Reuse

manual de identidad corporativa

La marca

El logo y su variación 5 Los tamaños mínimos 6Las zonas libres 7Los colores 8Los colores corporativos 9 La tipografía 10La utilización incorrecta 11Los estampados 12El estilo fotográfico 13

las aplicaciones

El sobre y la carta 16 La tarjeta de visita 17La invitación 18La bolsa 19La etiqueta 20 El catálogo 21

Elintem. It, tinatiferis cont. Um omanula dum publin tem simihilicae, morterei in horae co-nequonsum ina quemorum temque anum,

eludem ia mortius et, Patius publicaesses si-moliculto nuncepe ricavenatum publis? Nam rem anum horis, quem, quonesiliem.Ex se-

la marca

la marca La marca define lo que somos, a qué nos dedicamos, a quién nos dirijimos. Con ella nos mostramos a nuestros clientes. En este manual conoceremos nuestra identidad corporativa y cómo hemos de usarla para crear una imagen sólida, fácilmente reconocible y cercana.

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Manual de identidad corporativa 5

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Reuse es algo antiguo. Partimos de artículos que han tenido “vida” pa-sada, tienen una historia, un valor. Esto lo reflejamos a través de nuestra tipografía con remates, el tipo de maquetación y estampados “retro”.Reuse es textil. En Reuse estamos rodeados de telas por todas partes, y como no podía ser de otra forma, lo hemos reflejado en nuestra imagen. Empleando todo tipo de tejidos y estampados en nuestras aplicaciones damos calidez, cercanía y originalidad; además, es un buen recurso para mantener nues-tra imagen siempre a la última. Reuse es actual. Cuidar el medio ambien-

te no está reñido con las últimas tendencias. Somos jóvenes, modernos y reciclamos, ¿por qué no? estamos cansados de ver siempre lo mismo, por eso ahora hacemos única nuestra ropa, convirtiéndola en algo excepcional y de rabiosa actualidad. Reuse es reinventar. Reuse es como cuando des-pués de mucho tiempo sin oirla vuelves a escuchar una canción antigua. Te trae viejo recuerdos y la vuelves a hacer tuya otra vez, pudiendo darla un sentido diferente. “Reinterpreta tu ropa” te invita a dar rienda suelta a tu imaginación y crear nuevas posibilidades para una prenda sin uso.

El logo y su variación

Logo original. La tipografía simula ser un hilo, es algo cercano. El símbolo “replay” que coro-na la “u” es algo universal y representa nuestra idea de que la música y la moda son una unión, sobretodo en el mundo joven

Versión con claim. Al logo original se le añade en la parte inferior “reinterpreta tu ropa” con una tipogragía bastante clásica que convive y a la vez contrasta con el carácter moderno del resto del logo

5 mm

En casos excepcionales podrá emplearse la versión del símbolo (cuando la marca tenga que estar representada en un espa-cio muy pequeño, por ejemplo)


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Es necesario aplicar unas normas básicas en cuanto a los tamaños mí-nimos del logotipo para que nuestra identidad no resulte distorsionada. Se han definido los tamaños del logo para los formatos más usuales en soportes gráficos. Estos formatos son DIN A3, DIN A4, DIN A5, así como el tamaño mínimo al que el logo debe reproducirse (150 mm). La forma de determinar el tamaño del logo para otros formatos no contemplados aquí, será calculando el tamaño proporcionalmente a las dimensiones de los nuevos formatos con respecto a los que aquí se determinan.

Los tamaños mínimos

30 mm35 mm

Logo original. DIN A5, para tamaños colate-rales A5 y más pequeño: 25 mm. DIN A4, para tamaños colaterales A4 y más pequeño - hasta A5: 30 mm. DIN A3, para tamaños colaterales A3 y más pequeño - hasta A4: 40 mm

Logo original + claim. DIN A5, para tamaños colaterales A5 y más pequeño: 30 mm. DIN A4, para tamaños colaterales A4 y más pequeño - hasta A5: 35 mm. DIN A3, para tamaños colate-rales A3 y más pequeño - hasta A4: 45 mm

Logo original.Tamaño mínimo: 15 mm.En la versión del logo + claim, el tamaño mínimo será el mismo que el de los soportes tamaño A5 o inferiores (30 mm)

Símbolo. Tamaño mínimo: 5 mm. Sólo se empleará en casos excepcionales.

