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La revista La revista SURSUR

ECONÓMICO ECONÓMICO les da la les da la

bienvenida bienvenida a ser partea ser parte

del cambiodel cambio.

Revista de la Facultad de Ingeniería Económica y de Negocios – FIEN

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Mejoras tu mejora el mundo

Sugerencias, aportes y comentarios, escríbenos a :

• irivarol@ucsur.edu.pe• ucsur.fien@facebook.com

ucsur.fien@hotmail.com

REVISTA : “SUR ECONÓMICO”REVISTA : “SUR ECONÓMICO”

REVISTA SUR ECONOMICOEDITORIAL

• El dar inicio a una publicación es un hecho destacable y meritorio y para nuestro caso en particular SUR ECONOMICO, surge debido al interés de alumnos y profesores de resaltar lo que representa el producto de personas interesadas en editar una revista de la Facultad de Ingeniería Económica y de Negocios de la Universidad Científica del Sur.

• Los conocimientos se deben compartir y bajo este criterio, es nuestro deseo hacer de esta revista un medio de difusión de diversos temas, trabajos e investigaciones, de manera ágil y resumida, de las materias y campos que abarcan las ciencias e ingeniería económica, llevando a ustedes información, investigación, actualidad, casuística, entre otros.

• Desde aquí invitamos a todos quienes estén interesados a que puedan participar con sus aportes. Desde que surgió la idea y en poco tiempo, han sido muchos los aportes, de forma desinteresada, ya sea en artículos, comentarios, información financiera e investigaciones que nos han ido llegando… y estamos muy agradecidos y eso es lo que todos esperamos, que SUR ECONOMICO, se convierta en breve, en el medio de expresión de nuestra Facultad y supla el vacío que ediciones pasadas y en formatos diferentes, se publicaban.

• Aprovechamos para resaltar, algo que recientemente leímos, acerca del valor y la importancia del servicio: en un mundo cada vez más indiferente, encontrar a alguien dispuesto a servir a los demás es realmente asombroso.

• La gente servicial, siente alegría y esta la transmite a los demás, por lo tanto, la gente contenta está muy dispuesta a dar un mejor servicio y mucho tiene que ver con la felicidad interior que ocasiona el compartir y que esa felicidad contagie a los que nos rodeen, porque el servicio es una de las pocas cosas que enriquece al que recibe y al que lo da.

• Es necesario que las organizaciones se preocupen en convocar a gente feliz y que busquen crear dentro de estas, ambientes felices para que la gente entregue más felicidad a quienes los rodeen y sirvan.

• Las organizaciones deben identificar a aquellos que sonríen naturalmente, que les guste el contacto con la gente y que por lo tanto estén en capacidad de transmitir y contagiar la actitud del servicio.

• Finalmente, quienes escribimos en SUR ECONOMICO, intentamos difundir el servicio a los demás como nuestra piedra angular… así contribuiremos con nuestro granito de arena a mejorar en todo sentido de la palabra.

• Invitamos a quienes estén interesados a remitir sus artículos, aportes y comentarios a irivarol@ucsur.edu.pe en no más de una carilla en formato Word.

• Gracias.

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En la actualidad la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), viene cobrando relativa importancia en nuestro medio y en el mundo. Esta es clave para el desarrollo del país y la sociedad en general, debido a que paulatinamente el Estado, ha ido abandonando aquellas responsabilidades que tradicionalmente se le encargó, dejando que sea la inversión privada la que pase a tener un rol diferente en apoyo y beneficio de la sociedad.

El tema de la RSE ha cobrado gran importancia en la gestión estratégica de las organizaciones empresariales, sin embargo, muchas veces el concepto no es aplicado adecuadamente y es confundido con la filantropía.

Existen organizaciones empresariales que desarrollan diversos proyectos en beneficio de las comunidades, tanto para aquellas que tienen influencia, como, para aquellas que no se encuentran cerca del radio de acción de las mismas. Algunas campañas, inmediatistas y poco efectivas, por lo efímeras en sus objetivos, como, donaciones de víveres, apoyos económicos, campañas navideñas y otras, realizadas esporádicamente, son utilizadas, bajo los principios y supuestos de la RSE, solo para fines de reforzamiento de la imagen institucional.

