¿QUIÉNES COMPRAN VESTIMENTA,

Y CUÁNTO TIEMPO DESTINAN A ELLO?

Reseña de mercados

3%

2%

3%

4%

4%

1%

2%

3%

4%

TOTAL MONTEVIDEO

Hombres

Mujeres

18 a 29 años

30 a 44 años

45 a 64 años

Ingresos Bajos

Ingresos Medios

Ingresos Altos

DÍA LIBRE DÍA DE TRABAJO

Base: entrevistados de entre 18 y 64 años,

residentes en Montevideo en Setiembre de 2007 (2744 casos)

Fuente: Elaboración propia en base a ECH 2007 – INE – ÚLTIMA ENCUESTA DISPONIBLE SOBRE USOS DEL TIEMPO

PORCENTAJE DE CADA SEGMENTO QUE REALIZÓ COMPRAS DE VESTIMENTA DURANTE EL ÚLTIMO DÍA DE

TRABAJO, Y EL ÚLTIMO DÍA LIBRE

MONTEVIDEO, SETIEMBRE DE 2007

¿quiénes realizan las compras

de vestimenta para el hogar?

2%

1%

3%

1%

3%

2%

2%

2%

2%

Reseña de mercados

TIEMPO MEDIO DEDICADO DENTRO DE CADA SEGMENTO A LA REALIZACIÓN DE COMPRAS DE ALIMENTOS,

BEBIDAS Y ARTÍCULOS DE LIMPIEZA DURANTE EL ÚLTIMO DÍA DE TRABAJO, Y EL ÚLTIMO DÍA LIBRE

MONTEVIDEO, SETIEMBRE DE 2007

¿cuánto tiempo ocupa la

compra de vestimenta

para el hogar?

0:47 0:52

0:45 0:34

1:03

0:32

0:54 0:46

0:40

1:28 1:26 1:30 1:36

1:29

1:06

1:40 1:42

1:09

Total Hombres Mujeres 18 a 29años

30 a 44años

45 a 64años

IngresosBajos

IngresosMedios

IngresosAltos

Día de trabajo Día libre

Base: entrevistados de entre 18 y 64 años, residentes en Montevideo en Setiembre de 2007,

que en el último día libre o laboral realizaron este tipo de compras (124 casos)

Fuente: Elaboración propia en base a ECH 2007 – INE – ÚLTIMA ENCUESTA DISPONIBLE SOBRE USOS DEL TIEMPO

Reseña de mercados

a) incidencia de compra

Los segmentos más sensibles a la disponibilidad de tiempo libre para la compra son los hombres, los jóvenes de 18 a 29 años, y el segmento de mayores ingresos. El fin de semana es la oportunidad privilegiada de venta para estos segmentos.

Las mujeres presentan una oportunidad constante de venta: su incidencia de compra no está afectada por el día de la semana.

La mayor incidencia de las mujeres y del segmento de 30 a 44 años, se puede explicar en parte por la compra de ropa para personas dependientes en el hogar (principalmente compra de ropa infantil).

La compra de vestimenta está fuertemente segmentada:

conclusiones

Reseña de mercados

b) duración de la compra

La brecha de tiempo indica una mayor planificación de compra durante los días de trabajo, que permite racionalizar el uso del tiempo que puede ser mejor aprovechado en otras tareas (tareas domésticas, cuidado de niños y ocio dentro del hogar). Los compradores van a dirigirse directamente a los locales donde consideren más probable encontrar las prendas buscadas.

Las compras durante el fin de semana tienen un carácter completamente distinto: se toman como una actividad recreativa, la oportunidad de compartir un paseo con amigos y familiares, y por tanto, con menor planificación de compra. Se trata de una oportunidad ideal para promover la impulsividad de compra, generar prominencia de marcas y modelos, y generar innovación en el lugar de compra.

Entre quienes realizan compras de vestimenta, el tiempo dedicado a la compra de ropa se duplica durante el fin de semana.

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