Revista Fotoptica 113

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Temporada 2010

La temperatura va subiendo de a poco. La agenda, con la encuadernación vencida, no resiste un

papelito más. Imágenes de playas y montañas acuden con mayor frecuencia a nuestra mente y no

falta, a esta altura, algún pariente que ya ande preguntando donde nos reuniremos para las fiestas.

Se acerca fin de año y con la presente, nos despedimos hasta marzo de las ediciones regulares de

Fotoptica.

En enero nos reencontraremos a través de la Guía de Proveedores 2011. Pero antes de empezar a

planificar el año próximo, nos tomamos unos minutos para hacer repaso de un 2010 muy especial.

Con la decisión de continuar generando contenidos de calidad para el mercado, los que hacemos

Fotoptica hemos profundizado este año, varias líneas de acción.

Por un lado, aumentamos a tres la cantidad de ediciones de En Foco, el suplemento que focaliza en

las temáticas específicas de cada uno de los rubros que componen el sector.

Asimismo, continuamos editando y distribuyendo Fotoptica IN, con llegada directa al consumidor

final, cumpliendo progresivamente con el objetivo histórico de ampliar el mercado de consumidores.

Por otro lado, sumamos nuevas secciones dentro de la revista, que además de reflejar las novedades

del sector, tienden a extender el horizonte de conocimiento hacia otras áreas como el cine o el arte.

En un esfuerzo sin precedentes, en este 2010 vio la luz el Dossier Histórico, con el que hemos logra-

do sintetizar, en cinco entregas, el origen, desarrollo y estado actual de la comercialización de ante-

ojos en el país y en el mundo.

Con gran alegría vimos crecer la participación de todos los actores del sector en las nue-

vas secciones dedicadas a la comunidad, donde además de lo estrictamente profesional,

numerosos participantes nos contaron sobre sus actividades más allá de la óptica.

Así, luego de un año cargado de novedades y con la intención de reponer energías para

los desafíos que se vienen, nos despedimos deseándoles un feliz 2011 y especialmente

un Feliz Día del Optico!

Daniela Fernández RomeroDirectora

editorial

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8. Informe Especial Instrumental: Óptica modelo 2030

14. Marketing: No se deje oxidar

18. Arte – Amedeo Modigliani: Ojos de cielo

22. Exposiciones Internacionales: Silmo, nueva generación

26. Exposiciones Internacionales: Hong Kong, tierra de oportunidades

28. Exposiciones Internacionales: Optiferia - Expo Optica 2011, Otro año juntos

30. Exposiciones Internacionales: Calendario de eventos 2011

32. Biografías - Nicéphore Niépce: Las bases de la fotografía

38. Fashion Views: Tendencias en anteojos de sol, para el verano 2010-2011

48. Artículo Técnico: Tomografía de Coherencia Optica del Segmento Anterior, 2da Parte

60. Comunidad: un sentido recuerdo

62. Comunidad: noticias

64. Comunidad: Congreso de COPBA en Mar del Plata

66. Otra mirada – Cine: Avatar, una nueva dimensión

72. El Observador: noticias, novedades

86. Dossier Histórico: Industria argentina, modelo para armar

94. Marcas del mundo: J.F. Rey, Políticamente incorrectos

98. Actualidad: Ver, cuestión de género

102. Mercado - CAPDEV: Preocupación sectorial

Expocisiones Internacionales: Optiferia - Expo Optica 2011 Pag. 28Arte - Amadeo Modigliani . Ojos de cielo Pag. 18

sumario . noviembre/diciembre 2010 . 113

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Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora

Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l

Colaboradores Luciana de Luca . Agustina Etayo . Mariana Giffoni l Ilustraciones Caro Chinaski l

Corrección Liliana Szwarcer l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: [email protected]

Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las

colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios.

Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

Editor Responsable

Fotoptica es miembro de:

Honduras 3717 Piso 4 (1180) Capital Federal l Tel.Fax 54 11 4 821-4059 l [email protected]

staff

106. Capacitación profesional: Calidad visual, objetivo común

110. Presentaciones Morel: Más de un siglo de creación

114. Presentaciones Essilor: Presentes en Casa FOA

116. Presentaciones Sartivisión: Energía renovadas

120. Presentaciones Novar: Ventajas para todos

122. Presentaciones Clar Lens: Inauguración y festejo

124. Presentaciones Trinivisión: Distribución ágil y eficiente

126. Planificación & Management: Dejar la empresa, sin dejar la vida

130. El observador: lanzamientos, productos, campañas

152. Clasificados Fotoptica

154. Guía de Anunciantes

Cine . Avatar: una nueva dimensión Pag. 66

Informe Instrumental. Óptica modelo 2030 Pag.8

Marcas del mundo . Políticamente incorrectos Pag. 94

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Informe especial INSTRUMENTAL

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Optica modelo 2030

Buenos Aires, año 2030. Es un soleado día de primavera yatardece. Logan, en una habitación de su casa, tipea en elteclado Touch screen que está incorporado al sillón en dondeestá sentado y observa el documento que escribe en unapantalla gigante ubicada frente a él. Ésta, partida en tres, lepermite también ver simultánea-mente en un recuadro un partidode fútbol que se emite por televi-sión y, en otro, navegar porInternet. Suena su dispositivo celular móvil.Lo conecta al sillón y lee el mensa-je en la pantalla del cuarto de tra-bajo. Por medio de su sistema dealerta automático, la ópticaacaba de confirmar el arribo de laúltima colección de armazones de su marca de anteojos pre-ferida. Entonces, Logan ingresa a la página web de la óptica y miradetenidamente los distintos modelos. Lee las fichas descripti-vas, compara unos con otros y prueba diferentes combina-ciones de colores. Una vez satisfecho con su elección, haceun ensayo on line: la óptica tiene cargada una base de

datos de todos sus clientes para que ellos mismos prueben ensus rostros cómo les quedaría el anteojo elegido.Finalmente, confirma su pedido con un clic; luego pliega elteclado, que se guarda automáticamente. Decide salir;apaga la máquina y con un chasquido de dedos abre la

puerta de la sala. Al abandonar lahabitación, las luces se apagansolas y él se dirige a buscar suautomóvil.Mientras Logan maneja su vehículo–que flota a medio metro del asfal-to– nuevamente suena su dispositi-vo celular. Lo conecta al sistema deaudio del auto y por los parlantesescucha el mensaje en el que leconfirman que lo están esperando.

Diez minutos después, lo recibe el encargado de la ópticapara probarle sus anteojos: detrás de un vidrio, un láser deli-nea el armazón con la forma del modelo elegido sobre unbloque de material en bruto. En segundos está listo, con lacombinación de colores solicitada y las medidas exactas delpaciente, que ya estaban almacenadas en el sistema.Luego, se chequea la graduación con el oftalmólogo: Logan

Logan ingresa a la página web de laóptica y mira los distintos modelos. Leesus fichas, compara unos con otros yprueba diferentes combinaciones decolores. Luego hace un ensayo on line.

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se sienta en un sillónespecial y un aparato baja automáticamen-te frente a sus ojos. El equipo examina larefracción y entabla directamente la comuni-cación vía teleconferencia entre el óptico y eloftalmólogo. Este último lo observa desde su consultorio víaremota, en tiempo real, y pasa los parámetros a la óptica,confirmando la receta.Con las medidas obtenidas, la orden de pedido ingresa allaboratorio del local, donde se tallan las lentes multifocalespersonalizadas en pocos segundos. Finalmente, el paciente y el óptico se dirigen al espacio detesteo virtual, ubicado junto al laboratorio. El anteojo estálisto. Su calce es perfecto, así como el ángulo pantoscópico,la distancia interpupilar y todas las demás medidas calcula-das. Sólo falta una última verificación en el simulador.El paciente se sienta en otro cómodo sillón; una pantalla de180º se desliza desde el techo y se ubica frente a él. En ella,mediante la realidad virtual generada en 3D por computado-ra, podrá probar la visión en diversas distancias. Un escena-rio que representa una biblioteca le permite verificar la lectu-ra en corta distancia; otro, en intermedia y, por último, parala larga distancia, él aparece en un estadio de fútbol miran-

do un partido.Ahora sí, Logan puede disfrutar de susnuevos anteojos. Desde que salió de su

casa hasta que se retira del negocio notranscurrió más de media hora.

¿Ciencia ficción? Quizá...O tal vez no tanto. Cosas quehasta hace pocos años parecían increíbles se convirtieron enrealidad. Internet, la telefonía móvil y el cine 3D, por mencio-nar tan sólo algunas, formaban parte hasta no hace tanto delos sueños de un puñado de escritores subvaluados por la“alta cultura”.¿Y nuestra óptica imaginaria del año 2030? Persigue elmismo objetivo que se busca hoy: brindar al paciente lamayor comodidad, optimizar su tiempo, dar una atenciónpersonalizada y ofrecer la mejor calidad posible. Para ello,ayer, hoy y mañana, la tecnología siempre resulta esencial.

El valor de la tecnologíaEn el presente, las ópticas cuentan con una enorme variedadde herramientas para atender a los pacientes. Las áreas invo-lucradas son diversas y para todas ellas existen distintas solu-ciones, que van desde las más básicas a las de última gene-ración. Así como para la evaluación y diagnóstico no es lo

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mismo contar con una regla y un lensómetro manual que conun autorrefractómetro computarizado, y en el taller tampocoes igual trabajar con una biseladora a cinta que con unaestación de biselado digital, para cada labor hay distintosniveles de tecnología.En la óptica hay cosas que pueden hacerse tal como se rea-lizaban hace veinte años, pero sin duda los nuevos equipose instrumentos aportan soluciones más rápidas, eficaces yconfiables. Por supuesto, la elección de cuánto invertir o quéáreas priorizar dentro del negocio es personal y dependeráde la estrategia elegida, aunque algu-nas máquinas que antes no existíanhoy son casi indispensables. ¿Puede funcionar un gabinete de con-tactología sin un topógrafo? Sí, ya quepara casos sencillos alcanza con unalámpara de hendidura. Pero aquellosmás complejos no pueden resolverse sinel valioso aporte de ese instrumental.¿Es necesario contar con un forópte-ro o es suficiente una caja de prueba?De ambos modos se puede trabajar,pero una óptica brindará una imagenmás profesional cuanto mayor equipa-miento tenga.No se trata de incorporar tecnología des-

enfrenadamente y sin criterio, pero cuando surge algo nuevo,quien da el primer paso saca ventaja a los demás y, a veces,esa diferencia es clave.

Avances impensados ¿Es imposible que el relato de ciencia ficción que abre esteinforme se torne realidad en corto tiempo? Por ahora, no pue-den tallarse lentes en segundos ni moldearse armazones enel acto. Pero quince años atrás tampoco parecía factibleentregar al paciente su anteojo en una hora. ¿Alguien creíaque fuera posible realizar una intervención quirúrgica a dis-

tancia? Sin embargo, la telecirugía por medio de un robotes una práctica ya probada, y un médico en EE.UU.

puede operar a un paciente en Europa.Por eso, resulta arduo determinar con certeza

qué seguirá siendo ficción y qué seconvertirá en realidad.Sin embargo, algunas de las situacio-

nes planteadas en el relato tienen unanclaje real hoy mismo: los sistemas com-putarizados para ópticas ya permiten

almacenar las medidas de cada paciente.Una adecuada base de datos permite enviar

boletines por mail para informar novedades omandar mensajes para recordar a los pacientes lafecha de visita al oftalmólogo. Asimismo, la tecno-

Hay ciertas tendencias que indicarían hacia dónde parece evolucionar el mercado en materia de equipamiento. Pero la aplicación delas nuevas tecnologías podría implicar grandes cambios en todos los eslabones de la cadena que van desde la óptica hasta el taller. Por otra parte, la misma evolución tecnológica determina el constante surgimiento de novedades superadoras. Por ejemplo, ahora apa-recen en escena las lentes electrónicas: son lentes oftálmicas electro-activas que pueden cambiar de graduación gracias a una peque-ña corriente eléctrica. Una capa de cristal líquido situada en el centro de cada lente permite alterar sus propiedades y su grado derefracción, adaptando así la distancia focal a diferentes situaciones de exigencia visual. Las monturas llevan un botón y sensores demovimiento incorporados, y esto permite que el cambio de distancia focal sea determinado por el usuario o por las propias lentes, enfunción de los movimientos de la cabeza.Todavía en etapa de experimentación, las lentes electrónicas no se han lanzado comercialmente al mercado, pero son objeto de unafuerte inversión y las investigaciones arrojan ya resultados concretos. Algo imposible de pensar sólo cinco años atrás… Y de acá aveinte años, ¿qué otros avances increíbles nos sorprenderán?

Tendencias superadoras


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matizan cada vez más funciones y agregan nuevas presta-ciones constantemente, además de proporcionar mayor velo-cidad, exactitud y calidad en los trabajos finales.

Interrogantes y certezasComo sucede con toda innovación tecnológica, al comien-zo, las biseladoras automáticas digitales eran prácticamenteinalcanzables para la mayoría. Luego, fueron relativamentemás accesibles y las incorporaron una mayor cantidad deópticas. De acuerdo a la necesidad y volumen del negocio,cada profesional evalúa si le conviene tener esos equipos

en su propio laboratorio, tercerizar los tra-bajos o implementar un sistema mixto. Esdecir que, aunque los nuevos desarrollos

aporten una mejor solución, hay quebuscar la forma de adaptar su uso alas necesidades propias.Lo mismo sucederá con otros avances tec-

nológicos como el trazado remoto, latecnología free form o las lentes electró-

nicas (ver recuadro). Ante la proliferación permanente de nue-

vas tecnologías, está claro que algunas sub-sisten y otras luego desaparecen. Pero los pri-meros en incorporar las que resulten exitosas

tendrán ventaja sobre el resto.¿Qué nos deparará el futuro enel campo de la óptica?Numerosos interrogantes seabren en relación con las herra-mientas y la tecnología de usoprofesional; el vínculo con losusuarios para realizar accionesde promoción o para optimizarsus tiempos; cuál será el caminoadecuado para brindar a ellos

más comodidad y al mismo tiempo la mejor calidad deatención y productos.Asimismo, y aun cuando muchos pasos puedan llegar arealizarse por Internet o mediante algún otro medio remo-to, el desafío seguirá siendo el aporte de un valor agre-gado desde el negocio, tal que el usuario de anteojosconfíe en que visitar la óptica a fin de recibir un aseso-ramiento profesional insustituible es lo mejor. F

logía free form (de formas libres) empleada por varias com-pañías fabricantes que operan en el mercado argentinohace posible tallar una lente personalizada, con medidas úni-cas para cada paciente.

Campos que se amplíanEn menos de una década, en el terreno de la oftalmología yla óptica se han producido grandes avances, que inciden enla práctica profesional de un modo u otro, directa o indirec-tamente.Estos adelantos tienen que ver, por un lado, con equipos quepermiten un diagnóstico cada vez más preciso de distintaspatologías o afecciones oculares. Así fue como, si bienen su momento la topografía parecía destinada másque nada al ámbito médico, finalmente se vol-vió una herramienta de gran utilidadpara la contactología. Del mismo modo, la Tomografía deCoherencia Óptica (OCT por sus siglas eninglés) es la técnica más avanzada para elestudio y evaluación de la retina y el nervio ópti-co, por lo que se impone especialmente en elcampo oftalmológico. Sin embargo, los equipos deúltima generación permiten también la exploracióndel segmento anterior, con lo que dejan abierta lapuerta a un importante abani-co de posibilidades relacio-nadas con la tarea de ópticosy contactólogos. Por su parte, en lo que respectaa la automatización de proce-sos directamente vinculados conel quehacer diario de la óptica,también hay numerosos ejem-plos de increíbles avanceslogrados en los últimos tiempos. En ese sentido, sin duda la evolución del biselado es uno delos casos más representativos. De la antigua biseladoramanual de cinta se pasó a las semiautomáticas a plantillas;de ésas a las automáticas digitales y cuando parecía que yase había llegado al final del camino, aparecieron otras másmodernas que calibran las lentes en 3D e integran tambiénotros aparatos como centradores digitales. Estos equiposson, en realidad, completas estaciones de biselado que auto-

Ante la proliferación permanente de nue-vas tecnologías, algunas subsisten y otrasluego desaparecen. Pero los primeros enincorporar las que resulten exitosas ten-drán ventaja sobre el resto.


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Marketing & Management

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Ésta es la última nota del año. En esta entrega final, la idea es que los lectores eviten caer en unade las peores trampas que ofrece el mundo del trabajo y los negocios: la curva de la claudicación.Para lograrlo, es preciso estar muy atentos. (*)

No se deje oxidar

Las personas exitosas parecen tener siempre ganas deseguir aprendiendo y mejorando (por buenas que yasean en lo que hacen) y no se “oxidan” jamás. ¿Cuáles el WD-40 que usan? O, mejor dicho, ¿cuál es susecreto para mantenerse así?Cuando alguien comienza a trabajar o abre un nego-cio nuevo, su conocimiento/ desempeño tiende a cero.Eso sucede así aunque se haya preparado y estudiadoen la facultad la disciplina en laque trabajará; es más: inclusopuede ser más notorio en esoscasos, porque tal vez la combina-ción de conocimiento teórico eignorancia práctica operen en sucontra.En una matriz de dos ejes (en la que el horizontal repre-senta al tiempo y el vertical al desempeño/conocimien-to) a medida que alguien avance en el tiempo, segura-mente mejorará su desempeño. Eso se llama normal-mente una “curva de aprendizaje”, pero a mí me gustamás denominarla “curva de progreso”. Porque no sólose trata de aprender –que suena como un procesoexclusivamente mental e intelectual– sino también de

poseer la actitud y el desarrollo de los instintos y el olfa-to que son necesarios para cualquier tarea. Es decirque no es importante sólo lo que uno mete en la cabe-za sino también (y tal vez más) lo que mete en el cora-zón.Luego de un tiempo, esa curva tiende a comenzar aaplanarse. ¿Cuándo y por qué ocurre esto?Lógicamente, sucede cuando uno ya sabe bastante,

porque es cada vez más difícil apren-der cosas nuevas (ya que, sencilla-mente, el universo de lo novedoso seredujo). También pasa cuando el des-empeño es muy bueno, ya que,obviamente, se mejora cada vezmenos (a un atleta le resulta cada vez

más difícil batir su propia marca). Pero el aplanamien-to de la curva también puede ocurrir, y éste es el puntoa observar, cuando uno llega a un lugar en donde sesiente cómodo. Ay, ay, ay…

La famosa “zona de confort”En este camino, es posible llegar a un lugar en el quela relación trabajo/resultado sea aparentemente satis-

El que quiere hacer algo, encuen-tra el medio. El que no quierehacer nada, encuentra la excusa.

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factoria. Pero la curva tam-bién puede aplastarse por-que se ha elegido acamparen la “meseta de la claudica-ción”. Y ésa es la diferencia quepuede hacer que usted quede alejadode la gente a la que le va mejor.Los más exitosos se niegan a que la curva se aplastey, a pesar de que obtienen resultados satisfactorios ylas mejoras son cada vez menores, igualmente siguenavanzando. Para que la curva no se aplaste y termine por poner-se horizontal (es decir, que no se mejore más) esimperioso salir de la “zona de confort”, denomina-ción que escuchamos mil veces pero que convienerepasar. Hay un momento en que la ecuación "Quépongo"/"Qué saco" en un negocio me resulta con-fortable. Pongo esta cantidad de horas, trabajo,atención, renuncia al ocio, y saco determinada can-tidad de dinero, beneficios o lo que sea, en unaproporción que me satisface. Y ahí es donde estoyperdido... porque he arribado a la “meseta de la

claudicación” y ese lugarme seduce.

Para colmo, allí se llega despa-cio y es difícil darse cuenta de

que uno está instalándose en eselugar. No es como arribar a La Paz, en

Bolivia, cuya altura golpea la cara ni bien sebaja del avión. Es más parecido a ir subiendo depeso un poquito cada día, hasta que uno nota queno le entra ni la gorra.Un ejemplo: si un día usted empieza a tomar clasesde tenis para jugar con sus amigos y divertirse, rápi-damente va a mejorar mucho. Ahora bien, llegado elcaso, si decide seguir progresando debería dedicar-le a ese deporte mucho más tiempo del que está dis-puesto a invertir en él. Éste es un ejemplo claro endonde llegar a la meseta de claudicación no está malni hace daño.En realidad, nunca está mal. Ni siquiera en el traba-jo. Pero lo que no es lógico es elegir echar raíces enla “meseta de la claudicación” y quejarse porque unono mejora su suerte ni sus ingresos, no se le ofrecenoportunidades de progreso, y demás padecimientos


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Marketing & Management

que sufren quienes eligen esa planicie para afincarse. Muchas personas suponen que “en esta empresa”,“en esta actividad”, “en este país”, “con este jefe”o “con estos clientes” es inútil seguir tratando deprogresar. Al menos no por el momento, pero“cuando las cosas cambien…” volverán a transitarla “curva del progreso”. Eso se llama “hacer tram-pa en el solitario”.

¡Cuidado, peligro!Cuando usted abandona la curva del progreso,adormece algunas condiciones (llámele hambrede mejora, curiosidad intelectual, hormigasen el trasero o como quiera) que es muy difí-cil recuperar más tarde.El caso que voy a contarle es real. Los nom-bres de los protagonistas, no (mi abogado esun tipo sensible, reservado y además sabebien cómo asustarme). Pero es cierto.Hace años conocí a dos personas en un labo-ratorio farmacéutico europeo, digamos que sellamaban Gustavo y Fernando. Gustavo eraVicepresidente de una de las divisiones de laempresa, y Fernando su Gerente deVentas. Ambos venían de ser respectiva-mente Gerente General y Gerente deVentas de un laboratorio más peque-ño, que había sido comprado poresta multinacional.La nueva empresa en la que trabaja-ban era muy tradicional. Difícilmentese podía llegar a puestos altos sinhaber hecho buena parte de la carre-ra allí, sin pasar unos años por la casamatriz en Europa, e idealmente habíaque ser ciudadano del país de origen de la corpora-ción. Gustavo y Fernando se parecían en que nocumplían con ninguna de las tres condiciones. Perose diferenciaban en que Gustavo estaba dispuesto aser exitoso en su nueva gestión y Fernando se sentíacómodo donde estaba.Debo decir que Gustavo estaba muy cerca de su reti-ro, y el único puesto superior al suyo en la filial erael de CEO, que invariablemente era ocupado por un

(*) Por Ernesto Costa, comunicador creativo.Profesional con más de veinte años de experiencia

en marketing, publicidad y management. (www.palabrasmagicas.com.ar)

enviado de la casa matriz. Aparentemente, no teníalugar adónde ir. A Fernando, por su parte, le queda-ban algunos años de carrera por delante y siemprepodía apostar a ocupar el lugar de Gustavo cuandoéste se jubilara.¿Cómo terminaron ambos? En cuanto ingresaron enla empresa, Gustavo se puso a estudiar la cultura cor-porativa y hasta el idioma de la casa matriz. No eraimprescindible, ya que todo se manejaba en inglés.

Pero él quería dejar de ser “un tipo que nosmetieron con la compra del otro laborato-

rio”. Fernando se relajó. La nuevaempresa era líder, tenía marcas exito-

sas y la gestión de venta era casi unaformalidad, porque los clientes vení-an a comprarles.Algunos años después Gustavo se

jubiló. Le hicieron todos los honoresposibles ante su despedida y lo contra-taron como consultor externo. AFernando le agradecieron sus serviciosy lo mandaron a su casa.Hasta el último día, Gustavo estuvo

decidido a recorrer la “curva del pro-greso”. Fernando hacía años quehabía cambiado su dirección pos-

tal a la “meseta de laclaudicación”.El aprendizaje central deesta historia es que eléxito en el trabajo y en losnegocios rara vez ocurrepor un shock de buena for-tuna, sino que más bien esla consecuencia lógica de

un proceso de de construcción. La clave es no dete-nerse. ¡Nunca! F

A veces, llegar a la “meseta de clau-dicación” no está mal ni hace daño,pero lo que no es lógico es echar raí-ces ahí y luego quejarse.


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Arte Pintura

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"Con uno de tus ojos miras el mundo exterior; con el otro, estás mirándote a ti mismo", decíaModigliani. Fue el pintor de los rostros alargados, un artista que centrándose en la mirada,eligió darnos su visión psicológica –al mismo tiempo que física– de cada uno de los perso-najes que retrató.

Ojos de cielo

Inconfundible e inclasificable. Así ha llegado hasta nuestrosdías la imagen de Amedeo Modigliani. Aunque vivió y tra-bajó en París, y estuvo en contacto con los artistas que pro-tagonizaron los principales movimientos de vanguardia dela época, su obra se desarrolló al margen de todos ellos.Modigliani creó un estilo propio signado, tal vez, por sudeseo frustrado de ser escultor. Lejos de todas las proclamas de suentorno, “Modí” se convirtió en elartista maldito, que envuelto en unhalo de misterio bohemio y románti-cos excesos, nos legó una galería depersonajes absortos, de caras ovala-das y actitud introspectiva. Ojos lle-nos de cielo, que parecen mirarnospero ven hacia adentro, que se repliegan y reflexionan, ynos dejan cada vez un poco más solos.

La vida y la muerteAmedeo Modigliani nació en Livorno, Italia, el 12 de julio

de 1884 en el seno de una familia judía, y murió en Franciaa los treinta y cinco años, el 25 de enero de 1920. Su portearistocrático y sus trajes de terciopelo hicieron que Picassolo considerara el hombre mejor vestido de París. Sus amigosfranceses lo apodaron Modí, haciendo un juego de pala-bras entre su apellido y el término francés maudit, que signi-

fica “maldito.” Modigliani fue un pintor intrépido,porque decidió seguir su carrera másallá de las corrientes artísticas queimperaban entonces; lejos del cubis-mo y el fauvismo, sus influencias másmarcadas fueron la pintura italianarenacentista y el arte africano.Hijo de comerciantes, el pequeño

Amedeo tuvo un temprano contacto con el arte: después depadecer una larga enfermedad, a los once años comenzóa tomar clases de dibujo para mejorar su estado anímico.Debido a una recaída de su lesión pulmonar, a los dieciséisviajó a Florencia en busca de un clima más benévolo; allí

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Los ojos de los personajes deModigliani parecen mirarnos pero almismo tiempo ven hacia adentro,replegándose sobre sí mismos.

