Reporte de Lectura:

Variaciones sobre un parque temático

Alma Angélica Rodríguez Moreno

“Han convertido el tiempo y el espacio en algo obsoleto” Los avances tecnológicos

están destripando rápidamente las políticas históricas de la proximidad, convirtiendo la

ciudad tradicional, en una ciudad ageográfica. Desde los años cincuenta y sesenta, se

disparo la dispersión urbana, no se reduce solamente a un fenómeno de extensión,

también se trata de una cuestión ampliamente conceptual nunca antes pensada: La

Cyburbia invisible.

El orden social siempre se ha podido interpretar a través de la forma urbana, dicho

orden ha sido dramáticamente manipulado. El teléfono y el modem han convertido la

calle en algo irrelevante. La nueva ciudad es conformada por un único modelo de

ciudadanía consumidora.

Esta ciudad tiene tres características:

La primera es la perdida de todas las relaciones estables con la geografía local, física y

cultural, reduciendo todo vínculo con el espacio específico. La nueva ciudad es poco

más que un enjambre de bits urbanos que echa por la borda la visión física,

sacrificando la idea de ciudad, como lugar para la comunidad y las relaciones

humanas.

La segunda característica, es su obsesión por la “seguridad”, con un alto grado de

manipulación y vigilancia sobre sus ciudadanos, propiciando nuevas formas de

segregación. Esta tendencia hacia una nueva forma de segregación urbana, ha ido

creando que la planificación urbana este renunciando a su papel como integradora de

comunidades.

La tercera característica es el hecho de verla convertida en una ciudad de

simulaciones, una ciudad-televisión, es decir, la ciudad como parque temático. En la

actualidad el diseño urbano consiste casi exclusivamente en la reproducción de

disfraces urbanos. Representando algunas veces una historicidad genética y otras

veces una modernidad genérica, ambas prescindiendo de las necesidades reales y de

las tradiciones de quienes la habitan.

El peligro de la nueva ciudad es que tiene la capacidad no solo para superar los

escenarios tradicionales de la urbanidad, sino también para apropiarse de ellos,

convirtiéndolos solo en una serie de intersecciones de una red global, donde el espacio

y el tiempo quedan obsoletos.

Un parque temático, con sus formas artificiosamente embusteras, ofrece una visión

alegre y civilizada del placer que suplanta al reino de la democracia pública. En estos

espacios “públicos” ya sean parques temáticos o centros comerciales, su propio

discurso queda restringido.

El mundo como centro comercial.

West Edmonton, el parque de atracciones más grande del mundo. En el interior,

encontramos una serie de elementos yuxtapuestos que al final, resultan ilegibles, y la

confusión reina por todas partes. Las barreras entre lo real y lo falso, entre lo próximo y

lo lejano, se disuelven. Se utiliza la “psicografia”, es decir los criterios de marketing que

identifican las aspiraciones del cliente y sus necesidades reales, con vistas a trazar

tanto su “identidad” como sus ingresos. Es esta la reivindicación del centro comercial

de contener el mundo entero entre sus paredes, solo le falta que se le añada la

vivienda. “El mundo es distinto cuando tienes un mega centro”.

Para mucha gente, la autentica construcción del yo depende de la adquisición de

mercancías, es decir, la identidad personal depende de la habilidad para construir una

imagen. El consumo es la vía más fácil para alcanzar este objetivo. El proceso de

compra inicia incluso antes de que el comprador ingrese a la tienda, se estima que

antes de los 20 años, el americano ha visto unos 350,000 mil anuncios de televisión,

por lo tanto, el comprador llega a la tienda con “una confusa amalgama de deseos”, el

reino de las necesidades es igual a la gama de objetos posibles. La elección mental de

productos, ensena a los compradores, no solo lo que desean y pueden comprar, sino

también lo que no poseen, es decir, no solo pueden darse cuenta “quienes son” sino

que además imaginan lo que pueden llegar a ser.

Los centros comerciales constituyen drogas ambientales adictivas, el mal de mal es

una paradoja perceptiva generada por una excitación y una sedación simultáneas, que

se manifiesta en forma de desorientación, ansiedad y apatía. Cuando un comprador

orientado se convierte en uno impulsivo, se reconoce porque en cambio de andar a

grandes zancadas, se cae en un andar errante y sin rumbo fijo. Otro hecho significativo,

es que en 1960, el tiempo promedio de duración de la visita al mal era de 20 min, a la

fecha, este se ha ampliado a 3 hrs.

Pasar el rato en el centro comercial ha sustituido el paseo por las calles, para lo

jóvenes son auténticos centros sociales, así como también lo son para los adultos

mayores. Se ha creado un vínculo entre las necesidades humanas de recreo, vida

pública y de interacción social, y las actividades del centro comercial. A medida que el

centro comercial incorporó mas aspectos de la ciudad dentro de sus límites, el conflicto

entre espacio público y privado se volvió más grave. El centro comercial había asumido

el papel de la plaza urbana tradicional? Este ofrecía centralidad espacial, carácter

público y densidad humana. Los centros comerciales optaron por la introversión, dando

la espalda al espacio público.

Comentario personal.

Tecnología y Consumismo, son dos factores que han ido en aumento drásticamente

sobre todo en los últimos años, y que han provocado cambios sustanciales en nuestra

cultura. Ejemplo de ello es la forma en que se desarrolla la vida en las ciudades, la cual

ha pasado de ser una vida sencilla, en su mayoría comunitaria, donde las calles y el

espacio público fomentaban una sana interacción social; a convertirse con el aumento

de la tecnología, a ser una vida citadina casi virtual, las relaciones sociales y

comunitarias son una buena anécdota del pasado, y el día de hoy ese concepto de

comunidad, se expresa de mejor manera en una sala de chat, o en una

videoconferencia, la aparición de medios de comunicación masivos con enorme

influencia sobre la población, como la televisión y el internet, junto con nuevas tácticas

económicas de comercio, ha generado un fenómeno el cual no es nuevo, pero que sin

dudar, ha tenido un exponencial crecimiento como uno de los hábitos del ciudadano

común, el consumismo. Una manera probablemente de satisfacer algo del vacío que

dejó la virtualización de las actividades dentro de la ciudad, y que ha tenido un gran

éxito en gran parte de la población, consumir más, tener más es ser más feliz y mejor.

Los Centros comerciales, como nuevos espacios urbanos, han tomado un lugar

importantísimo dentro de las ciudades, pues como lo viene marcando la tendencia, el

usar espacios públicos abiertos, plazas, parques y calles, esta fuera del nuevo

esquema de vida moderno. Sin embargo la necesidad social del hombre persiste, y

viene a tratar de ser suplida con este espacio que permite de alguna forma cierta

sensación de interacción con otras personas, a lo cual si se le agrega que se puede

hacer al mismo tiempo en que se satisface la otra importante necesidad de “ser mas,

comprando mas”, sin duda alguna tenemos frente a nosotros una estrategia ganadora,

el centro comercial es parte de una cultura contemporánea de la que pocos o nadie

podemos escapar, y que al día de hoy es considerado como lugar indispensable para

cualquiera que habitamos en una ciudad.