Revista 01

Cero.UnoSecciónHumorPalabrasTextuales

SecciónRefléxiónEl problema esel Empaque

SeccióndestacadosLa magía de lapercepción

2011Edicón I

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Cero.Uno

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Nos salimos delcuadro y creamos unanueva revista, llenade innovación ycreatividad buscandoe n l a z a r a l ac o m u n i d a d d ed i s e ñ a d o r e s d eMaracaibo en unespacio alternativoimpreso. En estaeta pa d e i n i c i oqueremos mostrartecómo el diseño esparte de la cultura yde una cultura visual.

01 es una nuevapropuesta de revistadestinada a hablar dediseño en todas susáreas, queremos llegara l o s j ó v e n e sdiseñadores con ideasfrescas e innovadorassobre el quehacercreativo de nuestraprofesión.

Amigos lectores ,esperamos que estanueva propuesta seade su agrado y nosacompañen desdeahora en este caminode nac imiento ycrecimiento de nuestrarevista y que poco apoco forme partepermanente de suscolecciones.Mayo 2011

Editorial

Cero.Uno

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ÍndiceCero.Uno

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Aqui!

HumorPalabras textuales..........6,7

ReflexiónEl problemaes el empaque............8,9,10

DestacadosLa magiade lapercepción.......11,12,13,14,15,16

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HumorCero.Uno

Palabras Textuales

En el campo laboral hay mucha gente que no tiene la másmínima idea de lo que está haciendo y por ende tampocomanejan un lenguaje técnico adecuado, lo cual les lleva a decirunas metidas de pata como para morir de la risa.

Recuerdo un cliente que solía decirme: ¿Te parece que esai m a g e n v a a q u e d a r m u y " p i n c e l a d a " ?

Pues bien, Palabras Textuales es un blog que sólo se dedica arecopilar esas metidas de pata de gente que se dedica a laComunicación, el Marketing y la Publicidad. Probablementemuchos nunca sepan que están metiendo la pata.

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Cero.UnoCero.Uno

* "Martha, ¿en qué formatoenviamos el archivo al cliente,en JPG o TIF?" - "No, mejor enDiskette para que lo puedaa b r i r "

* "Necesito un ´guepajey´...Si, sí... un ´guepajey´! ¿Tú,todo un diseñador y no sabesque es un ´guepajey´?* "Ponme la letra en negritapor favor" - "Pero ya está ennegrita" - "Pues yo la veo verde"* “-¿Por qué no lo cambias porun color vino?”-“¿Color vino?”-“Sí, color vino”-“ ¿Cuál?¿Blanco o tinto?”Si desean seguir pasando unbuen rato, o colaborar conalguna vivencia v is i tenwww.palabrastextuales.com

Aquí les dejo una muestra delo que encontraran:* "Mandame el JPG en RGB,así veo los Pantones"

* "Por favor, ¿me cotizas lacuña de radio en policromíat a m b i é n ? "

* "¿Qué pasa que no vemosel comercial?" - Estamosesperando el render - Bueno,pero llamen a Render ydíganle que se apure porqueno tengo todo el día"

* "Nooo... no me refería a eseamarillo... me refiero alamarillo que tiene el sol a las10 d e l a m a ñ a n a ! "

* "Un formato de 40 x 40,¿es vertical u horizontal?"

Humor

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Cero.Uno SecciónReflexionesEl problema es el

empaqueEsteban García

Def in i t ivamente e lproblema es el empaque.Los basureros estánllenos de empaquesi n u t i l i z a d o s ,d e s a h u c i a d o s ,desechados. Algunosduraron 5 minutos, otros5 días, otros 5 meses,otros 5 años; en fin...dependiendo del productoes el tiempo que losempaques lo contienenhasta que l legan anuestras manos, bocas,cuerpo, etc, se comen, seponen, se cuelgan, y alfinal se desechan.Un regalito del catorce defebrero puede ser una vilflor pero empacada deuna forma soberbia queimpacta a la parejadeseada, el resultado nopuede ser más quehalagador, pero la pobrecajita termina arrumbadaen un cajón.

Bolsitas, bolsotas, morrales,contenedores de todo tipo son los queestán arruinando el planeta.

Ahí esta el caso de losperfumes, caros, demarca, el 15% del costodel perfume tiene quepertenecer al diseño,concepto e impresión dele m p a q u e q u e l ocontiene: bolsa trasbolsa, caja tras caja,listón tras listón y al final,se deshace del empaquepara sostener en lasmanos otro empaque devidrio que contienefinalmente la esenciadeseada. Un mes o dosdespués es desechado,algunos los coleccionanhasta que viene alguieny tira toda la colecciónde costosos empaquesa la basura.