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Jacques Lipchitz y su esposa (1917)


Arte Pintura Amedeo Modigliani

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se inscribió en la Escuela Libre de Desnudo para luego con-tinuar su formación en Venecia, ciudad donde conoció labohemia y el hachís.Desde su llegada a París, Modigliani deseaba ser escultor.De 1910 a 1912 se dedicó casi exclusivamente a ello,pero esa pasión era incompatible con su delicada salud. Latalla de la piedra le provocaba crisis asmáticas y agravabasu tuberculosis, por lo que debió cambiar la escultura por lapintura. En Montmartre vivió días intensos, marcados por las adic-ciones, los romances tumultuosos y los escándalos públicos:sus desnudos explícitos y demasiado sensuales excedían loslímites de la moral de esa época. Fue entonces que cono-ció a Jeanne Hébuterne, el amor de su vida. El pintor laretrató en más de veintisiete ocasiones; cuando él murió,después de una semana de agonía, Jeanne se suicidódejando huérfana a la hija de ambos.

Un lenguaje propioLas pinturas de Modigliani, suaves y delicadas, se caracte-rizan por la simpleza, las líneas sinuosas y las proporcionesalargadas. Los rostros marcadamente ovalados dotan a susobras de una característica inconfundible. Las líneas oscuras delimitan las formas, que en tonos planosy colores anaranjados, rosados o marrones (clara influenciagótica y renacentista italiana) crean un lenguaje propio endonde la mirada y la expresión son preponderantes. El escenario y los objetos que rodean al modelo casi siem-pre son escasos, y carecen de definición. En la obraDesnudo acostado con los brazos abiertos, también cono-cida como Desnudo rojo (de 1917), el cuerpo de la mujerse aísla del medio que lo rodea como si flotase por encimade él. Esto hace que la figura femenina se vuelva más irre-al, al mismo tiempo que resalta su forma voluptuosa de des-bordante sensualidad. La mirada de los ojos vacíos aumen-ta el ensimismamiento de la mujer representada, dándoleun aire ausente. La obra propone un erotismo desinhibidoaunque inalcanzable y ofrece una belleza pura de granimpacto visual. En los retratos pintados por Modigliani poco antes de sumuerte se aprecian aún más el alargamiento y la estiliza-ción de las líneas, en tanto la paleta cromática se vuelvemás clara y la melancolía se convierte en un sentimientoomnipresente.

Ayer y hoy

La vida y la obra de Modigliani resultan sorprendentes y despier-tan interés aún hoy, muchos años después de su muerteÉl amaba la escultura, pero su enfermedad pulmonar, incompa-tible con esa actividad, determinó que se dedicara a la pintura.Tête es una de las pocas obras escultóricas que realizó durantesu carrera; en junio de este año, en la capital francesa, Christie'ssubastó la pieza y la vendió en cuarenta y tres millones deeuros.Como no podía ser de otro modo, el cine también encontró enla figura de este artista un atractivo personaje. "Cuando conoz-ca tu alma pintaré tus ojos", dice Modí (interpretado por AndyGarcía) a su mujer, en el filme Modigliani estrenado en 2006.El guión de la película hace foco en la histórica rivalidad entrePicasso y Modigliani, y en su trágica relación amorosa conJeanne Hébuterne.


Capricho o defecto visualAlgunos especialistas han llegado a afirmar que AmedeoModigliani padecía de un defecto visual: astigmatismo.Mediante el estudio de su obra, la oftalmología sugiere quela producción del artista presenta los rasgos que se le adju-dican a un astígmata, como la elongación de los trazos ola preferencia por la aplicación de ciertos ángulos quedeforman los perfiles. Según los estudios publicados, la evolución de la caracterís-tica astigmática de Modigliani puede rastrearse en sus pin-turas. Los retratos y desnudos presentan al espectador aten-to una morfología anormalmente alargada y vertical, propiade la visión de un astígmata cuyo defecto se localiza en eleje vertical de su espectro. Sin embargo, esta teoría acercadel defecto refractivo del pintor ha cosechado opiniones afavor y en contra. Hay quienes la avalan al observar unasólida secuencia de las características del astigmatismo a lolargo de la obra de este artista, en tanto los que la refutanse basan en que la elongación de los perfiles y los cuerpos,en la obra entera del genio, no es uniforme. Ellos afirmanque sus trazos son consecuencia de una elección de estilodel pintor.

Una extraña miradaModigliani tenía su propia visión del mundo y de las perso-nas que retrataba. No buscaba plasmar fielmente al mode-lo, sino revelar su alma y darnos su visión psicológicadel personaje elegido. Llaman la atención –sobre todoen los retratos de los últimos años– los ojos llenos decielo, es decir, ojos de forma almendrada, como cie-gos, en los que no se distingue el iris. A veces, el artis-ta también pintaba un ojo con detalle y el otro no, paraexpresar una mirada que iba al mismo tiempo haciaafuera y hacia adentro, tal como ,cdicen que él mismoexplicaba a sus amigos. Una visión metafísica, interior, del alma; de todos estosmodos se ha definido esa extraña mirada. Rostros alargados que recuerdan máscaras africanas;narices perfiladas y cuellos largos e inclinados, comodotados de cierta languidez, completan su estilo.Imágenes de gran fragilidad que parecen trascender lomaterial para transportarnos a otro plano más sutil,donde los personajes – ensimismados en su propia bús-queda interior– se entregan al pintor para que éste lesdevele el alma. F

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Eventos Exposiciones internacionales Silmo 2010

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Durante cuatro días, con ochenta mil metros cuadrados de superficie en una sola planta, Silmo2010 demostró que la feria de Paris es mucho más que una exposición. Silmo, nueva generación,refleja la pasión por la óptica, en un entorno amigable, y se constituye en el espacio ideal paraentablar contactos profesionales y comerciales

Nueva generación

En un escenario renovado y con una fecha distinta, destina-da a facilitar el viaje de los visitantes internacionales, Silmo2010 cerró este año “con un balance altamente positivo”,señalaron los organizadores. La Feria Mundial de Ópticapor un lado amplió su espacio de exposición en un nuevopredio, pero además brindó una oferta enriquecida, quelogró atraer a profesionales y fabricantes del sector ópticode todo el mundo. En esta edición, que tuvo lugar a finesde septiembre en Paris, una vez más el evento fue confirma-do como una cita clave en el calendario del sector óptico,esencial para conocer las últimas tendencias del mercado.En un clima de negocios animado, el encuentro cumplió conel compromiso asumido desde su mismo slogan, de conver-tirse en “la nueva generación de Silmo”. En este caso, laelección dell centro de exposiciones Paris-Nord Villepinte

como nueva sede de la feria, recibió los mayores elogiostanto por parte de los visitantes como de los expositores. Losprimeros destacaron especialmente la eficaz organización ylas confortables instalaciones, como así también la excelen-te disposición de productos y servicios que permitió apreciaren detalle la amplia propuesta de la feria. Además, en estaedición, Silmo optimizó su agenda con un extenso progra-ma de eventos, foros y reuniones de capacitación.A pesar de las dificultades del contexto, ya que por esosdías en Francia hubo una huelga general el mismo día dela apertura, que motivó algunos problemas de transporte, laorganización igualmente logró superar esos inconvenientesofreciéndoles a los asistentes medios alternativos que cubrie-ron el trayecto entre la capital francesa y el predio de expo-siciones.

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Eventos Exposiciones internacionales Silmo 2010

Plataforma de lanzamientoConsolidada como una de las mejores pla-taformas de lanzamiento para la presenta-ción de nuevos productos, marcas y tenden-cias, Silmo contó con más de treinta y tresmil visitantes, entre los cuales hubo una des-tacada afluencia de visitantes extranjerosatraídos por el fortalecimiento del mercado anivel internacional. Asimismo, la feria registróeste año un ligero descenso en el número deprofesionales franceses que concurrieron,lo que en definitiva fue e compensadopor el aumento significativo de participan-tes del resto del mundo. “Probablemente el motivo de este incre-mento se deba al clima de positiva recu-peración de la economía mundial, y a lacomodidad que brindó Silmo a los visitantes deotros países por la proximidad del predio con elaeropuerto Roissy-Charles-de-Gaulle”, señalaron losorganizadores. Silmo se convirtió nuevamente en una completa vidrie-ra para todo tipo de productos ópticos, en la que sehicieron presentes fabricantes de anteojos, monturas devista y de sol, lentes oftálmi-cas, materiales y componen-tes, instrumentos de óptica,equipamiento para bajavisión, contactología y acce-sorios, entre otros rubros.Por su parte, en el foro Silmomerchandising pudieron cono-cerse soluciones para la exhi-bición de productos, con novedosos diseños de vidrie-ras y propuestas orientadas a seducir a los clientes,pensadas especialmente para favorecer la decisión decompra y hacer crecer la rentabilidad del negocio.En Silmo Academy, un coloquio científico sobre temasde actualidad, se abordaron diferentes tópicos de inte-rés profesional, como la Cirugía refractiva, Ergonomíavisual y Envejecimiento del ojo, entre otros. A su vez, elSimposio Tecnológico y los foros de Tendencias y BajaVisión fueron otros espacios que sobresalieron por laparticipación de los visitantes, ávidos por actualizarse.

El momento más esperadoUno de los eventos más esperados en cada edición delencuentro es la entrega de los premios Silmo de Oro. Enesta edición, la número diecisiete, se implementó una nuevafórmula, Con categorías simplificadas: visión, taller de ópti-ca, baja visión/instrumentos ópticos, diseño de locales ylayout, equipo deportivo, armazones para chicos, armazo-

nes ópticos, anteojos de sol y desarrollosustentable.El concurso respetó el meticuloso proce-so de selección de candidatos que seutiliza desde siempre: un comité deexpertos selecciona a los nominados;después un panel que incluye represen-tantes de las ópticas, del sector de ante-ojos y de la prensa internacional, vota y

finalmente el Gran Jurado entrega los Premios Silmo de Oro. Este año el jurado estuvo presidido por el prestigioso dise-ñador de moda internacional, Hubert Barrère. Además, enesta oportunidad los miembros del jurado otorgaron unPremio Especial a la Energía Creativa y el Sentido deInnovación a Jacques Durand Lutenier, por el armazón“VW02-Veronika Wildgruber”. Y también se presentó unPremio al Desarrollo Sustentable, otorgado a un subcontra-tista del sector de diseño, CTS France, compañía creadorade un recubrimiento superficial que ayuda a mejorar la vidadel producto. F

Quienes participaron de Silmo pudie-ron observar innovadores productos,y sobre todo entablar fructíferas rela-ciones comerciales.

Los ganadores celebrando, durante la entrega de los premios Silmo de Oro

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Eventos Exposiciones Internacionales

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La decimoctava edición de la Feria Óptica de Hong Kong tenía lugar al cierre de esta edición.Una vez más, este evento se presentó como la mejor plataforma no sólo para comprar los produc-tos más novedosos sino también para conocer las últimas tendencias en diseño, los más recientesavances tecnológicos y la evolución del mercado.

Hong Kong, tierra de oportunidades

La exposición, que tuvo lugar a comienzos de noviembre enel Centro de Convenciones y Exhibiciones de Hong Kong,este año estuvo dividida por rubros, en diferentes sectores:lentes, armazones, anteojos de sol, de seguridad, compo-nentes y accesorios, instrumentos de optometría, y algunosotros relacionados con la tecnología y los materiales. Estaorganización por áreas garantiza que los visitantes puedanencontrar a los proveedores más adecuados, para satisfa-cer sus necesidades. Por su parte, la Galería de Marcas se constituyó en el puntocentral de la feria. Allí, las compañías, marcas y diseñado-res de mayor renombre a nivel mundial presentaron todaslas novedades en anteojos de alta gama. Además, en estaedición del evento, los diseñadores de anteojos italianos yjaponeses se incorporaron a esa zona Premium y, para com-pletar las presentaciones, las marcas más famosas exhibie-ron sus colecciones en dos desfiles realizados en la Galería,que se llevaron a cabo el día de la apertura.Los organizadores también planificaron una cena de traba-jo, con el propósito de que sirviera de escenario para elintercambio de contactos e información entre los profesiona-

les. Asimismo, en el marco de la Feria también se presenta-ron seminarios, foros y coloquios sobre tendencias y futurasoportunidades del mercado.A lo largo de la segunda jornada se desarrollaron lasConferencias de Optometría; en esa ocasión, los mayoresexponentes de la industria óptica intercambiaron ideas acer-ca del desarrollo del negocio. Otro evento que se desarro-lla dentro de la Feria Óptica, esperado con mucho entusias-mo por los visitantes, es la Competencia de Diseño deAnteojos de Hong Kong. Se trata de un concurso anual quetiene por objeto promover tanto a los diseñadores jóvenes ytalentosos de todo el mundo, como a las creaciones localesmás innovadores. Cada año, los trabajos finalistas y losganadores del certamen se dan a conocer durante la Feria.En la anterior edición, concurrieron a este evento más deonce mil visitantes y participaron alrededor de quinientostreinta expositores de distintos lugares del mundo. En estaoportunidad, la Feria Óptica de Hong Kong tomó comopunto de partida los logros obtenidos en 2009 y apostó asuperar ese éxito convocando a un mayor número de asis-tentes. F

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Eventos Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2011

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En agosto del año próximo se realizará, por octava vez consecutiva el evento del mercado ópticoargentino. Optiferia Expo – Optica 2011 profundizará aquellos valores esenciales de la feria, quele permiten mostrar un éxito sostenido en el tiempo: nuevas acciones y mejoras permanentes, laposibilidad de planificar buenos negocios con anticipación, y una política de puertas abiertas paratodos los actores del sector.

Otro año juntos

El evento del mercado se prepara para vivir su octavaedición consecutiva, algo inédito en el sector ópticoargentino. Casi finalizando el año, los organizadoresde Optiferia Expo – Optica 2011 ya se encuentran tra-bajando para organizar el evento del próximo año, quecomo viene sucediendo en cada encuentro, prometeafianzar aquellos valores característicos de la feria y–además- incorporar nuevas mejoras e iniciativas.La continuidad de un encuentro como éste en el tiempo

es clave, por varios factores. Por un lado, ya está con-solidada su ubicación dentro del calendario internacio-nal: agosto es el mes del evento óptico del país, y esacerteza permite una mejor organización por parte detodos los actores del mercado.El haber pasado ya siete exitosas ediciones, hace posi-ble que empresas expositoras y visitantes puedan plani-ficar su participación. Así lo señala Daniela FernándezRomero, directora de Fotoptica y de la expo: “como

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sucede con la revista, por suregularidad y por publicarse enforma ininterrumpida a lo largode más de veinte años, la per-manencia y continuidad constitu-yen un valor muy importante para las empresas delsector. Esto les permite incluir el evento dentro de susestrategias y planificación a mediano y largo plazo”.

Con objetivos clarosOtra de las características esenciales de la feria es supolítica de puertas abiertas, que se hace posible tam-bién gracias a su continuidad en el tiempo. En este sentido, el director de Optiferia – ExpoOptica, Federico Ratner, indica que “nuestros objeti-vos quedan plasmados en el slogan que lanzamos apartir de 2011: Visión de largo plazo. Así sintetiza-mos por un lado, la trayectoria y por el otro la ideade seguir mirando hacia adelante, trabajando cadaaño junto a todos los protagonistas del sector, prove-edores y empresas”.

Valores esencialesAsimismo, una exposición con objetivos alargo plazo, permite además ir incorporan-do nuevas acciones, iniciativas, y mejoras

cada año. Tal ocurre con Optiferia – ExpoOptica en cada edición.En 2010 se presentaron por primera vez el Congreso CEO,las rondas internacionales de negocios, y la cuponera dedescuentos. Estas acciones se sumaron a otras que ya for-man parte de los rasgos distintivos de la expo, entre ellas lasJornadas Científicas y Académicas de ActualizaciónProfesional, la presentación de los últimos adelantos y nove-dades del mercado en materia de tecnología y diseño, ellanzamiento de las nuevas colecciones, y el lugar preponde-rante que ocupa la moda a través de una serie de desfilesy presentaciones especiales. A estas iniciativas, se sumaránotras, en esta oportunidad de cara a Optiferia – ExpoOptica 2011. Demostrando, una vez más, que el objetivode sus organizadores es plasmar en la práctica su slogan:Visión de largo plazo. Para hacer crecer el mercado cons-tantemente, con mejores oportunidades para todos. F

Optiferia - Expo Optica 2011

La fecha: 5, 6 y 7 de agosto de 2011El lugar: Centro de Exposiciones CostaSalguero, Buenos Aires, Argentina

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Eventos Exposiciones Internacionales

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Enero

$ Opti '1128, 29 y 30 de eneroNew Munich Trade Fair CenterMunich, Riem, Alemaniawww.opti-munich.com

Febrero

$ Opta 201125, 26, 27 de febrero Brno Exhibition CentreBrno, República Checawww.optz.cz

$ China (Shangai)International Optics Fair 201118, 19, 20 de febreroShanghai Everbright Convention &Exhibition CenterShangai, Chinawww.siof.cn

Marzo

$ Mido 20114, 5, 6 de marzoFiera Milano-RhoMilán, Italiawww.mido.com

$ International VisionExpo East 201118, 19, 20 de marzoJacob K. Javits Convention Center New York, Estados Unidoswww.visionexpoeast.com

Abril

$ Expo Abioptica 201113, 14, 15, 16 de abrilExpo Center NorteSan Pablo , Brasilwww.expoabioptica.com.br

$ Daegu InternationalOptical Show 201127, 28, 29 de abrilExco (Daegu Exhibition andConvention Center)Daegu, Koreawww.expoabioptica.com.br

Agosto

$ Optiferia Expo Optica 5, 6, 7 de agostoCentro Costa SalgueroBuenos Aires, Argentinawww.optiferia.com

Septiembre

$ China InternacionalOptics Fair 201114, 15, 16 de septiembreChina Internacional Exhibition CentreBeijing, Chinawww.ciof.cn

$ Silmo 201129, 30 de septiembre/1, 2 de octubreParis Nord VilepinteParis, Franciawww.silmoparis.com

CALENDARIO 2011 l LOS PRINCIPALES ENCUENTROS DEL SECTOR, EN EL MUNDO

$ International VisionExpo West 201121, 22, 23, 24 de septiembreSands Expo & Convention CenterLas Vegas, NV, Estados Unidoswww.visionexpowest.com

Octubre

$ IOFT InternacionalOptical Fair Tokio 201111, 12, 13 de octubreTokio Big SightTokyo, Japónwww.ioft.jp/en/

Noviembre

$ Feria OpticaInternacional de Mexico2011Fecha a confirmarCentro BanamexDistrito Federal, Méxicowww.feriaopticamexico.com

$ Hong Kong Optical Fair 2011Fecha a confirmarHong Kong Convention and ExhibitionCentreHong Kongwww.hkopticalfair.com

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Historia Biografías

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Aunque no pueda atribuirse la invención de la fotografía a una sola persona, los aportes deNicéphore Niépce fueron clave en su desarrollo. Trabajó junto a su colega Daguerre, cuyo nom-bre obtuvo más reconocimiento. Sin embargo, las primeras experiencias fueron llevadas a cabopor Niépce, quien encontró ingeniosas soluciones para fijar las imágenes. Además, él fue creadorde otros inventos en diversos campos.

Las bases de la fotografía

Muchos lo consideran, junto a Louis Daguerre, elpadre de la fotografía. Pero Joseph NicéphoreNiépce fue mucho más que eso: científico francés,apasionado por la química y la litografía, fue tam-bién el creador de variosinventos de gran utilidadque se utilizan aún hoy endía.Nació en marzo de 1765,en la ciudad francesa deChalon-sur-Saône. Supadre era abogado, conse-jero del rey y el recaudadorde depósitos y consignaciones del pueblo. EnAngers, en la escuela de los Hermanos Oratorianos,a sus tempranos once años, Niépce descubrió el

entusiasmo que le generaban tanto la física como laquímica. Apenas dos años después de haber ingresa-do al colegio, lo abandonó y entró en la GuardiaNacional; en 1792 se enroló en el Ejército

Revolucionario, cuya cam-paña se desarrolló en el surde Francia y Cerdeña. Su paso por ese escuadrónduró sólo dos años y cuan-do lo finalizó decidiómudarse a Niza, en donde,además de casarse con lamujer de su vida y tener a su

único hijo, Nicéphore se reunió con su hermanoClaude, quien colaboraría con él en varios de susprocesos creativos.

Nicéphore Niépce

En 1828 Niépce descubrió un nuevo métodopara lograr más tonos y mejor calidad en lastomas, utilizando un soporte de plata puliday dejando actuar los vapores de yodo.

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Creatividad sin límitesSi se quisiera marcar un punto de partida en la carrera deeste gran científico, habría que destacar el año 1798, cuan-do, junto a Claude, comenzaron a idear un principio motorbasado en la dilatación del aire en el curso de la explosión.Casi diez años más tarde, lograron que Napoleón les firma-se la patente para el denominado pireolóforo, el primermotor a combustión interna del mundo. A partir de entonces, las creaciones de los hermanosNicéphore fueron variadísimas: desarrollaron desde un pro-yecto de bomba hidráulica para reemplazar la máquina deMarly (aquella que servía agua al Castillo de Versailles)hasta trabajos sobre la creación de un sustituto a fin de reem-plazar el colorante índigo (que escaseaba debido al blo-queo continental), entre varios otras ingeniosas soluciones.Los primeros experimentos de reproducción óptica de imá-genes a partir de lo reflejado en el fondo de una cámara serealizaron en 1813. Niépce utilizó gomas resinosas expues-tas a la luz del sol para copiar los dibujos realizados por suhijo. Su gran idea fue emplear una cámara oscura con unagujero munido de una lente para conseguir imágenes fijas.Y finalmente, después de varios intentos, logró el éxitomediante la utilización del asfalto disuelto en aceite. Para ello, empleó hojas de papel emulsionadas con salesde plata, sensibles a la luz. En cuanto al soporte para fijar-las, su primer intento fue con piedra, pero pronto desistió deesa idea y siguió probando conpapel, cristal y diferentes metalescomo estaño, cobre y peltre. Asífue como en 1816 fue consegui-da la primera imagen fotográficade la historia, en papel y negati-vo: se trató de una toma de lanaturaleza realizada desde suventana. Nicéphore denominó“rétines” a las imágenes de ese tipo, perocomo no pensó que a partirde la obtenida lograra posi-tivos, abandonó su investi-gación. A pesar de la

importancia de aquel descubrimiento, hoy en día no se con-serva ninguna de aquellas primitivas tomas fotográficas.

La luz, el sol y nuevos métodos de fijaciónAl tiempo, Niépce retomó sus investigaciones y dos añosmás tarde llegó a obtener positivos directos, pero para ellotambién tuvo que recorrer un arduo camino. Él quería lograrimágenes grabadas en un soporte, por lo que estudió elefecto de la luz sobre los ácidos para observar su descom-posición. Los primeros intentos fracasaron, ya que no pudodescomponerlos de ese modo y no grabaron el soporte. Sinembargo, ese intento fallido le permitió comprender que nodebía emplear un compuesto de transformación fotoquími-ca visible y que los cambios en la propiedad pueden indu-cir a la aparición de una imagen en el curso de la reacción. Finalmente, logró imprimir las imágenes, pero con la des-ventaja de que, al ser en positivo, no podían reproducirse.Llamó a su procedimiento heliografía (que deriva de laspalabras griegas helios, sol y gráfein, escribir) y distinguiólos heliograbados (reproducciones de imágenes ya existen-tes) de los puntos de vista (imágenes captadas por la cáma-ra).Paralelamente, Niépce investigaba otros proyectos aleja-dos de los estudios sobre la luz. En 1816 volvió a trabajarcon su hermano Claude (esta vez, a la distancia y porcorreo) para encontrar un nuevo combustible que alimenta-

se el motor que habían inventado.Entre sus intentos, terminaron des-cubriendo el principio de la inyec-ción tal como se conoce hoy endía, por el empleo de aceite depetróleo blanco. Sin embargo,todo este proyecto quedó truncoen 1827, cuando viajó aInglaterra a despedirse de su her-

mano moribundo y consi-deró que no obtendríanningún provecho delmotor.

No se le pueden atribuir todos los méritosde la invención de la fotografía sólo aNiépce, ya que tanto él como Daguerrerealizaron aportes fundamentales.


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Un largo camino, con logros y tropiezosEntre sus variadas iniciativas, Nicéphore participó de unconcurso que proponía encontrar yacimientos de pie-dras calcáreas para la litografía en Francia. Pero su dis-tanciamiento de la fotografía no duró mucho tiempo: en1819, Niépce descubrió los usos del betún de Judea,una resina de origen mineral que con la acción de laluz se vuelve insoluble en los solventes habituales. Gracias a este material, logró reproducir dibujos pues-tos en contacto con soportes emulsionados de betún.Utilizó agua fuerte para grabar el ácido, e imprimió lasimágenes en papel; esto constituyó durante muchosaños la base del fotograbado para imprimir fotografíasy documentos gráficos. También concibió lo que hoy se denomina copia porcontacto, cuyos primeros éxitos datan de 1822, cuan-do Nicéphore Niépce reprodujo sobre vidrio el retratodel Papa Pío VII. Muchos museos e instituciones todavíaconservan placas de metal con dibujos del inventor, gra-bados según su método. Entre ellos, el Museo Niépce,la Sociéte Française de Photographie, la RoyalPhotographic Society y la colección de Janine Niépce.Poco tiempo más tarde, consiguió una toma fundamen-tal con la cámara oscura: la primera imagen imperece-dera en el mundo de un paisaje. El procedimiento fuetrabajoso, ya que necesitó colocar piedras litográficasrecubiertas de betún en el fondo de la máquina y dejar-la varios días al sol. A partir de esos años, utilizó regu-larmente el cobre y el estaño como soportes. Y en1828, descubrió un nuevo método para que las imáge-nes presentasen más tonos y mejor calidad: obtuvo foto-grafías en blanco y negro partiendo de un soporte deplata pulida y dejando actuar vapores de yodo sobre laimagen en betún.