• El tema de la RSE, creemos, que aún no ha sido asimilado y visto con la seriedad que realmente lo merece, debido a que sus principios y la manera como se ha venido tratando este tema, va en sentido contrario a los verdaderos intereses empresariales, los que sin duda alguna, se resumen en mayores ganancias y hacer que las actividades de las empresas sean cada vez más productivas y rentables.

• Pero, por otro lado, es importante que los líderes organizacionales vayan día a día adquiriendo mayor conciencia que la RSE, más que un gasto, representa una importante inversión, cuyos retornos en utilidades demostraría una importante acción ganar - ganar para la misma organización empresarial y encajaría claramente con el concepto de Valor Compartido que Michael Porter desarrollara, en relación al tratamiento con los stakeholders.

• Próximamente determinaremos algunas

aproximaciones a un tema, que, si bien aún no es comprendido por la sociedad en su totalidad, es de suma importancia para ella. Pretendemos resaltar cómo la RSE puede convertirse en una herramienta y en una estrategia adecuada, que estimule al comportamiento socialmente responsable de las organizaciones empresariales, logrando impactos positivos en la comunidad y destacando el compromiso con el desarrollo del Perú.

• Iván Rivarola Ganoza

Profesor de la Facultad de Ingeniería

Económica y de Negocios.

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La Responsabilidad Social Empresarial es Clave en La Responsabilidad Social Empresarial es Clave en

La GestiLa Gestióón Estratn Estratéégica de las Organizaciones gica de las Organizaciones

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NEUROECONOMÍANEUROECONOMÍA

ECONOMÍAECONOMÍA

GLOBALGLOBAL

Esta nueva disciplina, que busca entender cómo funciona el cerebro humano cuando toma decisiones económicas, es cada vez más popular en Estados Unidos y Europa. Los economistas clásicos la cuestionan porque refuta el paradigma de la racionalidad del “homo economicus”.

Hace buen tiempo se descubrió que el ser humano actúa más de forma emocional que racional, y camufla sus intereses y deseos. Sigmund Freud estudió el fenómeno, pero ahora la investigación nos llega desde otro campo más novedoso que el psicoanálisis: la neuroeconomía.Esta es una nueva disciplina que intenta descifrar el comportamiento del cerebro humano durante el proceso de toma de decisiones. Es decir, qué nos influye, afecta, motiva, desanima, impulsa o hace retroceder en momentos decisivos de la vida, sobre todo cuando están en juego nuestros propios intereses económicos. Y nos referimos al miedo, fobias, antipatías, prejuicios y sesgos que, unidos a otras características humanas, estudiadas por la psicología, definen hoy la personalidad del “homo economicus”.La neuroeconomía es una disciplina transversal que se apoya en la neurología, psicología, biología, economía y otras disciplinas conexas. Surge a finales de los noventa y son cada vez más numerosas las universidades que ofrecen programas de doctorado e incorporan en su currículo unidades docentes sobre la materia. Una de sus principales virtudes es su vocación experimental, asegura el economista español Pablo Peyrolón, quien contesta – por correo electrónico – que en el mundo empresarial las neurociencias encuentran importante aplicación en diversos campos profesionales como el neuromarketing y el neuroliderazgo.Sin embargo – nos dice el científico e investigador de la Universidad Pompeu Fabra, de Barcelona -, “la neuroeconomía todavía está en sus inicios como ciencia, pero el positivo desarrollo alcanzado en los últimos años (medido en la cantidad de artículos científicos publicados) le auguran un excelente futuro”.

400 participantes reunió el Primer Congreso de Neuroeconomía celebrado en Nueva York, en enero de 1998.

7Fuente: Jean Mitchell Claude Soto

Alumno de la Facultad de Ingeniería Económica y de Negocios

GESTIÓN Y GESTIÓN Y LIDERAZGOLIDERAZGO

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El “Hábito de la postergación” de Elizabeth

Polack• La autora nos plantea a manera de

sugerencia, las Cinco Estrategias Para Superar la Postergación: superación de obstáculos, detestar el perfeccionismo, ser prácticos y objetivos, diferenciar el ser del hacer y la buena organización de nuestro tiempo.