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B o l s i t a s , b o l s o t a s ,morrales, contenedoresde todo tipo son los queestán arruinando esteplaneta. ¡Hasta cuandonos morimos nos tienenque meter en un estuche!,cuando la naturalezasabia nos recicla por sísola convirtiéndonos enabono para la tierra.Todos los días, millonesde toneladas de basurason apor tadas porempaques. El empaquecausa i lusión de laa d qu i s i c i ó n , c a u s aimpacto psicológico, losdiseñadores competimospor el mejor diseño deempaque, hay toda unaindustria, hay toda unaeconomía que se muevedetrás del empaque, hayplantas industr ia lesgigantescas que viven solode imprimir la etiqueta ocamisa que va pegada alempaque final.

Cero.Uno

E s i n n e g a b l e : l o snecesitamos. Pero lapregunta que me estoyhaciendo desde hace unosdías es ¿cómo rayos leharemos para dejar deconsumir empaques?¿Difícil no?, porque elempaque da status, jamásserá igual una bolsa deMilano que de Liverpool,aunque sean del mismopolímero y contengan lasmismas características deimpresión. Así que la culpala tenemos nosotros y asímismo nos hacemos lamaldad, porque todos lose m p a q u e s d e l anaturaleza son reciclablespor ella misma, nosotrosn o h e m o s p o d i d oevolucionar hasta esaetapa, y eso nos estáliteralmente matando.

SecciónReflexiones

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Cero.Uno SecciónReflexiones

Concienc ia . O ja lá prontoentremos en una dinámica dondelos grandes desarrolladores demarcas comiencen a pensar enc ó m o c r e a r e m p a q u e suniversales, bolsas para distintosfines, cajas para distintos fines,reu t i l i zab les , rec ic lab lesverdaderamente. ¡Creatividad! Ahídeberíamos comenzar a sercreativos. No sugerir tantosempaques, o sugerirlos de formainteligente.Nos va a ir muy mal si seguimosdesperdiciando empaques.

Conciencia, quizá, comenzar porahí. Piensa antes de pedirenvoltura para regalo, antes deusar una bolsa más del súper.Hay personas a las que lesimportan los animales y dicenque hay algunos terrestres ymarinos que se asfixian conbolsas de polietileno, pero laverdad de la verdad es que apocos les importa, lo vemos comode ciencia ficción, hasta el díaque se nos tapa el drenaje, ¿no?

Conciencia, quizá, comenzar porahí. Piensa antes de pedirenvoltura para regalo, antes deusar una bolsa más del súper.Hay personas a las que lesimportan los animales y dicenque hay algunos terrestres ymarinos que se asfixian conbolsas de polietileno, pero laverdad de la verdad es que apocos les importa, lo vemos comode ciencia ficción, hasta el díaque se nos tapa el drenaje, ¿no?

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Sección:Destacado

Cero.UnoJuan Carlos GarcíaSan Andrés Cholula | Eldeterminante poder del diseño,en tanto vehículo de estímulos ypersuasión, para modificarnuestras actitudes de compra.

Domingo. Siete de la tarde. Entroal supermercado para realizarlas compras habituales de cadafin de semana. El recorrido melo sé hasta con una venda enlos ojos. No llevo lista, no esnecesaria; tampoco es quepresuma de una gran memoria,pero después de hacer lo mismodurante tantos años, losartículos que debo comprar lostengo bien grabados. Esquincena y el lugar se encuentraatiborrado de gente; es un caos,pero lo disfruto; no mepregunten por qué, ni yo loentiendo, siempre ha sido así;supongo que tal vez medesconecta de mi ajetreada viday me permite comportarmecomo lo que en realidad soy: unsimple mortal haciendo el súper.

La magiade la Percepción

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Sección:Destacado

Cero.Uno

Me dirijo al área de frutas yverduras y escojo las que, ami juicio, son las más frescas.Después, paso por la leche,la mantequilla, los cereales,el pan de caja, la mermelada,las galletas... ¡las galletas!Esta sección me encanta. Med e t e n g o . M i r o c o ndetenimiento a lo largo yancho del pasillo y voydecidido a tomar mi paquetefavorito. Justo a mi lado unajoven pareja discute. Él: «miamor, estas son las galletasque siempre llevamos, las quele encantan a Pablito».(Pienso, «estoy de acuerdo,e s a s g a l l e t a s s o ninsuperables»). Ella, insistente:«sí, Pablo, pero éstas hasta seantojan y las tuyas... Ay, no.Míralas bien». No puedo evitardetenerme a escuchar cond is imu lo tan s ingu la rdiscusión. Así que actúo comosi buscara algún productomientras aguzo el oído. Él:

«a ver, enséñame la caja». Ellale pasa el empaque y de reojoveo la cara principal. ¡Guau! ¡Quégalletas! Perdón, quise decir,¡qué empaque! La caja es negra,sofisticada; muy gourmet. Unasletras elegantes con filos endorado describen el producto.Al centro se aprecia unafotografía bien trabajada(photoshopeada ) de dosgalletas, una de ellas partidapor la mitad, mostrando elc r e m o s o r e l l e n o q u eprácticamente se derrite en miboca. Mmm... (imagino) de-li-cio-so. Estoy salibando.


