8/16/2019 Resolución de Caso Comunicación Estratégica

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UNIVERSIDAD DE LA AMÉRICASTALLER DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

INTEGRANTES:Eloísa Arregui

 Alejandra Marín

Verónica Struve Analía Vernaza

1. ¿Cuál fue el enfoque estratégico que dirigió las acciones de la organización?La organización AC se enfocó en el crecimiento social y expansión económicanacional y mundial. Su objetivo era el de posicionar, promover y comercializar laartesanía colombiana con el fin de fortalecer el sector y la actividad artesanalgenerando empleo y desarrollo económico de forma nacional como internacional.

2. ¿Qué pretende lograr la líder de la organización con el enfoque estratégicoidentificado?Sus objetivos se encuentran orientados desde un enfoque estratégico económico-

social-vanguardista del diseño, de manera que se desarrollaron las siguientesestrategias:

  Promover las artesanías colombianas

  Mejorar las condiciones de vida de los artesanos.

  Lograr un desempeño económico sólido.

3. ¿Cuál fue el enfoque comunicacional que obtuvo la organización?El enfoque en comunicación se origina de una interrelación e intercambio de culturae identidad entre los artesanos colombianos y los diseñadores europeos quepermitieron generar un producto mediante el trabajo colaborativo. De esta forma, elmensaje comunicacional es la transmisión de conocimientos y técnicas que generanun identidad tradicional de un país fusionada al desarrollo técnico y moderno de

nuevos procesos, así mismo la cultura de trabajo que expresa en el desarrollo socialpor parte de AC y el interés de los diseñadores sobre las raíces y el conocimientoempírico del pueblo colombiano.En cuanto a la imagen, se puede determinar que a partir de un solo producto sepuede plasmar las costumbres ancestrales así como el desarrollo del estilo europeo.

4. ¿Existe alguna estrategia de diferenciación? ¿Tiene coherencia la estrategiade diferenciación con el mensajeLa diferenciación de la organización AC radica en la elaboración de sus artesanías:

  El uso de técnicas ancestrales y origen precolombino fusionado a un diseñoprofesional europeo.

  El trabajo colaborativo de los artesanos junto a los diseñadores.

  Los procesos y las capacitaciones fueron de alta calidad.  Se rescataban procedimientos y oficios en vías de extinción.

  El producto es único e irrepetible generando una experiencia cultural a partirde un objeto.

  Lograban el apoyo y patrocinio de empresas reconocidas que aumentabansu notoriedad en el mercado.

8/16/2019 Resolución de Caso Comunicación Estratégica

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  Estas estrategias de diferenciación antes mencionadas responden al mensaje quese pretendía trasmitir puesto que se buscaba generar un vínculo único entre dos perfilesculturales completamente distintos para generar un desarrollo social y económico; y a lavez crear un producto que por sí mismo pueda dar el mensaje ancestral y moderno, detrabajo conjunto.

5. ¿Cuáles fueron los públicos de interés?  Artesanos   Diseñadores   Inversionistas (nacionales o extranjeros)   Patrocinadores (nacionales o extranjeros)   Colaboradores de AC

  Clientes

6. ¿Usted piensa que la comunicación fue estratégica entre la organización y suspúblicos? Responda porque sí o porque no.Si, porque la comunicación estratégica responde a los objetivos empresarialesmacro; así como a su filosofía corporativa y esencia de trabajo, mediante el interésdel desarrollo económico y social de sus públicos a partir de la interacción de losmismos. De manera, que la comunicación involucró a cada uno de sus públicos endiferentes etapas del proceso para cumplir un solo fin.

7. Desde un enfoque comunicacional, cree usted fue importante el acercamientoque se realizó entre los diseñadores y artesanos. Explica ¿cuáles serían losbeneficios de esta interacción?

Gracias al acercamiento y trabajo entre diseñadores y artesanos pudieron elaborar

un producto de calidad, con características únicas que reflejan la vida y costumbresde dos culturas diferentes; además de generar un apoyo al crecimiento económico

y social de sus artesanos con procedimientos eficaces que establecen un valor

agregado al producto y trabajo latinoamericano.