• La postergación es un hábito y para que tu capacidad se manifieste y tu eficacia brille necesitas deshacerte de él (el hábito). Elizabeth Polack, nos enseña paso a paso, cómo dejar de postergar decisiones, para obtener más beneficios en nuestra vida con menos esfuerzo y más satisfacción y para ello.

• Tenemos que eliminar el perfeccionismo pues toda conducta tiene una finalidad positiva aunque las consecuencias no sean las deseadas.

• Debemos modificar nuestra idea del "fracaso" y cambiarla por la del "entrenamiento", con esto nos hace mención que nosotros somos mucho más grandes y trascendentes que nuestros supuestos "errores".

• Definir lo que quieres: establecer una ´´HOJA DE RUTA´´, que nos pone de referencia lo que verdaderamente queremos lograr, es nuestro objetivo y no debemos postergarlo más.

• Debemos diferenciar el ser del hacer, pues hay una diferencia sustancial entre fracasar y ser un fracasado: fracasar es el hacer y fracasado se refiere al ser.

• Aplicar el manejo efectivo del tiempo, lo cual nos lleva a hacer un control ordenado de la distribución de este recurso cada vez más escaso en pleno siglo XXI: nuestro tiempo.

Samuel Delgado FernándezAlumno de la Facultad de Ingeniería Económica y de

Negocios

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Historia del Pensamiento Económico

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El segundo sentido es el estudio para conocer la realidad social, pero no solo para entender a la sociedad si no también con el propósito de poder transformarla. Marx menciona en su obra “Tesis sobre Feuerbach” en 1845 en el articulo n° 11, que “Los filósofos hasta hoy han tratado de comprender al mundo, pero no de cambiarlo”, lo que indica es pasar de ser un actor pasivo a uno activo.Marx desarrolló el “socialismo científico”, pero quien le dio el nombre fue Friedrich Engels, amigo cercano suyo, para diferenciarlo del socialismo utópico, que buscaba el cambio social mediante la transformación del espíritu, a diferencia del socialismo científico que busca los cambios mediante la fuerza.Aunque el socialismo se llegó a desarrollar en varios países, cabe mencionar que no se ha llegado a un comunismo pleno, sin clases sociales, de acuerdo al pensamiento de Marx, si no, a un socialismo avanzado, debido a que si se deja en un segundo plano a la propiedad privada para que esta pase a ser pública y al estado se le da la capacidad de ser un ente regulador o controlador de todas las fuerzas vivas de la sociedad, las personas que se encuentran más cercanas al gobierno, o sea, al poder se convierten en una nueva clase social.

Karl Marx y la Lucha de Clases

Para poder hablar de la Historia del Pensamiento Económico, no se puede dejar de lado a Karl Marx, uno de los personajes más influyentes desde la segunda mitad del siglo XIX. En la actualidad su ideología y su pensamiento se mantienen vigentes en distintas partes del mundo.Karl Marx fue un filósofo, economista y periodista, interesado desde muy joven a la política. Él decía que la verdad de la sociedad no estaba ni en ideologías o pensamientos y tampoco en ideologías espirituales… la verdad de la sociedad está en lo material; entonces son las cuestiones materiales las que rigen a las sociedades.La dinámica histórica ha sido el producto de la lucha permanente de clases, del intento de las fuerzas productivas de invertir el sistema y beneficiarse con la producción, principalmente atesorados por una minoría. Marx fue un crítico al hecho que los empresarios de la época, a quienes llamó Dueños de los Medios de Producción, en plena efervescencia de la Revolución Industrial y tuvieran un enriquecimiento desmesurado sosteniendo que esa riqueza no era producida por el capital, si no por el esfuerzo y sacrificio de los trabajadores. Con la explotación del capital humano se producía la verdadera riqueza a la cual Marx la llamó “Plusvalía” y los trabajadores siendo dueños de esta, se ven impedidos de ser dueños de su trabajo.Marx” influenciado por la Dialéctica de George Hegel y el Materialismo de Ludwig Feuerbach forjó la teoría del “Materialismo Dialectico”, el cual adopta dos sentidos:El primero que se resume en una idea que dice así: “el progreso se obtiene cuando una fuerza se enfrenta con su opuesta, en la lucha ambas resultarían aniquiladas, abriendo paso a una tercera”. Una de las fuerzas son los Dueños del Capital y la otra fuerza es el Proletariado, la Clase Trabajadora y en este enfrentamiento se daría paso al comunismo.

