Runaddict - ¿Dónde está tu límite?

Pirmide de maslow

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Reconocimiento, confianza, respeto, xito

Motivacin de crecimiento, necesidad de ser, autorrealizacin

Pirmide de maslow

runaddictDnde est tu lmite?

Mariana Castel | Nora Ferreirs | Coral Martnez | Cristina SerraCopyright 2012 runaddict

runaddictoPortunidad

Producto

mercado

Posicionamiento

cuenta de resultados

M. Castel | N.Ferreirs | C. Martnez | C.SerraCopyright 2012 runaddict



Producto

mercado

Posicionamiento



Producto

mercado

Posicionamiento



5 actividad fsico-deportiva

ms practicada*

* HBITOS DEPORTIVOS EN ESPAA, IV. Estudio n 2.833. Marzo-Abril 2010. CIS


Producto

mercado

Posicionamiento



164 pruebas populares

anuales en catalunya*

* Datos extrados del blog de Miquel Pucurull i Fontova (http://miquel-pucurull.blogspot.com.es/). Estadsticas aportadas al Ayuntamiento de Barcelona.


Producto

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Posicionamiento



* Datos extrados del blog de Miquel Pucurull i Fontova (http://miquel-pucurull.blogspot.com.es/). Estadsticas aportadas al Ayuntamiento de Barcelona.

Evolucin participacin completa en carreras populares de Catalunya*


Producto

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Posicionamiento



101.170 participantes en 2012*

* Recuento total hecho por ChampionChip en el periodo enero-abril de 2012


Producto

mercado

Posicionamiento


M. Castel | N.Ferreirs | C. Martnez | C.SerraCopyright 2012 runaddict * HBITOS DEPORTIVOS EN ESPAA, IV. Estudio n 2.833. Marzo-Abril 2010. CIS

52,3% de participantes

repite su participacin*


Producto

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Posicionamiento



Deporte y los social media*

33% en una reunin

9% incluso en la iglesia

41% Twitter/Facebook

40% webs noticas nacionales

internet acabcon la radio

81% sigue noticias deportivas por internet

1

las rrss se extienden an ms

83% de audiencia de un partido en TV tambin estar conectado a las redes sociales

3

A 58.796 personas les gusta su pgina en Facebook

conecta en twitter con las estrellas

Josef Ajram tiene ya70.038 seguidores

2

* Infografa publicada por GMR Marketing sobre la relacin entre organizaciones deportivas y las redes sociales.


Producto

mercado

Posicionamiento




Producto

mercado

Posicionamiento



organizacin de una liga anual de carreras a pie (running) para corredores

aficionados.



Producto

mercado

Posicionamiento


11 pruebas/ao1 prueba/mes excepto en agosto

2 categoras10km, media maratn

medio naturalalrededores de las principales capitales


organizacin y gestin de circuitos de carreras a pie


Producto

mercado

Posicionamiento




diseo, coordinacin y montaje


Producto

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Posicionamiento




diseo, coordinacin y montaje

Gestin de la comunicacin


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60,9% considera que el deporte para todos debera apoyarse ms*

38,2% considera que el deporte para

todos es el que ms le interesa*

Todos los datos has sido extrados del estudio: HBITOS DEPORTIVOS EN ESPAA, IV. Estudio n 2.833. Marzo-Abril 2010. CIS

* Frente al deporte federado (14,0%), el deporte como espectculo (28,4%) o ninguno de ellos (0,7%).

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estudiantes (65%)

recin licenciados sin trabajo (55%)

trabajadores (47%)

relacionarse socialmente (47,1%)

competir (29,7%)

clase alta/media-alta (28%)

Todos los datos has sido extrados del estudio: HBITOS DEPORTIVOS EN ESPAA, IV. Estudio n 2.833. Marzo-Abril 2010. CIS

Prctica deportiva segn situacin laboral y estatus socioeconmico

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Encuesta propia sobre la prctica de la carrera a pie/running

Estudios universitarios con trabajo

Sin estudios universitarios o sin trabajo

SituACin lABorAl/EStudioS

70%

30%

+1

1

PArtiCiPACin En CArrErAS PoPulArES

90%

10%

20-29

EdAd

50%

37,5%

12,5%

30-39

40-49

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Motivacin de crecimiento, necesidad de ser, autorrealizacin

Pirmide de maslow

Reconocimiento, confianza, respeto, xito

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25-45 aos

Definicin del target-usuario

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25-45 aos

nivel econmico alto


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25-45 aos

nivel econmico alto

estudios superiores/universitarios (en curso u obtenidos)


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25-45 aos

nivel econmico alto


sin distincin de sexo o estado civil


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25-45 aos

nivel econmico alto


sin distincin de sexo o estado civil

residen en municipios de entre

2.000 a 500.000 habitantes*

*HBITOS DEPORTIVOS EN ESPAA, IV. Estudio n 2.833. Marzo-Abril 2010. CIS


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Definicin del target-patrocinador

