDARES INTERNACIONALES

EC3 GLOBAL ES PARTE DEL CENTRO DE INVESTIGACIÓN COOPERATIVA EN

TURISMO SUSTENTABLE MÁS GRANDE DEL MUNDO UNA DE SUS MARCAS

COMERCIALES ES EARTHCHECK…

Normas ISO 14000

Criterios Globales de Turismo Sostenible

Inventarios Nacionales de Gases de Efecto Invernadero del Panel Intergubernamental sobre Cambio Climático

Estándares para el Conteo de Gases de Efecto Invernadero

CERTIFICACIÓN EARTHCHECK

El programa, llamado Travel Wild, saldrá al aire en 15 idiomas en

34 países y contará con las operaciones

turísticas de Australia, Nueva Zelanda, Papua

Nueva Guinea, la Antártida, y México.

14

4

Proyecto Quintana Roo

CERTIFICACIÓN DE CANCÚN COMO COMUNIDAD TURÍSTICA SUSTENTABLE

…LA CERTIFICACIÓN INCLUYE EL ESQUEMA DE EARTHCHECK Y EL ESQUEMA DE

CALIDAD AMBIENTAL TURÍSTICA DE LA PROFEPA

ACTUALMENTE SE TRABAJA EN UN PROYECTO PARA CERTIFICAR LOS 28 KM

DE LA ZONA HOTELERA DE CANCÚN, LO CUAL IMPLICA LA CERTIFICACIÓN DE

80 EMPRESAS…

EarthCheck

• Verificación de 80 empresas turísticas ubicadas en la zona hotelera (Empresarios).

• Certificación del destino como Comunidad Turística Sustentable (FONATUR).

Destino Turístico Limpio

• Certificación del Manejo Integral del Agua (FONATUR).

• Certificación del Manejo Integral de los Residuos (Municipio)

• Certificación del 75% de los cuartos con Calidad Ambiental Turística (Empresarios).

15

4

Sustainable Travel International (STI)

…LO ANTERIOR, CON LA FINALIDAD DE LUEGO NEUTRALIZARLAS POR MEDIO DE LA

COMPRA DE “CERTIFICADOS DE CARBONO”, Y ASÍ BUSCAR UN TURISMO QUE NO DAÑE

AL MEDIOAMBIENTE

EL CONSEJO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE MÉXICO JUNTO CON STI HA

DESARROLLADO UNA CALCULADORA PARA QUE LOS TURISTAS PUEDAN

TENER UNA APROXIMACIÓN DE LAS EMISIONES DE CO2 QUE SU VIAJE

OCASIONÓ…

Viaje en avión

Viaje en automóvil

Estancia en Hotel

http://www.mexico-sustentable.com

16

5

Acuerdo Nacional por el Turismo

PARTICIPANTES EN EL ACUERDO NACIONAL POR EL TURISMO

…EL CUAL, ES UN INSTRUMENTO DE COLABORACIÓN ENTRE MÚLTIPLES ACTORES

SIGNATARIOS QUE ARTICULA UNA POLÍTICA DE ESTADO DE LARGO PLAZO EN MATERIA

TURÍSTICA

POR OTRA PARTE, CON LA FINALIDAD DE IMPULSAR EL TURISMO COMO

PRIORIDAD DEL PAÍS, Y POSICIONAR A MÉXICO COMO LÍDER EN LA ACTIVIDAD

TURÍSTICA, EN ENERO DE 2011 SE FIRMÓ EL ACUERDO NACIONAL POR EL

TURISMO…

Gobierno Federal Poder

Legislativo Gobiernos Estatales Iniciativa

Privada

Sector Académico

Organismos Internacionales

17

5

Acuerdo Nacional por el Turismo

EJES ESTRATÉGICOS DEL ACUERDO NACIONAL POR EL TURISMO

… CABE MENCIONAR QUE EL ACUERDO SE INTEGRA POR 101 ACCIONES, AGRUPADAS EN

10 EJES ESTRATÉGICOS

CON LA FIRMA DEL ACUERDO MÉXICO SE CONVIRTIÓ EN EL PRIMER PAÍS EN

APOYAR UNA AGENDA GLOBAL POR EL TURISMO, EN LA QUE SE INCLUYA

COMO EJE PRIORITARIO EL PROMOVER EL DESARROLLO SUSTENTABLE DEL

SECTOR…

8. Promover una cultura turística sobre la importancia del turismo y de la conservación del patrimonio cultural y natural del

país.

1. Incrementar la conectividad

y facilitar el tránsito de

turistas.

2. Construir, mantener y

mejorar la infraestructura

turística, y fomentar el

ordenamiento urbano.

3. Fortalecer la promoción

turística en México y en el

extranjero.

4. Fomentar la inversión

pública y privada y facilitar el

financiamiento al sector

turístico.

5. Elevar la competitividad de

los destinos y las empresas

para garantizar la experiencia

del turista.

6. Diversificar y enriquecer la

oferta turística con destinos,

productos y servicios de

mayor calidad.

7. Fomentar la integración de

cadenas productivas

nacionales.

9. Impulsar cambios al marco

jurídico de la actividad

turística a favor del desarrollo

del sector.

10. Promover un

desarrollo sustentable del

sector.

18

5

Acuerdo Nacional por el Turismo

LOGROS ESPERADOS PARA EL AÑO 2018

…PONER EN PRÁCTICA PROGRAMAS DE AHORRO DE ENERGÍA QUE PERMITAN REDUCIR

EL CONSUMO ENERGÉTICO HASTA EN UN 37%, IMPLEMENTAR ESQUEMAS DE

CERTIFICACIÓN PARA EMPRESAS Y DESTINOS TURÍSTICOS, ADEMÁS DE LA

COSTRUCCIÓN DE 5 PLANTAS DE TRATAMIENTO DE AGUAS RESIDUALES

CON EL CABAL CUMPLIMIENTO DE LAS 101 ACCIONES DEL ACUERDO

NACIONAL POR EL TURISMO SE ESPERA INCREMENTAR A 40 EL NÚMERO DE

EMPRESAS ECOTURÍSTICAS CERTIFICADAS, ASÍ COMO CONTAR CON 30

PLAYAS SUSTENTABLES CERTIFICADAS …

• 40 mil millones de dólares, de 11.8 millones de dólares alcanzados en 2010

Ingreso por divisas

• 4 millones de empleos directos y alrededor de 12 millones de empleos indirectos

Generación de empleos

• 50 millones, más del doble de los turistas internacionales que se contabilizaron en 2010

Llegada de turistas internacionales

• 300 millones de visitantes a nivel nacional

Llegada de turistas nacionales

• 40 empresas ecoturísticas

• 30 playas sustentables

• Programas de ahorro de energía hasta 37%

• Implementación de esquemas de certificación

• Construcción y operación de 5 plantas de tratamiento

Sustentabilidad