7/21/2019 RESUMEN Estrategia Digital

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CURSO DE ESTRATEGIA DIGITAL Y MARKETING

RESUMEN ¿COMO BUSCA LA GENTEEN GOOGLE?

¿Qué es marca?

Es la base de casi todo el internet a nivel de negocios, mucho opinan que el dominio

es lo más importante y ser dueño de un dominio les dará muchas ventas, pero no, lo

 primero que deben pensar cuando entran a la web es pensar en la marca y el cómo

crearla.

Cuando arranco en twitter debo pensar que es lo que le ofreceré a la gente en mi

cuenta, si es sobre ponies o tecnología, tecnología y ponies, y a partir de eso crear tu

marca.

Por ejemplo la marca mejorando.la la cual se hace a partir de un programa cada

 jueves y cursos fenomenales, o #mejorandomkt que es la marca que identifica

nuestro curso.

Crear marca no es solo el nombre de la empresa, también es tu nombre en la web

como por ejemplo Freddy Vega, no es una empresa pero ha creado toda una marca

alrededor de la tecnología y otros hobbies extraños.

SEO vs SEM

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La gente clickea más en el SEO (75%) que en el SEM, ¿en donde invertir más?, para

que inviertes más en el SEM cuando el que mas te da tráfico es el SEO.

Cuando una empresa es demasiado grande, invertir en el SEO se vuelve más

complicado debido de la cantidad de departamentos.

Y por estas razones la gente entra a pensar entre si hago SEO o si hago SEM, pues la

verdad es que la gente que llega por SEM tiene un nivel de conversión mucho más

grande que la gente que llega por SEO, el beneficio del SEM es que puedes hacer el

copy mucho más rápido y seguir saliendo bien en Google.

En conclusión, no debe ser SEO vs SEM sino debe de ser SEM + SEO.

Cómo busca la gente en Google

La gente cuando busca en Google siempre tiene un foco en la parte superior

izquierda del buscador y es también esa la razón de que una web siempre tiene su

logo en esa posición, es el triángulo de oro de Google, es el lugar en donde todos

queremos aparecer, los tres primeros resultados son el 80% de los clics de la gente

que busca, sin importar que sea un anuncio de AdWords, eso solo lo sabe la gente

que sabe mucho de la internet.

Google cada vez nos invade más de sus servicios dándonos mucha información, esto

 puede ser malo pero si lo pones a tu favor puedes sacar beneficio, que tal colocar tus

imágenes en los servicios de Google, tus videos en youtube y la pagina de tu

empresa en Google +, ya estás apareciendo en los primeros lugares y deja de ser

 problema la invasión de servicios de Google.

Puedes pagar por aparecer en los primeros lugares con Google AdWords o aplicar el

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SEO local en donde si tienes un negocio local puedes agregarlo a Google Maps y

apareceras automaticamente en los primeros lugares y totalmente gratis.

La clave es dejar de pensar como personas que saben de internet y empezar a pensar

como la gente a la cual queremos llegar, la gente no busca con un lenguaje indígena

sino busca como un lenguaje muy coloquial, por ejemplo, se usa mucho la palabra

“Donde …” o “Where is …”. 

Los móviles nos invaden, y es cierto, la gente en el móvil busca de una forma

distinta, busca con una o dos palabras, otros aspectos es que las búsquedas en

móviles son mucho más locales y quieren resultados rápidos lo cual nos indican que

el primer resultado es lo que manda, aquí es en donde más nos importa el branding

 por que si conocen tu marca, clickean.

TIP de Ismael: Gomometer es una herramienta que te da trucos para checar como

esta tu web en tanto móviles y la indexación de la misma en búsquedas de Google.

“Google es lo mas cercano que tenemos a Dios, pues siempre tiene respuesta”  

Comandos en Google

Caché: Te muestra tu página en la base de datos de Google.

cache:mejorando.la

Link: Te muestra todos los sitios que tienen links hacia tu página.

link:mejorando.la

( Aunque para esto te sirve mas webmaster tools )

Site: Te muestra cuantas paginas tuyas tienes google indexadas en su base de datos,

más oportunidades de posicionamiento.

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site:mejorando.la

Intitle: Te busca páginas web que incluyan en su titulo tu búsqueda, es decir tu

competencia en una keyword.

intitle:”cursos de ingles” 

Inurl: Te busca las páginas web que incluyan en su url tu búsqueda.

inurl:”coches baratos” 

Es importante no dejar espacios entre los dos puntos y tu búsqueda, también puedes

combinar comandos en una misma búsqueda.

