Seguros Oncológicos

Análisis del MercadoAnálisis del Mercado

Mercadorequerimientosrequerimientos

Cliente:Cliente: Banco Santander Banco Santander

Producto:Producto: Seguro Oncológico Mujer Seguro Oncológico Mujer

Soporte:Soporte: Diario La Segunda, página Diario La Segunda, página derecha todo color.derecha todo color.

MercadoMercadMercad

oo

Las personas tienen una mayor preocupación Las personas tienen una mayor preocupación

por su salud, lo que ha sido aprovechado por por su salud, lo que ha sido aprovechado por

las aseguradoras aumentando los seguros las aseguradoras aumentando los seguros

ofrecidos.ofrecidos.

foda

Existen beneficios adicionales, tales como descuento en farmacia Cruz verde.

Existen muchasoferentes de seguros(competencia )

No cubre procesos importantes dentro

del tratamiento.

Las personas están cada vez más preocupadas por su estado de salud futuro .

F

AD

O

Mercadocompetencicompetenci

aa

DirectaDirecta IndirectaIndirecta

ComunicaciónComunicación

Se llama a los posibles clientes para ofrecer el servicio, Se llama a los posibles clientes para ofrecer el servicio,

no ha habido publicidad dentro de 6 años.no ha habido publicidad dentro de 6 años.

¿¿CCÓÓMO HA MO HA HABLADOHABLADO??

Publicidad de los seguros en general . Publicidad de los seguros en general .

Ninguna mujer está libre del cáncer.Ninguna mujer está libre del cáncer.

¿¿QUQUÉ É DICE LA DICE LA

COMPETENCIACOMPETENCIA??

¿¿QUQUÉÉ Vamos A Vamos A DECIRDECIR??

Planteamiento del problemaPlanteamiento del problema

Las mujeres no tienen consciencia Las mujeres no tienen consciencia

de lo de lo vulnerablesvulnerables que son que son

ante el cáncer ante el cáncer

EstrategiaEstrategia

g.og.o

Género:Género: Mujeres Mujeres

Edad:Edad: 25-45 años 25-45 años

GSE:GSE: ABC1- C2 ABC1- C2

objetivosobjetivos

Que las mujeres Que las mujeres

Entiendan que Entiendan que

son vulnerables,son vulnerables,

a cualquiera le puedea cualquiera le puede

pasar y Santander pasar y Santander las va a acompañarlas va a acompañar..

generalgeneral

Dar a conocer que Dar a conocer que Banco Santander Banco Santander tiene un seguro tiene un seguro

Oncológico que te Oncológico que te acompaña durante acompaña durante todo el tratamientotodo el tratamiento..

EspecEspecííficosficos

MercadoPosicionamienPosicionamien

toto

El Banco Santander a través de su seguro oncológicoEl Banco Santander a través de su seguro oncológico

sea percibido como un banco preocupado por lasea percibido como un banco preocupado por la gente y que lo acompaña en sus problemasgente y que lo acompaña en sus problemas.

Santander te acompaña hasta en los peores momentos.

Te da la confianza y trayectoria que nadie más te ofrece

El seguro oncológico Santander cubre el tratamiento de cáncer de mamas.

ccc

Promesa bÁsica

Reason why

Estrategia creativa

Santander, siempre contigo. slogan

Tipicidad: Se da en la relación (proyección) del lector con el personaje.

Tipificar: Caracterizar, representar e identificar a un individuo.

Uso Práctico del personaje - Umberto EcoUso Práctico del personaje - Umberto Eco

Los lectores podemos recurrir al “Lugar Literario”, en donde mediante el texto podemos llegar a conectarnos con nuestrapropia historia psicológica.

Las personas se proyectan e identifican En ellos

TiposTipos ToposTopos

Debido a la fisonomía intelectual

¿ Por qué se genera esta identificación ¿ Por qué se genera esta identificación con el personaje?con el personaje?

La publicidad busca que el individuo se proyecte en ella.

Muchas GraciasMuchas Gracias