Angelo Jean Piere Tello AlvaAlumno de la Facultad de Ingeniería Económica y de Negocios

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SUR EN CIFRAS

BUENA PESCADurante el primer semestre de 2012 las exportaciones pesqueras para consumo humano directo (CHD) sumaron US$ 630,0 millones, de las cuales el 47% provino de la región Piura, que alcanzó ingresos superiores a los US$ 299 millones, un 11% menos que en el mismo periodo de 2011.Según expresaron fuentes de la Asociación de Exportadores del Perú (ADEX), el país es el tercer vendedor de conchas de abanico congeladas en el mundo ,el séptimo de pota y el octavo de filetes de trucha.

Según un estudio de la corporación Latinoamericana , un

49% de la población peruana asegura que existe un proceso económico evidente, a comparación del 18% que pensaba así en 2008.

{ 10,8%}Cayeron las ventas al exterior hasta julio del 2012, según el informe técnico Evolución de las Exportaciones e Importaciones publicado por el INEI.

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8 MILLONES

De unidades del nuevo iphone 5-que costaría en promedio US$ 600-planean ser vendidos en el ultimo trimestre del año solo en Estados Unidos.

100 MILLONES

De usuarios acumuló esta semana Viber , el servicio de mensajería y llamadas gratuitas para Smartphone.

SURSUR

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En CifrasEn Cifras

250 MILLONES DE

DÓLARES recibirá como inversión hotelera el Cusco en los próximos

cuatro años, de acuerdo a las estimaciones del

presidente de la Cámara Nacional de Turismo

(CANATUR).

3.200 MILLONES

de dólares generará en ingresos el

sector turismo este año, lo que significa un aumento de

10% respecto a 2011.

90 MILLONES

de soles aseguran haber perdido en los

últimos tres meses los

productores de leche fresca en

el país, a consecuencia

del incremento de los precios

de granos alimenticios importados.

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“Las empresas que manejan el concepto de sostenibilidad valen 10% más en el

Dow Jones”• Según José Luis Wakabayashi Director de la

Maestría en Marketing de la Universidad ESAN, la preocupación por el medio ambiente es una tendencia a largo plazo y no una moda. Por ello, aseguró que el Estado debe incentivar el interés por los productos sostenibles.

• El marketing ecológico es una respuesta de las empresas para adecuar sus productos y procesos comerciales no solo a satisfacer las necesidades del mercado, sino para que sean compatibles y convivan con el medio ambiente explicó José Luis Wakabayashi.

• Por ejemplo, comentó, en el sector de gaseosas algunas empresas decidieron reducir el gramaje de sus envases (ahora son más delgados) para disminuir el contenido de PETS (Tereftalato de polietileno), material contaminante.

• Otro caso a nivel local –agregó- es el de una empresa de seguros que utiliza motocicletas en vez de carros para llevar sus servicios, porque contaminan menos. “Si siguen desarrollando el marketing verde posiblemente en el futuro utilicen bicicletas”, afirmó.

• Las firmas, indicó Wakabayashi, no aplican el marketing ecológico simplemente por un fin altruista, sino que responden al deseo de los consumidores. Es decir, refleja que la sociedad exige cada vez más la protección del medio ambiente.

• En el Dow Jones –destacó el experto- existe un índice de sostenibilidad. “Según un reciente estudio, las empresas que gozan de mejor percepción por parte del consumidor (sobre los temas ambientales), y manejan conceptos de sostenibilidad, tienen un valor -en promedio- 10% mayor que las demás”, aseveró.

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Cultura y proyecciónLa valoración de la marca –explicó el especialista- depende de la cultura y en Perú es “terrible” porque solo el 8% muestra interés por los temas ecológicos. Por el contrario, en el mundo desarrollado la exigencia es mayor. “Todo se basa en la cultura y es producto de un cambio generacional”, acotó.“En este contexto, el Estado juega un rol protagónico y debería incentivar el interés por los productos sostenibles. Por ejemplo, las grandes corporaciones automovilísticas han desarrollado vehículos con un sistema de motor que requiere combustible y electricidad. En el Perú, para traer esa tecnología se necesitaría el desarrollo de infraestructura adecuada y el correspondiente marco regulatorio”, comentó. Wakabayashi sostuvo que el marketing ecológico no es una moda, sino una tendencia que se mantendrá en el tiempo. En otras palabras, nuestro crecimiento económico debería traducirse eventualmente en desarrollo cultural y educativo, principalmente, en los niveles socioeconómicos bajos donde hay una menor conciencia sobre los temas ecológicos.

