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~ Comunicación y poder Autor: Manuel Castells Editorial: Alianza Editorial Este libro constituye una exploración apa- sionante y rigurosa de las vías de cambio social abiertas por una nueva relación entre la comunicación y el poder. El autor analiza las transformaciones que se han producido en la industria global de los medios de comunicación y, basándose en la diversidad de enfoques, ofrece una investigación original de procesos 'políticos y movimientos sociales. Marketing político y electoral Autor: Francisco Javier Barranco Editorial: Pirámide-ESIC El objetivo de un partido político, de un sindicato, de un colegio profesional o de cualquier asociación de ciudadanos, es alcanzar la máxima cuota de mercado para poder tener una mayor presencia social y mediática y destacar en un entorno cada vez más competitivo. A esto contribuye, en esencia, el marke- ting político y electoral. Masones y templarios Marketing político y elecrcral .1 Autores: Michael Baigent y Richard Leigh Editorial: mr La masonería moderna, pilar clave en la fundación de los Estados Unidos de América, ha preservado hasta nuestros días pistas fundamentales para entender qué hizo tan poderosos a los caballeros del Temple en la Edad Media y por qué el rey de Francia y el Papa pusieron tanto empeño en borrarlos de las pági- nas de la Historia. Speed Marketing Autor: Fernando Montero Editorial: Planeta La rapidez es el ingrediente indispensable en este comienzo de milenio, la diferencia entre el éxito y el fracaso en el hipercom- petitivo mundo empresarial actual. Es un libro que propone una redefinición del marketing con técnicas actuales y numerosos casos prácticos de empren- dedores que están triunfando. Y es que los negocios no están hechos para los lentos. 138 OYE FERNANDO MONTERO ~PE'gn (MifR~TJNü .".....,..,"""',., •••••••••.• ,<I""""r~'ri"Ñi>c ~ En la cabeza de Steve .Jobs Autor: Leander Kahney Editorial: Gestión 2000 Cuesta comprender que un solo hombre revolucionara en los setenta y en lb) ochen- ta el mundo de la informática (con Applel, en los noventa el de la animación (con Pixarl y en el 2000 el de la música digital (con el iPodl. No parece sorprendente que sean muchos los que le idolatren. Por otro lado, son muchas las anécdo- tas e historias que corren sobre su mal carácter y su fuerte temperamento. Gratis I ~"",M~' ¡ En la cabeza de Steve fobs ¡.",.,,!e<»t''''~'App1~ Autor: Chris Anderson Editorial: Ediciones Urano Hace unos años el autor se adelantó a su ,t • tiempo rompiendo con las teorías eco- rJAt--- ~ ."., nómicas del momento en su aclamado /~ ~ I t !l¡.&;~,(D"'r~. ensayo / La economía long tail. /Tras el _ éxito alcanzado, una vezmás, el autor se anticipa a los modelos económicos exis- ; tentes y con su magistral capacidad de exposición, analiza un concepto que se encuentra en mitad de una evolución radical: lo gratuito. La charla silenciosa Autor: Gustavo Piera Editorial: EmpresaActiva A través de las aventuras de los protago- nistas, el autor reflexiona sobre las seis razones que conducen al éxito. La fábula permite al lector recapacitar sobre los auténticos motivos que impulsan nues- tras acciones, descubriendo la mejor forma de lIevarlos a cabo. Decidir, pen- sar, sentir, creer, pedir, agradecer. Son los seis hábitos sobre los que reflecioxa el autor. LACIi4RCA SILENCIOSA GlIS1"AVO P1lO1V\ Las democracias occidentales frente al terrorismo global Autores: Charles T.Powel y Fernando Reinares Editorial: Ariel Tras los atentados del 11-5, las demo- cracias occidentales han respondido a los desafíos que plantea la persistente amenazaterrorista relacionada directa o indirectamente con Al Qaeda. Este libro describe y analiza las distintas medidas que frente a dicho fenómeno se han tomado en EE.UU.,Autralia, España y otros países de la Unión Europea. Las democradas occidentales frente al terrorismo global /!dd .;;±-. f " , ~ , ir' . "- ~. -~ -: .'1. f:~; ~.¡, L';;~ k f I ~
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Comunicación y poderAutor: Manuel CastellsEditorial: Alianza Editorial
Este libro constituye una exploración apa-sionante y rigurosa de las vías de cambiosocial abiertas por una nueva relaciónentre la comunicación y el poder. El autoranaliza las transformaciones que se hanproducido en la industria global de losmedios de comunicación y, basándoseen la diversidad de enfoques, ofreceuna investigación original de procesos'políticos y movimientos sociales.