45 mm

25 mm30 mm

40 mm

15 mm

5 mm


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Con el fin de evitar interferencias de cualquier elemento gráfico, tipo-gráfico, fotográfico, etc, con el logo, se ha determinado un área de aisla-miento del logo de forma que siempre se encuentre protegido y permita una identificación visual inmediata. Este área de respeto viene determi

ada la altura del símbolo de nuestro logotipo, en su posición normal respecto de la izquierda y derecha del logo y en una posición girada 90º respecto de la parte superior e inferior del logo. El espacio de respeto aquí contemplado es el espacio mínimo, por debajo del cual se considera

que estaríamos agrediendo la marca. No obstante, pueden surgir situa-ciones concretas en las que se tenga que vulnerar este precepto debido al uso de soportes de pequeño tamaño y algunos con mucha información (ej: impresos, determinados soportes de servicios y algunos elementos promocionales).

Siempre que sea posible, el espacio de respeto del logo será mayor que el espacio mínimo de respeto.

Las zonas libres

Establecemos el alto del símbolo o la mitad del alto como referencia de medida. Éste es el es-pacio mínimo que se reserva alrededor de la versión logo + claim

Éste es el espacio mínimo que se reserva alrede-dor del logo original

Éste es el espacio mínimo que se reserva alre-dedor del símbolo


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La utilización incorrectaEl logotipo es un elemento más de nuestra identidad corporativa. Sin embargo, debido a su relevancia y función, es necesario establecer unas normas mínimas de aplicación.

El logo Reuse siempre se reproducirá utilizando el arte final original. Nunca se debe intentar reproducirlo de otro soporte, manipularlo, dis-torsionarlo, redibujarlo o alterar la resolución.

No aplastarlo ni estirarlo

No aplicar estilos gráficos sobre el logoEl logo se mostrará tal cual es y en algunos casos con una leve sombra paralela

No engrosar los trazos

Nunca abrir o cerrar el espacio entre las letras del logo

Nunca aplicar el logo en un formato vertical, diagonal u oblícuo


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El logotipo irá siempre centrado en el ancho del formato, salvo en ca-sos exceptuales en los que no se de la posibilidad, como por ejemplo en el sobre. La distancia entre el logo y el extremo superior e inferior irá determinada por las posibilidades del diseño. Lo importante es que la comunicación ha realizar se identifique completamente con la identidad de Reuse.

La ubicación del logo

Laura Sánchez de Pedro GameroC/ Santo Tomás de Aquino Nº 57

28804 Alcalá de HenaresMadrid www.reuse.com

El logo irá centrado en el ancho del formato, pero la distancia hacia el extremo superior e inferiror puede variar de un diseño a otro

En el sobre, por ejemplo, el logo se colocará en la parte derecha del formato, ya que la par-te central queda reservada para la dirección del destinatario.


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El logotipo original y la versión del logo + claim sólo se puede aplicar en su versión en positivo. Siempre debe ir sobre fondo blanco. En el caso de que tenga que ir colocado sobre una fotografía o estampado se colocará una franja blanca detras, (ver la sección “El estilo fotográfico). En el caso de la versión del símbolo aislado, podremos utilizar tanto el positivo como el negativo (excepcionalmente y siendo aprobado por el Departamento de Diseño de Indentidad), pues esta alternativa la em-plearemos sobretodo en espacios muy pequeños y no siempre podremos

incluir una fondo blanco. No existe un color corporativo definido (sí una gama de Pantones que veremos a continuación); en el caso de que el logo tenga que estar en blanco y negro, nunca emplearemos un 100% negro (tampoco en textos de ningún tipo), sino un 90%, 80%, 70%. Así expresa-remos mayor calidez.

Los colores

La versión negativa no podrá emplearse con el logo + claim

La versión negativa no podrá emplearse con el logotipo original

La versión en negativo podrá emplearse excep-cionalmente con el símbolo aislado, además de la versión en positivo

5 mm

5 mm


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Con intención de crear una marca versátil y siempre acorde con las tendencias actuales, no se le asignará un color único a la identidad cor-porativa, sino una amplia gama que combine con cualquier estilo.