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Son idénticas a las galletas que siemprecompro, pero éstas tienen un no sé qué quequé sé yo. Todavía no las pruebo y ya lasquiero. Él revisa con detenemiento la caja,la mira a ella, vuelve a ver la caja, piensay dice, «tienes razón, se ven muy ricas, senota que son mejores. ¡Ah, jijo! (abre losojos de forma desmesurada) ¿Ya vistecuánto valen?». Ella, con actitud seria,levanta una ceja. Él: «está bien, está bien,tú ganas». Ella, triunfante, responde: «veráscómo tengo razón, las mujeres siempretenemos la razón». Sonríe divertida y leguiña un ojo. En cuanto se retiran me parofrente a la fila de empaques y tomo lasmismas galletas. La caja, y sus argumentos,los de la pareja, me convencieron. No hayduda, me estoy llevando las más sabrosasde la tienda.Todo lo anterior no tendría nada departicular a excepción de un detalle: soydiseñador gráfico y con frecuencia doycharlas acerca de la percepción, la intuicióny la persuasión, pero desde la óptica deldiseño y la mercadotecnia. La escena queacabo de presenciar es una evidentemuestra de lo que se denomina «calidadpercibida». Dicho en otras palabras, no

Sección:Destacado

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Sección:Destacado

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La percepción es, según eldiccionario de la RealAcademia de la LenguaEspañola, «la sensacióninterior que resulta de unaimpresión material hecha ennuestros sentidos»; en estecaso, el de la vista. Todo,absolutamente todo lo quecompramos en nuestromundo consumista lohacemos por percepción. Lasgalletas, las del ejemplo,cumplen dos satisfactores:uno físico y otro emocional.El físico es calmar nuestroapet i to ; e l emocional ,disfrutar un sabor único ycomplacer nuestro capricho;incluso, nuestro ego.

La intuición es un cúmulo deexperiencias que hemosguardado a lo largo de nuestravida y que nos permite tomaruna decisión no razonada. Lapercepción y la intuición vande la mano en este caso.Mediante la vista aprecio unproducto con taste appeal(apetitoso), a la vez que misubconsciente me envíamensajes con base enexperiencias pasadas; es algoasí como una voz interior queme dice: «llévalo, luce confiabley, además, ¡sabroso!».La persuasión es una serie deargumentos visuales (y tal vezliterarios) que el empaque delas galletas me envió para queyo me decidiera a escoger eseproducto, en vez de otro u otrosque estaban en ese momentoexhibidos, compit iendo,tratando de destacar.

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Sección:Destacado

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Las grandes marcas analizan muy bien a su mercadoantes de lanzar un producto, y para ello se llevan a cabocomplejos estudios de tipo sensorial, al igual quecualitativos y cuantitativos. No es fortuito que ciertosempaques o diseños nos enamoren a primera vista; detrásde ellos hay toda una estrategia.

ropa, automóviles, abarrotes,enseres domésticos, perfumes,cosméticos, y la lista se vuelveinterminable. Esto también aplicapara los intangibles, como losservicios. Dicho valor, cuando nopuede demostrarse de maneraevidente, como en el caso de losmetales y piedras preciosas, tieneque hacerse obvio por otrosmedios; uno de ellos, y quizá elmás importante, es la percepción.El producto/servicio debe hablarpor sí mismo, sin más ayuda quela imagen que logra imprimir enel receptor (consumidor) .

Los productos, si no se trata de commodities (bienes quetienen demanda en el mercado pero que no presentanuna diferenciación de tipo cualitativo), deben expresarvalor, valor agregado; de lo contrario, será difícil quesobrevivan. Y ahí es donde entra la gran mayoría:



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Sección:Destacado

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Resulta que cuando llegué acasa entré a la alacena y me dia la tarea de acomodar lo quehabía comprado. Curiosamenteme encontré con una bolsavacía de las que habían sido,hasta ese día, mis galletasfavoritas. Por alguna razóncomencé a leer la informaciónlegal (ingredientes, cuadronutrimental, dirección y nombredel fabricante). Para misorpresa, era la misma de lacaja de las nuevas galletas queme habían seducido y por lasque, aparte, había pagado más.Fue entonces que descubrí que,en una pequeña etiqueta quehabía sido colocada en elextremo superior izquierdo,aparecía la siguiente leyenda:nueva imagen.


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