Informe TNS Gallup Expectativas de la población sobre la Responsabilidad Social Empresaria (RSE)

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“RSE: la educación un área prioritaria”

Expectativas de la población sobre la Responsabilidad Social Empresaria

PRINCIPALES RESULTADOS: TNS Gallup lanzó la octava edición de su estudio Monitor de Responsabilidad Social Empresaria. Esta encuesta, que se realiza todos los años, tiene por finalidad conocer la opinión de los argentinos sobre distintos asuntos vinculados al rol de las empresas en la sociedad. Entre las temáticas analizadas, se preguntó a los entrevistados respecto de las áreas en las que consideran que las empresas deberían trabajar para mejorar su comunidad.

En la Argentina, 3 de cada 10 ciudadanos consideran que la educación es la

principal área en que las empresas deberían ayudar a su comunidad, seguida por

acciones vinculadas con la seguridad y la salud (guarismos cercanos al 20%).

Luego aparecen la pobreza y el medio ambiente

Al comparar los resultados con anteriores mediciones, se detecta un crecimiento del

interés por la salud y por el medio ambiente, mientras que se mantiene la prioridad

por la seguridad. Siempre dentro del nivel comparativo, se detecta una disminución

del interés por la pobreza.

La importancia de la educación asciende a mayor nivel educativo y socioeconómico

de los encuestados, en tanto que la seguridad se menciona con mayor frecuencia en

los niveles educativos y socioeconómicos más bajos.

A nivel regional la Argentina está entre los países que más enfatizan la importancia

de la educación

Ricardo Manuel Hermelo, Director de Opinión Pública de TNS Gallup comentando los resultados

del estudio señaló: “La importancia asignada a la educación, el crecimiento de la preocupación por

el medio ambiente y la disminución de las expectativas de desarrollar acciones contra la pobreza,

muestra una nueva orientación en materia de RSE: demandas menos focalizadas a la emergencia

social y más orientadas a la sustentabilidad.”

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RSE: AREAS PRINCIPALES EN QUE LAS GRANDES EMPRESAS PODRÍAN AYUDAR A LA COMUNIDAD

RESULTADOS NACIONALES:

TNS Gallup preguntó a los argentinos cuáles son las principales áreas en las que les

gustaría que las grandes empresas trabajaran para mejorar su comunidad. Tres de cada

diez entrevistados (28%) afirma que la educación es la principal área en la que las

empresas deberían enfocarse, seguida por la seguridad y la salud (17% y 16%

respectivamente). Luego, uno de cada diez argentinos (14%) menciona la pobreza como

un área de relevancia, el 9% hace referencia al medio ambiente, y un 1% a las actividades

relacionadas con el arte y la cultura.

La educación es la principal área en la que se esperan acciones de RSE ¿En cuál de las siguientes áreas le gustaría más que las

grandes compañías trabajaran para mejorar su comunidad?

Fuente: TNS Gallup Argentina. Base: Población Adulta de Argentina

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Comparando la información obtenida con ediciones anteriores del Monitor, es posible

observar que ha crecido el interés por la salud: pasó de 12% en 2009 al 16% en la actual

medición, y por el medio ambiente de 4% a 9%. En cambio, disminuyeron las menciones

sobre la pobreza (del 23% al 14%) y más levemente sobre la educación (del 32% al 28%)

Comparativo 2009-2011: Crece el foco en salud y medio ambiente, y disminuye la preocupación por la pobreza

Fuente: TNS Gallup Argentina. Base: Población Adulta de Argentina

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Observando los resultados en los distintos segmentos sociodemográficos, se observa que

la educación es destacada por todos los grupos como la principal área y asciende su

mención a mayor nivel educativo y socioeconómico. En el caso de la seguridad, la misma

es indicada como la segunda área en importancia por casi todos los grupos

sociodemográficos y, al contrario de lo que sucede con la educación, su mención aumenta

a menor nivel educativo y socioeconómico. Es también interesante destacar la relevancia

de la salud para los universitarios, que la menciona en segundo lugar dentro de las

posibles áreas de acción de las empresas (18%).

Segmentos sociodemográficos: La educación es el área más mencionada en todos los grupos

Fuente: TNS Gallup Argentina. Base: Población Adulta de Argentina

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RESULTADOS PARA AMÉRICA LATINA:

El estudio muestra que las prioridades de la RSE en América Latina varían según los

países. La educación es el área de RSE más importante para Argentina (28%) y Perú

(24%), mientras que en Chile, las menciones se dividen entre educación y pobreza (25% y

24%), en México se prioriza la pobreza y la seguridad (24% y 23%). En Brasil se destaca

en primer lugar la salud (35%).

América Latina: las prioridades varían por país

Fuente: Globescan y TNS Gallup Argentina

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FICHA TÉCNICA DEL ESTUDIO MONITOR RSE 2011 Argentina Fuente: TNS Gallup Argentina Cobertura: Nacional. Universo: Población argentina adulta (18 años y más) Tamaño Muestral: 1010 entrevistas. Margen Error: ± 4.2% para los totales, con un nivel de confianza del 95%. Método Muestral: Probabilístico, polietápico, estratificado con cuotas de sexo y edad en el hogar. Técnica de Recolección: Entrevistas personales domiciliarias. Resultados Internacionales Fuente: Globescan. 28.000 entrevistas en 28 países, 1000 entrevistas aprox. por país, muestras probabilísticas, entrevistas cara a cara o telefónicas dependiendo de los países. Fecha de Campo: Diciembre 2010 a Enero 2011

Para mayor información Ricardo Manuel Hermelo

Director de Opinión Pública ricardo.hermelo@tns-gallup.com.ar

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