Marketing político y electoralAutor: Francisco Javier BarrancoEditorial: Pirámide-ESIC
El objetivo de un partido político, de unsindicato, de un colegio profesional o decualquier asociación de ciudadanos, esalcanzar la máxima cuota de mercadopara poder tener una mayor presenciasocial y mediática y destacar en unentorno cada vez más competitivo. Aesto contribuye, en esencia, el marke-ting político y electoral.
Masones y templarios
Marketingpolítico y elecrcral
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Autores: Michael Baigent y Richard LeighEditorial: mr
La masonería moderna, pilar clave enla fundación de los Estados Unidos deAmérica, ha preservado hasta nuestrosdías pistas fundamentales para entenderqué hizo tan poderosos a los caballerosdel Temple en la Edad Media y por quéel rey de Francia y el Papa pusierontanto empeño en borrarlos de las pági-nas de la Historia.
Speed MarketingAutor: Fernando MonteroEditorial: Planeta
La rapidez es el ingrediente indispensableen este comienzo de milenio, la diferenciaentre el éxito y el fracaso en el hipercom-petitivo mundo empresarial actual. Esun libro que propone una redefinicióndel marketing con técnicas actuales ynumerosos casos prácticos de empren-dedores que están triunfando. Y es quelos negocios no están hechos para loslentos.
138 OYE
FERNANDO MONTERO
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En la cabeza de Steve .JobsAutor: Leander KahneyEditorial: Gestión 2000
Cuesta comprender que un solo hombrerevolucionara en los setenta y en lb) ochen-ta el mundo de la informática (con Applel,en los noventa el de la animación (conPixarl y en el 2000 el de la música digital(con el iPodl. No parece sorprendenteque sean muchos los que le idolatren.Por otro lado, son muchas las anécdo-tas e historias que corren sobre su malcarácter y su fuerte temperamento.
Gratis
I ~"",M~'¡ En la cabeza
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Autor: Chris AndersonEditorial: Ediciones Urano
Hace unos años el autor se adelantó a su ,t •tiempo rompiendo con las teorías eco- rJAt--- ~ .".,nómicas del momento en su aclamado /~ ~ It !l¡.&;~,(D"'r~.ensayo / La economía long tail. /Tras el _éxito alcanzado, una vezmás, el autor seanticipa a los modelos económicos exis- ;tentes y con su magistral capacidad deexposición, analiza un concepto que seencuentra en mitad de una evoluciónradical: lo gratuito.
La charla silenciosaAutor: Gustavo PieraEditorial: EmpresaActiva
A través de las aventuras de los protago-nistas, el autor reflexiona sobre las seisrazones que conducen al éxito. La fábulapermite al lector recapacitar sobre losauténticos motivos que impulsan nues-tras acciones, descubriendo la mejorforma de lIevarlos a cabo. Decidir, pen-sar, sentir, creer, pedir, agradecer. Sonlos seis hábitos sobre los que reflecioxael autor.
LACIi4RCASILENCIOSA
GlIS1"AVO P1lO1V\
Las democracias occidentales frenteal terrorismo globalAutores: Charles T.Powel y Fernando ReinaresEditorial: Ariel
Tras los atentados del 11-5, las demo-cracias occidentales han respondido alos desafíos que plantea la persistenteamenaza terrorista relacionada directa oindirectamente con Al Qaeda. Este librodescribe y analiza las distintas medidasque frente a dicho fenómeno se hantomado en EE.UU.,Autralia, España yotros países de la Unión Europea.
Las democradasoccidentales frenteal terrorismo global
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