Que es la calidad para mi cliente
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¿Qué es la calidad para mi cliente?
Norma Lilian Pimienta Lugo
Que es calidad para nuestro cliente
En este documento analizaremos algunos aspectos generales de
qué es el cliente y como percibe la calidad, así como un modelo
que nos indica 5 perspectivas en las que se percibe la calidad.
¿Quién es el cliente?
De acuerdo a la Real Academia Española cliente es:
Persona que compra en una tienda, o que utiliza con asiduidad
los servicios de un profesional o empresa
De acuardo a conceptodefinción.de:
Un Cliente es aquella persona que a cambio de un pago
recibe servicios de alguien que se los presta por ese concepto.
Un cliente desea que se le sea atendido a la medida de la
exigencia por quien presta la colaboración.
¿Qué percibe el cliente?
De acuerdo a como lo define Tom Peters (1987) el cliente percibe
el servicio bajo sus propias condiciones, es el cliente quien paga
la tarifa o no la paga, por una serie de razones que él mismo
determina. No hay discusión.
La satisfacción del cliente, está en función de 3 aspectos, de
acuerdo a Zeithaml, Parasuraman y Berry (1990):
Calidad en el producto
Calidad en el servicio
Precio
Calidad en el servicio
• La calidad en el servicio depende de cómo el cliente la aprecie
• Un servicio de calidad se da cuando se ajusta a las especificaciones del cliente, es tanto realidad como percepción
• Un sistema de gestión de calidad por lo tanto, se basa en la retroalimentación del cliente
• Los gurús del servicio Valerie Zeithaml, A. Parasuraman y Leonard Berry indican que podemos visualizar un servicio de calidad a través de 5 dimensiones:
– Confiabilidad
– Responsabilidad
– Seguridad
– Empatía
– Tangibles
Dimensiones de la calidad
• Confiabilidad: es la habilidad de realizar el servicio en el tiempo prometido, bien y a la primera
• Respuesta: la disposición de ayudar a los clientes de manera rápida
• Seguridad: los conocimientos técnicos necesarios para asistir al cliente y ganar su confianza y credibilidad (incluye la transparencia en las transacciones financieras con el cliente)
• Empatía: atención individualizada que vela por los intereses de los clientes
• Tangibles: apariencia de las instalaciones, equipo, personal y materiales de comunicación
SERVQUAL
SERVQUAL es un cuestionario con preguntas estandarizadaspara la Medición de la Calidad del Servicio, herramientadesarrollada por Valerie A. Zeithaml, A. Parasuraman y LeonardL. Berry
Es una herramienta que sugiere que la diferencia entre lasexpectativas generales de los clientes y sus percepciones respectoal servicio prestado, pueden constituir una medida de calidad delservicio. Mide dos aspectos:
• Percepción de las necesidades del cliente
• Expectativas del cliente
Se considera una herramienta muy útil en la medición de lasdiscrepancias
Conclusiones
• Para hablar de calidad en el servicio es básico entender los
requerimientos de nuestros clientes
• Debemos tomar en cuenta las 5 dimensiones de la calidad y
encontrar algún mecanismo que nos permita conocer el grado
de satisfacción de los clientes con nuestro sevicio
• Orientar siempre a la mejora contínua
Bibliografía
• Valarie A. Zeithaml,A. Parasuraman,Leonard L. Berry (1990), Delivering Quality Service: Balancing Customer Perceptions and Expectations
• Jacqueline Wigodski Sirebrenik, Qué es SERVQUAL, tomado de http://www.medwave.cl/link.cgi/Medwave/Enfermeria/Nov2003/2763 el 16 de febrero de 2016
• Catarina Mateos, Qué es servicio y calidad, tomado de http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/macm/mateos_z_mm/capitulo2.pdf el 16 de febrero de 2016