Parque Temático PANACA

1Abbott Confidental© 2012-2013 Abbott

Integrantes: Julián Rodriguez

Mauricio Cabrera

Johán Aguirre

Es el parque temático más grande de COLOMBIA, donde se reúne la muestra más completa de zoología doméstica y se propicia la interactividad del hombre con la naturaleza.

Es el primer parque con certificación Eco turística, lo cual implica un permanente compromiso con el cuidado del medio ambiente, trabajando con nuestros visitantes, concesionarios, patrocinadores y la comunidad por lograr conciencia ambiental y desarrollo sostenible en nuestro parque. Es una experiencia familiar sana, educativa y entretenida.

Un espacio apto para procesos educativos. El mejor escenario para realizar su evento, seminario o despedida de fin de año. Una empresa que promueve el empleo en sus zonas de influencia (Zipaquirá, Tocancipá, Briceño, Sopó, etc.).Un concientizador del cuidado del medio ambiente.

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Ubicación

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El parque PANACA SABANA, abrió las puertas al público en agosto de 2006, está ubicado a sólo 40 minutos de Bogotá, entre los municipios de Briceño y Zipaquirá. Los visitantes podrán interactuar con una colección de zoología doméstica de más de 2.400 animales, recorrer las 7 sorprendentes estaciones temáticas, disfrutar de las 4 espectaculares exhibiciones, darle tetero a los cerditos, alimentar las cabras, patos y gallinas, ordeñar las vacas, montar a caballo y hacer canoping entre muchas más actividades que encontrará en el Parque Panaca Sabana. Además encontrará más de 20 restaurantes al aire libre y un trapiche donde se deleitara con el proceso de fabricación de la panela y la melcocha.

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VISION

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Haremos de PANACA el Parque Temático Agropecuario de gran formato, con mayor cubrimiento global.

MISION

Con gente exitosa, alegre y entusiasta, promovemos el contacto del hombre con la naturaleza, la zoología doméstica y el sentido patrio, mediante la interactividad, el aprendizaje y la diversión con propósito; sorprendemos a nuestros visitantes con productos y servicios innovadores y de calidad, elaborados con las costumbres agropecuarias fieles a nuestra filosofía: Sin Campo No Hay Ciudad

FILOSOFIA

Nuestra filosofía se resume en una frase simple: Sin campo no hay ciudad® y busca volver la mirada al campo y rescatar la importancia y los valores del campesino, a través de la interactividad del hombre con la naturaleza y la zoología doméstica en un ambiente sorprendente y emocionante.

Panaca tiene 7 unidades de negocio

UNIDAD GANADERIA

En la estación de Ganadería, los visitantes podrán ver diferentes ejemplares de las razas bovinas, ovinas, caprinas, búfalos y camuros. Razas nacionales e internacionales. Además podrán aprender de las actividades propias en el manejo del ganado, el ordeño y la inseminación artificial. En esta estación, el visitante podrá disfrutar de la exhibición “El asombroso mundo de la Ganadería”, la cual se realiza en un coliseo techado con capacidad para 4.500 personas aproximadamente.

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UNIDAD DE PORCICULTURA.

En la estación de porcicultura podrá encontrar diferentes razas de cerdos nacionales e internacionales. Como atractivo recreativo está el cerdódromo Juan Chancho Monto YA; donde se realizan las apasionantes carreras de cerdos.

UNIDAD CANINA.Una espectacular exhibición de adiestramiento es la principal actividad de esta parada, más de 150 ejemplares de más de 50 razas caninas se pueden observar en el mundo del mejor amigo del hombre.

UNIDAD EQUINA.Tiene un área de 12.000 metros cuadrados en donde se pueden observar exposiciones equinas, conocer caballos de paso y de tiro. Así mismo, se puede interactuar y realizar cabalgatas con caballos de razas criollas e introducidas.

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UNIDAD DE ESPECIES MENORES

Dentro de un medio ambiente natural, los visitantes se relacionan con gallinas, pavos, patos, conejos y curies, entre otras especies, por medio de la alimentación directa y otras formas de interactividad. En esta estación podrá apreciar la gallina más pequeña del mundo.

UNIDAD ECOLOGIA

Con el fin de generar conciencia entre niños y adultos sobre los riesgos ambientales latentes en el planeta, esta estación expone de manera interactiva, diferentes tecnologías y procedimientos para la adecuada transformación de los deshechos y sus diferentes aplicaciones de gran valor en otras actividades. Adicionalmente, podrá recorrer el sendero ecológico, apreciar la fauna y flora del Río Bogotá, entre otros.

UNIDAD DE AGRICULTURA ORGANICA

En esta estación podrá aprender sobre horticultura, floricultura, frutales, entre otros. Los visitantes tendrán la oportunidad de seleccionar y sacar de la tierra los

vegetales, que después podrá consumir en la casa.

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PROMESA DE VALOR

Se detecta entre los visitantes de Panaca Sabana una muy buena correlación entre lo esperado y lo encontrado, e incluso para muchos se superan las expectativas en especial en cuanto al tamaño del parque. Propiciar la interactividad del hombre con la naturaleza.

Situación interna y externa de Panaca

Interna.

Se está trabajando en mejorar el servicio al cliente fomentando la filosofía que todos pertenecen a la familia PANACA SABANA.