Aplicaremos colores pasteles que tengan, como mínimo, una aporta-ción de negro del 4%. No emplearemos colores pasteles con aportación de blanco solamente ni colores puros como magenta, cyan, amarillo o negro 100%.

Teniendo en cuenta estas normas, elegiremos un color para el logotipo dependiendo de lo que queramos comunicar y siempre en consonancia con el estampado o fotografía que lo complemente; y nunca empleare-mos colores para la franja que coloquemos detrás del logotipo.

Los colores corporativos

Emplearemos una amplia gama de colores pas-teles con un mínimo de negro. Nunca utiliza-remos los colores primarios (magenta, cyan, amarillo y negro 100%)


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La tipografía es otro elemento de distinción esencial para una marca. En Reuse contamos con dos tipografías corporativas, cada una con un valor diferente pero complementaria con la otra.

Por un lado, tenemos el lado moderno y actual, representado con la tipo-grafía Herrliches Script. Es la empleada para el nombre de la marca en el logo, y además la utilizaremos para palabras o frases puntuales que no requieran un alto grado de legibilidad.

Además, la tipografía Berthold Walbaum Book representa nuestro lado retro, contrastando con la anterior y dando una imagen única para nues-tra marca. Esta tipografía la utilizaremos con sus versiones regular, italic, medium, mediun oldstyle, medium italic, bold y bold italic.

Recomendamos la maquetación con alineado centrado, el uso de mayús-culas y minúsculas y el interlineado 2 puntos más que a proporción con el tramaño del texto. El tracking puede variar levemente para ajustar textos.

La tipografía

Berthold Walbaum Book Regular

Berthold Walbaum Book Italic

Berthold Walbaum Book Medium

Berthold Walbaum Book Medium Oldstyle

Berthold Walbaum Book Medium Italic

Berthold Walbaum Book Bold

Berthold Walbaum Book Bold Italic

Herrliches script regular

Herrliches Scrpt y Berthold Walbaum Book son las dos tipografías corporativas, cada una re-presenta uno de nuestros principales concep-tos: la modernidad y lo retro.


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Los estampados son un elemento clave en nuestra identidad. A través de ellos vamos a definir las tendencias, las colecciones, los talleres, etc, que realizaremos en Reuse; por eso hay que poner especial cuidado en su elección.

Emplearemos tanto estampados que evoquen una época pasada como estampados de rabiosa actualidad; pudiendo ser fotografía de telas, pie-les u otros materiales, o estampados en dibujo vectorial.

Para elegir los estampados tendremos claro lo que queremos comunicar, a qué público nos estamos dirigiendo principalmente, y a partir de ahí seleccionaremos estampados más o menos uniformes de un solo color (además del fondo) o de más colores muy similares.

Los estampados

Utilizaremos los estampados para comunicar colecciones, tendencias, talleres, etc. Tendrán un dibujo uniforme y colores que no sean muy estridentes.


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El material fotográfico será empleado para realizar carteles, postales y de-más publicidad. Este material nos servirá para enseñar a nuestros clientes los tejidos con los que estamos trabajando.

Para ello, se le dará casi completa importancia a la prenda tomando pri-meros planos de esta, y evitaremos crear un ideal de belleza “reuse” no fotografiando las caras de nuestras modelos. Las fotografías tendrán un “aire” retro pero nunca olvidando las tendencias actuales.

El estilo fotográfico

las aplicaciones Todas las empresas utilizan la papelería para di-rigirse a sus clientes, y al hacerlo ésta se convierte en su cara pública. Por esto es tan importante el

correcto empleo de los elementos gráficos corpo-rativos (que ya hemos definido), siguiendo una línea coherente y consistente.


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El sobre de correo normal será de formato americano (115 x 225 mm). La dirección del destinatario se colocará en la parte izquierda del anver-so, con texto centrado y tipografía Berthold Walbaum Book cuerpo 11. El logotipo estará en el extremo derecho con un ancho de 30 mm. En el reverso, el logotipo a 25 mm de ancho y la dirección (Berthold Walbaum Book) centrados en la parte inferior. La carta será formato A4 con texto justificado a la izquierda. El estampado que los adorna variará depen-diendo de las colecciones, los talleres, las tendencias, etc.

El sobre y la carta

Estimado/a cliente/a:

Ad et num zzrilla ndionsenisci blam velessequis autpat ex eugueros nullaortis essequat. Delit in henisismodip ercilit vero et lorer ipit et, commy nit, se digna aut ex eum vendre commy nulputpat.

