INTRODUCCIÓN

En el transcurso de los últimos años, el CEO (Centro de Estudios de Opinión) de

la Universidad de Antioquia, ha gozado de un crecimiento acelerado. Nuestros

servicios de asesoría e investigación que ofrecemos hoy día, han sido creadas

fortaleciendo el anhelo de ampliar los horizontes institucionales permitiendo

alcanzar nuevos estudios de impacto local, regional y nacional. Sin embargo, este

crecimiento desbordante ha dado cabida a múltiples escenarios donde la imagen

de la entidad debe manejarse siguiendo un plan institucional con una estructura

organizada y en el alineamiento de unos fundamentos claros, generando un

lenguaje propio en términos de comunicación para proyección interna y externa.

Este manual brinda la posibilidad de diseñar y unificar criterios que constituyen

una guía de manejo de imagen corporativa del CEO, siendo este un instrumento

fundamental que brinda orientación y a su vez logra proyectar al medio una

imagen integral de una institución seria, eficaz y organizada.

Teniendo en cuenta que tanto el logo como las marcas están registradas, es

obligatorio que sólo podrán hacer uso de estas quienes estén debidamente

autorizados.

IMAGEN CORPORATIVA DEL Centro de Estudios de Opinión-CEO

En las empresas como en la vida del hombre, siempre están presentes las

preguntas: ¿quién soy o somos? y ¿cómo espero ser recordado?. Esto nos lleva a

una búsqueda de crear nuestra propia identidad, la cual se crea de la necesidad

básica de otorgarnos un sello que nos haga diferentes con relación a los demás.

Cuando los grupos logran una identidad, creando una conciencia de sí mismo y

de los demás, buscan hacer visible su naturaleza.

Pero debemos tener claro que, la identidad representa lo que una organización es;

en tanto que imagen corporativa se refiere a cómo es percibida por los demás. La

identidad incluye el nombre y todos los elementos que comunican de manera

consistente lo que una marca o compañía quiere proyectar de ella misma hacia el

interior y el exterior.

La imagen que ha presentado el CEO durante los 22 años de su labor ha sido de

práctica oportuna, pues ha sido cuidadoso en la representación de ella en los

procesos de ejecución de sus servicios prestados. Sin embargo, debemos ser

consecuentes con la importancia que hoy representa la imagen en una

corporación y es por esta razón que anexamos a este manual una renovación

innovadora de la imagen del CEO, teniendo en cuenta el modelo establecido para

la elaboración de un buen manual de imagen.

IMAGEN CORPORATIVA

Misión

El centro de estudios de opinión tiene como misión conocer e interpretar

motivaciones y prácticas vinculadas a realidades económicas, políticas, sociales,

culturales y académicas que hacen parte de situaciones coyunturales del devenir

local, regional y nacional.

Concebimos que nuestra misión consiste en encontrar la proximidad más cercana

a la certeza de los hechos; y partiendo de esta generar información de alto valor,

precisa y oportuna que soporte las exigencias estratégicas de las instituciones que

requieren de ella.

Visión

El Centro de Estudio de Opinión tiene como visión alcanzar cobertura a nivel

local, regional y nacional en los servicios de investigación, ser reconocida por la

excelencia y por la calidad humana de sus integrantes, para responder con

eficiencia, pertinencia y compromiso social a los requerimientos que las

instituciones requieren.

Valores

Compromiso Social, Respeto, Responsabilidad, Honestidad, confidencialidad, confianza

IDENTIFICACIÓN BÁSICA

Este es el logotipo actual del CEO, representa en siglas la actividad a la cual se

dedica la institución. No deja de lado la representación como parte (interna) de la

Universidad de Antioquia. Este es el principal signo de identificación de la

corporación.

Basados en la idea original del logotipo del CEO, realizamos algunos ajustes para

cumplir con el estereotipo de una buena imagen, pues para que un logotipo sea

aceptable debe cumplir con los siguientes elementos: que sea escalable, con la

posibilidad de poder ampliar y reducir y que sea legible, hasta el tamaño más

pequeño.

Este logotipo debe aplicarse de acuerdo con los parámetros suministrados en este manual en cualquier medio gráfico

interno o externo a la institución para promover y mantener una imagen corporativa fuerte y clara.

COMPOSICIÓN

El logotipo del Centro de Estudio de Opinión, está compuesto por uno de los símbolos institucionales más representativos del Alma Máter, El Hombre Creador de Energía, la escultura representa un hombre y una mujer en la cúspide de una flor de concreto. Sus brazos y manos, extendidos hacia arriba, indican la búsqueda del cosmos, de la luz, del conocimiento. La parte inferior se asemeja a un cactus o flor, que encierra la belleza a la vez que representa a la Universidad vista como estructura científica y humanística, en continuo movimiento.

Y por otra parte la sigla formada por el conjunto de letras iniciales del nombre Centro de Estudio de Opinión, acompañada por la descripción de la misma.

El Hombre Creador de Energía Sigla de la institución Nombre completo de la institución

PROPORCIÓN Esta retícula servirá como referencia para aplicar el logotipo en diferentes escalas sin afectar sus proporciones. En sus variaciones se proyectarán las medidas y distancias al tamaño adecuado con base en la red suministrada.

COLOR El manejo del color es esencial para conservar la identidad institucional. Los

colores institucionales del Logosímbolo son inalterables en cuanto a sus valores

en CMYK (aplicable a impresos) y RGB (aplicable a medios digitales) y a su

distribución entre los elementos del mismo como se muestran a continuación.

Se debe tener en cuenta en su reproducción y aplicación las siguientes variaciones cromáticas correspondientes a los diferentes medio impresos y digitales.

Negro

R-3, G-10, B-8

C-84, M-83, Y-73, K-78

VERDE

R-33, G-70, B-13

C-43, G-61, Y-100, K-37