Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.
Transcript of Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.
![Page 1: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/1.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
1
Com convertir un vi, en una marca?
![Page 2: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/2.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
2
4.000 bodegues 5.500 productes
![Page 3: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/3.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
3
Punt de partida
Una marca és, el que la gent creu que és.
![Page 4: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/4.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
4
Anomena marques de vi? Consumidor nacional
Marques DO
![Page 5: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/5.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
5
Anomena màrques de vi? Consumidor Internacional
Marques Varietals Païssos DO
![Page 6: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/6.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
Les marques viuen a la ment de la gent
Neuromarketing
![Page 7: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/7.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
Les marques viuen en el sistema límbic
Sabem el que esperar d’elles.
![Page 8: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/8.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
Les marques es fan lloc a la ment del client i consumidor
posant en valor la seva proposta.
Comunicar per convetir en marca
![Page 9: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/9.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
9
Presentació de producte
Proposta valor
Com no comunicar? Com si comunicar
![Page 10: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/10.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
10
![Page 11: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/11.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
11
![Page 12: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/12.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
12
![Page 13: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/13.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
13
![Page 14: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/14.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
14
![Page 15: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/15.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
15
![Page 16: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/16.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
16
![Page 17: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/17.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
17
![Page 18: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/18.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
18
Product placement
![Page 19: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/19.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
19
Product placement
![Page 20: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/20.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
20
Product placement
![Page 21: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/21.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
21
Niveles de publicidad/PR
NIVEL 0: Presentación de producto
NIVEL 1: Concepto
Racional Emocional
En la publicidad de Nivel 1 se puede llegar a la mente del consumidor de dos formas distintas:
![Page 22: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/22.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
22
Presentació de producte
Proposta valor
Com no comunicar? Com si comunicar
Racional Emocional
![Page 23: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/23.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
23
El client sempre te rao, pero mai es racional
![Page 24: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/24.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
24
Producte Producte
Estil de marca Estil de vida
Racional Emocional
1.- Premis
2.- Elaboració artesanal
3.- Tradició
4.- Joves - Innovadors
5 .- Moment consum
6.- Origen
1.-Excelencia
6.- Vinculació al art
5.- Empatizar target
3.- Disfrutar
4.- Sensualitat
2.- Ritual de consum
![Page 25: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/25.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
25
1.- Premis
2.- Elaboració artesanal
3.- Tradició
4.- Joves - Innovadors
5 .- Moment consumo
6.- Origen
Expressen la qualitat dels seus productes mitjançant el reconeixement de premis i experts del sector.
Expliquen el procés de producció del vi per fer entendre la natura qualitativa d’aquest
Qualitat avalada per una historia vitivinícola
Reivindiquen que els nous vins poden tenir la mateixa qualitat que els tradicionals.
Defenen que el vi es adequat per un moment.
Relaciona els valors d’ un país, regió, etc… amb l'organolèptica i/o qualitat del vi.
