Que es estudio de mercado, Cuales son las etapas y tipos de mercado

UNIVERSIDAD TECNICA DE COTOPAXI UNIDAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y HUMANISTICAS

INGENIERIA EN CONTABILIDA Y AUDITORIA __________________________________________________________________________________________________________

DATOS INFORMATIVOS:

Nombre: Agustín Caiza

Curso: Quinto “A”

Docente: MSc. Ángel Viera

Asignatura: Emprendimiento Social II

Fecha: 04 de Abril 2016

TRABAJO N° 1

1.- ¿QUE ES MERCADO?

En diario vivir se presentan necesidades en forma de gustos y preferencias y existen

espacios como los mercados y supermercados que ofertan bienes y la empresa públicas y

privadas que entregan servicios, en los cuales los compradores o demandantes son las

personas y las empresas venden u ofertan a través de los intercambios.

El origen etimológico de la palabra mercado proviene del latín “Mercatus”. Los romanos

llamaban al comercio al Mercatus.

Definición: Es aquel espacio físico o virtual, en el que se procede a comprar y vender

diversos productos y servicios, también puede entenderse que el mercado es una

organización que le permite a los oferentes o vendedores y a los demandantes o

compradores establecen un vínculo comercial con el fin de realizar operaciones de

diversas índoles, acuerdos o intercambios para adquirir productos y servicios.

2.- ¿QUE ES UN ESTUDIO DE MERCADO?

El estudio de mercado revela aspectos claves un plan de negocio y ayuda a comprobar si

el negocio, producto o servicio serán aceptados o si se debe realizar ajustes para

lograrlo.

Una idea de negocio se hace realidad con un estudio de mercado:

1. ¿Qué es un estudio de mercado?

Consiste en sintonizar la idea con el mercado que se elige, con el propósito de

investigar y analizar información para conocer el mercado o el producto y/o

servicios.

Gustos y Preferencias Mercados y supermercados Consumidores



2. ¿Cuándo hacerlo?

Se debe realizar antes de lanzar la empresa o algún producto y cuando esté en

marcha se recomienda repetir para saber seguirá la aceptación o cambiara.

3. ¿Qué ventajas te da?

El estudio de mercado es una conexión muy relacionada que tiene la empresa con

los sucesos del exterior, el cual te proporciona datos, información para identificar

problemas y el mismo que te ayudara a resolver problemas, minimizar riegos,

respaldar decisiones y comprobar si el negocio funcionara.

4. ¿Cuánto invertir en un estudio de mercado?

No se necesita invertir mucho dinero, pero si tiempo y esfuerzo para que los

resultados nos sirvan.

5. Qué etapas tiene?

Inaguraciòn Lanzamiento de un

producto

Identificar el problema

Plantear el objetivo

Definir el grupo de estudio

Elegir las fuentes de información

Analizar la información y

sacar conclusiones

No necesitas

mucho dinero



3. CINCO TIPS PARA EL ESTUDIO DE UN MERCADO

1. Visita la zona: Buscar negocios del mismo tipo que vendan productos

alternativos o complementarios. Si deseas crear un Chifa analiza a tus

competidores directos o indirectos que pueden ser pizzerías, asaderos, toma en

cuenta el lugar de ubicación, su horario, etc

2. Haz encuestas: Realiza preguntas para ver si el producto o servicio tendrá

demanda, evita las preguntas comprometedoras para no incomodar y que digan la

verdad.

3. Llama a tus competidores: Averiguar datos y conocer como atienden sus

vendedores.

4. Cliente encubierto o mistery shopping: Envía un amigo a que visite a la

competencia para que investigue los precios, calidad, los horarios y servicios,

como es el local.

5. Analiza su publicidad: Visita el catalogo, redes sociales, pagina web de tu

competencia a diario para ver cómo se vende.



4.- HAZ UN ESTUDIO DE MERCADO EN 6 PASO

1. Identifica el problema: Es lo que saber, por ejemplo quien tu público objetivo,

tu producto o servicio funcionaria en el mercado, quienes son tus competidores.

2. Plantea un objetivo: Pasa de la pregunta a la acción, define a que parte del

mercado apuntaras, identifica su el producto o servicio serán viables en el

mercado y define a la competencia.

3. Definir un grupo de estudio: Enfócate en un grupo especial y considera su

tamaño, ubicación, hábitos, nivel económico, etc.

4. Elige tus fuentes de información:

5. Analiza la información: Organizar los resultados de la encuestas con gráficos y

comparar con tablas y tomar nota de los comentarios y reacciones más

interesantes.

