Publicidad online - ESEI - Universidade Vigo - Ourense 29062010

Web 2.0 no entorno empresarial e dos negocios Universidade de Vigo – Ourense, 29 Junio 2010

en mediospublicidad

online

www.javiervarela.net

• Introducción

• Publicidad en internet

• Buscadores y posicionamiento

• Redes sociales: Facebook, Tuenti, twitter

• Campañas de marketing viral y buzz marketing en internet

• Nuevas tendencias en marketing online


comenzamos...


234 millones de páginas web existentes en Diciembre de 2009.

47 millones de nuevas páginas web en 2009.

126 millones de blogs en Internet.

84% de sitios de redes sociales con más mujeres que hombres.

27,3 millones de tweets en Twitter por día (Noviembre, 2009)


57% de usuarios de Twitter viven en USA.

4,25 millones de personas siguen a @aplusk (Ashton Kutcher,

el usuario de Twitter más seguido).

350 (hoy 500) millones de personas en Facebook.

50% se conectan a Facebook todos los días.

> 500.000 aplicaciones para Facebook.

www.javiervarela.netwww.javiervarela.net

publicidad online



publicidad online | inversión


2006: 310,55 millones de €



2006: 310,55 millones de €

2007: 482,42 millones de €



2006: 310,55 millones de €

2007: 482,42 millones de €

2008: 623,24 millones de €

publicidad online | algunos datos


2006: 310,55 millones de €

2007: 482,42 millones de €

2008: 623,24 millones de €

2009: 654,15 millones de €


El 90% de los consumidores confía en las recomendaciones de las personas que conocenFuente: Nielsen

http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/consumer/global-advertising-consumers-trust-real-friends-and-virtual-strangers-the-most/


en medios onlinepublicidad


formatospublicitarios estándar

• banners• megabanners• botón• rascacielos• robapáginas• layer• interstitial / cortinillas• pop-ups (muy mal vistos) ‏


formatos publicitarios especiales

• full page• corner layer• comet cursor• spot videos• cortinilla videos


integración de contenidos

• brand day• patrocinios o integraciones• links de texto• formatos exclusivos


formatos estándar


bannershttp://publicidad.ya.com/ejemplos/banner/ejemplo_banner.html

http://publicidad.ya.com/ejemplos/banner/ejemplo_banner.html


banners

• faldón publicitario web• estándar de 468x60 px• primer medio publicitario online• GIF animado / HTML dinámico /

Flash• índice de clicks medio/alto

dependiendo de varios factores


megabannershttp://publicidad.ya.com/ejemplos/megabanner/ejemplo_megabanner.html

http://publicidad.ya.com/ejemplos/megabanner/ejemplo_megabanner.html


megabanners

• formato publicitario estándar• estándar de 728x90 px• GIF / JPEG / HTML / Flash• índice de clicks medio/alto



botónhttp://publicidad.ya.com/ejemplos/boton/ejemplo_boton1.html

http://publicidad.ya.com/ejemplos/boton/ejemplo_boton1.html


botón

• formato publicitario en forma de imagen gráfca

• estándar de 125x125 px• GIF / JPEG / HTML / Flash• índice de clicks medio/bajo



barra http://publicidad.ya.com/ejemplos/barra/ejemplo_barra1.html

http://publicidad.ya.com/ejemplos/barra/ejemplo_barra1.html


barra

• formato publicitario en forma de imagen gráfca

• estándar de 770x40 px• GIF animado / HTML dinámico /

Flash• índice de clicks medio/alto



rascacieloshttp://publicidad.ya.com/ejemplos/rascacielos/ejemplo_rascacielos.html

http://publicidad.ya.com/ejemplos/rascacielos/ejemplo_rascacielos.html


rascacielos

• lateral en la página de información, web, etc.