Paternidad compartidaA pesar de trabajar casi en soledad, Niépce sabíapedir consejos y ayuda. Para sus investigaciones consul-tó muchas veces a distintos especialistas, como el gra-bador parisino Agustin Lemaitre y los ópticos Vincenty Charles Chevalier. Hasta que en 1829 llegó su aso-ciación con Louis Jacques Mandé Daguerre, un espe-cialista en cámara oscura al que consultó para mejo-rar la luminosidad y calidad de las imágenes del inte-

rior de la máquina. Ambos fracasaron en sus tentativas de blanquear elbetún pardo en vías de obtener imágenes positivas,pero Daguerre descubrió e incorporó al procedi-miento la utilización del yoduro de plata y el vaporde mercurio para que las imágenes quedasen fijasy no perdieran nitidez con el paso del tiempo. Espor ello que no se pueden atribuir todos los méritosde la invención de la fotografía sólo a Niépce, nicalificarlo como el padre de ese genial invento, yaque tanto él como Daguerre realizaron aportes fun-damentales al mismo.El fin de Niépce fue súbito: falleció el 5 de julio de1833 en su estudio de Saint Loup de Varennes,Borgoña, por una apoplejía. En el momento de sumuerte, era prácticamente una persona anónima ynadie conocía sus trabajos. Pero ocho años des-pués, su hijo publicó el libro Historia del descubri-miento del invento denominado daguerrotipo,donde aclaraba –después de las maniobras querealizó Daguerre para ocultarlo– el papel clave queNicéphore Niépce desempeñó en la invención dela fotografía. F


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Artículo Técnico Segunda Parte

Aplicaciones básicas (*)

Cirugía refractiva - LASIKLas imágenes de alta resolución corneal permiten lavisualización de la interfase flap-lecho residual, queson observables inclusive a varios años de la inter-vención (Fig. 11). De este modo es posible la eva-luación de la profundidad del corte y la regularidaddel flan, como así también del espesor de lecho cor-neal residual.Este dato es particularmente decisivo para la evalua-ción de un retratamiento. La realización de cuatrotomografías simultáneas centradas sobre la pupila y

el marcado de la interfase flap-lecho residual permi-ten la rápida impresión de un mapa colorimétricodescriptiivo (Figs. 12 y 13).La hiperplasia epitelial constituye una de las causasmás frecuentes de la regresión miópica, y por lotanto un factor de confusión a la hora de pensar enel retratamiento, ya que aumenta el espesor total sincumplir ningún rol biomecánico propiamente dicho.Esta situación puede diagnosticarse directamentecon las imágenes de alta resolución corneal (Fig.14).

Visante OCT

Tomografía de coherencia óptica del segmento anterior

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FIGURA 11: OCT DE ALTA RESOLUCIÓN

CORNEAL, MERIDIANO HORIZONTAL OD12 MESES POSTERIOR A LASIK MIÓPICO

5,5 D, FLAP CREADO MICROQUERÁTOMO

XP PLACA DE 120 UM. SE PUEDE OBSER-VAR REGULARIDAD EN EL ESPESOR DEL FLAP,PROFUNDIDAD 125, 127 Y 130 UM Y

LECHO RESIDUAL CENTRAL 281 UM.

FIGURA 12: OCT DE ALTA RESOLUCIÓN CORNEAL CUÁDRUPLE DEL PACIENTE DE LA

FIGURA 10. SE EVALÚAN 4 MERIDIANOS SIMULTÁNEAMENTE. MARCADO DE INTERFA-SE FLAP/LECHO RESIDUAL.

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La ectasia pos-LASIK puede ser sospechada y/oconfirmada por el patrón topográfico. En la actua-lidad se proponen dos mecanismos básicos o com-binación de ellos como causales de esta patología:

FIGURAS 13: MAPA COLORIMÉTRICO DESCRIPTIVO QUE

REPRESENTA EL ESPESOR DEL FLAP CORNEAL PERMITIENDO LA

RÁPIDA VISUALIZACIÓN DE LA REGULARIDAD DE SU ESPESOR.EL MAPA DE ESPESORES ESTROMALES DEMARCA RÁPIDAMEN-TE GROSORES RESIDUALES INFERIORES A 250 UM CON

COLORES CÁLIDOS.

1. La ablación excesiva o muy profunda que pro-duce un debilitamiento biomecánico tal que lleva ala deformación progresiva en una córnea “normal”(topografía previa normal con lecho residual pos-LASIK inferior a 250 o 300 μm) (Fig. 15).2. La ablación “adecuada” y a una profundidad“adecuada”, realizada en una córnea biomecánica-mente débil (queratocono latente o frustro) (Fig. 16).Frente a un paciente con ectasia pos-LASIK es importanteestudiar los espesores parciales específicamente en los diá-

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FIGURAS 14: OCT DE ALTA RESOLUCIÓN CORNEAL, MERI-DIANO HORIZONTAL OD 36 MESES POSTERIOR A LASIKMIÓPICO 8D, ACTUALMENTE REGRESIÓN MIÓPICA DE

2D. NÓTESE AUMENTO DEL ESPESOR EPITELIAL ENTRE 75-104 UM.

FIGURAS 15: A)TOPOGRAFÍA NORMAL

PREVIA A PROCEDIMIENTO

DE ABLACIÓN EXCÍMER

LÁSER -8.5D APROX. B)TOPOGRAFÍA AXIAL 2AÑOS POSTERIORES EVI-DENCIANDO EL DESARRO-LLO DE ECTASIA POS-LASIK. C) OCT FLAP DE

230 UM DE ESPESOR

MEDIO CON LECHO

ESTROMAL RESIDUAL DE

164 UM CENTRALES.


50


FIGURA 16: PACIENTE CON

ECTASIA POS-LASIK MIÓPICO

3D, 5 AÑOS POSQUIRÚRGICO.A) OCT MERIDIANO 135GRADOS QUE INVOLUCRA SEC-TOR DE MÁXIMA DEFORMACIÓN

Y AFINAMIENTO ESTROMAL. B)MAPA PAQUIMÉTRICO. C) AL EVALUAR EL MERIDIANO 45GRADOS SE OBSERVA FLAP REGULAR DE 150/160 μM DE

ESPESOR CON LECHO ESTROMAL RESIDUAL MAYOR DE

350 UM.

FIGURA 17: OCT CORNEAL. NÓTESE ENDOCRECIMIEN-TO EPITELIAL DE 100 μM DE ESPESOR, FLAP 187 UM,ESTROMA RESIDUAL 296 UM.

FIGURA 18: OCT CORNEAL. TRES MESES POS-CROSSLIN-KING. NÓTESE LÍNEA DE DEMARCACIÓN EN EL ESTROMA

PROFUNDO (375 UM DE PROFUNDIDAD APROX.)

metros de 5 y 7 mm para evaluar la factibilidad de implan-tar segmentos intracorneales de Ferrara o Intacs (Fig. 15).Las tomografías de alta resolución corneal brindan unainformación invalorable al momento de tratar a pacien-tes que hayan sufrido complicaciones durante la reali-zación del flap corneal (button hole, cortes incompletos,etc.) o complicaciones tardías como el endocrecimien-to epitelial (Fig. 17).

QueratoconoEl OCT juega un rol muy importante en la evalua-ción de los pacientes con queratocono.Especialmente en lo que hace a la toma de decisio-nes quirúrgicas. El mapa paquimétrico determinarála factibilidad de realizar el crosslinking, ya quepermite identificar el espesor del thinnest point cor-neal. Este no deberá ser inferior a 400 μm. Realizado elprocedimiento es posible documentar la profundi-dad de la acción del crosslinking, que se visualizapor la presencia de una línea de demarcación entreel estroma tratado y el estroma profundo. Estehallazgo ha sido corroborado por la microscopíaconfocal (Fig. 18).Al considerarse la implantación de segmentosintraestromales resulta imprescindible la determina-

FIGURA 19: OCT CORNEAL. A)SEGMENTO INTRAESTROMAL DE

FERRARA IMPLANTADO EN EL TER-CIO ANTERIOR CORNEAL. EL

ESTRÉS EXCESIVO EN EL ESTROMA

SUPERFICIAL LLEVARÁ A LA EXTRU-SIÓN DEL MISMO. B) SEGMENTO

IMPLANTADO ENTRE EL 50 Y EL

70% DEL ESPESOR ESTROMAL

BRINDANDO BUEN EFECTO Y

SEGURIDAD DEL PROCEDIMIENTO.C) SEGMENTO IMPLANTADO

CON UNA PROFUNDIDAD SUPE-RIOR AL 80% DEL ESPESOR ESTRO-MAL. ELLO OCASIONA MINIMIZA-CIÓN DEL EFECTO TERAPÉUTICO.


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ción del espesor corneal en el sitio exacto de tune-lización e incisión. Esta medición influirá también enla elección del espesor del segmento a colocar y enla profundidad de implantación. En el postoperatorio es importante verificar que elsegmento no esté emplazado en la mitad anteriordel estroma, ya que esto implicaría un riesgo eleva-do de extrusión (Fig 19).Algunos pacientes usuarios de lentes de contacto fle-xibles pueden desarrollar cicatrices nodulares sube-piteliales. Producida esta situación, la fricción de laslentes sobre el epitelio hipoplásico que yace sobreel nódulo puede provocar erosiones corneales reci-divantes obligando a la suspensión del uso de estedispositivo óptico. En estos casos la OCT de altaresolución permite programar una fotoablación tera-péutica precisa (Fig. 20).Frente a la presencia de queratocono con deforma-ción extrema y leucomas cicatriciales, la indicaciónde la queratoplastía a se torna insoslayable y enton-ces resta resolver si ésta puede ser laminar anteriorprofunda o debe ser necesariamente penetrante. ElOCT Visante puede jugar un rol importante en laevaluación de la profundidad de las cicatrices (Fig.21) y por lo tanto en la decisión quirúrgica.Durante el postoperatorio permite el estudio del teji-do residual en caso de las queratoplastías laminaresanteriores, ya sea en las realizadas con técnica depeeling off (deja estroma profundo receptor) comotambién en las hechas con técnica de big bubble(sin estroma profundo) (Fig. 22 y 23).

Cirugía refractiva - lentes fáquicasEn la actualidad, el implante de lentes fáquicas constitu-ye una opción válida frente a la ablación con excímerláser en aquellos pacientes que presentan altas ametro-pías, bajos espesores corneales y/o topografías dudo-sas. La eficacia correctiva de este procedimiento estáfuera de discusión pero el punto crítico de estos dispo-sitivos es la seguridad a largo plazo. Su ubicación enla cámara anterior o posterior exige una biometría per-fecta para evitar provocar daño inducido al endotelio,trabeculado, iris y/o cristalino (Fig. 24).Para la implantación de las lentes intraoculares desoporte angular resulta fundamental establecer con pre-

FIGURA 21: OCT CORNEAL EN SECTOR APICAL DE

QUERATOCONO GRADO IV. OBSÉRVESE LEUCOMA

CICATRICIAL QUE RESPETA 90 μM DE ESTROMA PRO-FUNDO, POR LO QUE SE PROGRAMÓ LA REALIZACIÓN

DE QUERATOPLASTÍA LAMINAR ANTERIOR PROFUNDA,LLEVÁNDOSE A CABO CON ÉXITO.

FIGURA 22: OCT CORNEAL. PACIENTE CON QUE-RATOPLASTIA LAMINAR ANTERIOR PROFUNDA, TÉCNI-CA DE PEELING OFF. NÓTESE ESTROMA RESIDUAL DE

53 μM CENTRAL.

FIGURA 23: OCT CORNEAL. PACIENTE CON QUE-RATOPLASTIA LAMINAR ANTERIOR PROFUNDA CON

TÉCNICA DE BIG BUBBLE. AL NO QUEDAR ESTROMA

RECEPTOR NO SE PUEDE DIFERENCIAR ENTRE QUERA-TOPLASTIA LAMINAR Y PENETRANTE EXCEPTO POR EL

HECHO DE QUE SE MANTIENE UNA CONTINUIDAD

DE LA LÍNEA DE PERFIL POSTERIOR A TRAVÉS DE LOS

BORDES DONANTE/RECEPTOR.

FIGURA 20: A) CICATRIZ NODULAR SUBEPITELIAL. B)OCT DE ALTA RESOLUCIÓN CORNEAL DEMOSTRAN-DO CICATRIZ NODULAR, HIPOPLASIA EPITELIAL, DIÁME-TRO Y PROFUNDIDAD DE LA ABLACIÓN REQUERIDA

PARA HOMOGENIZAR SUPERFICIE CORNEAL ANTERIOR.C) FOTOGRAFÍA 30 DÍAS LUEGO DE ABLACIÓN

CON EXCÍMER LÁSER. D) OCT QUE MUESTRA

HOMOGENIZACIÓN DE PERFIL CORNEAL.


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cisión el diámetro de la cámara anterior. En múltiplesestudios se demostró que la predicción del diámetro dela cámara anterior realizado mediante la medición delwhite to white incurre en un error superior a 0.5 mm enun 25% de los casos. Por lo expuesto se recomienda que al implantar estosdispositivos se mida el diámetro de la cámara anteriormediante OCT (Fig. 25).Por otra parte se ha demostrado que el sufrimiento endo-telial será mínimo cuando se respeta una distancia de almenos 1,5 mm entre el endotelio y la lente intraocular.Estas distancias deben constatarse en el postoperatoriopara predecir la estabilidad del endotelio en el largoplazo.En el caso de las iris claw es posible anticipar las distanciasLIO-endotelio de forma preoperatoria, utilizando un sofwareespecial que simula la ubicación de la lente a implantar (Fig.26). Baikoff y colaboradores definieron que los pacientescon lens rise superior a los 600 μm poseen alto riesgo dedesarrollar dispersión y glaucoma pigmentario. Si se tieneen cuenta que el lens rise aumenta 200 μm cada 10 añosdebido al crecimiento del cristalino y que el polo anteriorcristalino avanza 100 μm cada 3 dioptrías de acomoda-ción, deberá desaconsejarse el implante de este tipo de LIOcuando el lens rise supere los 300 μm.La utilidad de la evaluación con OCT Visante previo alimplante de lentes fáquicas de cámara posterior (Visian ICL)

FIGURA 24: OCT DE SEGMENTO ANTERIOR. BIOMETRÍA

DEL SEGMENTO ANTERIOR. NÓTESE QUE SE OBTIENE LA

MEDICIÓN DIRECTA DE LA DISTANCIA ÁNGULO A ÁNGULO.NO SE PUEDE ESTABLECER LA DISTANCIA BLANCO A BLAN-CO NI LA DISTANCIA SULCUS A SULCUS YA QUE LA LUZ NO

ATRAVIESA EL EPITELIO PIGMENTARIO DEL IRIS. SE OBTIENE

TAMBIÉN LA MEDIDA DE LA PROFUNDIDAD DE LA CÁMARA

ANTERIOR Y DEL LENS RISE.

FIGURA 25: OCT SEGMENTO ANTERIOR. LIO DE SOPOR-TE ANGULAR 10 AÑOS LUEGO DE IMPLANTACIÓN. NO SE

OBSERVARON ALTERACIONES EN LA MICROSCOPÍA ESPECU-LAR. NÓTESE DISTANCIA LIO-ENDOTELIO > 1,5 MM.

FIGURA 26: A) OCT DE SEGMENTO ANTERIOR.SIMULACIÓN PREOPERATORIA DE ARTISAN -17 DIOPTRÍAS.B) OCT SEGMENTO ANTERIOR POSTOPERATORIO.

ha sido cuestionada por muchos autores. Lamentablementela luz interferencial del OCT no atraviesa el epitelio pigmen-tario del iris por lo cual la medición directa del diámetro sul-cus to sulcus, tan importante para la elección del largo deestas lentes, no resulta posible. Sin embargo, la evaluaciónen el postoperatorio resulta interesante ya que pueden cons-tatarse las medidas precisas del vault (distancia LIO cristali-no) y esto resulta útil para evaluar el riesgo de cataratas indu-cidas (vault <250 μm) o el riesgo de sinequias periféricasanteriores (vault >750 μm) (Fig 27 y 28).

FIGURA 27: ICL CON VAULT <250 μM POR LO QUE PRE-SENTA MAYOR RIESGO DE DESARROLLO DE CATARATA SUB-CAPSULAR ANTERIOR.


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Angulo estrechoEl OCT Visante permite la correcta visualización delseno camerular. Estudios comparativos demuestran quela sensibilidad del OCT es igual o superior a la gonios-copía en el diagnóstico de cierre angular primario. Seagrega a este hecho la ventaja de poder realizar elestudio en condiciones de muy baja iluminación. Aligual que en la UBM, el punto de referencia lo constitu-ye el espolón escleral; por delante del mismo se encuen-tra el trabeculado y el canal de Schlemm (estructuras novisibles directamente con OCT Time domain como elVisante) (Fig. 29).

El seno camerular puede medirse en forma objetivamediante el emplazamiento de ángulos sobre la imagenobtenida o mediante las herramientas específicas parala determinación del ARA (angle recess area), TISA (tra-becular iris space area), etc. Desde un punto de vistapráctico, es importante la visualización del contacto iri-dotrabecular en distintas condiciones de iluminacióncomo así también la configuración iridiana, factores

FIGURA 28: ICL HIPERMETRÓPICO CON VAULT EXAGERA-DO (>750 μM), LO QUE GENERA UNA DISMINUCIÓN DE

LA AMPLITUD DEL SENO CAMERULAR FAVORECIENDO EL DES-ARROLLO ULTERIOR DE SINEQUIAS ANTERIORES PERIFÉRICAS

FIGURA 30: NÓTESE LA PRESENCIA DE ÁNGULOS ESTRE-CHOS SIN EVIDENCIA DE CONTACTO IRIDOTRABECULAR.DADO EL MAYOR RIESGO DE BLOQUEO TRABECULAR

SECUNDARIO AL BLOQUEO PUPILAR EN OJOS CON ESTE

TIPO DE CONFIGURACIÓN IRIDIANA, SE RECOMIENDA LA

REALIZACIÓN DE UNA IRIDOTOMÍA PERIFÉRICA.

determinantes para la indicación terapéutica (Fig 30 y31).Cuando el contacto iridotrabecular es persistente apesar del uso de medicación y/o de la iridotomía,puede ser necesario recurrir a procedimientos que cam-bien la conformación del seno camerular, entre los quecitamos: la iridoplastía periférica con láser de argón ola extracción de cristalino (Fig. 32 y 33).

FIGURA 29: MAGNIFICACIÓN DEL SENO CAMERULAR

FIGURA 31: OCT SEGMENTO ANTERIOR OD, MERIDIA-NO HORIZONTAL. NÓTESE LA OBLITERACIÓN DEL SENO

CAMERULAR. A LA IZQUIERDA SE OBSERVA CONTACTO IRI-DOTRABECULAR Y A LA DERECHA SE OBJETIVA SINEQUIA

ANTERIOR PERIFÉRICA (FLECHA).

FIGURA 32: PACIENTE DE 35 AÑOS DE EDAD. A) SENO

CAMERULAR ESTRECHO PREVIO AL PROCEDIMIENTO DE IRI-DOPLASTIA PERIFÉRICA CON LÁSER DE ARGÓN (ALPI). B)SENO CAMERULAR AMPLIO POST ALPI.


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FIGURA 33: IPACIENTE DE 75 AÑOS, CATARATAS, ÁNGULO ESTRECHO. A) SEGMENTO ANTERIOR PREVIO A

FACOEMULSIFICACIÓN Y B) SEGMENTO ANTERIOR POS-FACOEMULSIFICACIÓN CON IMPLANTE DE LIO. NÓTESE

APERTURA ANGULAR.

FIGURA 35: PACIENTE CON QUERATOCONO

AVANZADO QUE REQUIRIÓ DE UN DISEÑO PERSO-NALIZADO PARA EL TALLADO DE LA CARA POSTERIOR

DE LA LENTE RGP ESCLERAL UTILIZANDO EL OCTPARA LA MEDICIÓN DE ALTURAS SAGITALES A DIS-TINTOS DIÁMETROS. TAMBIÉN SE PROCEDIÓ A

REALIZAR MICROPERFORACIONES PARA PERMITIR EL

INTERCAMBIO DE LA LÁGRIMA Y EVITAR EL ATRAPA-MIENTO DE BURBUJAS DE AIRE.

FIGURA 34: PACIENTE CON DOS QUERATOPLASTIAS PENETRANTES PREVIAS RECHAZADAS. EN LA OCTDE SEGMENTO ANTERIOR SE PUEDE VISUALIZAR LIO DE CÁMARA POSTERIOR, SINEQUIAS ANTERIORES EN

SECTOR NASAL Y TEMPORAL. ESTE ESTUDIO, LLEVADO A CABO EN LOS 360 GRADOS DEL SEGMENTO

ANTERIOR, PERMITE AL CIRUJANO UNA MEJOR PLANIFICACIÓN PREOPERATORIA.

Opacidad cornealLa longitud de onda de 1320 nm utilizada por elVisante permite la exploración del segmento anterioraún a través de estructuras no transparentes, como porejemplo las córneas edematosas o en la conjuntivaliza-ción corneal. De esa manera constituye una alternativaeficaz frente a la UBM (Fig. 34).

Lentes de contactoLas aplicaciones en el campo de las lentes de contac-to se encuentran en dos planos diferenciados: por unlado, en la investigación de nuevos materiales, ya quepermite la identificación de pequeños pero importantescambios en el espesor corneal producidos por hipoxia.Por otro lado, resulta útil para evaluar el comportamien-to de lentes de diseños especiales, ya sean blandas,flexibles corneales o escerales (Fig. 35).F

(Bibliografía idem primera parte)

(*) Autores: Dr. Tomás Pfortner, Dr. Fernando Fuentes Bonthoux


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Comunidad Homenaje

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Hace poco tiempo nos dejó uno de los más reconocidos miembros del sector óptico, Klaus Pförtner,cuyo aporte al desarrollo de la contactología fue invalorable. Como el dolor por su partida nosacompañará seguramente por un tiempo, aquí incluimos algunos comentarios acerca de él que lle-garon a nuestra redacción. Y también unas palabras a propósito del fallecimiento de Pedro Oller,pionero de la óptica en la Patagonia.

Un sentido recuerdo

“Hace muchos años –tantos que, por coquetería, no los quie-ro nombrar– empecé a transitar el camino de la óptica al ladode Klaus Pförtner. Quizá las nuevas generaciones no losepan. Pero siendo yo un joven recién egresado de la prime-ra promoción de ópticos técnicos del Instituto Otto Krause,tuve la oportunidad de dar mis primeros pasos con don Klaus,un referente para todos los que nos iniciábamos en la activi-dad. Él había abierto el camino de lo que, con los años, seríaun fértil campo de desarrollo para nuestra profesión.Era inquieto por naturaleza y sumamente respetuoso. Con elcorrer de los años, aun con el conocimiento mutuo que nosteníamos y ya siendo ‘nobles competidores’ en el mercado,continuábamos tratándonos con el mismo respeto y afectoque había nacido entre nosotros antiguamente.Ahora que nos ha dejado, después de unamás que fructífera trayectoria en lo personaly en lo empresarial, nos queda su ejemplo,su hombría de bien y un nombre que es histo-ria, presente y futuro de la contactología denuestro país”.

Dr. Erwin Voss

“A los noventa y cuatro años deedad, falleció en Buenos AiresKlaus Pförtner, pionero de la con-tactología en esta parte delmundo. Se fue físicamente y,aunque suene a lugar común,vivirá eternamente en el recuer-do de muchos de nosotros y de

las generaciones por venir. Fue el hombre que, con extraordinaria visión humana y profe-sional, trabajó toda su vida en el despliegue de una actividadcomplementaria a la del médico oftalmólogo: el desarrollocientífico, la fabricación y adaptación de lentes de contactoy correctivos visuales de todo tipo, hasta convertir al quehaceren una profesión de alto rango desde cualquier punto devista. Fue un extraordinario líder de la casi totalidad de losópticos y contactólogos argentinos. Era un librepensador y unhumanista, y como tal fue un intelectual liberal que, ademásde su vida profesional, encontró el tiempo necesario para des-arrollar una personalidad cargada de sabiduría. Con él era posible hablar de cualquier tema y escuchar sus

reflexiones, que surgían de una mente poderosa y prepa-rada. Tuve el privilegio de gozar de su amistad, de

conocerlo, de apreciar sus opiniones y, por supuesto,de seguirlas. Fue el honesto consejero y guía demuchos.Ahora comenzamos a vivir su ausencia.

Seguramente ha de pasar el tiem-po y ésta será aún más fuerte enel sentimiento de cada uno denosotros; pero sin duda tam-bién sus principios, su filoso-fía, su calidad humana yprofesional nos acompaña-rán permanentemente ennuestra tarea de mejorar lasalud visual de la pobla-ción”.

José Mario Carrer

Klauss Pförtner

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Noticias

El 19 de septiembre falleció Pedro Oller, que sehabía radicado en Trelew hacía ya cincuenta años,convirtiéndose así en un pionero de la óptica en laPatagonia. Con casi noventa años de edad, seguíaal frente de su óptica: inquieto y activo, todos losdías concurría al local a trabajar.Figura ampliamente reconocida en el gremio, fuemotivo de una nota que publicamos este año enFotoptica. Precisamente, en ella destacamos su per-

Deporte y glamour

En octubre, Luciana Aymar, la estrella del seleccionadoargentino de hockey, estuvo presente en el local deEuroptica ubicado en el porteño barrio de Recoleta. Allí,la jugadora –emblema de Las Leonas, que ganaron esteaño el mundial de Rosario– recibió cálidas muestras decariño de unas doscientas personas, entre fanáticassuyas y clientes de la firma.“Lucha” mantuvo un afectuoso diálogo con el público,que pidió y recibió autógrafos –algunos de ellos firma-dos sobre los palos de jockey que las mismas interesa-das le acercaron–. Europtica también sorteó camisetasoficiales entre los presentes.

sonalidad y lo que significa como ejemplo para lasnuevas generaciones.En ese artículo, señalamos que aun sin habersededicado a la docencia, Pedro Oller fue un auténti-co maestro de la profesión, tal como señalan todosaquellos que lo conocieron: sus empleados, colegasy familiares.Luchador que supo sobreponerse a duros golpes ensu vida, para él la óptica era una pasión a la que,a lo largo de más de cincuenta años, consagró todosu entusiasmo, esfuerzo y dedicación."Mientras viva no dejaré nunca de ser óptico. Nocambio esto por nada, porque lo llevo en el cora-zón", decía sin dudar. Y el principal consejo paraquienes se iniciaban en el rubro –que sólo dabacuando se lo pedían– era: "Lo más importante esbrindar una buena atención al publico y, sobretodo, ser honesto”.Sin duda, la mejor manera de recordar a PedroOller será tomando sus palabras como enseñanza yllevándolas a la práctica, tal como él mismo hicieradurante tanto tiempo.

Amable con todos, Aymar habló sobre su experienciamundialista y lo que significó para ella ser elegida nue-vamente como la mejor jugadora del mundo. Asimismo,retribuyó el cariño de la gente y conversó con cada unade las personas que participaron del encuentro.

Pedro Oller

Luciana Aymar, en el local de Europtica


Comunidad Noticias

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Si usted quiere participar de esta sección, puede comunicarse con la redacción de Fotoptica a redacció[email protected]

Nueva

sección!

