Resumen ejecutivoFundación Telefónica

De NegocioPosicionar a grupo Telefónica

como una empresa que se compromete con la sociedad

a través de su acción comercial

De Redes socialesCrear una red de

grupos gubernamentales y no gubernamentales en contra del trabajo

infantil.Sensibilizar al público en general sobre esta

problemática.

De ComunicaciónMostrar las buenas

prácticas de Fundación en el campo de acceso

al conocimiento, que los clientes relacionen a

Fundación con el foco del grupo: la tecnología

Objetivos AudienciaPúblico objetivo

•Clientes de Movistar cuya decisión de compra es influenciada por la acción social de la empresa

• Colaboradores de la compañía

• Público interesado en colaborar en causas sociales

Generadores de Contenido

• Medios de Comunicación en RSE

• Sitios Web de Fundaciones no corporativas

• Publicaciones de investigadores

•Voceros comprometidos con la causa

Usuarios / Empresas relevantes

• Empresas de Tecnología

• Organizaciones gubernamentales y no gubernamentales

• Colaboradores de Telefónica

• Amigos interesados en el tema

Aliados

• Grupos gubernamentales

• Medios de comunicación especializados en educación y trabajo infantil

• Beneficiarios del programa Proniño y Voluntarios

•Instituciones aliadas

Necesidades

• Participación activa en los problemas de la sociedad

• Mostrar su compromiso con la sociedad

• Conocer buenas prácticas para desarrollo de la sociedad

Estrategia

• Generar expectativa fuera de Internet para referir a redes sociales

Tácticas• Incluir el ícono de FB y Twitter en Newsletter enviado a Directivos y Clientes• Colocar los mismos íconos en el sito Web de Fundación Telefónica• Invitar a los voluntarios a ver su participación en las fotografías cargadas en el sitio • Incluir los íconos en sitios de empresas aliadas • Invitar a visitar el perfil en páginas Web temporales de foros relacionados con Congresos

organizados por Fundación• Por medio del perfil comercial de “Club Movistar” invitar a dar un “Me gusta” al perfil de

Fundación

Comentarios sobre publicaciones en FacebookAumento de SeguidoresTrendig TopicRetweetsInvitación a redes de Responsabilidad social Empresarial

Métricas Publicación del trabajo de los Dinamizadores Digitales en campoDifusión de alianzas

Conversaciones sobre educación, trabajo infantil y responsabilidad social

Estructura