¿QUÉ TIPOGRAFÍAS SON MÁS EFECTIVAS?

¿Qué es tipografía?La tipografía proviene del griego y es el arte y técnica del manejo y selección de tipos de símbolos o letras (originalmente de plomo) para crear trabajos de impresión. El tipógrafo Stanley Morison lo definió como:

“ Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propósito especifico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del texto”

De la tipografía depende la recepción de su mensaje, ya que , esta puede hacer que este llegue rápidamente o que se contradiga el significado de lo que realmente quiere decir.

Los caracteres tipográficos pueden ser: Masculinos Femeninos

Esto depende del tipo de letra que invoca cierto estilo, transmite prestigio y calidad, habla de un buen negocio o da una idea de que el producto es actual o que sigue una vieja tradición

Graham Clifford, director gráfico de Chiat/Day/Mojo, expresó:

“La tipografía transmite mensajes “ocultos”, ya que posee la habilidad única para gritar, susurrar, persuadir, preguntar o solicitar”

La manera como se reúnen las letras puede afectar sustancialmente la forma en que absorbemos el mensaje.

Aumentar o reducir el grosor de sus letras transmite la idea de fuerza

Las letras inclinadas sugieren tanto la idea de alcanzar un objetivo, como de movimiento

Utilizar letras esbeltas puede crear un sentido de elevación. Un tipo ligero resulta adecuado para dar publicidad a productos

femeninos y para sugerir distinción, delicadeza, buen gusto, elegancia y nobleza .

Los caracteres en cursiva resultan especialmente apropiados para destacar algo sensacional, energético e incluso imperativo

La personalidad del carácter tipográfico depende de: LA FISONOMÍA: da relieve a la

superficie impresa. Según su tamaño su fisonomía es: pequeña, mediana y grande

LA INCLINACIÓN: es el ángulo que adopta el carácter. Puede ser erguido o inclinarse a la derecha o la izquierda

EL PESO O LA DENSIDAD: es la variación del ancho de las líneas: extraligero, ligero, tipo libro, medio, negrita, extra negrita o pesada.

LA PROPORCIÓN: es la anchura relativa de los caracteres: corriente, condensada, extendida.

CARACTERÍSTICAS DE LOS TRAZOS LA SERIFA: indica la manera en que

los trazos finalizan en la línea de la base de una letra

La serifaLa serifa se clasifica en:

o El Antique: Resulta un poco pesado de leer. No es apropiado para los titulares ni para las cabeceras

o El Egyptian: es atractivo y seductor, posee un peso apropiado para las necesidades de la publicidad

o el Didot: es un carácter racional, lógico, seco y severo que se emplea para anunciar acontecimientos importantes

o El Elzevir: se emplea como sinónimo de refinamiento, distinción y nobleza

Cuando elija una tipografía debe tener presente: La naturaleza del producto El tipo de cliente al que se dirige Las características del anuncio que va a hacer Los periódicos o publicaciones en los que va a aparecer su anuncio Las tipografías que están de moda La LEGIBILIDAD de los caracteres tipográficos que usted elija

Las tipografías impresas en espiral, curvas o en diagonal son difíciles de leer y , en consecuencia no atraen al lector

Para destacar una palabra o un grupo de palabras, dispone de varias técnicas:

Puede utilizar itálicas Puede utilizar letras CAPITALES o MAYÚSCULAS Puede utilizar letras coloreadas Puede subrayar Puede emplear los (paréntesis) Puede señalar mediante un circulo Puede utilizar caracteres en Cursiva

Lo que no debes hacer…a) Imprimir todo el testo en cursivas, ya que reducen la

capacidad de lectura (15 palabras/min.)

b) Escribir todo con MAYÚSCULAS, ya que se leen más lentamente.

c) Dar interlineados demasiado estrechos, ya que vuelve más lenta la lectura

d) Escribir con letras que estén apretadas o excesivamente separadas

e) Evitar caracteres demasiado gruesos, finos, pálidos u oscuros

Según Paterson y Tinker, existe una relación entre la impresión y los colores de fondo. La siguiente lista detalla las combinaciones de colores por orden de legibilidad decreciente:

Negro sobre blanco Azul sobre blanco Negro sobre amarillo Rojo sobre amarillo Rojo sobre blanco Rojo sobre verde

“Muchos anuncios pasan desapersibidos para el público solo porque descuidan su tipografía… El tipo de letra puede invitar a leer o no”

Bibliografía

1001 TRUCOS PUBLICITARIOS, Dupont, Luc, Ed. Lectorum, S. A. de CV. 2009, primera edición; 261 pp.

Typography 30, The type directors club, Ed. Rotovison, 2010 Locos por la tipo, Victionary, Ed. Index Book, 2008 Tipografía: Formas, Función y Diseño, Phil Baines y Andrew

Haslam, Ed. Gustavo Gili, Barcelona, 2005; 224 pp. Manual de diseño editorial, Jorge de Buen, Ed. Santillana, México

2000; 400 pp. The elements of typographic style, Robert Bringhurst, Ed. Hartley

& Marks, Vancouver, segunda edición 2002; 350 pp.

Cibergrafía

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