Procedimiento de la AFIP

Personal de Aduana detectó irregularidades en die-ciocho contenedores que provenían de China, y enlos cuales –además de rollos de hilado- había cua-trocientos mil pares de anteojos.De acuerdo a lo informado por Infobae, los anteo-jos, declarados como nocivos para la salud, esta-ban valuados en alrededor de setecientos cincuen-ta mil dólares.Durante el operativo, Ricardo Echegaray, titular dela Administración Federal de Ingresos Públicos(AFIP), destacó que “el l trabajo conjunto entre elEstado y el sector privado permite combatir la sub-facturación y defender la industria nacional, lospuestos de trabajo y la salud de la población".El procedimiento realizado en el Puerto de BuenosAires contó con la presencia de la directora gene-ral de Aduanas, Siomara Ayerán, el presidente dela Fundación Pro Tejer, Pedro Bergaglio, y el presi-dente de la Cámara Argentina de Industrias Ópti-cas y Afines, Norberto Fermani.

Veinte años es mucho

“Veinte años no es nada”, decía el tango. Pero enrealidad es mucho, sobre todo para la ÓpticaBarrientos, de Viedma, que en 2010 festeja suvigésimo aniversario.Su actividad comenzó en la capital de la provinciade Río Negro el 20 de junio de 1990, en un localcedido por la Asociación Mutual del Valle Inferior(AMVI). Laura Barrientos, hija del fundador, hoyrecuerda que aquellos comienzos fueron muy humil-des, con un stock cercano al mínimo exigido paraobtener la habilitación.

Desde el comienzo, uno de los objetivos de la firmafue lograr que la mayor cantidad posible depacientes accediera a tener sus anteojos recetados.Para esto, la óptica mantuvo siempre convenios conmutuales y obras sociales, y brindó a los pacientesla mejor atención y profesionalismo. Con el correr de los años, la óptica se integró cadavez más y comenzó a realizar diversas accionescomunitarias, como brindar apoyo a deportistas localeso efectuar donaciones a entidades educativas. El desarrollo de la actividad comercial permitió quela empresa proveyera sustento para la familia y quelas hijas del fundador pudieran cursar sus estudiosde óptica. Así fue que el negocio se convirtió enuna empresa familiar.La óptica actualizó permanentemente sus equipospara ofrecer siempre la mejor solución a sus clien-tes. En un principio el calibrado se hacía en formaartesanal con una biseladora manual, pero poco apoco se incorporó maquinaria más moderna. Seadquirieron biseladoras automáticas, frontofocóme-tros de última generación y también se montó ungabinete completo de contactología, dotado detodo lo que se requiere para lograr adaptacionesexitosas. La familia Barrientos, que sigue al frente de la ópti-ca, también prioriza la capacitación que posibilitainformarse sobre los adelantos e innovaciones delmercado. Así, por ejemplo, logró adquirir el primertopógrafo corneal y entrenó al personal para suuso, con lo que los habitantes de Viedma pudierondisfrutar de los beneficios de ese instrumental en supropia ciudad, cuando antes debían trasladarse aotra localidad para realizar ese estudio.En definitiva, la óptica de la familia Barrientos yaes una parte importante de Viedma, en donde tra-baja en forma ininterrumpida desde hace veinteaños. Hoy cosecha los frutos que ha sembrado ygoza del reconocimiento de su comunidad.


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Eventos Congreso Internacional

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A fines de octubre se realizó en el Hotel Costa Galana de Mar del Plata el Sexto CongresoInternacional de Óptica, Contactología y Optometría, organizado por el Colegio de Ópticos dela Provincia de Buenos Aires (COPBA).

Con más de seiscientos asistentes, el evento se desarrolló entres jornadas y contó con la presencia de prestigiosos con-ferencistas internacionales. Esta sexta edición tuvo como pri-mer objetivo el de acercar a los profesionales ópticos las últi-mas tecnologías y adelantos en el sector. Además de lasconferencias, también se ofrecieron talleres teórico-prácticosa los jóvenes que cursan la carrera, acerca de temas espe-cíficos de diversas áreas.“Interpretamos que era necesario insertar a los estudiantesen el marco de un congreso internacional y trabajamos enese sentido de manera exitosa”, declaró Marcelo Centurión,coordinador del evento, quien además informó que se otor-garon becas a estudiantes de diferentes universidadesnacionales con el propósito de alentar su participación.Debido a la nutrida concurrencia de profesionales de todoel país, el evento resultó un espacio ideal para el intercam-bio social y de experiencias entre colegas de las diferentesprovincias. Asimismo, todos tuvieron oportunidad de estable-cer contacto con algunas de las principales empresas delsector que participaron de la exposición comercial El encuentro sirvió, a su vez, como marco para el lanzamien-

to de la campaña de concientización acerca de la dona-ción de córneas, que cuenta con el apoyo de CUCAIBA,del Ministerio de Salud y del gobierno de la provincia deBuenos Aires. Bajo el lema “Dale la oportunidad”, se propu-so una acción de comunicación orientada a promover ladonación entre la población, y también la educación en elcuidado de la salud visual.Respaldado por una nueva conducción que propone con-vertir a la entidad en un lugar abierto a las sugerencias desus matriculados, el congreso del Colegio de Ópticos de laProvincia de Buenos Aires “marca el inicio de una nuevaetapa, con el objetivo de estar cerca de la gente, alentan-do su participación y formación”, según expresó la entidad. Luis Suárez, presidente de COPBA, señaló: “NuestroColegio es el ámbito donde cada día se cristaliza un fuertevínculo, y el Congreso ha sido un foro de comunicación, detransmisión de conocimientos y un lugar de reunión de todoslos profesionales, que han demostrado su compromiso conla profesión, la capacitación y la excelencia”. Los demásmiembros de la comisión directiva también manifestaron susatisfacción por los resultados de este encuentro. F

Copba: otra visión

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Sin duda, el cine no volverá a ser el mismo después de Avatar, una película que cam-bió muchos paradigmas del séptimo arte. Seres fantásticos, efectos especiales asom-brosos y los más avanzados recursos tecnológicos (inimaginables algunos años atrás)permitieron que el director James Cameron concretara un sueño. Y que la industria delentretenimiento ingresara por la puerta grande a otro mundo, del que seguramentenadie querrá salir.

Una nueva dimensión

James Cameron soñaba con hacer una película novedosa,rupturista, que cambiara de una vez y para siempre la formade hacer y ver cine. La tecnología sería su caballo de Troya.Tenía todo listo… pero no contaba con un enemigo invenci-ble: el tiempo. En ese entonces, estaba condicionado por eldesarrollo de aquella tecnología que necesitaba y que aúnno existía. Entonces, Cameron no tuvo más opción queaguardar a que el espíritu de la época (zeitgeist) se alinearacon sus deseos. Finalmente, varios años después de que sur-giera la idea en la mente de su creador, pudo realizarse

Avatar, la película más taquillera de la historia del cine, almenos hasta hoy.Muchos afirman que el film insumió más de trescientos millo-nes, además de otros ciento cincuenta destinados exclusiva-mente al marketing promocional. Ése es el precio desembol-sado para que James Cameron cumpliera su sueño: plasmaren la pantalla aquel guión de ochenta páginas que habíaescrito en 1994, en apenas dos semanas. Cameron trabajó en profundidad el guión en 2006, e inven-tó por completo y sin dejar ningún cabo suelto la cultura

James

Came

ron

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Otra mirada Cine

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Avatar, de James Cameron, marcó un antes y un des-pués en la historia del cine, por el extraordinario usode la tecnología digital, pero al servicio del relato.

Na´vi. Inspirado en “todos los relatos de ciencia ficciónque había leído desde niño”, especialmente en JohnCarter, la saga literaria de Edgar Rice Burroughs, eldirector creó una historia que mezcla diferentes temasnarrativos: la epopeya del héroe, las referencias religio-sas, la mitología, la ciencia, la genética, la fábula eco-lógica y hasta las noveles redes sociales. Cameron, conla ayuda del lingüista Paul Frommer, diseñó también unidioma nuevo de más de mil palabras para completar suuniverso.

El origen de la especieCuando terminó de filmar Titanic, en agosto de 1996,Cameron anunció que tenía entre manos un proyecto en elque los actores serían reemplazados por imágenes genera-das por computadoras. La idea original preveía el estreno deese film en 1999, pero como los recursos tecnológicos quepresentara la empresa de efectos especiales Digital Domain–asociada de Cameron– no lo satisfacían, decidió dedicar-se a filmar varios documentales hasta que las condicionespara retomar Avatar fueran más favorables.


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Otra mirada Cine James Cameron

na, como lo deseaba Cameron. En el plató, las escenas fue-ron registradas por cámaras estereoscópicas desarrolladaspor el propio director y Vince Pace a lo largo de diez años.Y esas cámaras, precisamente, son una de las claves de laextraordinaria visión 3D del film, responsable de que eseextraño universo de ficción parezca real y verosímil.Las complejas cámaras usadas en la filmación llevan doslentes paralelas –como las de los anteojos– montadas de apares sobre cuatro grúas insonorizadas. Para lograr la ima-

gen en tres dimensiones y la alineación óptica ideal, cadapar converge en un mismo punto desde direcciones opues-tas. Como son mucho más pequeñas que las cámaras tra-dicionales que se utilizan en el cine, un operador puede lle-var dos de ellas a modo de steadicam sobre el pecho yregistrar así el 3D en tiempo real, mientras filma.Conectadas apenas por fibra óptica, también permiten verlos decorados y los personajes que se crearon por compu-tadora, ajustando la precisión del enfoque a un nivel antesdesconocido.En Avatar, por supuesto, se buscó acentuar la experiencia tri-dimensional mediante un truco de distancia interocular yconvergencia de las tomas. Esto se logra con las cámarasde fusión 3D digital y sus lentes gemelas, que se acercan yse alejan la una de la otra con el propósito de lograr lavisión interocular. Cuanto más separadas están entre sí, másse acentúa el efecto 3D. Este recurso se utiliza para aque-

Casi una década demoró el director en abordar nuevamen-te el proyecto, y esta vez no dejó nada librado al azar. Latecnología ya le ofrecía todo lo que necesitaba para contarcomo él quería esa atrapante historia de lucha, valores enjuego y liberación. Una de las áreas más delicadas a resolver era la del dise-ño de la especie alienígena que protagoniza Avatar.Cameron no quería recurrir al maquillaje largamente explo-tado en todos los filmes de ciencia ficción anteriores. Así, la

combinación de la actuación de una persona (se colocanchips en el cuerpo del actor que realiza la escena sobre unapantalla azul, y luego se agregan por computadora losdetalles del personaje), junto a la novedosa captura de susgestos y rasgos faciales, permitieron que el director lograrasu objetivo: mostrar seres mucho más plásticos, con cuerposflexibles, de movilidad y gestualidad hiperrealista. La texturay la tonalidad azulada de la dermis también muestran unacalidad superior: parece una piel casi translúcida que imitaa la humana y que permite entrever la sangre circulando ensu interior cuando es iluminada por el sol. Así, en vez de tos-cos personajes que recuerdan a las películas de clase B yciencia ficción amateur, los Na´vi de ojos enormes y cuellosestilizados obtienen una apariencia de enorme realismo.

Innovación sin límitesLa realización de Avatar fue majestuosa y casi megalóma-


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Otra mirada Cine James Cameron

llas tomas que requieren largo alcance, con objetos lejanos;en cambio para los primeros planos, las lentes se acercan.Este proceso es automático y se integra naturalmente.

La revolución digitalEn una entrevista de la revista Wired, Jim Gianopulos, unode los presidentes de la cadena Fox, señaló que el 3D digi-tal tal como se lo desarrolló para Avatar constituye “un saltoaún mayor que el significó el paso del cine mudo al cine

sonoro. Aquello fue una evolución del medio, en tanto la tec-nología tridimensional constituye una transformación delmismo”.En Avatar, a diferencia de lo que sucede en la mayor partede las películas de ciencia ficción de la actualidad, laacción generada por computadora supera a la real en pro-porción de 60 / 40.Todo lo que sucede en Pandora, el planeta habitado por lacivilización Na´vi, es extraordinariamente orgánico. Árboles

de trescientos metros, animales fantásticos y cielos querecuerdan las profundidades oceánicas conviven en unaarmonía visual antes nunca conseguida.Lo cierto es que Cameron quedó fascinado con los resulta-dos que alcanzó su película. Y, teniendo en cuenta los ren-dimientos financieros, se nota que el público acompañó suentusiasmo en las salas de cine. Por eso, ya se habla deuna secuela y hasta de una saga a la manera de StarWars.Cameron declaró que jamás volverá a hacer una películaen dos dimensiones. Para él –basándose en una teoríacomprobada por científicos de la Universidad de Texas–, lavisión estereoscópica exige más trabajo neuronal que lavisión en dos dimensiones. Lo cierto es que los humanos per-cibimos el mundo que nos rodea de manera tridimensional.Y eso, para Cameron, es justamente lo que garantizará eléxito de esta tecnología en el cine. F

Un récord tras otro

El director de Titanic, otro tanque cinematográfico que hasta Avatarera la película más convocante de la historia, demostró tener unagudo ojo para los negocios: sólo en el día del estreno, su nuevofilm recaudó unos veintisiete millones de dólares. Al finalizar la pri-mera semana en pantalla, la cifra subió a los doscientos cuarenta yun millones; una quincena más tarde, se alzó con el honor de serla película que más rápidamente alcanzara los mil millones de dóla-res de recaudación. Y en seis semanas, logró ser la primera en supe-rar la barrera de los dos mil millones. Cameron alcanzó otro extraño record: su film estuvo nominadopara el Oscar a la mejor película al mismo tiempo que uno de su exesposa, Kathryn Bigelow. Pero fue el de ella el que finalmente obtu-vo ese premio.


Armado_Blatt:Maquetación 1 19/11/10 13:04 Page 1

El Observador Novedades

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Prevención para la salud visual

Transitions® Optical,

realizó una campaña

mundial de concientización sobre la importancia de la prevención

y el cuidado de la salud visual desde temprana edad, con el fin de

prevenir enfermedades futuras.

La Organización Mundial de la Salud (OMS) dispuso el “Día

Mundial de la Visión” que se celebra cada año el segundo jueves

del mes de octubre, con el objetivo de eliminar para 2020 todos

los casos de ceguera evitable. Transitions® Optical, tiene un com-

promiso muy fuerte con la salud visual y por eso anualmente apoya

las acciones de la OMS para crear mayor concientización.

Algunos de los consejos que ofrecen para conservar la salud de los

ojos son: tener una dieta balanceada, no fumar, utilizar una ilumi-

nación apropiada, considerar suplementos vitamínicos en caso de

ser necesarios, hacer ejercicio regularmente y utilizar anteojos para

uso diario que ayuden a proteger la vista de los rayos UV y del des-

lumbramiento. Estos factores disminuyen la salud y el bienestar de

la visión en el corto y largo plazo.

Varilux Especialista: beneficios Valelux

La performance del equipo de las ópticas

Varilux Especialistas en el Club de

Ganadores, tiene más beneficios.

Durante 2010, el veinte por ciento de los

puntos Essilor y Essilor Transitions que

sean cargados por cada equipo en el Club de Ganadores se trans-

forman en Valelux, la moneda exclusiva para dueños de ópticas

Especialistas, que permite acceder a un catálogo especial de herra-

mientas de comunicación y merchandising para el punto de venta.

Más información en www.variluxespecialista.com.ar.

Internacional Óptica en Punta Cana

Representantes de Internacional Óptica via-

jaron a República Dominicana con el fin de

participar del evento organizado por Vision-

Ease para sus más importantes clientes de

Latinoamérica. José Robles y Daniel Ríos se

alojaron en el Hotel Bahía Príncipe de Punta

Cana donde asistieron, entre otras, a una

disertación del doctor Joachim de Posada

acerca de las Claves para Facilitar el Éxito.

También estuvieron presentes varios integran-

tes del equipo de Vision Ease: Tony Brea,

Director of Latin American Busines; Alejandro

López, Sales Manager para América

Central, Caribe y Venezuela; Nick La

Manna, Domique Jara y el Vicepresidente de

la compañía, Scott Shaller quién tomó la

palabra en el cierre del evento para referirse

a la experiencia de cómo fue restaurada y

puesta en marcha, luego del incendio, la

fábrica de lentes de policarbonato que la

empresa posee en Indonesia.

Armado_Observador_Noticias_OK:Maquetación 1 19/11/10 16:00 Page 1

armado Legacy:Maquetación 1 19/11/10 13:05 Page 1

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Éxito de Zeiss Reward

En septiembre, Carl Zeiss Vision lanzó al mercado su programa de recom-

pensas Zeiss Reward, por el cual entrega premios en efectivo a las ópticas

para que puedan gastarlo en lo que elijan.

Zeiss Reward tuvo una excelente aceptación en el mercado y ya son miles

las ópticas que están en busca de su recompensa. Para más información:

www.visionzeiss.com.ar

K21 Copa Optitech: San Rafael-Mendoza

Cerró en el Cañón del Atuel la Serie K21 Copa

Optitech, preparatoria para la Salomon K42. Se com-

pletaron así las cuatro etapas de este primer año

(Neuquén, Campo Timbó en Rosario, La Cumbrecita y Cañón del Atuel en San Rafael de Mendoza).

Andrea Doblas fue la ganadora en la categoría Damas, y por su parte Cristian Mohamed, corredor de Optitech, ganó

la general ya pensando en su próximo objetivo: conquistar nuevamente la Salomon K42 en el mes de noviembre.

Herramientas para vender más

Crizal sigue brindando nuevas herramientas para las ópticas.

Como consecuencia de la gran cantidad de usuarios que ya

han extendido su garantía Crizal a dos años (ingresando sus

datos en www.crizal.com.ar), la marca de Essilor ha desarrolla-

do nuevos materiales de comunicación exclusivos para las

Crizal Stores. El objetivo es lograr una mejor identificación de

estos puntos de venta. Para mayor información, ingresar en www.crizal.com.ar



Armado_Jorge Ibañez:Maquetación 1 19/11/10 13:06 Page 1


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Una oportunidad en el segmento adolescente

Los lentes de contacto brindan a los adolescentes beneficios que van más allá de la corrección visual, por este motivo

ellos constituyen un segmento que ofrece una gran oportunidad de crecimiento para el negocio.

Los lentes de contacto de hidrogel de silicona (Galyfilcon A) ACUVUE® ADVANCE® con HYDRACLEAR® son ideales

para quienes quieran iniciarse en el uso de esta corrección visual, porque son fáciles de limpiar y cuidar; además de

que por su diseño se adaptan muy fácilmente a los ojos y ofrecen confort hasta

el final del día. Asimismo, como los adolescentes pasan más tiempo expuestos

al sol es fundamental que cuenten con lentes de contacto con una alta protec-

ción contra los rayos UV, como la que brinda ACUVUE® ADVANCE®.

Con estos objetivos, Johnson & Johnson Vision Care lanzó Vení y probá ACU-

VUE® ADVANCE®, una campaña integral con material dirigido a los adoles-

centes y a sus padres. La misma comunica los beneficios de los lentes de contac-

to y aporta una guía de uso; y también está orientada a los profesionales de la

salud visual, con información y diversas acciones de entrenamiento y capacita-

ción para su crecimiento profesional.

Cecilia Roth eligió NO-ON

La actriz Cecilia Roth estuvo en las oficinas de NO-ON

para conocer la nueva colección de sol de la marca.

Espléndida como siempre, se tomó un descanso entre las

funciones de teatro y las grabaciones de un nuevo unitario

para elegir personalmente varios modelos, que combina-

rán con su vestuario el próximo verano.

CooperVision - Ocular Lens Argentina

Ocular Lens Argentina, a través de su representante, Carlos Civelli, agradece a Cooper

Vision la invitaciòn que le hiciera a la empresa junto a un grupo de clientes para visitar

alguna de sus plantas de fabricación de lentes de contacto, ubicadas en Norfolk (USA ),

Scottsville, NY (USA), Hamble (UK) y Puerto Rico.


Armado_Cool Gafas:Maquetación 1 19/11/10 13:07 Page 1


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Ver bien para aprender mejor

Essilor recorre distintos lugares del país acompañado por un equipo de médicos oftalmólo-

gos con el objetivo de efectuar una revisación ocular a sectores de la sociedad que no tie-

nen acceso a exámenes visuales y mucho menos al uso de lentes. El equipo médico rea-

liza los exámenes visuales, y luego de obtenida esa información, Essilor procede a la

donación de lentes de policarbonato montadas en los armazones que varias empresas

del rubro aportan para este fin. Las lentes de policarbonato son ideales para los niños y

jóvenes, y para quienes realizan actividades al aire libre, así como para aquellos que presentan algún tipo de ametro-

pía (miopía, hipermetropía y/o astigmatismo). Este programa, que se realiza en muchas oportunidades en conjunto con

el Rotary Club, ya visitó las localidades de Pérez en la provincia de Santa Fe y Colón en Entre Ríos. Actualmente están

en curso muchas más acciones orientadas a la comunidad.

Capacitaciones de Carl Zeiss Vision

Con una excelente repercusión Carl Zeiss Vision realizó

capacitaciones para ópticos y vendedores. Las mismas tuvie-

ron lugar en sus oficinas comerciales de Argentina y también en Uruguay junto Optec Laboratorio Óptico de Montevideo,

contando con más de doscientos participantes. Las charlas, a cargo de Mabel Bueno (de Marketing & Business

Development Brasil), desarrollaron temas como Historia global de Carl Zeiss Vision, La fuerza de la marca, Portfolio de

productos, Diferenciación de tipos de lentes, Tecnologías en tratamientos y Marketing.

Novedades Vitolen en San Juan, San Rafael y Corrientes

Completando el proyecto en la región de Cuyo, Vitolen inaugura sus oficinas en la ciudad de San Juan y amplía

su cobertura desde Mendoza capital a San Rafael, con un routing personalizado.

El programa On Line desarrollado por Vitolen permite a los clientes ingresar a la línea de producción, disminu-

yendo los tiempos de entrega y optimizando la calidad del lente terminado.

Próximamente Vitolen abrirá una nueva sucursal en la ciudad de Corrientes, con stock local de lentes de cajone-

ra y servicio de calibrado desde la ciudad de Resistencia.


Armado_Fadep:Maquetación 1 19/11/10 12:58 Page 1


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Partner in Education

Transitions organizó en México una nueva edición de Partner in

Education. Contó con asistentes de Colombia, Venezuela,

Honduras, República Dominicana, Costa Rica y, por primera vez,

con participantes rioplatenses. En representación de Argentina

estuvieron Alejandro Bollentini y Marcelo Bello, dos de los titula-

res del laboratorio Véctor Argentina; y por Uruguay, Elenora

Blixen ganadora de un concurso entre consultores de la marca.

El evento a cargo de TMI World & TACK International tuvo lugar

en septiembre y constó de dos intensas jornadas orientadas al

desarrollo personal, una cena y una fiesta al estilo Transitions.

Campaña Novar 2 x1

La campaña 2 x 1 de Novar Fotosensible propo-

ne que por cada venta de una lente Novar foto-

sensible se entregue otro par en similar diseño

(monofocal o multifocal) y graduación oftalmoló-

gica, en orgánico blanco. Para hacer efectiva la

promoción y obtener así la lente adicional sin

cargo, todas las órdenes de trabajo deberán

enviarse a Opulens con el cupón de beneficio

adjunto. Los cupones pueden solicitarse a los

consultores de cada zona o imprimirse desde:

www.opulens.com.ar o www.lentesnovar.com.ar

(sección consumidores).

La campaña ofrece además un display con la

imagen y material gráfico autoadhesivo para la

vidriera.

Novar acompaña además otras acciones que las

ópticas llevan a cabo para optimizar la llegada

al consumidor final. Aprovechando la fuerza de

la promoción Opulens alienta a los profesionales

a realizar acciones de marketing directo como el

envío de cupones con el sello identificatorio de la

óptica al mailing de clientes, o a una base de

oftalmólogos y obras sociales.

La entrega de cupones será hasta el 31 de marzo

de 2011 y los beneficios tendrán vigencia hasta

la fecha de finalización de la campaña.

Vulk Eyewear, Skate News

Vulk Eyewear participó del evento Día Libre, que se realizó en el

Rosedal de Palermo de la ciudad de Buenos Aires. Allí pudieron

verse múltiples disciplinas callejeras y también estuvo presente la

crew de skaters de la marca haciendo una demostración de lo

que mejor saben hacer: patinar.

Por otra parte, el 14 de noviembre Vulk estará apoyando el Girls

Assault # 5. Un torneo de skate femenino que se realiza hace

cuatro años, en donde las chicas demuestran que no son menos

a la hora de hacer puebas y romper tablas.


Armado_Día del Optico:Maquetación 1 19/11/10 13:17 Page 1


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B+L recorre el país

Con el objetivo de profundizar los conocimientos sobre “Lentes Especiales

Bausch + Lomb”, la empresa implementó un programa de capacitaciones dirigido a ópticos y contactólogos de

todo el país. En estas charlas se dan a conocer las características y beneficios de las lentes Pure Vision Multifocal

y SofLens Toric, como así también consejos sobre su adaptación.

Las jornadas se llevaron a cabo con éxito en ciudades como Capital Federal, Bariloche, Córdoba, Mendoza,

Rosario, Paraná, Salta, Chaco, Bahía Blanca, La Pampa y Junín. El programa de Bausch + Lomb continuará visi-

tando muchas localidades más.

Novedades Club de Ganadores

Essilor, CIBA VISION e Interoptica recorrieron las ciudades de Córdoba,

Rosario, Buenos Aires y Mar del Plata con La Gira de los Ganadores, una

jornada de capacitación para entrenarse en técnicas de ventas y conocer

las novedades de las marcas líderes.

También tuvo lugar la campaña Premio a la Vista, en la que los participan-

tes del Club de Ganadores que cargaron cupones en el sitio, participaron de sorteos de Kits para la visión, compuestos

por armazones Mormaii, lentes Essilor Xperio y Crizal Transitions, y un pack de lentes de contacto Freshlook. Las empre-

sas organizadoras ya anunciaron la reedición de El arbolito de Navidad para el mes de diciembre. Para más informa-

ción: www.clubdeganadores.com.ar

Maniac crece y lo comunica

Maniac, la marca argentina de anteojos de sol y de receta continúa apos-

tando fuerte a la comunicación.

La colección 2010-2011 de Maniac ha estado presente en numerosas producciones

de fotos en las revistas Para Ti Mamá, Womens Health, Casi Ángeles, Mía, Look, Diario Buenos Aires Económico.

Además, está todos los días en televisión, en el programa Mañaneras, con regalos de la marca para los invitados.

