Restauración Emocional Comunitaria · 2020. 5. 31. · internacional al no confundirse en cuanto a...
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RestauraciónEmocional
Comunitariapor Laura Quetzali Gómez Anaya
a 03 de abril de 2020
Diseño de marca para
AntecedentesM
arca
actual
Servicio desector social
Entidadpequeña
Grupojoven
Propiedadindependientey cooperativa
Generar unacomunidadsana y unida
En CiudadObregón,Sonora
Serviciomediantetalleres yactividades
Identificannecesidadesde la culturaadolescente
Ayudan aadolescentescon problemasemocionales
Audienciaadolescentede 15 a 18años
Planes deexpansiónfutura
Diagnóstico
No esentendible
en elementosni en nombre
Capta laatenciónnecesaria
Acumulaciónde elementos
y colores
Bajacalidadgráfica
en trazos
Identificadorgráficoerróneoal rubro
No tieneversatilidad
No es legibleen pequeños
tamaños
Necesita seratemporal
No esfácil de
recordar
No essingular
El cerebropercibe una marca gráfica mediante:
Entonces....¿Qué pasacon la marcaactual?
Laexperiencia
Laagrupación
El color La forma
RelevamientoMarcario
Es la comparaciónde la marca gráficacontra su competencia
Regional
Nacional
Internacional
Regional
Clínica De Atención PsicológicaY Psicoterapia (Cappsi)
Nacional
Internacional
Organización Panamericanade la Salud (OPS)
¿Cómo se estáposicionado?
Análisis del relevamiento marcario
1. Gama cromática general en tonosfríos como verdes y azules.
2. Símbolos relacionados con laspersonalidades de las marcas ydel rubro inscrito.
3.Uso de diferente taxonomíade marca gráfica en el rubro inscrito
y necesidad de reconocimiento gráfico.
4.Diferencia de calidad gráfica frenteal mercado nacional e internacional
y falta de personalidad de marca.
General
Específico
Estrategia de diseñoNaming*
Rediseño de marca gráfica*
Concentrar la personalidad
• Las siglas* hacen que tenga frialdad el nombre.• Brindar confianza y unión a su mercado mediante una nueva propuesta de naming* como anagrama* o siglas.*
Naming:Proceso creativopara encontrar el
nombre de una marca
Anagrama:Palabra creada a
partir de la reordenaciónde las letras de otra u
otras palabras
Siglas:Abreviatura formadapor las letras iniciales
de un nombre opalabras con significado
Marca gráfica:Signo visual que sirvecomo identificador de
una empresa, productoo servicio.
Logotipo con símbolo:Marca gráfica que contiene
un símbolo y tipografía
Marca conceptual:Estrategia que usa la
marca para lafidelización con el
cliente
• Identificador gráfico de tipo Logotipo con símbolo.*
• Selección de colores en tonalidades frías que representen profesionalismo, salud y esperanza.• En la totalidad de la marca gráfica* y la marca conceptual.*
Proceso creativoElementos de inspiración
BocetajeDigitalización
Pruebas y elecciónAjustes
ComunidadJóvenes
EsperanzaArmonía
PazUnión
Inspiración
ServicioAyuda
Comuni-cación
El pato
Controla el reino delas aguas y las emociones
Invita a buscar el equilibrioemocional sin perder el
sentido del humor
BocetajeIdeas clave
AlasLibertad
Mente sana
PatoRaza no específica
Variedad de jóvenes
CírculoUnión
EscudoProtección
Ayuda
Elección
DigitalizaciónPata de patoProtección
AyudaUnión
EsperanzaConfianzaAmigable
Jovial
ProfesionalismoEsperanza
SaludCalma
Nombre:
Símbolo:
Color:
Esperanza de los jóvenes para encontrar laayuda a su problema emocional.En idioma inglés para hacerla internacionaly óptima para su mercado meta.
La ayuda del “pato” representa la búsquedade la estabilidad emocional y la unión conotros patos.Escudo representando protección y seguridad.
El color azul evoca serenidad, calma y salud.El verde evoca esperanza, vitalidad y armonía.Su mezcla es un nuevo valor agregado queconjunta esas características en la marca.
ComunidadJóvenes
EsperanzaArmonía
PazUnión
Iconografía
ServicioAyuda
Comuni-cación
RelevamientoMarcario
Nueva comparaciónde la marca gráficacontra su competencia
Regional
Nacional
Internacional
Regional
Clínica De Atención PsicológicaY Psicoterapia (Cappsi)
Nacional
Internacional
Organización Panamericanade la Salud (OPS)
¿Cómo se estaríaposicionado? Nuevo análisis del relevamiento marcario
Marca competenteEs apto para competir dentro del mercadointernacional al no confundirse en cuanto acolor o forma.
Mayor pregnanciaCualidad de ser captada por el públicocon una mayor facilidad. Está vinculadacon el color y la forma que tiene.
Crea un insightInterpretar el sentido simbólico crea unlazo afín con el público que se sienteidentificado con la personalidad que tiene.
Aplicaciónde lamarcagráfica
Papelería básicaPiezas de comunicación
¡Gracias!