Racional
![Page 26: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/26.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
26
1.-Premis
![Page 27: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/27.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
27
1.-Premis
![Page 28: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/28.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
28
1.-Premis
![Page 29: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/29.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
29
1.-Premis
![Page 30: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/30.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
30
1.-Premis
![Page 31: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/31.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
31
1.-Premis
![Page 32: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/32.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
32
1.-Premis
![Page 33: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/33.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
33
1.-Premis
![Page 34: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/34.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
34
1.-Premis
![Page 35: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/35.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
35
PR - Vinos y restaurantes –
1.- Premis
![Page 36: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/36.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
36
PR - Club de Gourmets –
1.- Premis
![Page 37: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/37.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
37
PR - Vinos y Restaurantes –
1.- Premis
![Page 38: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/38.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
38
2.- Elaboració artesanal
![Page 39: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/39.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
39
2.- Elaboració artesanal
![Page 40: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/40.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
40
2.- Elaboració artesanal
![Page 41: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/41.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
41
2.- Elaboració artesanal
![Page 42: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/42.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
42
2.- Elaboració artesanal
![Page 43: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/43.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
43
2.- Elaboració artesanal
![Page 44: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/44.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
44
2.- Elaboració artesanal
![Page 45: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/45.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
45
2.- Elaboració artesanal
![Page 46: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/46.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
46
2.- Elaboració artesanal
![Page 47: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/47.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
47
2.- Elaboració artesanal
![Page 48: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/48.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
48
2.- Elaboració artesanal
![Page 49: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/49.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
Els vins cars generen millor resposta neuronal
Neuromarketing
![Page 50: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/50.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
50
2.- Elaboració artesanal
![Page 51: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/51.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
51
2.- Elaboració artesanal
![Page 52: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/52.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
52
2.- Elaboració artesanal
![Page 53: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/53.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
53
PR - Levante –
2.- Elaboració artesanal
![Page 54: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/54.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
54
PR - El Mundo (Ed. Catalunya) -
2.- Elaboració artesanal
![Page 55: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/55.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
55
3.- Tradició
![Page 56: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/56.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
56
3.- Tradició
Algunes coses millorem amb el
temps.
![Page 57: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/57.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
57
3.- Tradició
Algunes coses millorem amb el
temps.
![Page 58: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/58.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
58
3.- Tradición
Introducción | Análisis comeptencia | Consumidor | Productos Codorniu | Posicionamiento |
Algunes coses millorem amb el
temps.
![Page 59: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/59.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
59
3.- Tradició
![Page 60: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/60.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
60
3.- Tradició
![Page 61: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/61.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
61
3.- Tradició
![Page 62: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/62.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
62
3.- Tradició
![Page 63: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/63.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
63
PR - Vinos y Restaurantes –
3.- Tradició
![Page 64: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/64.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
64
PR - Vinos y Restaurantes –
3.- Tradició
![Page 65: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/65.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
65
4.- Joves - Innovadors
![Page 66: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/66.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
66
4.- Joves - Innovadors
Per que esperar?
![Page 67: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/67.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
67
4.- Joves - Innovadors
Per que esperar?
![Page 68: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/68.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
68
4.- Joves innovadors
PR - Vinos y Restaurantes –
![Page 69: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/69.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
69
5 .- Moment consumo
![Page 70: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/70.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
70
5 .- Momento consumo
Introducción | Análisis comeptencia | Consumidor | Productos Codorniu | Posicionamiento |
![Page 71: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/71.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
71
5 .- Moment consumo
![Page 72: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/72.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
72
5 .- Moment consumo
![Page 73: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/73.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
73
5 .- Moment consumo
![Page 74: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/74.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
74
5 .- Moment consumo
![Page 75: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/75.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
75
5 .- Moment consumo
![Page 76: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/76.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
76
5 .- Moment consumo
![Page 77: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/77.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
77
5 .- Moment consumo
![Page 78: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/78.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
78
5 .- Moment consumo
![Page 79: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/79.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
79
5 .- Moment consumo
![Page 80: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/80.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
80
5 .- Moment consumo
![Page 81: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/81.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
81
5 .- Moment consumo
![Page 82: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/82.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
82
5 .- Moment consumo
![Page 83: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/83.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
83
5 .- Moment consumo
![Page 84: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/84.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
84
5 .- Moment consumo
![Page 85: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/85.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
85
PR - La opinión de Tenerife –
5.- Moment consumo
![Page 86: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/86.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
86
6.- Origen
![Page 87: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/87.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
87
6.- Origen
![Page 88: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/88.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
88
6.- Origen
![Page 89: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/89.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
89
6.- Origen
![Page 90: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/90.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
90
6.- Origen
![Page 91: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/91.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
91
6.- Origen
![Page 92: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/92.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
92
Nivells de publicidad
Moments especials que ens transporta el vi
Sabors, olors, sensacions i tot allò que et fa fruir
Il·lustren un mon de sensualitat que es viu al moment d'obrir la botella de vi.