La presencia de Maniac continúa creciendo en los medios digitales, reafirmando su nombre en varias páginas web de

moda como: www.ftvla.com, Tecno Moda, Amo la Moda, www.miralonuevo.com, www.4woman.com.ar, entre otras.

También en las redes sociales con casi mil fans en su página de Facebook. Maniac participa en eventos como la cena

anual de la Fundación Vida Silvestre Argentina en La Rural.


Armado_Hoya/Transitions:Maquetación 1 19/11/10 13:18 Page 1

Armado_Internacional Optica:Maquetación 1 19/11/10 13:19 Page 1

Armado_Natura:Maquetación 1 19/11/10 13:20 Page 1

Dossier histórico

Desde mitad del siglo XX hasta la actualidad, el sector satisface sus necesidades de productos y mar-cas combinando la manufactura local con artículos del exterior. Esta amalgama, que conjuga la pro-ducción nacional y las importaciones, le ha permitido sortear varias dificultades, atravesando distin-tas etapas hasta llegar a un presente que –si bien abre ciertos interrogantes- permite mirar hacia elfuturo con esperanza.

Modelo para armar

En la anterior edición de Fotoptica planteamos un recorridosobre el desarrollo del sector óptico argentino, desde suscomienzos hasta aproximadamente mediados del siglo XX.Precisamente, en el siglo pasado comenzaron a sentarse lasbases de la profesión, en primera instancia debido al impul-so de los inmigrantes llegados hacia fines de 1800, que tra-ían desde el exterior su experiencia en el gremio. Así se insta-laron las primeras casas deóptica, en un comienzo mane-jadas por artesanos idóneosque fueron transmitiendo susaber a los empleados y for-mando discípulos que adquirí-an sus conocimientos a partirde la práctica.Luego se reglamentó la profesión y, a partir de los años vein-te o treinta, fue extraordinario el impulso que adquirió la acti-vidad comercial. A su vez, esa expansión de las casas deóptica fue acompañada por el nacimiento de las primerasfábricas del ramo en el país. El surgimiento de la industria ópti-ca en Argentina expresó desde sus comienzos determinadascaracterísticas que marcarían al sector; algunas de ellas inclu-

so puede decirse que se mantienen en la actualidad, en diver-sas medidas.En un principio, los anteojos eran directamente importadosdesde el exterior; luego, con el correr de los años, aparecie-ron algunos establecimientos dedicados a su fabricación.Éstos igualmente debían importar parte de los materiales ymaterias primas utilizadas; de esta forma, se estableció un sis-

tema mixto de fabricación: las pie-zas terminadas salían de una cade-na de producción local, aunqueésta dependía en parte de lasimportaciones, por los componen-tes que utilizaba.Otra característica de la industriaen el país fue que los primeros talle-

res en los que se fabricaron anteojos surgieron de casas mino-ristas, es decir que muchas empresas, inicialmente, cumplie-ron un doble rol. Y, finalmente, varias firmas del ramo se cons-tituyeron como empresas familiares; así es como tanto en ópti-cas como en compañías proveedoras existen muchos casosen los que se mantiene esa tradición, con terceras o cuartasgeneraciones que siguen al frente del negocio.

La actividad de muchas firmas del sector se vióafectada durante la Segunda Guerra Mundial,por el cierre de las importaciones, ya que lamayoría de los insumos provenían del exterior.

4a Entrega: Industria óptica en Argentina

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armado_Dossier_OK:Maquetación 1 23/11/10 13:54 Page 1

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rias, bisagras, patillas, fornituras y herra-mientas. Los productos, hasta que fue

imposible su ingreso, provenían de distintospaíses de Europa y de Estados Unidos.

Pero, como muestra de la voluntad de sus actores por seguircreciendo a pesar de las dificultades, el mercado no tuvomás remedio que buscar nuevas formas de comercializar susproductos. Así, varias casas mayoristas e importadorascomenzaron a incursionar en la industrialización, de algúnmodo. Es decir que ante la necesidad de suplir la falta deimportaciones, el gremio debió afrontar un drástico cambio.Las fornituras (bisagras, patillas, perfiles, puentes, aplicacio-nes, remaches, tornillos o plaquetas, entre otras) también seimportaban, hasta que en 1950 abrió sus puertas la prime-ra planta para fabricar esas piezas en el país. La había fun-dado un madrileño que también producía sus propiasmáquinas para elaborar las bisagras en su taller.Cierto tiempo después apareció otra fábrica más, Graziol,que se sumó para abastecer durante largo tiempo al merca-do. También ella pertenecía a un español: él había tenidoen su país de origen un negocio de platería y joyería. Ya enArgentina, se instaló en Villa Ballester; su intención fue en

Cambia el escenarioHacia 1940 convivían en Argentina las casas deóptica con los mayoristas, importadores y fabricantes; asíse satisfacían las necesidades de un mercado en constantecrecimiento y expansión. Sin embargo, cuando ya parecíaque todas las piezas estaban acomodadas de modo defini-tivo, un hecho trascendental en la historia de la humanidadtendría también gran impacto en el sector óptico argentino.Al estallar la Segunda Guerra Mundial, la provisión de insu-mos en nuestro país se vio seriamente afectada, ya queéstos, en ese entonces, eran en su mayoría importados.Obviamente, este hecho determinó que las firmas del gre-mio tuvieran que cambiar su forma de trabajo y debieranbuscar otra manera de obtener los componentes y materia-les necesarios para desarrollar su actividad. Así, se empeci-naron en hallar soluciones ingeniosas, como recuperar elesmeril o reciclar los sobrantes de celuloide.La actividad de muchas firmas importadoras, como se dijo,resultó seriamente afectada por el cierre de las operacionescomerciales con el exterior. Algunas de ellas traían al paístodo tipo de materiales e insumos necesarios para el gre-mio: desde cristales y armazones hasta celuoide, maquina-


Dossier histórico

principio dedicarse aquí a esa misma artesanía, pero suce-dió que se asoció con alguien vinculado al gremio que lesugirió hacer bisagras. Empezó entonces a realizar esas pie-zas, y luego incorporó otras fornituras necesarias para fabri-car anteojos.

Industrialización incipienteOtro factor que modificaría el escenario de la fabricaciónóptica en el país fue la intervención del Estado en materiaindustrial. Desde 1950 un organismo dependiente delEjército, Fabricaciones Militares, abasteció en parte al mer-cado de las fornituras.Como ejemplo de las políticas que intentaron implementar-se en aquella época, cabe señalar que un decreto del PoderEjecutivo Nacional de 1954 declaraba “de interés nacio-nal” a la industria de cristales ópticos.La reglamentación establecía que “la industria de los crista-les ópticos será desarrollada hasta satisfacer, como mínimo,las necesidades del consumo interno”. Indicaba, además,las medidas de fomento con que contaría la industria, deacuerdo con las posibilidades y exigencias del país.

También, reconociendo que los productos de la misma“revisten apreciable importancia para la salud pública”, seestablecían los “derechos aduaneros correspondientes a losblocks de cristal óptico, liberándose derechos de importa-ción al comprobarse el destino al cristal óptico en planchas,como así también a toda otra materia prima, maquinarias yaccesorios destinados a la industria”.Pero ese decreto no fue algo aislado, sino que formó partede una serie de medidas implementadas en un determina-do escenario político y económico del país: diferentesgobiernos intentaron en aquella época lo que se conociócomo la industrialización por sustitución de importaciones.

Una nueva etapaMartín Schorr es investigador del Conicet y docente en laUBA y UNSAM, especializado en Economía Industrial.Recientemente publicó un libro titulado “Hecho enArgentina”; al ser consultado por Fotoptica respecto a esteparticular período que atravesó el país, señaló: “A fines dela década de 1950 se aplicó un conjunto de políticasindustriales que lograron cambiar el perfil de la industria

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argentina. Si en los inicios de la industrialización, sobre todobajo los primeros gobiernos peronistas, el desarrollo fabrilhabía girado alrededor de la sustitución de importacionesde ciertas industrias livianas ligadas al consumo de la pobla-ción (como textil, indumentaria o materiales para la construc-ción), de allí en adelante se procuró avanzar en la industriapesada (automotriz, química y petroquímica)”.En ese contexto, especialmente en la década del sesenta ycomienzos de los setenta, fueron apareciendo más fábricasy talleres de óptica; muchos de estos establecimientos se ins-talaron en el conurbano bonaerense. De aquella época,precisamente, datan varias plantas de mayor o menor enver-gadura, que durante muchos años aportaron su producciónpara abastecer al mercado óptico argentino, algunas de lascuales aún hoy siguen funcionando. En su análisis de eseperíodo, el especialista resalta que “pese al notable dinamis-mo industrial de esos años (entre 1964 y 1974 la econo-mía creció en forma ininterrumpida, bajo el liderazgo de laindustria), las políticas aplicadas no viabilizaron el suficientedesarrollo de la industria de bienes de capital (como máqui-nas y equipos empleados en el proceso de producción)”.

Reacomodando las piezas“A comienzos de la década de 1970 –continúa Schörr-estaba mostrando algunas deficiencias importantes, peroellas podrían haber sido resueltas en el marco de una estra-tegia que potenciara la industrialización, ahora más ligadaa desarrollos exportadores y a consolidar ciertas industriasclaves por su centralidad en la dinámica interna. Pero envista de sus objetivos de largo plazo y los de sus basessociales de sustento, para los militares que usurparon elpoder el 24 de marzo de 1976 no se trató de resolver losproblemas inherentes al esquema de industrialización sinode "de cuestionar su existencia volviendo a esquemas preté-ritos de división internacional del trabajo", tal como señalóoportunamente el economista de la CEPAL FernandoFajnzylber”“A partir de 1976 la industria argentina atravesó una etapasumamente crítica, que fue el correlato necesario de las polí-ticas del neoliberalismo, y que tuvo varias manifestaciones.Entre ellas, se asistió a un intenso proceso de desindustriali-zación y reestructuración regresiva del sector, la desintegra-ción del tejido fabril a raíz del deterioro o el desmantela-

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miento de numerosas industrias “críticas” una crecientedependencia tecnológica y, como resultado de todo ello,la destrucción de una cantidad considerable de puestos detrabajo. Además, del contenido clasista del proceso, en laexplicación de estas tendencias jugaron un rol protagónicoel “disciplinamiento” de la clase trabajadora asociado a ladesocupación creciente y la emergencia de múltiples meca-nismos de precarización”. Y concluye el especialista que el lamen-table legado de la dictadura militar enmateria económica fue gravoso: “des-industrialización; reestructuración regre-siva del aparato manufacturero, unafenomenal aceleración de la concen-tración y centralización del capital;débil inversión; profunda crisis laboral y distributiva; confor-mación de una sociedad polarizada y desigual y, en defi-nitiva, un creciente subdesarrollo del país, que lo alejó des-medidamente de las naciones centrales”.Con la vuelta de la democracia en 1983, tanto al sectoróptico como a la industria en general le resultó arduo rea-comodarse. Con la apertura a la importación de los noven-ta empezó a delinearse un sistema mixto, signado por laconvivencia entre marcas extranjeras y otras de desarrollo

Dossier histórico

90

local, muchas de ellas también fabricadas en el país.De este modo, varias marcas de renombre internacional queantes sólo se conseguían en el exterior hicieron pie en el mer-cado óptico argentino, en algunos casos a través de repre-sentantes y, en otros, mediante la apertura de filiales o sub-sidiarias directas de sus casas matrices del extranjero.Así, hoy trabajan conjuntamente en el sector compañías

internacionales y empresas naciona-les, entre las cuales hay una granvariedad de esquemas: fabricantes,importadores, desarrolladoras demarcas, y también algunas queexportan sus productos al exterior.Cada una de estas empresas haencontrado su lugar, y en esa bús-

queda fueron surgiendo nichos específicos que ofrecen nue-vas oportunidades, como el deporte, la moda y el diseño.

Aquí y ahoraSi bien no existen estadísticas exactas que permitan determi-nar cuál es el volumen real del mercado óptico argentinocon absoluta precisión, es posible hacer alguna aproxima-ción, por ejemplo, a partir de los registros de importacióningresados en el sistema de aduanas. Esto permite calcular

A partir de los años cincuenta,en Argentina comienza a conso-lidarse una especialidad quehabía empezado a dar susprimeros pasos poco tiempoatrás, cuando todavía eracasi inédita en el mundo: la contactología.Gracias al aporte de visionarios como Klaus Pförtner, Juan Sais o ErwinVoss, en el país comenzaron a realizarse ensayos y pruebas con lentes decontacto, un nuevo dispositivo óptico -en aquel momento- revolucionario.Mientras en Europa los investigadores y especialistas buscaban la forma deque estas lentes ayudaran a los pacientes a corregir sus problemas visua-les, en nuestro país aquellos pioneros avanzaban en el mismo caminno.Las lentes se fabricaban de modo artesanal, en un comienzo conmateriales que permitían colocarlas por poco tiempo en el ojo; paramoldearlas, se utilizaban métodos pecarios. De a poco se fueron

incorporando mejoras, se pasó de laslentes esclerocorneales a las cornealesy, más tarde, de la fabricación por mol-deado al torneado. A la par que en elresto del mundo, Argentina introdujopaulatinamente nuevas tecnologías y

logró importantes avances, por lo que consiguió desarrollar un nuevoy fértil campo para la práctica profesional.Un ejemplo de la importancia que adquirió esta especialidad en el gre-mio óptico fue la intensa tarea de capacitación llevada a cabo en esteámbito, y también la conformación de un organismo propio paracanalizar los intereses de quienes se interesaron por el tema. Así, enoctubre de 1962, se fundó la SAC, Sociedad Argentina deContactología, con la idea de aportar herramientas para el crecimiento deuna profesión que abrazaban con pasión y dedicación, y con el objetivo deacrecentar el prestigio científico y académico de la especialidad.

Un factor que modificaría el escenariode la fabricación óptica en el país fuela intervención del Estado en materiaindustrial, desde los años cincuenta.

Pioneros en el mundo


Armado_Carl Zeiss buscado:Maquetación 1 19/11/10 13:21 Page 1

Dossier histórico

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que en 2008 sobre un total de aproximadamente nueve millo-nes de anteojos de sol que se habrían comercializado en elpaís, casi un noventa por ciento proviene de importaciones.El restante diez por ciento sería entonces abastecido por laproducción local, proveniente de unas cinco fábricas dedimensiones considerables, y alrededor de otras veinte plan-tas de menor envergadura y talleres, (algunas más tecnifica-dos que otros). Estos datos hacen referencia puntualmente a piezas de sol, ysirven como ejemplo de lo que ocurre en el segmento de ante-ojos y armazones, eje principal de las anteriores entregas deeste dossier.En los demás rubros que componen el sector óptico, como elde las lentes de contacto el escenario es similar: la mayoríade los productos son importados, con contadas excepcionesde plantas que fabrican en el país. Lo mismo ocurre en cuan-to a las lentes oftálmicas y equipamiento e instrumental, aun-que también en ambos casos hay algunas experiencias deproducción local, que hacen su aporte.Desde los propios inicios de este mercado, los distintos acto-res que lo conforman (casas minoristas, proveedores, importa-dores y fabricantes) mostraron un dinamismo excepcionalpara adaptarse a las cambiantes condiciones en las que lestocó desempeñarse. Incluso, a principios del siglo XX, sedecía en Europa que las casas de óptica de nuestro país notenían nada que envidiar a las de allá.Desde entonces, y gracias al esfuerzo de los profesionales ycompañías del sector, los usuarios de anteojos pudieron tenersiempre a su disposición productos de calidad, que se man-tienen a la vanguardia mundial. Hoy la moda y el diseño sonlos motores que impulsan la industria. Habrá que estar atentosentonces a los indicadores actuales, analizar el contexto eco-nómico y observar cómo seguirá evolucionando el mercado,para adaptarse de la mejor forma posible a los cambios porvenir.Ése es precisamente el desafío actual. El mismo que afronta-ron quienes nos precedieron, cuando se propusieron comen-zar a escribir esta historia de éxito que hoy está en nuestrasmanos continuar. F

¿Cuáles son las áreas de la industria en las que Argentina está mejor pre-parada para desarrollarse actualmente?Ésta es la respuesta que brinda el investigador en Economía IndustrialMartín Schörr: “Desde el fin de la convertibilidad, el país ha venido tran-sitando una fase de notable expansión económica (al menos hastamediados de 2008), con un dinamismo importante de la industria. Perocomo casi no se aplicaron políticas activas hacia el sector más allá deldólar alto, no puede afirmarse que se haya verificado un cambio estructu-ral. Es por ello que en los años recientes, por ejemplo, se ha afianzado elproceso de reprimarización.Por los rasgos estructurales de los sectores procesadores de recursos natu-rales, esto configura un cuadro complejo en materia socioeconómica,dado que se trata de producciones que son poco generadoras de empleoy para las que, por su inserción exportadora, los salarios constituyenmucho más un costo que un factor de demanda.En ese marco, a corto plazo, sería auspicioso avanzar en el diseño de polí-ticas industriales con eje en tres cuestiones: a) la redefinición de la inser-ción internacional del país a partir del fomento a industrias no vinculadascon la explotación de recursos naturales (hay masa crítica para avanzaren ese sentido en ciertas ramas); b) la sustitución de importaciones enciertas industrias críticas para reducir la dependencia externa (por ejem-plo, los bienes de capital); c) la promoción de las economías regionales,sobre todo las del norte del país, a partir de priorizar las unidades produc-tivas de menores dimensiones.Seguramente hay mucho por discutir en cuanto al perfil de los instrumen-tos a utilizar, pero es indudable que no avanzar en estas líneas implicaríaseguir dándole validez a la lúcida y plenamente vigente afirmación deRaúl Scalabrini Ortiz que sostenía que “los pueblos sin industria son pue-blos inferiores, que no han alcanzado aún la dignidad integral de la verti-cal humana. O pueblos que la han perdido al ser sometidos a los dictadosde la voluntad de otros, para cuya exclusiva conveniencia trabajan hundi-dos en el primitivismo primario agropecuario".

Futuro posible

AGRADECIMIENTOS:Mariano Alcides Alvarado Ruiz, Paolo Fiorini, Dr. Erwin Voss,Gustavo Schargorodsky


Armado_Coopervision Biofinity:Maquetación 1 19/11/10 13:22 Page 1

Tiendas & Boutiques

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No mentiríamos al decir que, durante toda su vida, Jean-François Rey estuvo involucrado en el mercado de los ante-ojos. Es que nació en el Jura, el distrito montañoso del estede Francia tan estrechamente relacionado con ellos, endonde se encuentran varias de las fábricas más importantesdel rubro. Y a los veinte años de edad, Rey ya había incur-sionado en el negocio familiarde óptica y colaboraba en eldiseño de sus colecciones.Sin embargo, su gran despe-gue tuvo lugar cuando conocióa Jöelle, su esposa y socia enla empresa que armaron juntosen 1995, y que lleva precisa-mente las iniciales de su crea-dor. En esos comienzos lanzaron diversas líneas, todas des-tacadas, cuya función primordial era la de contar historias:así nacieron J.F. Rey y Boz, en armazones de receta, y Skypara anteojos de sol. Sólo doce años después, el nombre de Jean-François comen-

zó a destacarse dentro de los más reconocidos talentos deldiseño mundial. Al preguntarle de dónde proviene su inspi-ración, su respuesta señala varios ámbitos que le interesany de los que se nutre, como el arte, la arquitectura y la tec-nología.Lo que resulta evidente es que las nuevas tendencias que la

firma impone continuamente danal mercado un nuevo estilo. Suscolecciones pueden describirsepor muchísimos rasgos diversos:son contemporáneas, de catego-ría, modernas y tecnológicas, entreotras características. A medida que pasan los años, losproductos J.F. Rey acrecientan su

éxito. Además de los premios en ferias internacionales, laslíneas son ampliamente reconocidas tanto por los usuarioscomo entre los profesionales. Esto se debe, principalmente,a la experiencia que poseen todos aquellos que trabajanen la compañía.

Modernos, tecnológicos, contemporáneos y poseedores de un estilo muy particular. Así se definenlos modelos de anteojos creados por J.F. Rey, una de las compañías más reconocidas en el mundode la óptica, tanto por su calidad como por la belleza de sus líneas. De Francia al mundo, propo-nen anteojos distintos, audaces, pero pensados para personas reales.

Políticamente incorrecto

La marca J.F. Rey remite inmediatamentea un diseño innovador desarrollado dentrode un entorno creativo en constante creci-miento, que siempre mira hacia el futuro.

J.F. Rey

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Un estilo particularLa marca J.F. Rey remite inmediatamente a un diseño inno-vador desarrollado dentro de un entorno creativo en cons-tante crecimiento, que siempre mira hacia el futuro. Los ante-ojos de la firma no se enmarcan en una moda, sino que seposicionan como algo fuera de lo común. Este carácter indi-vidual se expresa hasta en los mínimos detalles de cada unode los armazones que producen. Denis Bellone, el directorde diseño, explica: “Somos dueños de un enfoque muy des-inhibido, que no se limita a esperar hacerse notar. Nuestrosanteojos llaman mucho la atención”. Las fuentes de inspiración para los equipos creativos de lacompañía pueden estar en cualquier lado: muchas veces,es sólo cuestión de mirar un detalle, notar una forma y, acci-dentalmente, encontrar una nueva idea. De esta manera, elarte se concentra en desarrollar el concepto a partir de unaobservación casual. Cada uno de los modelos cuenta conuna sutil elección de colores en sintonía con la asocia-ción de materiales, para expresar plenamente su natu-raleza políticamente incorrecta en el corazón de cada

uno de los productos.Todos los modelos de la colección –en su mayor parte,estructuras complejas–son mucho más que productos dediseño, pues en su elaboración se toma muy en cuenta elconfort del usuario en cuanto a ligereza, flexibilidad y forta-leza. Además, los acabados, tratamientos de superficies,tonalidades y materiales (titanio, beta-titanio, acetato decelulosa y acero inoxidable, entre otros) se destacan por elvínculo que existe entre la experiencia tradicional y el domi-nio de las últimas tecnologías. Para lograr todo esto res-petando la investigación creativa que hay detrás decada armazón, los titulares de la marca decidieron pro-ducir todas sus colecciones con la mejor materia primay en Francia, país que goza de una larga tradición enla fabricación de anteojos.

Espíritu de equipoJean-François y Joëlle Rey señalan que, para lograr el climaque desean en su empresa, el espíritu de equipo es lo másimportante. Y éste, según J. F., “no abarca solamente a quie-


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Tiendas & Boutiques J. F. REY

nes están dentro de la compañía. Para mí, incluye a todos losque trabajan con nuestros productos: nuestros socios, amigos,distribuidores y agentes extranjeros. Cada uno tiene una per-fecta confianza en el otro; esto ha perdurado a través de losaños y nos obliga continuamente a esforzarnos más”. Así, esposible comprender que todos los servicios de J.F. Rey, comoel diseño, la producción, el marketing y las ventas reflejan unafilosofía en común que resume la misma visión expresada entoda la gama de productos.También los empleados contribuyen al éxito de las diversascolecciones y al crecimiento de la compañía. Acerca de estepunto, Rey comenta: “A nosotros, obviamente, nos encantaríaseguir creciendo, haciendo hincapié en nuestros productos ydiseño, pero al mismo tiempo proveemos estructuras internaspara optimizar la calidad de servicios disponible para nuestrosclientes”.

Liberarse de las clasificacionesJ.F. Rey cuenta con tres boutiques exclusivas, que reflejan fiel-mente el espíritu de la empresa: una en París, otra en la locali-dad francesa de Tours y una tercera –que demuestra que supropuesta, basada en la calidad y el diseño, trasciende todotipo de fronteras– en Tokyo. Efectivamente, incluso en Japónhay fanáticos de la marca.En cuanto a los usuarios que eligen J.F. Rey, es muy difícil daruna visión estricta de su perfil, ya que entre ellos existe grandiversidad. Al igual que con los anteojos, al hablar de quieneslos usan también conviene olvidarse de las etiquetas (no haydiferencias de edad, ni de género) y entender que cualquierapuede lucir una creación de J.F. Rey. La mayoría es gente demente abierta y con una actitud inquisitiva hacia la vida, queno se preocupa por las marcas de alta exposición mediáticasino que busca lujo y productos de diseño que reflejen su per-sonalidad, además de incluir un toque de irreverencia.Como cada usuario es un mundo con determinado gusto y esti-lo, la colección incluye muchísimos tipos de armazones hechosa mano, con acetato, de metal o de series combinadas. Todosellos se realizan con materiales exclusivos que permiten explo-tar sus posibilidades al máximo; además, presentan coloresúnicos y aspectos tridimensionales.“Con respecto al público, nuestros objetivos son claros: conti-nuar sorprendiéndolo, ofrecerle anteojos distintos, de buenacalidad y con una personalidad fuerte; en definitiva, seguirdiseñando modelos que dejen sin aliento a los usuarios”, des-taca el creador de la compañía. F

Jean Francois Rey, creador de la marcaa la que le dio nombre con sus iniciales.


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Actualidad

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Los hombres y las mujeres ¿perciben visualmente el mundo que los rodea de la misma forma?Algunas situaciones de la vida cotidiana pueden llevarnos a reflexionar acerca de este tema. ¿Porqué los hombres necesitan siempre ayuda para encontrar lo que buscan en muebles o cajones?Las mujeres ¿realmente prefieren los tonos rosados? ¿Quiénes son mejores para estacionar un vehí-culo en un lugar reducido?

Ver, una cuestión de género

Más allá de cualquier discusión sociocultural o ideológica entorno a la igualdad entre ambos sexos, estudios recientesseñalan que los hombres y las mujeres ven distinto a partirde su programación cerebral, derivada de la época en laque los seres humanos aún vivían encuevas. Nuestros ancestros masculinos sededicaban predominantemente acazar, en tanto los femeninos reco-lectaban frutos y cuidaban delhogar. Parece ser entonces queestas actividades básicas para laconservación de la especie podríanhaber condicionado ciertas diferen-cias en la percepción del entornoen ambos géneros. Las conclusio-nes de los estudios sobre el tema demuestran que los hom-bres tienen una mayor capacidad para distinguir a larga dis-tancia, y las mujeres enfocan mejor lo que está cerca.