Quat augiate vel delestrud ea auguer sendio ectem dolobore minisl exeriustie tissed et lore te dit duis nos nim in ulla facip eum del inciliquate do odolobor senit, conummod te tio ent aliquipisl dolore eum quipsuscin volorem alit, conulla oreetue dolortie feu facin venis amcorperilit alismod ionullum zzrit vel ectem ing et volobore modiam ing ecte tie do conulputet, si tat velisim quis numsan utet, quat inciliquis nonse veraesectet erciduis nonsequ ipismod tat.Ustrud te vel dio od molobore eu faccum zzrilla orerci eugue ent delenisse eliquis sectetuer sustio dolortin ut pration velenit, sequatis augue tie et, voloreet, sumsandrem iustio od molummy nonsequam, quisit praestrud duis alit, cons niamconse deliquat

Ignim veliquis do dions et prat. Ut wis ad et ent exer iriusto odoloborer am, veriliq uamcor sequisisi.Sed magnit aciduipit vent pratet vel dolorem quipsum aute feu faccum dit nos aliscipsusto digna am, commy nons accum ipsuscipit volenis molore dolorer am nosto eu feugue conullu tpatem ipsum dion velis niam adipsum illam zzriure ea facincidunt delit alit wismodo lenisit aut wisit lummy nit, sum.

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Atentamente,

Laura Sánchez de PedroDepartamento de Atención al cliente

Ustrud te vel dio od molobore eu faccum zzrilla orerci eugue ent delenisse eliquis sectetuer sustio dolortin ut pration velenit, sequatis augue tie et, voloreet, sumsandrem iustio od molummy nonsequam, quisit praestrud duis alit, cons niamconse deliquat nons aut vel .

Madrid, abril de 2009

Hernán Cortés, 2528080 Madrid

Telf. (34) 91 544 22 33www.reuse.com

30 mm

30 mm

Laura Sánchez de Pedro GameroC/ Santo Tomás de Aquino Nº 57

28804 Alcalá de HenaresMadrid www.reuse.com

56 mm

14 mm

Sobre. Anverso y reverso Carta

Sobre en perspectiva


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Medirá 85 mm de ancho y 55 mm de alto. Por el anverso, la tarjeta mos-trará la imagen de un cassette “reinterpretado” con algún tipo de textura o estampado que irá cambiando a la vez que el resto de la imagen; y el logotipo a 21 mm de ancho (tamaño excepcional, pues no respeta el mí-nimo establecido en formatos menores a A5).

En el reverso se mostrará el símbolo centrado (10 mm) y la dirección de la tienda con tipografía Berthold Walbaum Book cuerpo 9.

La tarjeta de visita







Anverso y reverso tarjetas


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Este es un ejemplo de invitación para un taller. El estampado, los fondos blancos y el texto centrado sigue estando presente en el diseño. Esta si-mula ser un vinilo (más pequeño) representando nuestro lado antiguo, pero reinterpretado.

El formato de la funda será cuadrado, 170 mm de lado; y el tarjetón inte-rior, circular, estará impreso x las dos caras. Esta invitación se enviará a los clientes subscritos en un sobre de 175 x 175 mm.

La invitación

170 mm

Funda y tarjetón anverso Tarjetón reverso


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La bolsa

Hernán Cortés, 25 28080 Madrid Telf. (34) 91 544 22 33 www.reuse.comHernán Cortés, 25 28080 Madrid Telf. (34) 91 544 22 33 www.reuse.com

400 mm

300 mm

150 mm


Las

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El tamaño de la etiqueta será de 120 mm x 40 mm. Los estampados, los colores y los materiales variarán dependiendo de las colecciones, pero en el anverso siempre aparecerá una textura o estampado y el logotipo.

En el reverso podremos ver la referencia del artículo, la talla, el código de barras, el precio y la dirección de la página web. En el reverso de las etiquetas regalo solo dos apartados para escribir de quién y para quién es el regalo.

La etiqueta

Mta

lla/s

ize

art.:

579

8/08

1/80

0

0579

8008

1800

33

3995

€

ww

w.reu

se.com

120 mm

40 mm de:

para:

120 mm

40 mm

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