Entrevistas y encuestas

Observación directa

Experimentación

mostrando el producto o

servicio

Fuentes primarias

Internet Revistas EstudiosFuentes

secundarias



6. Sacar conclusiones: El analisis te ayudara con la información que se necesita

para cada objetivo planteado. Sintetiza la idea y pregúntate es un negocio

conveniente?, que cambiarias o mejorarías? y cómo?.

5.- TIPOS DE MERCADOS

Según su extensión

Según el tamaño:

Mercado total.- Está compuesto por la totalidad del universo con necesidades que son satisfechas por la oferta de una empresa.

Mercado objetivo.- Conformado por los segmentos del mercado potencial los cuales son seleccionados en forma específica como destinatario de la gestión, es el mercado que empresa decide captar.

Mercado potencial.- Es compuesto por todos los entes del mercado total, que además de entregar un bien o servicios están en condiciones de adquirirlo.

Mercado real.- Representa el mercado en el cual se ha logrado llegar a los consumidores de los segmentos del mercado objetivo que se han captado.

Mercado mayorista.- Estos venden al por mayor y en grandes cantidades, allí acuden los intermediarios y distribuidores a comprar, para después venderse a otros comerciantes a precios más elevados y estos venden incrementado más el precio.

Mercado minorista.- También se conoce como mercados de abasto, donde se venden en pequeñas cantidades directamente a los consumidores y este caso pueden ser los supermercados y a autoservicios.



Según desde el punto de vista geográfico

Según el tipo de cliente

1. Mercado del consumidor.- Es utilizar bienes para satisfacer necesidades y deseos. por

lo tanto, el consumidor es el que adquiere productos (bienes o servicios) para consumir y

satisfacer sus necesidades y deseos.

2. Mercado del productor industrial.- Se tiene necesidad de comprar un producto

industrial no es porque exista una necesidad directa sobre dicho producto.

3. Mercado del revendedor.- Está formado por individuos y organizaciones que obtienen

utilidades al revender o rentar bienes y servicios a otros.

4. Mercado del gobierno.- Está formado por las instituciones del gobierno o del sector

público que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones

Según la competencia establecida

Según el tipo de producto

Mercado internacional.- Es aquel que se encuentra en uno

o más países extranjeros.

Mercado nacional.-Es aquel abarca todo el territorio

nacional para el intercambio de bienes o servicio.

Mercado regional.- Es una zona geográfica determinada libremente, diferente a limites

políticos.

Mercado de intercambio comercial al mayoreo.-Es aquel que se desarrolla en áreas donde las empresas

trabajan al mayoreo dentro de una ciudad.

Mercado metropolitano.- se trata de una área dentro o alrededor de una ciudad relativamente grande.

Mercado local.- Es aquel que se desarrolla en una tienda establecida o en modernos

centro comerciales dentro de un área metropolitana.

Competencia perfecta

Competencia monopolístic

a

Oligopolio Monopolio

•Formado por empresas, organizaciones o individuos que requieren productos.

1.- Mercado de producto o bienes

•Empresas, personas u organizaciones que requieren actividades, beneficios como servicio de limpieza.

2.- Mercado de servicios

•Empresas y organizaciones necesitan de buenas ideas para ser competitivas.

3.- Mercado de ideas

•Empresas, organizaciones y personas que desean alquilar un determinado lugar, ya sea para instalar sus

oficinas.4.- Mercado de lugares



Según el tipo de recurso

Según el grupo de no clientes

1. Mercado de Votantes.- Es aquel que está conformado

por personas habilitadas para ejercer su derecho

democrático al voto.

2. Mercado de Donantes.- Lo constituyen los donantes o

proveedores de fondos a entidades sin ánimos de lucro.1)

Gobierno, 2) Fundaciones y 3) Individuos.

3. Mercado de Trabajo.- Se denomina mercado de trabajo al conjunto de

relaciones entre empleadores (oferentes de empleo o demandantes de trabajo).

MERCADO DE

RECURSOS

Mercado de materia prima: Se encuentran empresas u

organizaciones que necesitan de cierto material en su

estado natural como madera, minerales u otros para la elaboración de bienes y

servicios.

Mercado de fuerza de trabajo: Es considerado un factor de producción,

las empresas u organizaciones contratan

empleados, técnicos, profesionales u

especialistas para producir bienes o servicios.

Mercado de dinero: Está conformado por empresas u

organizaciones de individuos que necesitan de dinero para un proyecto en particular o para comprar

bienes y servicios.

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