Las diferenciasEn lo referido a la visión –pero también en torno a otras cues-tiones– las diferencias entre las capacidades y habilidadesde cada sexo podrían explicarse diciendo que el cerebro de

la mujer y el del hombre no se han des-arrollado de la misma forma. Hay inves-tigaciones que demuestran que éstosevolucionaron de manera distinta acausa de las tareas llevadas a cabo porlos individuos de cada sexo, destinadasprecisamente a garantizar la superviven-cia del grupo. Los hombres, responsa-bles de cazar para conseguir alimentos,debían agudizar su vista para localizar alas presas en medio de grandes extensio-nes. Esto desarrolló, por un lado, su

capacidad para distinguir mejor un objeto desde lejos y, porotro, una gran orientación, necesaria para ubicarse en elespacio mediante mapas mentales y también para permitir-

Las estadísticas indican que lasmujeres tienen menos probabili-dades de recibir golpes lateralesen los choques en una intersec-ción; y parece que la visión perifé-rica tiene mucho que ver con eso.

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les regresar a sus hogares una vez obtenidos los alimentos. Mientras tanto, las mujeres, en su condición de recolectorasde frutos o raíces, se adaptaron mejor a la visualización deobjetos al alcance de la mano. Además, ellas eran las res-ponsables de asegurar la continuidad de la especie, por lotanto, debían velar por los bebés. Controlaban los alrededo-res de la cueva con gran atención; por ese motivo desarro-llaron una gran orientación en las distancias cortas, utilizan-do diversos puntos de referencia. En su rol de cuidadora, lamujer adquirió también la percepción de pequeños cambiosen la conducta de los niños e incluso en la de los adultos (elllamado sexto sentido femenino). Por lo tanto, puede decirse que las principales diferenciasentre ambos sexos en este tema se deben a que cada unotomó un camino diferente en el modo de procesar con elcerebro la información visual.

Mujeres vs. hombresLos ojos del hombre suelen ser más grandes, y su cerebro los

ha configurado para una visión de tipo túnel de largo alcan-ce, por lo que pueden ver precisa y claramente todo lo queesté enfrente, aun cuando el objeto en cuestión se halle muylejos. Como se dijo, el hombre, en su tarea de caza¬dor,necesitaba un tipo de visión que le permitiese identifi¬car asu blanco a gran distancia y perseguirlo con la vista, en pri-mer lugar.Así, para evitar distraerse y para poder concentrarse enseguir con la mirada únicamente a sus presas, anuló casipor completo su visión periférica. Tal vez este hecho expli-que que los hombres sepan llegar sin ninguna dificultad aun lugar que está a kilómetros de distancia, pero no puedanencontrar nada en los cajones de su placard.Por el contrario, como protectora del hogar familiar, la mujernecesitaba un ángulo de visión amplio para controlar queningún depredador acechase la cueva. Las mujeres, por lotanto, abarcan un mayor campo visual que los hombres, esdecir que cuentan con una mejor visión periférica. La estruc-tura cerebral de la mujer le permi¬te un ángulo de visión

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clara de al menos cuarenta y cinco grados por cadalado, pero también por enci¬ma y por debajo de lanariz.Así, una mujer puede percibir casi cualquier detalleque exista en su entorno, mientras que un hombre esincapaz de ver a su alrededorsin mirar expresamente. En lacalle o en un lugar lleno degente, los hombres general-mente deben hacer un movi-miento de cabeza para podermirar a alguien, mientras quelas miradas femeninas suelenser mucho más disimuladas,aunque no por eso menos atre-vidas. Para ellas también es más fácilencontrar algo dentro de unmueble, porque de un solo vistazopueden percibir todos los elemen-tos hasta identificar el buscado,pero, por el contario, recono-cer el lugar en donde deja-ron el auto estacionado oubicarse con un mapapuede resultar tarea arduapara la mayor parte de lasmujeres.

La percepción del colorAparentemente, algunas preferencias cromáticas serí-an también cuestión de género. Los científicos afir-man que las mujeres ven púrpura, bermellón o toma-te donde los hombres sólo ven rojo, ya que ellas tie-nen una ventaja genética natural que les permite dis-criminar mejor esa gama de colores y sus diferentestonalidades. Ciertos estudios al respecto se centranen que el gen que permite percibir el color rojo seencuentra sólo en el cromosoma X. La clave estaríaentonces en que las mujeres tienen dos de ellos, uncromosoma con la configuración típica del gen devisión del rojo y el otro con una ligera variación. Estacombinación de genes normales y variantes que severifica en casi el cuarenta por ciento de las mujeres,

provee un espectro de visión de colores más amplioen el rango rojo-naranja. Volviendo a los comienzos de la humanidad, losinvestigadores suponen que el origen de la percep-ción mejorada del color en las mujeres se remite a su

rol clásico como recolectorasde frutas, vegetales e insectos."La evolución podría haber lle-vado a que ellas distinguieranese tipo de color por el hecho deseleccionar las frutas rojizas.Luego, la cultura podría haberexplotado y agudizado esta prefe-rencia natural", explica la científicaAnya Hurlbert (directora de un

estudio sobre el tema), justifican-do así el hecho de que, desdeniñas, a ellas les atrae el rosa.

Según el sexo con que se mire

Hombres y mujeres ven el mundo de mododiverso. Sobre esto ya casi no existendudas. Las diferencias surgieron en el princi-

pio de los tiempos, como consecuencia delas especializaciones funcionales en la división de

las tareas. Ellas tienen mejor ángulo de visión y ellos mejorsentido de la profundidad y de la perspectiva; ellas poseenla capacidad de percibir más sutilmente la variación de loscolores y ellos calculan mejor la distancia entre el auto y elcordón de la vereda al estacionar. Ellas miran sin ser vistas,ellos giran para mirar. Hoy, ya casi no tiene sentido seguir discutiendo acerca dela igualdad entre el hombre y la mujer; se puede estar deacuerdo con ello o no, pero las similitudes y diferencias sal-tan a la vista y dependen, fundamentalmente, del sexo dequien las mira. F

Actualidad

Aproximadamente un 8% de los hom-bres sufre ceguera del color. En cambio,en la mujer esta anomalía es muy esca-sa, ya que ellas mantienen, como míni-mo, un gen del rojo y uno del verde.

Material consultado- Men and women see things differently, Helen Stancey, publicado

en el British Journal of Psychology. - Biological components of sex differences in color preference, Anya

Hurlbert and Yazhu Ling, publicado en Current Biologyy- Women perceive color better than men, Brian Verrelli, Arizona State

University, publicado en el American Journal of Human Genetics


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Actualidad & Mercado

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Ante una embestida fiscal contra marcas de anteojos y ópticas que persigue fines evidentementerecaudatorios, los actores del sector deben dejar en claro ante el sector público la importancia quetiene el material promocional de las marcas: se trata de una herramienta para educar al consumi-dor, que le permite distinguir aquellos productos que garantizan su salud visual. (*)

Preocupación sectorial

Honda preocupación están causando en las empresas delsector los intentos de las municipalidades, en distintos pun-tos del país, por gravar la exhibición de material promocio-nal en el interior de las ópticas con tasas contributivas porpublicidad.La excusa recaudatoria en esta oportunidad es que el mate-rial publicitario resulta “visible desde la vía pública” (sic); unaobviedad tan notoria que de exten-derse como concepto permitiría exigirel pago de tributos por publicidad amarcas de ropa, carteras, perfumes,chocolates y… La lista podría seguirhasta el infinito, sólo porque éstas sonvisibles desde el exterior de loscomercios.Pero la arremetida fiscal, de endeblesustento legal, no se detiene en lasempresas titulares de las marcas deanteojos sino que pretende ahoraextenderse a los profesionales ópticos, a quienes considera“deudores solidarios” por el uso del material publicitario.Con este panorama, desde CAPDEV creemos necesarioadvertir que este tipo de medidas no mejorará la recauda-ción pero sí perjudicará a los usuarios de un producto en el

que está comprometida la protección efectiva de la saludvisual. Decimos también que sorprende ver que los funcionarios nonoten que las inversiones publicitarias de las empresas titula-res o licenciatarias de marcas reconocidas de anteojos desol y de receta son verdaderas campañas de salud visualdestinadas a crear conciencia en la población acerca de la

necesidad de comprar anteojos quecumplan con normas y estándares inter-nacionales de calidad que garanticen laseguridad y protección de la visión. En cambio, en el día a día del merca-do, los profesionales ópticos comprue-ban una y otra vez que esas normas deprotección las avalan las marcas, y quesólo mediante una adecuada ofertacomunicacional el consumidor accede ala información necesaria para distinguirun producto bueno de uno que no lo es.

Una herramienta para educar al consumidorExcepto que se pretenda que la gente compre anteojos sincontroles en la vía pública y dejar así las puertas abiertas alfraude marcario desenfrenado, no hay razones para fomen-

Es gracias a las campañas publi-citarias que la gente entiende ladiferencia que hay entre com-prar un par de anteojos en lacalle o hacerlo en su óptica deconfianza.

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Actualidad & Mercado

tar el retraimiento de un tipo depublicidad que educa y protege alconsumidor. Es gracias a las campañas publicita-rias que la gente entiende la diferen-cia que hay entre comprar un par deanteojos en la calle o hacerlo en suóptica de confianza. Recién ahora, después de años derealizar campañas, cada vez másusuarios de anteojos de sol y dereceta brindan su confianza a determinadas marcas y luga-res de compra, porque eso es lo que les permite controlarque lo que adquieren garantice su salud visual.Vale recordar que, en el caso de los anteojos, una marcaes un atributo que permite diferenciar a dos productos quecumplen la misma función, pero también representa el valoragregado que un consumidor está dispuesto a pagar demás por ese producto, basado en el nivel de informaciónsobre la real protección de la salud visual que la marca y elóptico logran transmitir al usuario.Desde su fundación, la Cámara Argentina de Productos yDesarrollos para la Visión y sus asociados están comprome-

tidos en jerarquizar la labor de losdistintos actores del mercado ópti-co. Y por ese motivo actúa paragarantizar los derechos de los pro-ductores, usuarios y profesionalesdel sector, amenazados hoy poreste tipo de políticas del sectorpúblico.Invitamos desde esta columna a losColegios y Asociaciones de Ópti-cos, como así también a todas las

entidades representativas del sector, a unir esfuerzos paraconcientizar a las autoridades sobre el riesgo que implicapara la población la puesta en marcha de políticas mera-mente recaudatorias que ignoran la realidad del mercadoen Argentina. F

La marca es un atributo que permitediferenciar a dos productos que cum-plen la misma función, y representael valor agregado que un consumidorestá dispuesto a pagar de más porese producto.

CAPDEV rechaza el intento de gravar la exhibición de material promocional en el interior de las ópticas

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Capacitación Profesional

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El encuentro se realizó en el Salón Libertador delSheraton Hotel de Buenos Aires y contó con casi unmillar de asistentes, que durante toda la jornadapresenciaron conferencias y disertaciones científicasacerca de variados temas de interés profesional. El simposio se desarrolló en el marco de las activi-dades llevadas a cabo en el país en conmemora-ción por el Bicentenario de la Revolución de Mayode 1810. Entre los disertantes, participaron presti-giosos expertos y especialistas argentinos, ademásde los invitados de honor provenientes del extranje-ro: Prof. Dr. Rudolf Guthoff (Alemania), Prof. Dr.Wolfgang Haigis (Alemania), Prof. Dr. ThomasNeuhann (Alemania) e Ing. Thomas Terwee(Holanda)

El doctor Tomás Pförtner, coordinador científico delevento, señaló en sus palabras de bienvenida:“Durante los últimos cinco años se han confirmadoplenamente la vigencia de las tendencias expuestasen el primer Simposio sobre Calidad Visual, realiza-do en 2005. En diversos lugares del mundo, cientí-ficos, investigadores y profesionales de la oftalmolo-gía y la óptica continúan desarrollando las más varia-das experiencias interdisciplinarias ligadas al conceptode calidad visual. Son esfuerzos teóricos y prácticosdestinados a reducir al mínimo las distorsiones que pue-dan alterar el camino de la luz en el proceso de lavisión, y a lograr la mayor eficiencia posible en losmecanismos de la formación de la imagen retinal,teniendo en cuenta un abordaje de conjunto”.

A fines de septiembre, tuvo lugar el Segundo Simposio Interdisciplinario sobre Calidad Visual orga-nizado por Laboratorio Pförtner, denominado en esta oportunidad Simposio Argentino-Alemán deOftalmología y Óptica.

Calidad visual, objetivo común

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Importantes presencias y un homenajeDurante el acto inaugural, antes de comenzar elSimposio, se vivió un momento de profunda emo-ción cuando se recordó a Klaus Pförtner, a un mesde su fallecimiento. En primer lugar, con un videoque se proyectó en la sala y que caló hondo entodos los presentes, que a su finalización brindaronun prolongado y espontáneoaplauso. Y luego, por medio delas afectuosas palabras deldoctor Omar López Matto.Llegado ya el momento de lasconferencias, las presentacio-nes de los oradores, de alrede-dor de quince minutos de dura-ción, se agruparon en cuatrogrupos temáticos: presbicia y cataratas, temas desuperficie ocular, córnea y cirugía refractiva, retinay órbita.El día anterior al congreso se realizó un cocktailpara agasajar a los invitados especiales; el mismotuvo lugar en Colección Fortabat de Puerto Madero,en Buenos Aires. El doctor Tomás Pförtner realizó allí

la presentación formal del evento, agradeció a losasistentes por su presencia y luego entregó plaque-tas recordatorias a los invitados de honor y aseso-res científicos del simposio.A esa presentación asistió el embajador alemán enBuenos Aires, señor Gunther Rudolf Kniess, quienresaltó la importancia del evento y su contribución

académica y científica, comoasí también el aporte del mismoen cuanto a la integración dela comunidad argentino alema-na en el año del Bicentenario.Y también estuvo presente elMinistro de Ciencia yTecnología e InnovaciónProductiva de la Nación, doc-

tor José Lino Barañao que, en sus elogiosas pala-bras sobre Laboratorio Pförtner, remarcó especial-mente “el rol de una empresa privada que desarro-lla tecnología, hace una importante inversión y llegaa la población para ayudarla a mejorar su calidadde vida. De este modo, la inversión tecnológica seconvierte en algo tangible”. F

El Dr. Tomás Pförtner en la apertura del simposio. Al lado, el embajadoralemán en Argentina Gunther Rudolf Knies, y el Dr. José Lino Barañao,Ministro de Ciencia y Tecnología e Innovación Productiva de la Nación,en la presentación del encuentro.

Con alrededor de mil asistentes, elSimposio ofreció conferencias y diser-taciones científicas de destacadosespecialistas del país y del exterior.

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Presentaciones comerciales MOREL

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La última edición de Silmo, una de las ferias interna-cionales más importantes del sector óptico, brindóel marco perfecto para el festejo. Y una elegantemaison fue el escenario elegido para vivir unanoche mágica, con las luces de París como telón defondo.En ese lugar, a fines de septiembre, Morel reunió aclientes, medios de prensa e invitados especiales detodo el mundo –entre ellos, Fotoptica– para conme-morar su ya casi siglo y medio de vida.

Durante la velada los asistentes disfrutaron de unexquisito cocktail en tanto los representantes de lafirma conversaban animadamente con todos susinvitados. También aprovecharon la oportunidadpara presentar las últimas colecciones de armazo-nes de receta y anteojos de sol, fiel reflejo delcaracterístico diseño y estilo que impone la firma.Además, se entregó como obsequio a los invitadosun extraordinario libro que incluye material de grancalidad, en el que se relatan los avatares de la his-

Hace ciento treinta años comenzaba una historia: la de una de las marcas más tradicionales deFrancia, nacida en el corazón mismo del Jura, aquella zona que se transformó en la cuna de lafabricación de anteojos. Hace más de un siglo se iniciaba la historia de Morel, compañía que esteaño se propuso celebrar a lo grande su éxito, que se sostiene en el tiempo hasta nuestros días.

Más de un siglo de creación

Stand de Morel en Silmo, donde cada año la firma sobresale por su estilo y diseño

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Presentaciones comerciales MOREL

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tórica y ampliamente centenaria trayectoria deMorel.

Una larga tradición, basada en la creatividadEn 1880 Marius Morel creaba su primera colecciónde gafas, pero seguramente no podía imaginar quesu sabiduría y afán innovador darían origen a unamarca reconocida en el ambiente óptico muchomás de un siglo más tarde, por su creatividad y sucalidad de fabricación.Durante toda su larga historia, la firma ha estadosiempre en manos de la familia fundadora.Actualmente, Francis, Jerôme y Amélie Morel com-ponen la cuarta generación y perpetúan la mismatradición óptica que marca la impronta de la firmadesde sus orígenes, basada en el respeto de losvalores de su creador. La innovación y la creatividad son, precisamente, elmotor de Morel desde 1880. En un entorno cadavez más competitivo y en el que las barreras inter-nacionales se derriban continuamente, Morel seposiciona como un creador reconocido en el merca-do de las monturas graduadas y anteojos de sol. La compañía da carta blanca a sus diseñadores yles otorga una libertad absoluta para crear produc-tos siempre originales y diferentes. Este dinamismoha hecho a Morel merecedor de numerosos premiosfranceses e internacionales, entre ellos, Silmo d’Or,Créateur de l’année, Prix de l’exportation, Gooddesign prize, Design prize Janus y Observeur dudesign. Gracias a una sabia combinación de conocimientostécnicos y a la utilización de tecnología punta,Morel transforma materiales nobles (como el oro) otécnicos (como el acero inoxidable quirúrgico, elaluminio y el carbono) para fabricar con ellos pro-ductos excepcionales. En esta ocasión, con motivo de su 130º aniversario,Morel lanza una serie limitada de titanio y varillasde hueso auténtico, presentada en un estuche decolección. F

Imágen del libro presentado por Morel en la cena que ofreciódurante Silmo.Abajo: Francis, Jerome y Amelie Morel, descendientes del funda-dor de la empresa, quienes mantienen viva la tradición familiar.

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Presentaciones comerciales ESSILOR

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En esta oportunidad, la edición XXVII de Casa FOA–la muestra de arquitectura, diseño y paisajismomás importante del país– se desarrolló desdecomienzos de octubre hasta mediados de noviem-bre en una antigua casona del barrio porteño deSan Telmo. Varilux, uniéndose a las celebraciones por los dos-cientos años de la Revolución de Mayo, auspició elEspacio Bicentenario de Casa FOA La Defensa, unhomenaje a nuestras raíces donde se exhibieronveintidós sillas materas intervenidas por distintosartistas especialmente convocados para tal fin.Quienes visitaron ese espacio recibieron materialinformativo de la empresa y también un voucherpara participar de una promoción exclusiva en ópti-cas Varilux Especialistas. La misma tenía como obje-

tivo fomentar el uso de lentes multifocales y de unsegundo par de anteojos de sol, con las nuevas len-tes polarizadas Xperio. Además, Essilor acompañó en septiembre la campa-ña de salud visual realizada por la FundaciónOftalmológica Argentina Jorge Malbrán, denomina-da “Para verte mejor Argentina”. Un equipo com-puesto por cinco médicos oftalmólogos se trasladódesde Buenos Aires a la región de “ElImpenetrable”, en Chaco, donde realizó exámenesvisuales completos a casi ochocientas personas. Deellas, el ochenta por ciento recibía por primera vezeste tipo de atención. Aproximadamente el sesenta por ciento del total depacientes revisados presentó vicios de refracción,por lo que Essilor donó lentes de policarbonato

Essilor participó en Casa FOA con Varilux, como sponsor oficial de la muestra. En esemarco, generó diversas acciones con el fin de informar a los visitantes acerca de los bene-ficios de las lentes multifocales, y para resaltar la importancia del cuidado de la saludvisual. Además, presentó a la comunidad óptica y la prensa los resultados de la campañade salud visual desarrollada junto a FOA.

Presentes en Casa FOA

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para toda la comunidad. Pero no accionó a solas:también colaboraron en esta campaña InteropticaAndina (con los armazones) y Optovisión, que apor-tó el biselado y calibrado de las lentes.

Resultados concretosPor otra parte, el 6 de octubre, junto a la ComisiónDirectiva de FOA –presididapor Marcos Malbrán y el Dr.Juan Omar Croxatto– se realizóla presentación oficial deEssilor en Casa FOA y se exhi-bieron los resultados de la cam-paña de salud visual, en undesayuno al que asistieronalgunos de los ópticos más des-tacados de Buenos Aires.A su vez, el 5 de noviembre tuvo lugar un evento deprensa con motivo de la presentación de “¿Sabiasqué?”, la Campaña de Salud Visual de Essilor. Allíno sólo estuvieron presentes los medios del rubroóptico, sino también muchos representantes deimportantes medios de comunicación masiva. Elobjetivo de la campaña es concientizar a la comu-

nidad acerca de la importancia de la salud visual.Partiendo de la premisa de que en Argentina lagente consulta al oftalmólogo con poca frecuencia,Essilor se planteó la necesidad de trabajar sobre eltema y desarrolló distintas herramientas para abor-dar esta problemática (como banners, flyers, porta-folletos y videos) con mensajes de alto impacto.

“Estamos convencidos de que estacampaña aportará informaciónpara que las decisiones de los con-sumidores y de la población engeneral estén orientadas a encon-trar una mejor calidad de vida”,afirmó al respecto PatricioDavreux, Director General deEssilor Argentina.

Finalmente, Essilor presentó los Días Varilux en CasaFOA (el mismo 5 de noviembre y el día siguiente) yaportó una mirada diferente al encuentro. En esas jorna-das, la muestra se vistió con mensajes que forman partede su campaña “¿Sabias qué?”, que ponen de relievela importancia de la visita periódica al médico oftalmó-logo y el cuidado de nuestros ojos mediante el uso delentes adecuadas para cada necesidad . F

Patricio Davreux, Director General de Essilor Argentina, y Danisa Rodriguez,reponsable de Marketing, durante la presentación de la Campaña de SaludVisual de la firma a la prensa. En la muestra Essilor realizó variadas acciones, yauspició el espacio Bicentenario.

Durante los días Varilux en CasaFoa, Essilor vistió la muestra conmensajes que forman parte de sucampaña de salud visual.

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Actualidad Mercado SARTIVISION

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Safilo, una de las principales compañías del sector,atravesó un momento de cambio que se pudo perci-bir en todos los países en los que están presentessus productos. Este proceso implicó modificacionessustanciales en la firma a nivel mundial, desde lologístico y financiero hasta la producción y el des-arrollo de las marcas. Estos cambios dtereminaronun período de transición hasta que se definió elrumbo a seguir. Hoy, ya superada esa situación, Safilo se dispone a

convalidar su posicionamiento en el mercado ópti-co, y este nuevo escenario también repercute en elargentino. La empresa Sartivision continúa siendo sudistribuidor exclusivo para el país pero al mismotiempo, Carlos Sarti, su titular, fue designado AreaManager para el Cono Sur (lo que incluye aVenezuela, Paraguay, Chile y Bolivia, con la posibi-lidad de incorporar otros países de la región).Respecto de esto, en diálogo con Fotoptica, CarlosSarti señaló que “la nueva forma de trabajo nos ha

Después de atravesar un período de reestructuración a nivel internacional, Safilo ha reacomodadosus piezas y aparece nuevamente en escena con mayor fuerza que antes. Sartivision sigue repre-sentando a la firma en Argentina, y el objetivo en esta nueva etapa es transformarse en un aliadodel óptico con el fin de generar mejores negocios.

Energías renovadas

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Actualidad Mercado SARTIVISION

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abierto más puertas ya que –por ejemplo– se nosaceleran los plazos, y las modificaciones en pro-ducción ya dejan ver un saldo positivo en la recep-ción de la mercadería”. Aunque estima que a partir de comienzos del próxi-mo año la estructura estará aceitada y funcionandoal cien por ciento, igualmente existen hoy “clarasseñales de que vamos por un camino mucho mejor,en términos de eficacia, entrega, costos y oportuni-dades para nuestros clientes”, agrega el directivo. Precisamente, en esta nueva etapa de Safilo la rela-ción con los mismos es fundamental, por lo queSartivision apunta a que ellos vean a la compañíacomo a un aliado en sus negocios. Y para eso tra-baja fuertemente en la estrategia, posicionamientoy comunicación de sus marcas, con el objetivo deque los profesionales conozcan las característicasde cada una de ellas, y así poder ayudarlos, ade-más, a que obtengan mejores resultados.

Alianza estratégicaEl trabajo con los ópticos incluye distintas acciones,como elaborar conceptos para las vidrieras. Unaexperiencia piloto es la denomindada “ArmaniExperience”, que consiste en una jornada completadurante la cual la marca tiene una importante pre-sencia en la óptica: así, el profesional puede invitara sus clientes a ver en vivo y en directo las nuevascolecciones, a verificar la calidad del producto yexplicar sus cualidades. Para ello, también les brin-da un curso de capacitación sobre los materialesutilizados y otro para identificar claramente al mer-cado objetivo de cada marca.Por otra parte, Sartivision se apoyará en esta etapaen el showroom que posee la subisididaria deSafilo en Brasil, donde podrá contar con las nuevascolecciones y modelaje con cierta anticipación. Alos clientes de Safilo en Argentina se los invitará aviajar a San Pablo para presentaciones exclusivasde productos al comienzo de cada temporada (soly receta). En la Casa Safilo de esa ciudad, segúnseñala Carlos Sarti, la idea es “invitar a los clientes

Luego de la reestructuración de Sáfilo, Sartivisión redobla suapuesta en Argentina, y su titular Carlos Sarti fue designado AreaManager de la companía para el Cono Sur.

a reuniones comerciales, pero sin obligarlos a ningu-na compra. Lo que queremos es que nos acompañeny analicen la posibilidad de hacer negocios connosotros”. En cuanto al importante rol que desempeña el ópti-co, el ejecutivo es contundente: “El óptico es unamarca registrada. Quien entra en su local, confía sindudar en el profesional que lo atiende y en el ase-soramiento que éste le da. Por ese motivo, valora-mos más que nada su rol, y nuestra estrategia deeste año consiste en sentar las bases para que nosvea como un aliado más que como a un simple pro-veedor”. Para ello, la compañía apunta a brindarle todo elapoyo necesario en términos de condiciones decompra, marketing, exhibición del producto y capa-citación. “Ahí es donde nos proponemos marcar unadiferencia”, finaliza Sarti. F

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Presentaciones comerciales OPULENS

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La campaña promocional 2 x 1 de NovarFotosensible, desarrollada por Opulens, se ha con-vertido en objeto de una fuerte inversión publicita-ria. Entre otras acciones, incluye una importantepauta en las revistas especializadas del sector ópti-co pero, además, impone una destacada presenciade la marca en sitios estratégicos. Así, es posible observar imágenes de la promoción2 x 1 de Novar Fotosensible en gigantografías colo-cadas en los vidrios traseros de varias líneas de

colectivos que circulan por la ciudad de BuenosAires; en carteles de grandes dimensiones distribui-dos en autopistas y avenidas de la Capital Federaly en séxtuples gráficos ubicados en diferentes pun-tos de las ciudades de Córdoba y Rosario. La compañía invierte en este mix de medios de difu-sión, con el convencimiento de que este tipo de ini-ciativas ayudan a los profesionales ópticos a venderproductos de mayor calidad, dotados de tecnologíade avanzada. “Una promoción de semejante enver-

En los últimos tiempos se hizo frecuente la presencia de Novar en la vía pública, con varias herra-mientas de difusión, por medio de una importante campaña sostenida en el tiempo. Como partede estas acciones que desde hace alrededor de dos años lleva adelante Opulens, ahora la marcaaparece en diversos medios con su promoción 2 x 1 para lentes fotosensibles.

