RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL EN AVON

‘’MUCHO MÁS QUE UNA EMPRESA’’

Realizado Por:Jerónimo Longas RuedaCamila Molina MercadoNatalia Molina MontoyaNatalia Múnera Gómez

DESCRIPCIÓN DE LA ORGANIZACIÓN.

Avon es una compañia estadounidense de cosméticos, perfumes y accesorios para el hogar. Su actividad se lleva a cabo a nivel mundial en un canal de venta directa.

Esta presente en más de 135 paises del mundo y es la más grande orientada a la mujer.

Los departamentos de la compañía se basa en las operaciones geográficas en cinco regiones: América Latina, América del Norte, Europa Central y del Este, Europa Occidental, Oriente Medio y África, y Asia.

Su misión es empoderar a mujeres que procedentes de distintas realidades y ayudarlas a crear una mejor vida para si mismas y sus familias.

Su visiónes ser la empresa que mejor entiende y satisface las necesidades de productos y servicios para la belleza y la realización personal de la mujer en el mundo.

HISTORIA

Avon nació como “California Perfume Company” en medio de un periodo de grandes cambios a nivel social, económico e industrial en los Estados Unidos; que cambiaría el país para siempre. El vendedor de libros David H.McConnell funda esta compañía símbolo de los nuevos tiempos, un período de progreso y grandes cambios. Avon, una compañía que apostaba por la independencia económica de la mujer. Por ello, con los años, Avon se ha ganado un puesto especial en la historia del desarrollo de la mujer.

Avon comienza con la hsitoria de su fundador, David H, McConnell, un joven Americano vendedor de libros puerta a puerta.McConnell tuvo tanto exito que posteriormente compraría el negocio, “Para entonces, David McConnell había adquirido un gran sentido práctico de la vida y un profundo conocimiento de las personas y del país”, y a visionaba una compañia directa fundada por el.

Cuando McConnell vendía un libro le regalaba una fragancia a sus clientes fabricada por el mismo, que captaba el interes de sus clientes inclusive mas que los propios libros , donde visiono una oportunidad de negocio, lo que dio incio a AVON creada en 1886 con el nombre de “California Perfume Company”. Asi pues comienza una empresa que ofrece una linea de fragancias de venta directa, que con la ayuda de sus antiguos empleados y Mrs. F. Albee, quien fue la primera mujer distribuidora de AVON.

En 1955 se crea la “fundación AVON”, que comienza con una beca de 400 dolares que a travez de los años se convertira en una “filosofia dedicada a ayudar a la mujer a nivel mundial”. 1998 - La Fundación AVON es elegida como organizadora del primer evento de varios días de duración de lucha contra el Cáncer de Mama: "3 Días de Marcha Contra el Cáncer.

Fue tal el exito de la compañia que en 1920 se alcanzo por primera vez una cifra record en ventas por 1 millon de dolares, para entonces la compañia se encontraba en New York.

En 1928 se utiliza el nombre de AVON en los productos de uso diario y de belleza, sin embargo no es hasta 1929 cuando se utiliza el logo de AVON por primera vez.

2004 - AVON presenta su programa sobre la Violencia Doméstica "Habla en contra de la Violencia de Género”

2010 - AVON presenta "Hello Green Tomorrow" una iniciativa para favorecer el movimiento femenino de respeto a la naturaleza, centrado básicamente en la reforestación.

LUCHA CONTRA EL CÁNCER DE MAMA

A nivel Global AVON es un referente en todo el mundo por su activa lucha Contra el Cáncer de Mama.

En España, desde hace 12 años se creó el GRUPO VISIÓN, formado por empleados voluntarios de la Compañía que, apoyados por la dirección general, recaudan, gestionan y distribuyen el dinero recaudado.

Durante estos 12 años los empleados han recaudado y distribuido en distintos proyectos de Investigación, más de:

1 millón de euros

LUCHA CONTRA EL CÁNCER DE MAMA PRINCIPALES LOGROS

1. Compra de unidades móviles de screening para la AECC:

• Mas de 3 millones de mujeres en España.

• ‘’ Autobús de la Vida’’

2. Financiación de proyectos de investigación:

• Fundación científica de la AECC

• Futuro proyecto con el centro nacional de investigaciones Oncológicas (CNIO).

3. Creación y distribución de materiales divulgativos (folletos de autoexploración, etc.)

LUCHA CONTRA LA VIOLENCIA DE GENERO.

Otro de los grande frentes de la lucha de fundación Avon a nivel global.

Localmente se recaudan fondos específicos gestionados por el Grupo Visión, para proyectos de ayuda:

• Financiación de casas de acogida para mujeres de zonas deprimidas de India.

• Financiación de proyectos y observatorios locales de Violencia de Genero.

UN FUTURO MAS VERDE

Avon Un Futuro más Verde es la primera campaña mundial de plantación de árboles, para esto, AVON donó 1 millón de árboles, los cuales restaurará cerca de 2.500 acres de la Selva Atlántica, para ayudar a asegurar un futuro “verde” y saludable para la siguiente generación.

Por $2,000 se planta un árbol

FUENTES DE FINANCIACIÓN.

• Venta de productos específicos a través del folleto de ventas.

• Creación de ‘Rastrillos’ de empleados.

• Donación de porcentajes de ventas en productos específicos.

• Marchas anuales contra el cáncer de mama en Madrid.

Todo esto es organizado y gestionado por los empleados.

COMUNICACIÓN INTERNA DE LA RSE EN AVON

• Tienen como objetivo mejorar el compromiso, la motivación y la implicación con la compañía por su participación en actividades que van mas allá del negocio de la empresa y además crear un espíritu.

• Todos estos proyectos se dan a conocer mediante las revistas internas, comunicados, internet, mensajes y acciones.

POSICIONES FRENTE A LA RSE IMPLEMENTADA POR AVON

Durante la realización de este trabajo se pudo observar que la RSE implementada por avon esta basada en el trabajo con y para la mujer. Ya que basan sus políticas de RSE en mejorar la calidad de vida de las mujeres madres cabeza de familia permitiéndoles tener una intendencia económica y también tiempo para ocuparse de su hogar. Además se realizan campañas en pro del cáncer de mama, no solo para su prevención sino también que invierten dinero para la investigación sobre dicho problema.

Además AVON promueve el desarrollo y la dignidad de la mujer, por medio de proyectos que ayudan a prevenir la violencia de genero y otros que apoyan a las victimas de este conflicto.

Por otro lado, Avon se preocupa por la contaminación ambiental actual, la cual perjudicará el futuro saludable de las nuevas generaciones. Por lo tanto, se encarga de inventar cierto capital en la reforestación de la selva atlántica.

CONCLUSIONES• Se puede concluir que AVON al ser una compañía

establecida en muchos lugares del mundo, puede identificar las diferentes problemáticas que se le presentan a la mujer actualmente, facilitando la creación de proyectos que mejoren dichas problemáticas. Esto demuestra la responsabilidad social que tiene Avon a nivel mundial, ya que busca soluciones a problemas sociales tan significativos.

• Además AVON no solo trabaja en la RSE fuera de la compañía, ya que incentiva a sus empleados por medio de premios que los motiven a salir adelante.

• Por ultimo, en todo este proyecto de RSE se ve reflejado el agradecimiento que AVON siente por la mujer, ya que la compañía tuvo sus inicios con las mujeres como principales clientes y trabajadoras.

TOMADO DE:

http://www.avon.com.co/PRSuite/crusade.page