QUE ES UNA MARCA

La marca es un nombre o simbolo distintivo para identificar los productos o servicios de un fabricante y para diferenciar aquellos productos o servicios de los de la competencia. La marca tiene una funcin sealetica, indica al cliente la fuente del producto protegiendo el consumidor y el productor mismo desde los competidores que podrin intentar de crear productos aparientemente identicos. El valor de la marca es un conjunto de activos y pasivos vinculados a la marca, su nombre y simbolo que incorporan o disminuyen el valor suministrado por un producto o servicio provisto a los clientes de la compaia. Las cinco dimensiones de la marca Fidelidad a la marca Reconocimiento Calidad percibida Asociaciones de la marca Otros activos en propiedad de la marca Puedes contribir a atraer nuevos clientes o a recuperarne antiguos, admas aumentar la fidelidad a la marca es especialmente importante cuando los competidores innovan y obtienen ventajas en los productos; el valor de la marca contribuye a disfrutar de mayores margenes y es una plataforma por el crecimiento a trves de extensin de la marca. Suministra una ventaja competitiva que representa una barrera real de entrada a la competencia, por esto una posicin de fuerte calidad percibida constituye una ventaja competitiva no fcil de superar. El factor de reconocimiento es particularmente importante en contextos en los cuales la marca debe integrarse en el conjunto de consideraciones. Si un nombre es reconocido La compaia ha anunciado intensivamente La compaia est presente en el negozio desde mucho tiempo La compaia disfruta de una gran distribucin La marca es de exito El reconocimiento de marca es la capacidad potencial que un comprador tiene para reconocer o recordar que una marca es miembro de una cierta categoria de producto; implica un continuo espectro que va desde un sentimiento incierto o de que la marca es reconocida a una creencia de que es la unica en la clase de producto. Sobretodo la marca es una de las fuentes ms importantes de ventaja competitiva