A la vista de todos

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gadura en cuanto a sus beneficios debía ser comu-nicada con toda la potencia necesaria”, señalanlos directivos de Opulens.¿En qué consiste la promoción? El comienzo de latemporada de primavera-verano es una época apro-piada para resaltar las virtudes de la tecnologíafotosensible que se suman a las características delas lentes Novar. Así es que, por cada venta de unalente Novar fotosensible se entrega otro par en simi-lar diseño (monofocal o multifocal) y graduaciónoftalmológica, en orgánico blanco.

Mayor rentabilidadEn general, explican en la empresa, los usuarios delentes utilizan sus anteojos todos los días durantealgo más de dos años, en promedio. Y como lamayor parte de ellos tiene sólo un par de lentes, novisita la óptica durante un prolongado período. Asimismo, los pacientes otorgan poca importanciaa sus lentes hasta que se les rompen, se deteriorano los extravían. Y en ese momento se dan cuenta delenorme valor y el rol fundamental que tienen en sus vidas,al no poder trabajar, leer o utilizar la computadora.Entonces requieren una solución urgente para su problemavisual, pero se necesita tiempo para fabricar una lente contecnología de avanzada.El objetivo de la campaña es, entonces, que losusuarios se acostumbren a usar dos o más lentes yque, a su vez, las ópticas mejoren sus ventas. Conesta promoción, Opulens busca satisfacer las nece-sidades de los usuarios, otorgándoles varios benefi-cios, entre ellos:

• Mejorar su calidad visual con lentes de mayor tec-nología.

• Proporcionarles una lente que sirva de repuesto ose constituya en un accesorio alternativo para suvestimenta.

• Ofrecerles una opción en caso de extravío, rotu-ra o deterioro.• Otorgarles un beneficio económico al comprardos lentes al precio de una.

En relación a las ventajas para los ópticos, cabeseñalar que ellos venden un lente de mayor valoragregado y rentabilidad, junto a un armazón adicional. Asimismo, que el usuario tenga dos o más len-tes logra que el período de retorno a la óptica bajea un año y medio, en promedio, y fideliza la rela-ción con el cliente, quien además, cuando lo nece-site, podrá esperar la reposición de una lente desimilar calidad por contar con una de repuesto.En síntesis, la idea es que “se vende hoy una mejorlente y se deja la semilla para una mejor venta elaño próximo”, concluyeron en la empresa. F

Destacada presencia de Novar en sitiios estratégicos.

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Presentaciones comerciales CLAR LENS ARGENTINA

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Crecer siempre implica modificaciones y la empresa ClarLens Argentina atraviesa en estos momentos una etapa deimportantes cambios. Así es que a comienzos de noviem-bre, la empresa, representante de CooperVision y distribui-dor exclusivo de la línea de productos Eye See, inauguró susnuevas oficinas y centro de distribución.Las amplias instalaciones, pensadas especialmente parabrindar una mejor atención y servicio a los clientes de laempresa, están ubicadas en el tradicional barrio de Flores,en la ciudad de Buenos Aires.Como no podía ser de otra forma, la apertura de lasnuevas oficinas de Clar Lens Argentina fue motivo defestejo, y convocó a una nutrida concurrencia, entreclientes, proveedores, profesionales de la visión, ami-gos e invitados especiales. Todos ellos compartieron unalegre brindis, además de una agradable velada decamaradería en la que incluso hubo un espacio dedica-do a la música y a la diversión. Para acompañar a la firma en este acontecimiento, tam-

La inauguración de las nuevas oficinas de Clar Lens Argentina fue producto del crecimiento de laempresa y también motivo de celebración: junto a clientes, proveedores, colegas y amigos, los res-ponsables de la firma brindaron por este nuevo paso que dan en el mercado y agradecieron elapoyo recibido en todos sus años de trayectoria

Inauguración y festejo

bién estuvo presente durante la inauguración el Directorde Ventas para Latinoamérica de CooperVision, MarcosLecznowolski.Por su parte, Laura Adami y Rubén Villoslada, titulares deClar Lens Argentina, expresaron su felicidad ante este impor-tante paso que da la compañía. Al respecto, señalaron:“Éste es otro logro más que alcanzamos gracias al esfuerzoy al trabajo basado en la honestidad, que nos propusimosdesde un comienzo y que venimos realizando a lo largo detodos los años que llevamos en el mercado. Pero tambiénes algo que logramos gracias al apoyo de una compañíade prestigio como CooperVision y a la confianza que noshan brindado todos nuestros clientes”.Para finalizar, dijeron: “Por eso queremos compartir contodos este brindis, y agradecer también a los que nopudieron asistir, por sus palabras de aliento. Esperamosseguir creciendo juntos; ojalá podamos algún día sentirque hemos sido buenos colaboradores de la óptica y lacontactología en Argentina”. F

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Presentaciones comerciales TRINI VISION

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En el marco de este lanzamiento, Arturo Trini, presidente dela firma, se dirigió a los profesionales ópticos y contactólo-gos presentes para agradecerles una vez más su confianza.En esa presentación estuvo acompañado por MartínGomez, Gerente de Ventas de CIBA Vision paraLatinoamérica, La propuesta de Trini Vision S.A.incluye “un ágil sistema de logísti-ca y una coordinación de exce-lencia, que garantizan las entre-gas de los productos en plazosóptimos para las necesidades decada cliente”, señalaron en la empresa.Los pedidos recibidos en un call center son procesados enel día, mediante un sistema especial desarrollado por perso-nal entrenado de CIBA Vision, para cumplir así con los exi-gentes estándares regulatorios en materia de insumos médi-cos. Los productos son enviados hacia todo el país desdeun Centro de Distribución ubicado en Capital Federal,

mediante acuerdos privados con operadores logísticos deprimera línea. Asimismo, la apuesta de Trini Vision S.A. inclu-ye una gran inversión en stock, que permanecerá constante-mente actualizado, con el objeto de que todos los produc-tos y parámetros de CIBA Vision estén siempre disponibles

para quienes los requieran.Los productos distribuidos por Trini Visionincluyen el vademécum completo deCIBA Vision, y como novedad incorpo-ran a la oferta de venta en Argentina laslentes Air Optix for Astigmatism en pode-res positivos (+0.25 a +6.00), agregan-

do el cilindro -2.25 y los poderes negativos que van de -6.00 a -10.00 según el eje.Celebrando el lanzamiento de esta nueva división, ArturoTrini, concluyó: “Es un gran orgullo para nosotros haber sidoelegidos para ser los responsables en Argentina de repre-sentar a una compañía multinacional, líder en el mercadomundial, como es CIBA Vision”.F

La empresa Trini continúa creciendo, con el respaldo de su trayectoria y el reconocimiento del quegoza en el mercado. En la última edición de Optiferia Expo Óptica fue presentada en sociedadsu nueva división, Trini Vision S.A., designada como distribuidora de CIBA Vision en Argentina.

Distribución ágil y eficiente

La respuesta técnica para los clien-tes de Trini Visión será articulada conlos profesionales de CIBA Vision.

Arturo Trini, presidente delgrupo, durante la presenta-ción oficial de Trini Visión.

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Management & Planificación

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El término exiting hace referencia a la salida exitosa de una empresao negocio. Esto sucede cuando quien se retira planifica ese procesotal que resulte lo menos traumático posible para los demás y para símismo. Para lograrlo, es importante vivir el retiro con naturalidad,plantearse algunas preguntas y pensar que no significa el fin de algo,sino la apertura hacia nuevas experiencias. (*)

Dejar la empresasin dejar la vida

“Después de mí, el Diluvio”. “De aquí me van a sacar conlos pies para adelante”. “Voy a morir con las botas puestas”.“Yo no trabajo full time. Yo trabajo full life”. Es probable quetodos hayamos dicho alguna de estas frases y, con seguri-dad, las hemos escuchado más de una vez. ¿Qué es lo quetienen en común?Si el anuncio del diluvio denota falta de preocupación porlo que puede ocurrir cuando uno ya no esté, en las tres últi-mas frases está implícito el apego a un lugar determinado oa una función operativa. Esto, bien visto, es otra manera deno preocuparse por el futuro más allá de uno mismo. Setrata, en definitiva, de otra forma de invocar el diluvio.Porque si a alguien lo sacarán con los pies para adelante,su empresa –o la institución en la que se desempeña– que-dará expuesta a la eventualidad de su deterioro. Y en esecaso, se resentirá durante todo el tiempo –muchas veces,indeterminado– que transcurra entre el comienzo de ladecadencia y el momento en que, finalmente, ya no dirijala orientación de sus propios pies.

Lo mismo ocurre con quien no es capaz de sacarse lasbotas ni siquiera para morir. O cuando alguien no conside-ra que su trabajo deba insumirle sólo una fracción de su día.Generalmente, comentarios de este tipo –propios de quiense considera imprescindible– constituyen el antecedenteinmediato de empresas o instituciones que quedarán huérfa-nas cuando muera quien se empecinó en actuar como impe-recedero. Porque quien se cree inmortal no prepara una estrategia desalida, y eso significa que los posibles sucesores quedaránprivados de la información o la formación necesarias paraocupar su lugar. Con esta actitud, se despoja a la empresa,al negocio, al estudio profesional o a la institución de laposibilidad de una renovación menos traumática.

Y ahora ¿qué hago?A veces, cuando el empresario se siente cautivo de laempresa, no se permite imaginar una vida diferente, demayor libertad. ¿Será posible viajar más, dedicarse a la

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familia con otra intensidad, descubrir nuevos desafíos? ¿Oel riesgo de perderlo todo en un descuido se vuelve dema-siado grande?La expectativa de vida ha crecido de tal manera que retirar-se de la empresa no debe ser asociado a la idea de deca-dencia o de muerte. Por el contrario, una parte del legado que podemos hacera la próxima generación (tanto en un negocio pequeñocomo en una empresa de familia, o también en el caso deuna no familiar) consiste en planificar y ejecutar un retiro atiempo, y predicar con el ejemplo de una excelente calidadde vida. Esto se traduce en lograr que la rueda siga en movimientomás allá de nuestro aporte personal. De esa forma, demos-traremos que los años dedicados a la empresa valieron lapena, porque no sólo se tradujeron en un crecimiento de laorganización, sino también en uno interior, en la posibilidadde ser más libres y mejores personas. Desde ya, retirarse no es lo mismo paratodos. Para algunos significa vender laempresa y desligarse de manera total ydefinitiva mientras que, para otros,puede representar la posibilidad de ocu-par un lugar diferente en la misma orga-nización, un cambio en la atribución deresponsabilidades, y, por lo tanto, laoportunidad de acceder a una mejor calidad de vida. Todas las tareas complejas y coordinadas que permiten quealguien deje su propia empresa se funden en una nuevapráctica profesional: el exiting. ¿Por qué un nombre eninglés? Antes que nada, por su raíz común con la palabraéxito. Sin duda, el hecho de salir airoso en un proyecto esuna forma de éxito.

Las bases de una salida exitosaPara empezar a pensar en el exiting debemos formularnosalgunas preguntas:• ¿Puedo retirarme y ser feliz manteniendo y mejorando micalidad de vida? • ¿Cuáles son los requisitos para que elproceso de exiting sea exitoso? • ¿Cuáles son las resisten-cias a planificar el exiting? • ¿Qué beneficios puedo espe-rar? • ¿Quiénes son los profesionales que pueden acom-pañarme en este proceso? • ¿Cuál es el lugar de la fami-

lia en el mismo? • ¿Cuáles son las diferencias y similitudesque existen entre el proceso en una empresa de familia y enuna no familiar? • ¿Cómo empiezo? • ¿Existe plan B?

La vida continúaDespués de cuarenta años o más de labor ininterrumpida,o incluso de haberse formado en y con la empresa, pensaren la salida suele generar sensaciones de angustia o pen-samientos de pérdida de identidad o de un lugar en elmundo. Esas vivencias dolorosas son las que explican, engran medida, las resistencias a salir de la empresa. ¿Eso significa que, para no pasar por esos momentosangustiantes, simplemente es preciso quedarse para siem-pre en el puesto en la empresa, negocio o institución?Reflexionemos sobre los momentos de malestar e incertidum-bre generados por una intervención quirúrgica necesariapor razones de salud o de estética. ¿Acaso la evitaríamos

por temor a los dolores postoperato-rios? Seguramente, ésa no es lamejor actitud. Por el contrario, saber que habráresistencias propias y ajenas, yenfrentarlas con adultez (en muchoscasos, con acompañamiento profe-sional) nos da una posibilidad de cre-cer en la vida y de abrirnos a expe-

riencias nuevas que, de otro modo, jamás habríamos ima-ginado. Conocer esas vivencias es un componente fundamentalpara una salida exitosa de la empresa. Así es que los pen-samientos positivos respecto de cómo continuará la vida apartir de ese momento forman parte fundamental del proce-so de exiting. F

A veces, cuando el empresariose siente cautivo de la empresa,no se permite imaginar una vidadiferente, de mayor libertad.

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin

Abogado. Consultor en Planificación patrimonial.Presidente de CAPS, Asociación Civil(www.caps.com.ar) y autor de los libros: Pensar laherencia y Matrimonio y patrimonio.Exiting: el arte de dejar la empresa sin dejar la vidaes un anticipo de su nuevo libro. Para más informa-ción, [email protected]

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

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Armani, clásico y moderno

A principios de 2010 Armani se concentró en el lan-

zamiento de una línea a la que denominó The New

Optical Collection. Los nuevos modelos representan

la personalidad de la marca, que se basa en la evo-

lución permanente y la reinterpretación de los cam-

bios sin perder la simpleza y la elegancia que la dis-

tinguen.

Bajo el concepto Frames of Life (Armazones de Vida)

“Armani tiene como objetivo crear en el consumidor,

una relación profunda entre las gafas y las emocio-

nes o momentos de su vida” explicó Jorge Faral, res-

ponsable de marketing de Sartivision. Este proyecto

está inspirado en las colecciones de Giorgio Armani

de los años ochenta, con reproducciones de las

gafas originales, calidad de artesano e impronta

moderna.

Dos modelos representan el diseño y la simplicidad

del estilo Armani: GA789 de vista, reedición de un

clásico con formato redondo inspirado en los años

veinte con patillas de acero decoradas con un plás-

tico tubular sujetados al marco por una bisagra de

pistón. Y el GA 834/S, una gafa de sol típica de los

cincuenta, desarrollada en optyl, material ultra ligero.

Fe de erratas

En la anterior edición de Fotoptica, Nº 112, se publi-

có una información errónea en la página 114 de la

sección El Observador. Allí, en la gacetilla titulada Clar

Lens y Cooper Vision en Optiferia 2010, donde dice

“Clar Lens, representante exclusivo de Cooper Vision”,

debe leerse “Clar Lens, representante de Cooper

Vision”.

Teresa Calandra sol: diseño luxury

La nueva colección de sol Teresa Calandra, presenta dieci-

nueve modelos Premium pensados para una mujer des-

afiante, extrovertida y elegante.

Algunos anteojos combinan la nobleza de un fino acetato

con metal (“stainless steel”) de alta gama y dan como resul-

tado diseños retro en sutiles rojos, violetas, habanos o ani-

mal print. Otros, con frentes de metal y patillas de acetato

tramadas con matricería propias y trabajos en los talones,

satisfacen a las usuarias más exigentes.

El anteojo de placa también está presente en esta colección

con cinco modelos que combinan las patillas de acetato de

varios colores con inserciones de strass.

Alges rinde homenaja a las grandes estrellas del cine mun-

dial como Shirley Temple, Greta Garbo o Rita Hepburn

poniendo su nombre a los anteojos de la colección Teresa

Calandra 2010/2011.

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Concepción de vanguardia

Con trece modelos, la propuesta de Alges junto a Mariana Arias,

incluye diseños retro realizados en acetato con el logo de la marca y

en algunos casos acompañados por patillas de metal trabajadas. También hay

modelos con apliques e inserciones del logo en metal y coloraciones que van desde sutiles violetas, dorados, hasta ani-

mal print y borravinos, con frentes de doble puente o diseños tipo aviador. Las usuarias de la marca son mujeres que

conocen las últimas tendencias de la moda mundial, y se ven representadas por la imagen elegante y vanguardista que

Mariana Arias transmite en las fotos de la campaña realizadas por Urko Suaya.

Un nuevo color en la mirada

En esta nueva temporada primavera-verano, Bausch & Lomb propone transformar la mirada usando sus lentes de con-

tacto cosméticas (o de color). Bausch + Lomb brinda consejos de maquillaje para quienes quieren renovar su look.

Recomienda colocar las lentes de contacto antes de aplicar el maquillaje, escoger productos hipoalergénicos y renovar-

los cada tres o cuatro meses, así como no compartirlos con otra persona.

Soflens StarColors II es la propuesta de la empresa para personas que quieren cambiar el color de sus ojos y combinar-

lo con su ropa y maquillaje. Estas lentes tienen un aro limbal en color negro, lo

cual hace que se vean con mayor definición y naturalidad. Las lentes Optima

Natural Look presentan una tecnología de impresión múltiple, que reprodu-

ce con más fidelidad los rasgos del iris. Ambas opciones vienen en: azul,

verde, gris, miel y verde claro y están disponibles neutras y con graduación.

El espacio entre lo virtual y la realidad

La marca 360 apostó fuerte en el concepto que comunica a tra-

vés de su nueva campaña, proponiendo experimentar el espacio

intermedio entre la realidad y la virtualidad.

La diferencia entre los dos conceptos es que la realidad remite a

lo que hacemos y las virtualidad a las posibilidades que tenemos

de hacer. La capacidad de pensar en las diferentes formas de

actuar es la verdadera libertad de esta época. Libertad de pen-

samiento cuando no hay tanta libertad de acción.


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Una colección que da que hablar

Adriana Costantini plantea para

esta temporada una propuesta urba-

na y muy femenina con modelos de

reminiscencia sixtie, el glamour de

los formatos oversize y colores fuer-

tes como violeta y guinda.

La colección también cuenta con

otros diseños en planchas de zilo

estampadas y vanguardistas. Sobre

las patillas, se destacan los apliques

de flores, cristales de Swarovski y el

logo de la marca en metal.

Además, todos los modelos permi-

ten el uso de lentes progresivos.

“Estamos orgullosos por el éxito de

esta nueva colección de Adriana

Constantini y por la excelente acep-

tación que tuvieron todos los mode-

los tanto por parte de los ópticos

como de las consumidoras” afirma-

ron en Optiway.

Elizabeth Arden Celebration!

Elizabeth Arden, junto a Interóptica, lanzó su nueva campaña 2010 hecha

en Nueva York. La producción, que fue realizada íntegramente en el salón

original Red Door que la marca tiene en la Quinta Avenida, incluyó imáge-

nes de los lugares más representativos de la famosa ciudad. La campaña

transmite el estilo y el glamour de la mujer urbana y ejecutiva, con la estética

de esencia clásica que caracteriza, desde siempre, a Elizabeth Arden.

Al ritmo de Prada Swing

La firma de moda Prada presentó en el Joe’s Pub, uno de los mejores clubes

de jazz de Nueva York, su nueva colección cápsula de gafas de sol, Swing.

Inspiradas en los fluidos acordes del jazz, las Prada Swing combinan la esté-

tica ultrafemenina de los años 50 con el elegante minimalismo de los diseños

de la marca en los 90. En el argot del jazz, swing significa el paso de un

acorde a otro. Si este sonido pudiera diseñarse, tendría las líneas fluidas y

ágiles de esta colección de Luxottica.

Acompañando el estilo de las gafas, la nueva campaña fue filmada por

Steven Meisel y su banda sonora es Fever, el famoso estándar de jazz inter-

pretado por Katey Judd.



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Para la mujer actual

Fadep presenta para su marca Mask quince modelos confeccionados en acetato italiano y

lentes CR39 con antireflex interno. Los nuevos anteojos fueron cre-

ados con las combinaciones de colores ideales para completar el

vestuario de la mujer actual. Asimismo, algunos modelos traen deli-

cados apliques metálicos que aportan estilo propio y mucha personalidad

a la colección. Las gafas de Mask, que tienen a Andrea Frigerio como imagen

de la marca, vienen en un original estuche rígido con la garantía de Fadep.

Novedades de Optimate

La empresa Optimate sigue sumando innovaciones a sus marcas con el compromiso de superarse cada año. Esta tem-

porada Montagne incorporó cinco nuevos modelos que combinan confort y diseño, brindando también protección y

seguridad tanto en la práctica de deportes como en el uso urbano. Fabricados en Grilamid TR 90 con apliques italia-

nos, estos anteojos llevan lentes anti reflex o polarizadas que cumplen con todas las normas internacionales. Entre ellos

e destacan el Tupak y el Slash por su insuperable curvatura y calce. Por su

parte la colección de sol de Portsaid propone seis nuevos modelos y Ossada

presenta Be Ossada, con la intención de reafirmar su espíritu juvenil, audaz

y divertido; jugando con las formas y los diseños.

Intrépidos y divertidos, con el sello MDQ

Los viajes alrededor del mundo, las culturas visitadas y las actividades extremas confor-

man el espíritu que define a los anteojos de sol MDQ. La nueva colección 2010/2011

combina este espíritu con un producto de alta calidad y diseño.

Son veintidós modelos realizados en Tr-90, material flexible y resistente al impacto, ideal

para prácticas deportivas y actividades outdoor. Hay un anteojo perfecto para cada usuario, vienen con dobles colora-

ciones y diseños interiores, algunos con frentes de placa, otros con doble puente y apliques de metal con el logo de la

marca. La colección cuenta con seis modelos especialmente creados para prácticas deportivas extremas: Njord, Linceo,

Nuveea, Netahako, Argos II y Manannan. Todos con cristales polarizados de alta calidad; cristales eagle vision, intercam-

biables y porta cristales oftálmicos, que permiten el uso del anteojo de sol con el cristal graduado.


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Estilo masculino

Concebida para hombres de espíritu joven e inspirada

en el universo del outdoor, la nueva colección Rebel

combina diseño y protección, ofreciendo a su vez cali-

dad y precio.

La línea de la empresa Acos propone una verdadera

alternativa: con decoraciones estampadas y recortadas

de estilo masculino y acetatos bicolores que le dan un

look muy actual. Las formas de ojo son altas, envolven-

tes y la totalidad de las gafas traen vidrios categoría

tres, polarizados, con antirreflejo en la cara interna.

Novedades Mormaii

Mormaii Street Air es una línea muy versátil creada para la práctica

de actividades como el triatlón, las competencias de iron man, las

carreras de aventuras, el ciclismo o el zbeach voley. Por su diseño

aerodinámico, Street Air posee una mayor visión periférica y cuen-

ta con lentes especiales P400, que pueden ser polarizadas, fotocro-

máticas o con opción de flashes coloridos. Este modelo de Mormaii

viene en veinte colores diferentes que garantizan su exclusividad.

Por otra parte, Interóptica presentó también para esta temporada

cuatro modelos inyectados en grilamid ultra livianos en base 8, que traen detalles en los colores exclusivos de Mormaii.

Estos diseños realizados íntegramente en su fábrica en el partido de Ezeiza, llevan los nombres de lugares típicos de

Argentina como El Cabo, Condor, Talampaya y Pampa.


Urbano y elegante

La nueva colección de anteojos de sol Exploit está com-

puesta por diecinueve modelos realizados en TR90 con

lentes polarizadas de alta calidad y diseños que conju-

gan lo clásico con las líneas más novedosas. Esta

marca de la empresa Fadep satisface con su propues-

ta unisex, urbana y elegante a los consumidores más

exigentes. Exploit ofrece anteojos en colores sobrios,

diseños envolventes y algunos con sencillos apliques

metálicos.


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Hidrogel de silicona, tercera generación

Clar Lens Argentina, Representante y Distribuidor Autorizado de Coopervision, presen-

tó en agosto las lentes Biofinity Toric, las primeras lentes de contacto Tóricas de Hidrogel

de Silicona de Tercera Generación. Este material, al igual que Biofinity, tiene alto conte-

nido de agua (48%), bajo modulo y alta transmisión de oxígeno (DK 128). A estas ven-

tajas se le añaden el diseño de ISO Horizontalidad, tan exitoso en el sistema de estabi-

lización del Biomedics Toric.

Clar Lens Argentina informa que se encuentran disponibles en stock los siguientes pará-

metros de Biofinity Toric: CB 8.7, esférico de plano a -6.00 / +4.00 D., cilindro -0,75

/ -1,25, -1,75 y -2,25, ejes: 180º, 170º, 10º y 90º. (Los restantes parámetros se traen por pedido especial).

“Estamos haciendo un esfuerzo muy grande para tener en disposición inmediata el Biofinity Toric, ya que consideramos

que un lente Premium como éste debe ser un recurso indispensable para que los Profesionales de la Vision puedan solu-

cionar casos de astigmatismo y brindar alta salud ocular a sus pacientes” Comentó Rubén Villoslada, uno de los titula-

res de Clar Lens Argentina. La firma recomienda también las soluciones Eye See y Aqua Balance para el cuidado y man-

tenimiento de los nuevos lentes de Hidrogel de silicona.

Dandy para mujeres

Dandy, conocido por ser el anteojo

del imán, está siendo utilizado cada

vez más por mujeres modernas y diná-

micas, amas de casa o profesionales

que buscan solución en unas gafas

prácticas para la casa o la oficina.

Dandy, de la empresa Enrique

Raymond, viene con nuevas patillas

más cortas que se adaptan mejor para

lograr un calce perfecto y ofrece colo-

res variados para todos los gustos.

Jorge Ibañez eyewear

La nueva colección de anteojos de sol, verano 2010-2011, de

Jorge Ibáñez eyewear ha sido recibida con gran éxito entre los

ópticos.

La empresa Tampomax renueva la apuesta que le ha permitido

posicionar la marca en un segmento de anteojos de línea innova-

dora, con diseños de moda y una amplia gama de modelos y

colores pensados para la mujer actual.