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“El mercado peruano no valora los productos sostenibles y no respeta las regulaciones. Por eso existe la piratería. La informalidad también retrasa la difusión del marketing ecológico”, afirmó. 

ComunicaciónEl catedrático destacó la importancia de la comunicación como herramienta para crear conciencia. Uno de los medios que debe aprovecharse mucho más –aseguró- son las redes sociales.“Si los consumidores hablan mal en las redes es peor que el efecto Conga. Se puede difundir muy rápidamente, por ejemplo, si una empresa o marca contamina en sus operaciones”, añadió.El experto señaló además que es importante reeducar a la población y enseñar que existen, por ejemplo, oportunidades de negocio en el reciclaje. “No se puede prohibir el uso de ciertos materiales no biodegradables. Es recomendable incentivar su reutilización. Así formarán empresas formales y negocios que podrán ser regulados”, indicó.

Jhovanny Williams Ingaruca GarciaAlumno de la Facultad de Ingeniería Económica yde Negocios

• La bombilla incandescente que durante 132 años ha iluminado millones de hogares en todo el mundo dejará de fabricarse en la Unión Europea.

• Con la desaparición de las bombillas de menos de 60 vatios concluye la última fase del plan gradual de retirada de las lámparas incandescentes tradicionales iniciado en 2009. El objetivo de la UE es sustituirlas por opciones más eficientes y sostenibles, como las fluorescentes compactas y las LED (con diodos emisores de luz). Los nostálgicos podrán seguir utilizando las incandescentes mejoradas de clase C o B, que tienen un aspecto y ofrecen una luz muy parecida a la tradicional pero han sido mejoradas con tecnología halógena. Los fluorescentes tradicionales también dejarán de fabricarse en los próximos años.

• Según cálculos de la Comisión Europea, en 2020 se conseguirá un ahorro de electricidad equivalente al consumo anual de 11 millones de hogares y una reducción media del recibo de la luz de un 15%. Gracias al menor consumo de electricidad, un hogar medio puede tener un ahorro neto de entre 25 y 50 euros al año, dependiendo del tamaño de la familia y del tipo y número de bombillas que utilice. Además, reducirá su impacto ambiental.

• En esta página web, la Comisión Europea ofrece información a los usuarios sobre los cambios y las lámparas disponibles, que consumen menos energía, duran más tiempo y tienen un precio más elevado que las tradicionales.

• BOMBILLA INCANDESCENTE TRADICIONAL. Deja de fabricarse el 1 de septiembre de 2012. Dura unas 1.000 horas y cuesta entre 0,75 céntimos y 1,5 euros.

• Alternativas• HALÓGENAS MEJORADAS (ECO) o

INCANDESCENTES MEJORADAS. Ahorran entre un 20 y un 30% respecto a la incandescente tradicional y duran entre 2.000 y 3.000 horas. Su precio ronda los 2,5 euros.

• FLUORESCENTES COMPACTAS (AHORRADORAS). Ahorran un 80% respecto a la incandescente y tienen una vida media de entre 6.000 y 15.000 horas. Cuestan unos 12 euros.

• BOMBILLAS LED. Según la Comisión Europea, son la alternativa de bajo consumo que presenta más ventajas. Ahorran un 90% de energía respecto a una incandescente tradicional y tienen una duración de hasta 25.000 horas. No contienen mercurio. Cuestan unos 30 euros.

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LOS FOCOS TRADICIONALES SE APAGAN YA PARA SIEMPRE

• La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (Promperú) informó que se han separado más de 200 citas para las ruedas de negocios que se efectuarán en el marco del III Encuentro Empresarial América del Sur – Países Arabes (ASPA).

• El director de Exportaciones de Promperú, Luis Torres, dijo que se espera que en los próximos días más empresas se inscriban para participar en la rueda de negocios.

• Señaló que se mostrará la oferta de Perú y también las posibilidades de negocios que hay en Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Guyana, Paraguay, Surinam, Uruguay y Venezuela, que son países sudamericanos del ASPA.