La fórmula del éxito

Cada buscador usa cientos de parámetros distintos. Pero es que, además, cada

 búsqueda es distinta.

Hay dos factores que tienen en cuenta los buscadores:

Contenido: Qué contenido tiene tu página web, cuántas páginas tiene indexadas.

Contexto: Para que sectores eres relevante.

Long Tail

Más del 75% de la gente busca con más de una palabra, no te aferres a solo una

keyword.

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“Muchos pocos hacen un mucho” 

El 80% de los clicks se obtienen del 20% de los contenidos. NO se cumple en los

 buscadores.

En internet la gran mayoria de tráfico que viene de buscadores, no llega a través de

los principales conceptos. Sino de una gran cantidad de términos relacionados.

En conclusión: No solo una palabra famosa te genera todo el tráfico sino tenemos

muchas keywords y la clave es abarcar las que refiere nuestro producto y pensar

como la persona que está buscando, la gente busca con más de 4 keywords.

Una buena herramienta para evaluar tus keywords es Google Keyword Tool la cual

te dirá qué tanto es buscado una keyword y cuanto se esta invirtiendo en Google

AdWords para la misma, pero como no nos importa invertir en esta lo que nos

interesa es cuanto se busca en un pais en especifico o en todo el mundo.

Consejo de Ismael: tratar de centrarnos en donde esta ubicado nuestro negocio más

no en todo el mundo.

La gente siempre busca primero de una forma muy genérica, luego pasa a algo un

 poco mas especifico y cuando encuentra la marca que le interesa pasa a buscar solo

 por la marca hasta llegar a el resultado deseado.

Google Trends

Es una herramienta que nos dice como se buscan las keywords en todo el mundo,

 por países y regiones, los términos relacionados con tu búsqueda, puedes hacer

comparaciones con varias palabras para saber cuales son más efectivas con otras y

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mirar en periodos de tiempo diferentes.

Todos tus productos no se buscan igual en todas las épocas del año y eso es muy

importante para no gastarte presupuesto SEM en épocas equivocadas.

Cuando sabes todo esto, ya no solo te importara cómo competir sino saber cual es tu

sector de competencia, analizar el Top10 de Google para las keywords es una buena

 práctica para esto.

Meta Tags

En tu título debes tener de 60 a 40 caracteres para que no se corte y es tomada en

cuenta en los resultados de Google.

La descripción no te dará posicionamiento pero hará más atractiva el resultado al

usuario y debe ser acorde a la búsqueda (140 caracteres).

Las etiquetas header le dicen al navegador que esta sección es importante, lo mejor

es colocar un h1 para decir que es destacado y colocar 2 o 3 h2 y h3 que tengan

menor importancia, si colocas 20 h1 harás que Google se confunda y eche todo a la

madre.

CONTENIDO

Es lo más importante de una web, ya que un buen contenido genera enlaces, y sobre

todo, genera interés del usuario.

- Se recomienda escribir entre 300 y 500 palabras por artículo de contenido, como

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mínimo.

- No duplicar contenido en varios sites, porque alguno de los dos se hacen daño.

- Que sea llamativo pero también corto.

- Puedes hacer énfasis con negritas o itálicas.

Los estilos de texto que no se puede indexar por los motores de búsqueda incluyen:

- Texto embebido en aplicaciones java o flash.

- Texto en imagenes.

- Formularios, etc.

IMAGE OPTIMIZATION

Usar la etiqueta alt la cual es la descripción de tu imagen (10% del tráfico) al igual

que usar keywords en su url, uno de los mayores errores es colocar la imagen con un

nombre random y un alt descriptivo.

Densidad de keywords

Cuando creas contenido es importante hacer mención de keywords sin saturar al

lector con la cantidad de mención que haces, normalmente puedes hacer un 1% a 3%

del contenido.

Una gran herramienta para medir la densidad de nuestras keywords

estools.seobok.com/general/keyword-density .

Otra herramienta para medir cuánto te copian tu contenido es CopyScape la cual te

sirve mucho cuando tienes un blog que se posiciona encima tuyo a partir de tus

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 publicaciones, aunque solo te sirve para decirle que lo deje de hacer.