Relaciona uns valores humans al vi perquè el target es senti identificat
Relaciona el vi amb l’art
1.-Excelencia
6.- Vinculació al art
5.- Empatitzar target
3.- Disfrutar
4.- Sensualitat
2.- Ritual de consum
Emocional
Creen la sensació de ser un vi molt desitjat pel “savoir-faire”
![Page 93: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/93.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
93
1.-Excelencia
![Page 94: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/94.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
94
1.-Excelencia
![Page 95: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/95.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
95
1.-Excelencia
![Page 96: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/96.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
96
1.-Excelencia
![Page 97: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/97.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
97
1.-Excelencia
![Page 98: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/98.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
98
1.-Excelencia
![Page 99: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/99.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
99
1.-Excelencia
![Page 100: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/100.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
La sorpresa genera recordació
Neuromarketing
![Page 101: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/101.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
101
1.-Excelencia
![Page 102: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/102.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
102
1.-Excelencia
![Page 103: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/103.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
103
1.-Excelencia
![Page 104: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/104.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
104
PR - La Vanguardia –
1.-Excelencia
![Page 105: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/105.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
105
PR - El Siglo de Europa –
1.-Excelencia
![Page 106: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/106.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
106
2.- Ritual de consumo
![Page 107: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/107.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
107
2.- Ritual de consumo
![Page 108: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/108.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
108
2.- Ritual de consumo
![Page 109: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/109.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
109
2.- Ritual de consumo
![Page 110: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/110.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
110
2.- Ritual de consumo
![Page 111: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/111.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
111
2.- Ritual de consumo
![Page 112: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/112.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
112
2.- Ritual de consumo
![Page 113: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/113.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
113
2.- Ritual de consumo
![Page 114: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/114.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
114
2.- Ritual de consumo
![Page 115: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/115.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
115
PR - Europa –
2.- Ritual de consumo
![Page 116: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/116.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
116
3.- Disfrutar
![Page 117: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/117.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
117
3.- Disfrutar
![Page 118: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/118.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
118
3.- Disfrutar
![Page 119: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/119.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
119
3.- Disfrutar
![Page 120: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/120.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
120
3.- Disfrutar
![Page 121: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/121.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
121
4.- Sensualitat
![Page 122: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/122.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
122
4.- Sensualitat
![Page 123: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/123.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
123
4.- Sensualitat
![Page 124: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/124.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
124
4.- Sensualitat
![Page 125: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/125.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
125
4.- Sensualitat
![Page 126: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/126.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
126
4.- Sensualitat
![Page 127: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/127.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
127
5.- Empatizar target
![Page 128: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/128.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
128
5.- Empatizar target
![Page 129: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/129.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
129
5.- Empatizar target
![Page 130: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/130.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
130
5.- Empatizar target
![Page 131: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/131.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
131
5.- Empatizar target
![Page 132: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/132.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
132
5.- Empatizar target
![Page 133: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/133.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
133
5.- Empatizar target
![Page 134: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/134.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
134
6.- Vinculació al art
![Page 135: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/135.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
135
6.- Vinculació al art
![Page 136: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/136.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
136
Introducción | Análisis comeptencia | Consumidor | Productos Codorniu | Posicionamiento |
6.- Vinculació al art
![Page 137: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/137.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
137
Introducción | Análisis comeptencia | Consumidor | Productos Codorniu | Posicionamiento |
6.- Vinculació al art
![Page 138: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/138.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
138
PR - Sobremesa – 0
6.- Vinculació al art
![Page 139: Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.](https://reader035.fdocuments.ec/reader035/viewer/2022062419/55a392bf1a28abe71b8b47bd/html5/thumbnails/139.jpg)
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
139
Producte Producte
Estil de marca Estil de vida
Racional Emocional
1.- Premis
2.- Elaboració artesanal
3.- Tradició
4.- Joves - Innovadors
5 .- Moment consum
6.- Origen
1.-Excelencia
6.- Vinculació al art
5.- Empatizar target
3.- Disfrutar
4.- Sensualitat
2.- Ritual de consum