420,9m invertidos en

patrocinio en 2011*

* Estudio Infoadex de Inversin Publicitaria en Espaa 2012

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cuenta de resultados emPresas del sector dePortivo

establecimientos de productos deportivos

Definicin del target-patrocinador*

*Ejemplos de empresas seleccionadas tras un estudio propio de patrocinio real en eventos similares

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nutricin deportiva



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marcas de equipamiento deportivo



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asociaciones y publicaciones deportivas



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Competencia. Empresas similares y de actividades alternativas

chamPionchiP Acta en el Estado espaol Gestin de sistema de cronometraje ms extendido Organizacin de actividades deportivas masivas Unifica resultados de las carreras que utilizan el sistema

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Posicionamiento




run&win Acta en el Estado espaol Organizacin de eventos deportivos para clientes Publicidad y marketing promocional Venta de merchandising

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run&win Acta en el Estado espaol Organizacin de eventos deportivos para clientes Publicidad y marketing promocional Venta de merchandising

Zona viP events Ubicada en Catalunya Organizacin de eventos deportivos Representacin de deportistas Publicidad y marketing promocional

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catalonia sPorts Acta en Barcelona Organizacin de campeonatos de Futbol Sala y Futbol 7 Gestin de las instalaciones Gestin de los resultados

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catalonia sPorts Acta en Barcelona Organizacin de campeonatos de Futbol Sala y Futbol 7 Gestin de las instalaciones Gestin de los resultados valldorsala Acta en Catalunya y el resto del Estado espaol Organizacin de campeonatos de Futbol Sala y Futbol 7 Gestin de las instalaciones Gestin de los resultados

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imponer un lmite de participantes

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Encuesta propia sobre el funcionamiento de las carreras populares

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mejora de las zonas de avituallamiento

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mejora de las zonas de avituallamiento

Precio ms acorde con los servicios proporcionados

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15por carrera*

(165 por la inscripcin anual)

*Precio medio calculado de la comparacin de las carreras que actualmente se realizan en Catalunya

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Lmite de participacin

1.500 participantes el primer ao

2.500 participantesel segundo ao

4.000 participantesel tercer ao

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Patrocinio

2.500 co-patrocinio Platino*

1.500co-patrocinio oro*

500co-patrocinio Plata*

*Precio por cada carrera realizada

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mercado

Patrocinio para el primer ao

1 patrocinador Platino+

1 patrocinador oro+

3 patrocinadores Plata

*11 carreras

=

60.500

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mercado

Patrocinio para el segundo ao

1 patrocinador Platino+

2 patrocinadores oro+


*11 carreras

=

77.000

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mercado

Patrocinio para el tercer ao

2 patrocinadores Platino+

3 patrocinadores oro+


*11 carreras

=

126.500

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Promocin

Facebooktwitter

Pgina web + Blogapp para smartphones y tablets

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Promocin

Facebooktwitter


Participacin y promocin en webs especializadas del sector

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Promocin

Facebooktwitter



campaa de banners, microsites, videos virales y galeras de fotos de las carreras

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Promocin

Facebooktwitter




2 carreras populares de autopromocin

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Promocin

Facebooktwitter




2 carreras populares de autopromocin

25.500

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Promocin

aPoyo de la FiGura de JoseF aJram

6.000(1.200/carrera)

54.720 66.580

Si

no

ConoCES A JoSEF AJrAM?*

85%

15%

* Encuesta propia sobre sobre la prctica de la carrera a pie/running


Producto

mercado

Posicionamiento




Producto

mercado

Posicionamiento



VENTAS 308.000,0 407.000,0 786.500,0

60.500,0 77.000,0 126.500,0

(110.000,0) (110.000,0) (180.000,0)

198.000,0 297.000,0 606.500,0

(201.855,8) (201.133,7) (214.397,3)

(25.500,0) (25.500,0) (35.250,0)

(950,4) (950,4) (950,4)

-3.855,8 95.866,3 392.102,7

-3.855,8

--

62.313,1

--

254.866,8

--

(539,8) (8.723,8) (35.681,3)

-3.316 53.589,2 219.185,4

(11.976,0) (11.976) (11.976,0)

(7.160,0) (3.000,0) (3.000,0)

(156.269,4) (159.707,3) (163.220,9)

247.500,0 330.000,0 660.000,0

ao 1 ao 2 ao 3

COSTES DE VENTA

MARGEN BRUTO

GASTOS FiJOS

MARGEN NETO (EBiTDA)

RESULTADO NETO

Gastos financieros

CASH FLOW

Corredores

Nminas brutas + SS

Patrocinadores

Publicidad

Marketing

Estructura

Generales

-3.855,8 95.866,3 392.102,7

-- (33.553,2) (137.235,9)

RESULTADO BRUTO

impuestos sobre sociedades (35%)

Amortizaciones (14%)

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Muchas gracias

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