Externa

Lograr que con la primera visita el cliente desee volver muy pronto y si es posible acompañado de nuevos visitantes y lograr una nueva experiencia

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Analisis Dofa

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Dofa

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Ponderación DOFA

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Ciclo de vida del productoTipo de productos y su ciclo de vida

El Pasaporte ZIPA

Ha sido modificado con el tiempo, al iniciar el parque contaba con 5 categorías de pasaportes de entrada, con precio entre los $21.000 y 39.000. En el 2009 el precio se unifico y se dejó un solo pasaporte de entrada (pasaporte ZIPA) por un valor actual de $28.000. La etapa en el ciclo de vida es de introducción, debido a su lento crecimiento en el mercado; su débil imagen de marca hace que este producto no sea reconocido en el público objetivo haciendo más fuerte a la competencia. La necesidad de impulsarlo con mayor publicidad le da la fuerza para poder continuar con el crecimiento esperado.

PANACA VIAJERO

Es un producto nuevo creado para satisfacer las necesidad es encontradas en el mercado, funciona como un circo ya que busca acercar al Parque a los clientes que no pueden ir hasta él. Su ciclo de vida se encuentra en la etapa de

introducción, los gastos que se invirtieron en la investigación, desarrollo y comercialización para el lanzamiento del producto fueron altos y ha presentado un leve crecimiento en las ventas.

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BAZAR PANACA

Es un producto nuevo en el portafolio buscando mostrar el parque e incentivar su visita en los espacios públicos de Bogotá. Su etapa en el ciclo de vida también es de introducción ya que fue creado hace menos de un año.

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Ciclo de vida

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Panaca después de la introducción, llego a su etapa de crecimiento, gracias a sus unidades estratégicas de negocio bastantes interesantes, y rentables, después llega a un punto de madurez donde se posiciona en el mercado como uno de los primeros parques eco temáticos donde las personas, pueden interactuar con la naturaleza.

Ciclo de vida por cada UEN

UNIDAD GANADERIA

Desde su transcendencia el parque con esta unidad de negocio llego a su madurez ya que esta unidad lo hace fuerte junto con la equina.

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UNIDAD DE PORCICULTURA.

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UNIDAD CANINA.

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UNIDAD EQUINA.

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UNIDAD DE ESPECIES MENORES

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UNIDAD ECOLOGIA

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UNIDAD DE AGRICULTURA ORGANICA

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Matriz BCG

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AÑO VENTAS GENERAL

% VENTAS VENTAS

2006 $1.694´877.350 %10 $2007 $2.785´895.948 %20 $2008 $2.645´957.900 %5 $2009 $2.127´020.000 %30 $2010 $1.835´648.500 %15 $550

´694.550

2011 $2.261´000.000 %30 $678´300.000

AÑO VENTAS GENERAL % VENTAS VENTAS

2011 $ 3.160´000.000 %35 $1.106´000.000

Competencia principalMundo aventura

T.C 23 %

P.R.M 58 %

Panaca

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Es un producto INCÓGNITA. Hay Gran crecimiento y Poca participación de mercado. Para ello reevaluaremos las estrategia en dicha área, que eventualmente se puede convertir en una estrella o en un perro.

UNIDAD EQUINA

Matriz atractiva de mercado

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Matriz atractiva de mercado

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Ventaja competitiva

Es el primer parque temático agropecuario y el más grande de Colombia, único en su categoría en Bogotá, donde sus clientes podrán interactuar con animales y el medioambiente. Los parques de entretenimiento en la capital están enfocados en atracciones tecnológicas y mecánicas, ninguno incluye el mundo animal.

Estrategia de posicionamiento

La estrategia de posicionamiento será enfocada a los atributos del producto ofreciendo recorrido por 7 estaciones temáticas (Ganadería, Porcicultura, ecología, Caninos, Especies Menores, Agricultura Orgánica y Equinos), el sendero ecológico y las 4 exhibiciones.

MARRIZ ANSOFF

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Según la Matriz de Ansoff, también conocida como Matriz Producto/Mercado o Vector de crecimiento, identificamos oportunidades de crecimiento en PANACA SABANA. Esta matriz describe las distintas opciones estratégicas, posicionando las mismas según el análisis de los componentes principales del problema estratégico o factores que lo definen.

Nos centraremos en la estrategia de penetración de mercado donde se persigue un mayor consumo de los productos actuales en los mercados actuales. El mercado actual de PANACA SABANA se ve intervenido por distintos factores que lo potencializan tal como se determinó en los aceleradores del mercado, buscaremos el aumento de las ventas de entrada al parque por los clientes/usuarios actuales, captación de clientes de la competencia, captación de no consumidores actuales y atraer nuevos clientes del mismo segmento aumentando publicidad y/o promoción.

MARRIZ ANSOFF

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Propuesta Estratégica.

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ESTRATEGIA.

Creación de una nueva unidad de negocio aprovechando las instalaciones de panaca la UEN se llamara

AVENTURA OESTE.

El objetivo de esta UEN es lograr cambiar la posición de parque de ser un producto interrogante a ser un producto estrella

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¿QUE ES ? Es un parque eco temático situado en las instalaciones de panaca. Donde las personas disfrutan de un día ecológico como es la caminata a caballo, caminando por un periodo de 30 a 40 minutos por senderos de trochas, lagunas y al aire puro hasta llegar al lejano oeste.

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Se adoptaran 20 de los 1.700 equinos que están circulando en las calles de Bogotá para nuestro proyecto según comunicado de la alcaldía de Bogotá que anuncia que para enero de 2013 ya no circularan por las calles Compromiso con la alcaldía de Bogotá y las autoridades para brindarles una mejor calidad de vida a estos animales. El chip que tendrá cada caballo será monitoreado y controlado por Bogotá ya que ellos estarán en una población cercana entre Girardot y melgarLos equinos contaran con la supervisión preventiva y la alimentación de un veterinario para su completo cuidadoLos primeros 20 animales serán entregados en octubre de 2012.Nuestra visión contar con el apadrinamiento de 80 ejemplares más para nuestra empresa comprometiéndonos de hacer de su vida más digna como especie.

UNIDAD DE NEGOCIO:

Estrategias

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