RADAR DE LA INNOVACIÓN - promarca-spain.com...2013/09/25 · Fuente: Radar de la Innovación....
19
RADAR DE LA INNOVACIÓN Septiembre 2013 César Valencoso Consumer Insights Consulting Director [email protected]
Transcript of RADAR DE LA INNOVACIÓN - promarca-spain.com...2013/09/25 · Fuente: Radar de la Innovación....
RADAR DE LA INNOVACIÓNSeptiembre 2013
César ValencosoConsumer Insights Consulting Director
NUEVO ESTUDIO: RADAR DE LA INNOVACIÓN
=
Análisis de
1.500 nuevos SKU’scada año en Gran Consumo envasado
InnovaciónSKU que aporta una característica NUEVA para la categoría
ÉxitoSuperar la penetración anual de un SKU promedio de su categoría
SuperÉxitoSuperar en 2,5 veces la penetración anual de un SKU promedio de su categoría
Total población millones
1996 39
2008 46
2013 46
2020 46
Fuente: KantarWorldpanel e INE
POBLACIÓN
Gasto
INFLACIÓN
2%Enero – Agosto 2013
GASTO GRAN CONSUMO POR
INDIVIDUO
4,4%Inflación Food( Julio/13)
EL FUTURO DE LA INDUSTRIA PASA POR INCREMENTAR LAS VENTAS DE VALOR AÑADIDO
0,6%Evoluciión 2013
EN 2013: MENOS LANZAMIENTOS Y MENOS EXITOSOS
1.147 SKU’s
-22%Evolución
lanzamientos vs año anterior
Tasa Éxito Lanzamientos
2%Share compras (CRP) s/Gran
Consumo envasado
Gran Consumo Envasado. TAM2: Julio a JunioFuente: Radar de la Innovación. Kantar Worldpanel
26%TAM2/2012 20%
TAM2/2013
Me too’s
89%
Innovaciones
11%
LOS LANZAMIENTOS INNOVADORES SON POCOS PERO EXITOSOS
Innovaciones
Éxito
51%Super Éxito
22%
Número de SKU’s por tipo y grado de éxito
Gran Consumo Envasado. Julio 2012 a Junio 2013Fuente: Radar de la Innovación. Kantar Worldpanel
Marca del distribuidor
LA INNOVACIÓN ES IMPULSADA POR LOS GRANDES FABRICANTESCuota por número de SKU’s innovadores lanzados
Gran Consumo Envasado. Julio 2012 a Junio 2013Fuente: Radar de la Innovación. Kantar Worldpanel
TOP 10 INNOVACIONES MÁS EXITOSAS DEL AÑO
Home & Personal Care Alimentación Bebidas
Ranking según la penetración de la innovación vs promedio de su categoría
Hacendado Cola de Caballo
Actimel Actiguerreros
Bimbo Silueta Thins
Donuts Mix Cacao
Buckler 0,0 Negra
Font Vella Levité
Fairy Limpio y Fresco
Oral B Multiprotección
Nivea Invisible for B&W
Gran Consumo Envasado. Julio 2012 a Junio 2013Fuente: Radar de la Innovación. Kantar Worldpanel
Lay’s Xtra Sal
LA INNOVACIÓN DE FABRICANTES HACE CRECER LAS CATEGORÍAS
Inno
vaci
ón F
abric
ante
ALTA+8 SKU
BAJA-8 SKU
3,7%
0,9%
Crecimiento categorías
1,4%
1,4%
Inno
vaci
ón M
DD SI
NO
Gran Consumo Envasado200 categorías analizadas– 2012-2011
Fuente: Radar de la Innovación. Kantar Worldpanel
Genera Prueba
¿Cómo es la INNOVACIÓN EXITOSA?
La generación de atracción depende de dos factores:
-Diferenciación de la innovación (Disponibilidad mental)-Distribución (Disponibilidad física)
Fuente: Innovation Track 2405 encuestas sobre 237 EAN’s nuevos en 9 periodos. Kantar Worldpanel
% Individuos que declaran que la innovación es totalmente distinta a la oferta actual
70% 10%
SER MUY DIFERENTE GENERA ATRACCIÓN
50%
Equity TransferRenovation Reformulation
73%Tasa de éxito
8%
Genuine
46% 46%
10%
27%
29%
Número de SKU’s innovadores
LA DISTRIBUCIÓN EXPLICA LA MAYOR PARTE DE UN SUPERÉXITO
Superéxito
Éxito
54%
35%
6,7
5,3
Distribución Atracción Pura
+55% +26%
DP* promedio Pen/DP % promedio
*Calculada sobre distribución moderna y basada en datos del panel de consumidoresGran Consumo Envasado. Julio 2011 a Junio 2013Fuente: Radar de la Innovación. Kantar Worldpanel
% SKU’s innovadores de Fabricante referenciadas
17% 28%61%
37%
LOS LÍDERES DE LA DISTRIBUCIÓN SON LOS QUE REFERENCIAN MENOS INNOVACIONES DE FABRICANTE
Gran Consumo Envasado. Julio 2012 a Junio 2013Fuente: Radar de la Innovación. Kantar Worldpanel
Genera Repetición
¿Cómo es la INNOVACIÓN EXITOSA?
LA RELEVANCIA DE LA INNOVACIÓN Y EL GRADO DE RECOMENDACIÓN GENERAN REPETICIÓN
Fuente: Innovation Track 2405 encuestas sobre 237 EAN’s nuevos en 9 periodos . Kantar Worldpanel
% Individuos que declaran que la innovación realmente aporta valor y seguro que recomendaría
70% 10%%
Res
pues
tas
top1
box
% Penetración
Correlación entre percepción recomendación y repetición producto
¿CÓMO ES LA INNOVACIÓN EXITOSA?
Tiene el respaldo de una marca fuerte
Es novedosa y diferente
Alcanza el 35% de DP Es relevante y recomendable
TRACKING CONTINUADO DE LA INNOVACIÓN DESDE FINALES 2011
LAS INNOVACIONES EXITOSAS SE MUESTRAN MUY PRONTO
% SKU’s exitosos que la norma predice con éxito
Gran Consumo Envasado. Julio 2011 a Junio 2013Fuente: Radar de la Innovación. Kantar Worldpanel
