La integración de datos en la compra en RTB permite impactar los usuarios de valor con máxima precisión

PUBLICIDAD ONLINE DISPLAY TRADICIONAL

Usuario de valor

Al contacto directo con el consumidor

Sólo usuarios de valor

RTB

Del editor afín a tu público objetivo

Un nuevo ecosistema se ha formado en pocos años y continúa evolucionando

Sitios y Ad Networks

Anunciante 1

Anunciante 2

Anunciante 3

Anunciante 4

Anunciante 5

Agencia 1

Agencia 2 Trading desk

DSP (Demand Side

Platform) Tecnología de compra de medios automática

con el objetivo de optimizar la inversión

publicitaria de los anunciantes

DMP (Data Management

Platforms)

SSP (Supply Side

Platform) Tecnología de venta

de medios automática con el objetivo de

maximizar los ingresos publicitarios

Ad Exchange

Mercado virtual en tiempo real

(similar a la bolsa)

Usuarios

espacio

Como funciona la compra en Real Time Bidding?

RTB hace posible acceder en tiempo real a una impresión (espacio) que

está a punto de mostrarse, integrar la información disponible sobre el

usuario y la página web, y tomar la decisión de compra en este instante.

2. Página web manda espacio a Ad Exchange

3. Ad Exchange crea subasta

para esa impresión

5. Digilant añade más información

sobre el usuario y la página

No ganamos la subasta, analizamos el espacio siguiente

1. Usuario entra en la página web

4. Digilant recibe información sobre la impresión

a subastar

Datos del usuario: OS, IP, navegador, cookie… Datos de la página: URL, tamaño de creatividad…

6. Digilant valora relevancia para anunciante

y emite puja

En menos de 0,1 segundos…

7. Ganamos la subasta. Servimos el

anuncio

Tenemos una capacidad única de integración de datos para transformar insights en acciones

Integración

usuario anunciante página otras variables

TECNOLOGÍA EXCLUSIVA DIGILANT