Referentes clásicos en publicidad
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Referentes clásicos en la publicidad
Ana Mª Ovando
¿Objetivo de la publicidad?
VENDER
VENDER
¿Cómo?
Usando todos los recursos a su alcance para llamar la atención, TRASNFORMANDO
• Contenido
• Forma
Figuras literarias en la publicidad• Comparación• Metáfora• Paradoja• Antítesis• Personificación• Metonimia• Aliteración• Hipérbole• Juegos de palabras …
¿Y lo clásico?
• Referencias peplum
• Referencias explícitas
• Referencias implícitas
Referencias peplum
• Imitan el pasado clásico
• Los temas clásicos se recrean literalmente
• El pasado explica y justifica el presente
vía Fernando Lafarga
vía Rethorika en slideshare
http://www.youtube.com/watch?v=_4naS5IziiM
http://www.youtube.com/watch?v=h31JfFOU0qo
http://www.youtube.com/watch?v=zxchwgWD91s
http://www.youtube.com/watch?v=1WeTdBRjiIQ
http://www.youtube.com/watch?v=qP7b7SevqPo
http://www.youtube.com/watch?v=1_tMtBdFwgU
http://www.youtube.com/watch?v=Mt14oJjr2io
http://www.youtube.com/watch?v=oVh14-tzsrQ
Referencias explícitas
• Usan el prestigio de lo clásico sin recrearlo pero aludiendo directamente a él
• Los motivos clásicos (mitos, historia, literatura) se aluden directamente
• Las formas clásicas (figuras retóricas) se usan conscientemente
• Los nombres (marcas) proceden del mundo clásico
Análisis
• Reconocer el referente: ¿a qué motivo clásico hace alusión?
• ¿Por qué? ¿Qué aporta la referencia clásica al producto publicitado?
• ¿Qué mecanismos (figuras literarias) se utilizan?
vía Sara Pérez en Aracne fila i fila
Vogue UK March 2009 CC Carlos Rouen Menard en Flickr
CC Juanvi Santa Isabel
CC Barsheren en Flickr
CC aandras en Flickr
CC Israel Hurtado
CC aandras en FlickrCC aandras en Flickr
CC Barsheren en FlickrCC Juanvi Santa Isabel
CC Juanvi Santa Isabel
CC Barsheren en Flickr
vía Ana Sales en Aracne fila i fila
CC Beau en Flickr
CC Barsheren en Flickr
CC aandras en Flickr
CC aandras en FlickrCC aandras en Flickr
CC rachaelvoorhes en Flickr
CC Amparo Moreno
CC aandras en Flickr
CC Juanvi Santa Isabel
http://www.youtube.com/watch?v=CY-fWamaoug
http://www.youtube.com/watch?v=qeqpHGhYLRw
http://www.youtube.com/watch?v=FCjt3bMUySk
http://www.youtube.com/watch?v=OutjVAG1Ko8
http://www.youtube.com/watch?v=MIp2Vq7Dlyc
Referencias implícitas
• Los modelos clásicos están presentes pero sin ser evidentes
• Los temas clásicos (mitos, literatura, historia) pueden descubrirse tras un análisis
• Los nombres (marcas) pueden recordar al mundo clásico
Sequere me
vía Rethorika en slideshare
vía Rethorika en slideshare
Gorgoneion
Adriano
Cabeza de medusa de Juan Bordes Las Palmas de Gran Canaria. CC Manuel M. Almeida en Flickr
Gorgoneion, FranciaGorgoneion, Kremlin
Medusa Rondanini
Tarea
• Busca marcas y nombres comerciales. El análisis de dos (encontrar el referente, explicarlo, justificarlo y publicarlo) equivale a un SUFICIENTE
• Análisis en profundidad de un anuncio publicitario (encontrar el referente, explicarlo, justificarlo, comentario crítico-literario del anuncio y publicarlo) aumenta la nota.