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Espíritu Gas Oil

La última colección de Gas Oil 2011 fue presentada por la empresa Franco Lent, en Optiferia Expo Óptica 2010. Fiel

al espíritu de siempre, la marca propone modelos envolventes que brindan máxima protección a la hora de realizar acti-

vidades al aire libre, sin olvidar el diseño dinámico y estilizado al que los usuarios están acostumbrados.

Los anteojos están confeccionados con la más calidad y con materiales resistentes a los impactos. La línea Grilamid está

disponible con lentes polarizados o antirreflejo y la línea de zilo con lentes con antirreflejo. En tanto, ambas son unisex.

Asimismo, Gas Oil ofrece doce modelos de sol

fabricados en metal con orgánicos polarizados.

Todas las líneas de la nueva temporada vienen

acompañadas de displays, exhibidores y láminas,

además de contar con estuches y accesorios.

Para fanáticos de Harry Potter

Fadep presenta la colección de montu-

ras Harry Potter que ofrece gran varie-

dad de modelos, colores y calibres,

todos con apertura 180°. Los anteojos,

que proponen diseños atractivos y resis-

tentes, con aro completo o media mon-

tura, permiten cubrir las necesidades de

los niños de entre seis y doce años faná-

ticos de los libros y las películas del

famosísimo mago.

La moda es una aventura

Desde los años 70

Vogue Eyewear dedi-

ca sus colecciones de

gafas graduadas y de sol a las

mujeres que adoran la moda y quie-

ren jugar con distintos estilos.

La nueva colección primavera/verano propone diseños inspirados en

las atractivas líneas de los años 80. Las formas grandes, las serigrafí-

as y esmaltes de colores típicos del estilo atrevido y provocador de

aquella década, se complementan con detalles easy chic, sofisticados

y femeninos, como patillas tubulares y ornamentos metálicos sutiles y

delicados.

El modelo VO 2669S se destaca especialmente por su elegancia

retro. De acetato y forma redondeada, extragrande, incorpora deta-

lles metálicos en las bisagras y patillas tubulares, sencillas o dobles,

que le dan un toque final de refinadísima extravagancia.


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Cacharel, siempre a la vanguardia

Cacharel, de la empresa Optiway, sigue marcando tendencia y consolidando

su posicionamiento en el mercado con una colección de anteojos de sol bien

masculina, innovadora y de alta calidad. Los nuevos diseños están confecciona-

dos en metal y acetato italiano, y se destacan por las patillas que combinan un

estilo deportivo y elegante a la vez. La variedad y versatilidad de sus formatos

permite que cada hombre encuentre el modelo que mejor se adapta a su estilo.

La paleta de colores abarca tonos como el habano, negro y gris con efectos bri-

llo-mate y algunos con lentes polarizados y de nylon. Todos los modelos traen

tratamiento antirreflejo y varios vienen con Base 6, lo que permite utilizarlos con

lentes graduadas.

Sofisticada y original

Celine Khan lanzó al mercado su nueva colección de sol para la temporada

de verano 2010/2011. La propuesta fue creada pensando en un segmento que

incluye a hombres y mujeres, de 30 a 50 años que gustan lucir accesorios de moda

estéticos y funcionales. Inspirados en las últimas tendencias europeas, los anteojos de sol de Celine Khan muestran dise-

ños clásicos, elegantes y sofisticados. Todos los modelos vienen en negro, marrón, planchas combinadas o también en

colores fantasía, verdosos y moteados en marrón.

Las fotos de la campaña fueron realizadas por Malala Fontán, con producción de Laura Fernández, y los modelos ele-

gidos para la misma fueron Dana Luz Almada y Federico Perez Tumini.

Tendencias innovadoras

Desde hace más de seis años, Optivaro propone un estilo

clásico e inconfundible, sin dejar de apostar a las más inno-

vadoras tendencias. La nueva colección de Bello Cuore ha

incorporado modelos de armazones de receta y anteojos

de sol de líneas sensuales y diseños modernos y elegantes.


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Koali, inspiración floral

La vainilla es el fruto de la orquídea tropical y su flor delicada es

el origen del nuevo concepto Koali.

La colección de la empresa Acos se caracteriza por el empleo de

materiales variados que le brindan un estilo refinado y sutil. Los dise-

ños trabajados como piezas de joyería, están realizados en acetato

compuesto de tres capas de colores diferentes, que se funden para

dejar pasar la luz.

Inspirados en la estilización única de las ramas de la vainilla, los anteo-

jos Koali seducen a las mujeres, por su originalidad floral y su refinamiento.

Lanzamiento de Crizal & Transitions

Crizal Forte Transitions brinda soluciones para las personas

que buscan alta tecnología en lentes monofocales de stock

(material Orma). Están disponibles en una extensión de rango

de +4.00 a -4.00 cil +4.00

Las lentes Crizal Transitions brindan todos los beneficios de la

tecnología fotosensible combinados con la claridad de visión,

resistencia al polvo, a las rayas y a los reflejos de Crizal.

Además, las lentes Crizal Transitions se aclaran más rápido y

permiten un noventa y cinco por ciento de transmisión de luz

en interiores, logrando lentes más claras y transparentes.

Looney Tunes y los chicos

La marca de Fadep, presente desde hace mas

de quince años en el mercado argentino, ofre-

ce a sus pequeños consumidores una amplia

gama de anteojos de sol. Los modelos de

Looney Tunes proponen atrayentes colores y

variedad de medidas sin descuidar la calidad.

Sus lentes de policarbonato con antireflex inter-

no brindan protección de primer nivel, convir-

tiéndolos en un anteojo ideal para las próximas

vacaciones de los más chiquitos y las largas

horas de exposición solar.


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Propuestas exitosas y variadas

Blatt y El emporio de los Anteojos presentaron con éxito

una serie de nuevos modelos especialmente selecciona-

dos. Las vedettes de esta temporada 2010-2011 son los anteo-

jos retro en pasta con transfers, y la ya clásica línea de metal tipo aviador.

Asimismo, la marca Di Caprio incorporó a su colección nuevos colores y modelos, logrando una línea dinámica y amplia

pensada para satisfacer a todos los usuarios.

Godiva, marca la diferencia

La colección 2011de Godiva, comercializada por Franco Lent, propone modelos de sol coloridos y modernos, realiza-

dos en materiales de alta calidad con lentes antirreflejo y polarizados que brindan confort y una óptima visión.

Los doce nuevos modelos están confeccionados en zilo

italiano y se destacan por la innovación en el diseño de

las patillas, con apliques metálicos y bajo relieve.

La colección exhibida en la última edición de Optiferia

Expo Óptica “obtuvo una excelente aceptación entre

los profesionales ópticos”, aseguran en la empresa.

Franco Lent, acompaña la propuesta de Godiva con

displays, exhibidores y material gráfico.

Diseños exclusivos

La tradicional marca XL Extra Large presentó su primera colección de

anteojos de sol y monturas para receta. La colección de sol com-

puesta por dieciséis modelos en acetato italiano y lentes CR39 con

antireflex interno, trae sofisticados apliques metálicos que incorporan el

logo en su interior. Los anteojos, que se destacan por sus diseños exclusivos,

tienen bisagras stop hinge que impiden el deterioro de las lentes por el roce con

las patillas. La línea de XL Extra Large viene con un delicado exhibidor en madera y

acrílico, estuches rígidos y material gráfico promocional.


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LG Flex: nuevos productos

LG Flex presentó en Expo Óptica Optiferia 2010 los nuevos porta anteojos para auto. El

novedoso producto viene en un práctico exhibidor de doce unidades. Cada exhibidor,

especialmente diseñado para el mostrador, incluye cuatro porta anteojos con forma de

pelota de rugby, cuatro con forma de ballena y, por último, otros cuatro de formato tra-

dicional. Vienen en colores surtidos, sobrios o llamativos, para todos los gustos.

Seguridad y confort para la visión

De la misma forma que cuidamos nuestra piel, los ojos también

deben ser protegidos en esta época del año en que estamos más

expuestos al sol y al deslumbramiento que la luz solar genera al

chocar con superficies como el asfalto, la arena o el agua.Por

este motivo, es importante elegir las lentes adecuadas.

Las lentes polarizadas Xperio de Essilor poseen una película en

su interior que absorbe la luz polarizada con lo que eliminan el

deslumbramiento y los reflejos molestos, otorgando mayor con-

fort visual y claridad de visión. Además, brindan una verdadera

percepción de los colores y protección total UVA/UVB.Más beneficios

Tecnivision presenta la lámpara de hendidu-

ra portátil PSL-1 de Viewlight, que brinda los

beneficios de una lámpara de hendidura de

mano y las prestaciones de una de mesa,

facilitando así tanto el trabajo en el gabine-

te como su traslado.

La PSL-1 posee alta iluminación con LED; hendi-

dura variable; filtros libre de rojo y azul cobal-

to; absorción de calor y oculares de 10x y 16x.

Además es ultraliviana (1,8 kg incluyendo la

batería) y trae un maletín para transportarla.


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Clasificados Fotoptica

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PEDIDOS

> Vendedor Rubro Óptica (Gafas). Empresa líder selecciona vendedoresc/experiencia y movilidad propia. Se ofrecen importantescomisiones. Enviar currículum vitae con antecedentes a: [email protected]

> Distribuidores de ópticaCon cartera de clientes, para zonas de Cuyo y Litoral.Solvencia, y actual presencia en la zona para comercializarcuatro marcas de armazones y anteojos de sol, dos de ellasde primer nivel, en forma exclusiva. Enviar referencias y ante-cedentes a: [email protected] (absoluta reserva)

> Se NecesitaVendedores con experiencia en el rubro, para nuestras líneasen todo el territorio nacional. Movilidad propia, excelentescondiciones. Enviar currículum a [email protected]. No omitir remuneración pretendida, Se garantiza confi-dencialidad.

> Se necesitan Optico/a y contactólogo/a para importante óptica en elpartido de Escobar. Sueldo más comisiones. Posiblidades reales de progreso económico y profesional.Preferiblemente, que viva cercad de la zona. Enviar currícu-lum a: [email protected]

PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS PEDIDOS OFRECIDOS VENTAS

OTROS

> VendoArtículos para taller de óptica. Mostradores, cajo-neras, frontofocómetro de lectura interna de primeramarca, biseladora diamantada horizontal, punzo-nadora, limas varias. Dirigirse por mail a [email protected], ocomunicarse por teléfono con el Sr. Alberto:(03402) 15657695 / (03402) 426372

> VendoFondo de comercio e instalaciones de acreditada óptica ycontactología. Funcionando, antigüedad de 20 años, obrassociales y prepagas. Tel.:155-044-1920 /155-849-9146.

> VendoFrontofocómetro, en buen estado. Comunicarse por teléfonoal 4373-4899/0010 - 4375-0117; [email protected]

OFRECIDOS

> OfrezcoTítulo de Optica, para regencia. Escucho ofertas serias.Contactóloga para fines de semana, solamente.Comunicarse por mail a [email protected]

13 de diciembre

FELIZ DIA DEL OPTICO!Les desea

Armado_Clasificados 113:Maquetación 1 19/11/10 16:34 Page 1

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Armado_Clasificados 113:Maquetación 1 19/11/10 16:34 Page 2

Armazones y Anteojos

AcosBelgrano 351 1º B (1642) San Isidro Buenos Aires (011) [email protected]

ADD - Anteojos de DiseñoCucha cucha 2364 (1416) Capital Federal(011) [email protected]

Addict Concept VisionAcceso Norte Km. 49.5 Edificio Concord. Pilar, Bs. As.(02322) [email protected]

Affair eyewearTel: (03488) [email protected] / [email protected]

Alges / DynamoCucha Cucha 2364 (1416) Capital Federal(011) [email protected]

BlattPasteur 48 (1028) Capital Federal(011) 4952-9600 / [email protected]/[email protected]@blatt.com.arwww.blatt.com.ar

BoggiLope de Vega 3342 (1419) Capital Federal(011) [email protected]

BRG InternacionalM. Bernasconi 2225 (1414) Capital Federal(011) [email protected]

CDO ArgentinaAyacucho 2023 (2000) Rosario, Santa Fé(0341) [email protected]

Cool GafasLos Plátanos 780 (1607) Villa Adelina, Buenos Aires(011) 4763-8997 / [email protected]

CorvisiónFray Donati 346 (5800) Río Cuarto, Córdoba(0358) [email protected]

Distribuidora RDAv.Centenario 1772 (1643) Beccar, Buenos Aires(011) [email protected]

Enrique RaymondAv. Del Libertador 2698 8° H (1425) Capital Federal(011) [email protected]

Extremo S.AMaza 924 (1216) Capital Federal(011) 4932-7879 / 5129 / (011) 4922-6568 / [email protected] / [email protected]

FadepGuevara 1323 (1427) Capital Federal(011) 4554-5001 / 02 / [email protected]

Flash OpticalAv. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal(011) 4637-9924 / [email protected]@fibertel.com.ar

Franco LentAlvarez Jonte 2923 Dto 4 (1417) Capital Federal(011) 3532-1420 / 4566-4029 . Cel.: [email protected] / [email protected]

GafasPasteur 343 (1028) Capital Federal(011) 4951-7939 / [email protected]

Hugo Parada ObiolAv. Pueyrredón 480 11º Ofic 71 (1032) Capital Federal(011) [email protected]

InteropticaAv. De Los Incas 5129 (1427) Capital Federal(011) [email protected]

Look Out International S.R.L.H. Irigoyen 22 (1640) Martinez, Buenos Aires(011) [email protected] / [email protected]

LuxotticaVon Wernicke 3029 / 31 (1642) San Isidro, Buenos Aires(011) [email protected]

Mall EyewearVicente Lopez 10 (1708) MorónTel.: (011) [email protected] / [email protected]

Matt EyewearVillegas 2546 Ofic 2 (1754) San Justo, Buenos Aires(011) 4482- [email protected]

MG LunettesAv. Corrientes 4006 2º Piso Of. 18 (1194) Capital Federal(011) 4867-6080 / [email protected]

MOHS gafas Bruselas 36 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 4661 8448www.mohsgafas.com

OptifullSenillosa 367 6º A (1424) Capital Federal(011) [email protected]

Optimate S.A.Bogado 4476 (1183) Capital Federal(011) 4862-8344 / [email protected]

OptitechPringles 163 (1183) Capital Federal(011) 4981-7255optitech@optitech.com.arwww.optitechgroup.com.arwww.fleur.com.ar

OptivaroMoreno 852 (5800) Río Cuarto, Córdoba(0358) [email protected]

OptiwayAv. Corrientes 2835 cpo B piso 8º A (1193) Capital Federal (011) [email protected]

OrbitalGob. Costa 215 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires(011) [email protected]

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Guía de Anunciantes

guia de anunciantes_113:Layout 1 19/11/10 16:36 Page 1

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PositanoQuintana 2186 (1650) San Martín, Buenos Aires(011) [email protected]

Proyecto VisiónCoronel Pagola 1066 1º piso (1752) L. del Mirador, Bs. As.(011) [email protected]

Revert GafasDr. I. Arieta 998 (1754) Villa Luzuriaga, Buenos Aires(011) [email protected]

Rusty OpticalDr. Adolfo Dickman 1352 / 54 (1416) Capital Federal(011) 4582-0377/ 4581-1212 / 0254info@rustyopitcal.com.arwww.rustyoptical.com.arwww.vulkeyewear.com

SartiVisionLaprida 1820(1425) Capital Federal(011) 4807-6366 / 6696www.sartivision.com.ar

Sun Optical's GroupPavón 3151 (1253) Capital Federal(011) 4931-1520 / [email protected]

TampomaxPje. Wagner 1257 (1407) Capital Federal(011) [email protected]

Total Visión S.R.LAv. Libertad 2411 Local 5 Ciudad Jardín(011) [email protected] [email protected]

Vairo OpticalCondarco 147 (1878) Quilmes, Buenos Aires(011) 4251-5111 / [email protected]

View OpticalCalle 29 Nº 683 (6600) Mercedes, Buenos Aires(02324) 434301 / [email protected]

Vision In S.A.México 441 2º D (1097) Capital Federal(011) 4331-3776 / [email protected]

Vision Planet S.R.L.Bartolomé Mitre 1617 7º of. 3(1037) Capital Federal(011) [email protected]

Zappettini S.A.Charcas 2737 10º "D" (1425) Capital Federal(011) 4824-9063 / [email protected]

Zilo MadeParra de Riego 1027 (11100) Montevideo, [email protected]

Contactología

Bausch + LombAv. Juan B Justo 2781 (1414) Capital Federal(011) [email protected]

Ciba VisionRamallo 1851 (1429) Capital Federal(011) 4703-7000 / [email protected]

Clar Lens ArgentinaHidalgo 22 (1405) / Ramón L Falcón 3677 (1407) Capital Federal(011) 4903-7776/ 4902-1205info@clarlensargentina.com.arwww.clarlensargentina.com.ar

G PermCatamarca 177 7° Ofic 12 (1213) Capital Federal(011) [email protected]

Johnson & Johnson Vision CareTel: 0 800 555 2288 - Fax: 0 800 444 [email protected] asesoramiento (0351) 423-6818 - [email protected] (011) 4827-8600ParaguayOptilab Paraguay S.A.

(595-21) 492293 / 493083 / 498534 / [email protected] Jiki SA (598 2) 4092632 / 4087609www.jikisa.com.uy

Lens Depot S.R.L.Uruguay 263 7º (1015) Capital Federal(011) [email protected]

Mauriño Hnos. S.A.9 de Julio 245 (1708) Morón, Buenos Aires(011) 4629-4379 / 4627-5336

Ocular Lens ArgentinaPaysandú 1366 (1416) Capital Federal(011) 4582-0521 / 4584-243 / [email protected]

OftaKame Optical ArgentinaPicheuta 1378 (1424) Capital Federal(011) [email protected]

Optical SupplierDr. Aldo della Rosa 5381 Dpto C (1678) Caseros, Buenos Aires(011) [email protected]@yahoo.com.arwww.opticalsupplier.com.ar

PermealentCondarco 1800 esq. San Mauro(1879) Quilmes, Buenos Aires(011) 4253-3034 / [email protected]

Trini Visión S.A.Av. San Juan 3301 (1233) Capital [email protected]

WaiconAv. Pueyrredón 1730 (1119) Capital Federal(011) [email protected]

InstrumentalAdvance Vision S.R.L.Terrero 102 (1406) Capital Federal(011) 4631-4651 / [email protected]

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H.D. Máquinas ÓpticasAv. Olazábal 4261 (1430) Capital Federal(011) 4547-2117 / [email protected]

Internacional OpticaTte. Gral. Perón 1169 (1038) Capital Federal(011) 4384-6031 / [email protected]

LH InstrumentalLeiva 4047 (1427)(011) 4858-0081/ [email protected]

Micromedica EpsilonSaladillo 2579 (1440) Capital Federal(011) 4686-0052 /[email protected]@micromedicaepsilon.comwww.micromedicaepsilon.com

Omni InstrumentalJean Jaures 419 Nº 11 (1215) Capital Federal(011) 4866-4484omni-instrumental@fibertel.com.arwww.omni-instrumental.com.ar

Ophtalmic S.R.LRodriguez Peña 686 (1020) Capital Federal(011) 4371-9434 / [email protected]

Paolo FioriniValentín Gómez 3773 (1191) Capital Federal(011) 4863-4803 / 4862-2911 / [email protected]

Tecni VisionMoreno 1785 Piso 4 (1093) Capital Federal(011) 4381-4275 / [email protected]

WaiconAv. Pueyrredón 1730 (1119) Capital Federal(011) [email protected]

Lentes Oftálmicas & Lab.Carl Zeiss Vision ArgentinaPte. J. D. Perón 1558 3º (1037) Capital Federal (011) 4372-2452 / (011) 4371-2395

[email protected]

Cristal BazPrimera Junta 910 (6000) Junín, Buenos Aires(02362) 445482/ [email protected]

Cristal Depot S.R.L.Uruguay 263 1º Piso (1015) Capital Federal(011) 4371-1151 / [email protected]

Flash OpticalAv. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal(011) 4637-9924 / [email protected]@fibertel.com.ar

GP CentroMontevideo 177 (1019) Capital Federal(011) 4373-4899 / 0010 . (011) [email protected]

Hoya Lens ArgentinaAmenábar 1939 / 45 Piso 7 A / B (1428) Capital Federal(011) 4782-2220 / [email protected]

Integrated Lens Technology S.A.Arenales 1942 PB B (1124) Capital Federal(011) 4811-1189 / [email protected] /[email protected]

Internacional OpticaTte. Gral. Peron 1169 (1038) Capital Federal(011) 4384-6031 / [email protected]

Laboratorio Juan J. ZanattaAv. Corrientes 1246 Loc 24-26 (1043) Capital Federal(011) 4382-0785 / [email protected]

MG Productos OpticosJosé María Paz 456 (Casa Central) ( 3500) Resistencia, Chaco(03722) 444555/434434 / [email protected](03752) 432200 (Suc. Posadas)[email protected](0381) 4975511 / 4977722 (Suc. Tucumán)[email protected]

Opulens S.A.Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires(02322) [email protected]

Silicon Optical Argentina S.R.L.Tucumán 825 Piso 7º (1049) Capital Federal(011) 4393-0601/ [email protected]

Sun LensSarmiento 1331 (1041) Capital Federal(011) 4373-1464 / [email protected]

TransitionsVia Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151Bairro Sao Judas Tadeo 13170-970 Sumare S.P.(+55) 193864-8600 / [email protected]

Vector ArgentinaEspora 23 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires(011) [email protected]

VitolenAv. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe(03492) 434037 / 429930 / 4330690800-444-VITO (8486)[email protected]

Otros

Alfa Laboratorio Optico (Prótesis Oculares)Av. Acoyte 695 (1405) Capital Federal(011) 4983-9833

Asoc. Prof. de Optómetras (APO)Diagonal 76 Nº 266 2º A (1900) La Plata, Buenos Aires(011) [email protected]

Celex (telescopios, binoculares, lupas, etc.)Gral Manuel A Rodriguez 2553 (1416) Capital Federal(011) 4585-9012 [email protected]

Centro Voss de Baja VisiónQuintana 189 4º B (1014) Capital Federal(011) 4815-8256 / [email protected]

CRE Software (Sistemas de computación)(011) 4861-2446 / [email protected]

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Chetier (Estuches p/anteojos y LC – Exhibidores de acrílico – Clips sujeta anteojos)Jorge Newbery 4616 (1427) Capital Federal(011) [email protected]

Distribuidora LG Flex (Limpia cristales)Hipólito Irigoyen 1068 Dpto 3 (1640) Martínez, Buenos Aires(011) [email protected]

El Dominio Foto (Distribuidora Mayorista)Jean Jaurés 2281(1822) Valentín Alsina, Buenos Aires (011) 4116-9291 / 92 / [email protected] www.eldominiofoto.com.ar

Estuches Liberty (Estuches)Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires(02477) [email protected]

I.P.E.C (Cursos)Av. De Mayo 1316 5° Piso M (1085) Capital Federal(011) [email protected]

Jornadas de Opticas(0351) 4723053 / [email protected]@joingroup.com.arwww.jornadasdeoptica.com.ar

Laboratorio Zago (Lente Montante)San Martín 342 (6700) Luján, Buenos Aires(02323) [email protected]

Laporte (cursos de adaptación de L.C.)San José 819 (1076) Capital Federal(011) 4383-1612 / [email protected]

Lemon Soft (Sistemas de computación)Av. Cabildo 2720 Piso 9 Ofic D (1428) Capital Federal(011) [email protected]

MCR Communication SRL (Silmo)Humboldt 2413 (1425)(011) 4773-9749 / 4779 9063 [email protected][email protected]

MorolentAv. San Juan 3616(1233)Capital Federal(011) [email protected]

Optical Design (Arq. en ópticas y mobiliarios)Av Noguera 61(1718) San Antonio de Padua, Buenos Aires(0220) 482-3283 / 155-425-6151Showroom: H. Yrigoyen 1427 3ºC Cap. Fed. (con entrevista previa)[email protected]@opticaldesign.com.arwww.opticaldesign.com.ar

Optiferia-Expo OpticaJuncal 840 2º A (1062) Capital Federal(011) [email protected]

OptilabGral Díaz 862 C/ Montevideo Asunción, Paraguay(595-21) 492293 /493083 /498534 /[email protected]

Paratexto (libro adaptación de LC)(011) 3965-9195 / [email protected]

PupilentAv. Pte. Roque Sáenz Peña 714 (1035) Capital Federal(011) 4328-1515especialidades@pupilent-voss.com.arwww.pupilent-voss.com.ar

Sea Optical Center (Prótesis Oculares)Av. J. B. Justo 4150 (1416) Capital Federal(011) 4584-8276 - (011) [email protected]

Todo Optica (Est. e insumos p/ la óptica)San Celestino 2879 B° Gral. Savio (5000) Córdoba(0351) 4795010 / [email protected]

TriniMontevideo 5596 (2008) Rosario, Santa Fé(0341) 4565200 / 4571580 / [email protected]

V&A Display (Accesorios)Migueletes 1663 1º A (1428) Capital Federal(011) 4784-5468 . (011) 3535-2596 / 97(0221) [email protected]

X-Talent (Estuches)Arengreen 186 (1714) Ituzaingó, Buenos Aires(011) [email protected] / [email protected]

DistribuidoresCuyo VisiónAv. J. V. Zapata 194 - Oficina 8 (5500) Mendoza(0261) [email protected]

Daniel GavillonAdolfo Orma 1271(0351) 15515606

GaffAv. Nazca 1117(1416) Capital Federal(011) [email protected]

Guillermo Petrosino9 De Julio 545 Piso 10º A (8000) Bahía Blanca, Buenos Aires(0291) 4526620 / [email protected] - [email protected]

Miguel Angel RodriguezParaguay 2546 1º Piso (2000)Rosario, Santa Fe(0341) 4815578 / [email protected]

Optisur S.R.L.Av. Luro 2633 5° A (7600) Mar Del Plata, Buenos Aires(0223) 495-0141 / [email protected]

Pro OpticArgentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires(011) 4650-7825 - (011) 15 4577-1810/[email protected]

René del PinoBº Mirador de la Virgen Manzana P Casa 2(0381)4931510 - (0381)156420314 S.M. de Tucumán, Tucumán

Roberto L. CristaldoAyacucho 33 (5000) Córdoba(0351) 4226338 / 4233452 / [email protected]

SeopConstitución 1094 (2000) Rosario, Santa Fé(0341) 438-3083 / [email protected]

Sigal OpticalVidal 1939 (1428) Capital Federal(011) 5368-9567

Zago DistribuidoraSan Martín 342 (6700) Luján, Bs. As.(02323) [email protected]

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