• “Los rubros de mayor interés son la minería, transportes, energía, alimentos y los vinculados al sector de alimentos, así como manufactura y materiales y acabados para la construcción”, declaró a la agencia Andina.

• Otro sector de interés para los empresarios árabes que participarán en el foro empresarial a realizarse el primero y 2 de octubre es alimentos, rubro en el que Perú puede consolidarse como proveedor.

• “Alimentos es una buena carta de presentación para las empresas que vienen a la Cumbre ASPA”, manifestó.

• Igualmente, señaló que la participación de dos supermercados árabes durante la IV Expoalimentaria 2012, realizada la semana pasada, fue una buena carta de presentación para que los árabes conozcan parte de la oferta exportable del país.

• La III Cumbre Empresarial ASPA prevé reunir en Lima a aproximadamente 400 empresarios latinoamericanos y árabes.

• Conforman el ASPA por el lado de los países árabes: Argelia, Bahrain, Comoras, Egipto, Emiratos Arabes Unidos (EAU), Irak, Jordania, Kuwait, Líbano, Libia, Mauritania, Marruecos, Omán, Palestina, Qatar, Arabia Saudita, Somalia, Sudán, Siria, Túnez, Yemen y Yibuti.

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Encuentro Empresarial ASPA tiene separadas más de 200 citas de negocios

El turismo es el único sector que da "buenas noticias" en medio de crisis económica

• Genera 235 millones de puestos de trabajo y es responsable del 5% del PBI mundial. OMT confía en que el 2012 se llegará a los mil millones de turistas internacionales al año

• En medio de una coyuntura de crisis mundial, “la única buena noticia procedente de la economía viene del turismo” gracias a su flexibilidad y capacidad de adaptarse bien a las circunstancias, sostuvo Taleb Rifai, secretario general de la Organización Mundial de Turismo (OMT).

• En una entrevista a propósito del Día Internacional del Turismo que se celebra este 27 de setiembre, Rifai explicó que la OMT prevé un crecimiento mundial del sector cercano al 4%, lo que alimenta la esperanza de que a fin de año se alcance la cifra histórica de mil millones de turistas internacionales.

• “El turismo forma parte del estilo de vida, no podemos renunciar a él”, sostuvo Rifai en declaraciones reproducidas por la agencia AFP, y añadió que los problemas económicos harán que cambie la forma de viajar. “La gente buscará ofertas más baratas, pero seguirá viajando”, explicó.

• APORTES A LA ECONOMÍA MUNDIALEl secretario general de la OMT sostuvo que el turismo va bien y que “es probablemente uno de los únicos sectores que puede estimular la economía mundial, en particular en lo que concierne al empleo”.

• De acuerdo a cifras mencionadas por la agencia AFP, el turismo genera unos 235 millones de puestos de trabajo y es responsable del 5% del PBI mundial.

• Rifai expresó también su preocupación por los problemas que podrían amenazar el desarrollo del sector turismo, en especial las tasas o impuestos de viaje. En ese sentido, se mostró preocupado por los impuestos de la industria aérea, medio por el que se realiza el 50% de los viajes, sobre todo porque “todavía existe la posibilidad de una fuerte alza del precio del petróleo”.

• De acuerdo a Rifai, esto afecta básicamente al tráfico que sale de Europa, “pero al fin y al cabo entre 52% y 55% de los viajes del mundo viene de Europa, así que es un problema global”.

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EL IDIOMA CHINO, COMO EL IDIOMA CHINO, COMO TERCERA ALTERNATIVATERCERA ALTERNATIVA

• Nuestra universidad les pide a sus alumnos como requisito para lograr nuestra titulación el dominio de un tercer idioma.

• En la actualidad vemos que la globalización nos abre muchas puertas en los negocios y en la actualidad China se ha convertido en una de las economías más dinámicas y poderosas del mundo y nuestro país lo tiene como una de sus principales socios comerciales. Por este motivo es recomendable considerar como una tercera opción estudiar el idioma chino.

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Tania Mercedes Flores Vega Alumna de la Facultad de Ingeniería Económica y de Negocios.

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Publicado por la Facultad de Ingeniería Económica y de N

egocios- FIEN

Universidad C

ientífica del Sur

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