• estándar de 120x600 px• GIF animado / HTML dinámico /

Flash / Javascript• es el formato con mayor índice

de clickthrough sobre todo en formato fash


robapáginashttp://publicidad.ya.com/ejemplos/robapaginas/ejemplo_robapaginas.html

http://publicidad.ya.com/ejemplos/robapaginas/ejemplo_robapaginas.html


robapáginas

• formato publicitario estándar• es uno de los más utilizados• 300x250 px y 200x200 px• GIF / JPEG / HTML / Flash• índice de clicks medio/alto



layerhttp://publicidad.ya.com/ejemplos/layer/ejemplo_layer2.html


layerhttp://publicidad.ya.com/ejemplos/layer/ejemplo_layer1.html

http://publicidad.ya.com/ejemplos/layer/ejemplo_layer1.html


layer

• formato en movimiento por toda la web

• tamaño variable con 20 Kb• GIF animado / HTML / Flash /

Javascript• índice de clicks alto y grandes

posibilidades• muy segmentable


interstitial cortinilla http://publicidad.ya.com/ejemplos/interstitial/ejemplo_interstitial.html

http://publicidad.ya.com/ejemplos/interstitial/ejemplo_interstitial.html


• formato publicitario a pantalla completa que aprovecha el tiempo de carga

• estándar de 600x450 px• GIF animado / HTML / Flash /

Javascript• de visibilidad casi obligada, con

creatividad en fash muy próximas al spot

interstitial cortinilla


Fed-Exhttp://www.loveyourmouse.com/awards/cannes/fedex/justintime_.swf

http://www.loveyourmouse.com/awards/cannes/fedex/justintime_.swf


formatos especiales


full pagehttp://publicidad.ya.com/ejemplos/fullpage/ejemplo_CLICK.html

http://publicidad.ya.com/ejemplos/fullpage/ejemplo_CLICK.html


full page

• formato publicitario no estándar a pantalla completa

• duración 9 segundos y opción de cerrar

• tamaño 800x600 px• fash


corner layerhttp://publicidad.ya.com/ejemplos/corner_layer/ejemplo_cornerlayer2.html

http://publicidad.ya.com/ejemplos/corner_layer/ejemplo_cornerlayer2.html


corner layerhttp://publicidad.ya.com/ejemplos/corner_layer/ejemplo_cornerlayer1.html

http://publicidad.ya.com/ejemplos/corner_layer/ejemplo_cornerlayer1.html


corner layer

• formato publicitario situado en la parte superior de la pantalla bajo la interfaz gráfca de la web

• plegado 100x100 px • desplegado 350x350 px• bastante sorprendente


comet cursorhttp://publicidad.ya.com/ejemplos/comet_cursor/ejemplo_cometcursor.html

http://publicidad.ya.com/ejemplos/comet_cursor/ejemplo_cometcursor.html


comet cursor

• formato publicitario en forma de imagen que sigue al cursor

• tamaño 120x50 px• GIF• bastante sorprendente


spot videos http://publicidad.ya.com/ejemplos/spot_videos/ejemplo_spot1.html

http://publicidad.ya.com/ejemplos/spot_videos/ejemplo_spot1.html


spot videos

• formato publicitario que muestra spots en el sitio web

• tamaño 120x50 px


cortinilla videoshttp://publicidad.ya.com/ejemplos/cortinilla_videos/ejemplo_cortinilla.html

http://publicidad.ya.com/ejemplos/cortinilla_videos/ejemplo_cortinilla.html


• Animación de mensajes o anuncio a visualizar antes de ver un video en internet

• tamaño 440x330 px• Tiene opción 'saltar video' o 'ir al

anunciante'

cortinilla videos


brand dayhttp://publicidad.ya.com/ejemplos/brand_day/ejemplo_branday.html

http://publicidad.ya.com/ejemplos/brand_day/ejemplo_branday.html


brand day

• formato publicitario que integra la publicidad o contenidos a medida para el anunciante

• puede ser muy creativo


integración de contenidoshttp://publicidad.ya.com/ejemplos/patrocinios/1/ejemplo_patrocinio1.html

http://publicidad.ya.com/ejemplos/patrocinios/1/ejemplo_patrocinio1.html



• formato publicitario que integra la publicidad o contenidos a medida para el anunciante

• puede ser muy creativo


links de texto http://publicidad.ya.com/ejemplos/link_texto/ejemplo_links1.html

http://publicidad.ya.com/ejemplos/link_texto/ejemplo_links1.html


links de texto

• formato publicitario en formato texto html

• incluye link al anunciante, o a otras secciones de la web


formatos exclusivoshttp://publicidad.ya.com/ejemplos/formatos_exclusivos/ejemplo_exclusivos1.html

http://publicidad.ya.com/ejemplos/formatos_exclusivos/ejemplo_exclusivos1.html


formatos exclusivos

• Destacados o publirreportajes ubicados normalmente en las páginas principales

• GIF / JPEG


cuáles son los formatos de

más utilizados

publicidad online


1. publicidad en buscadores2. patrocinios3. banners4. videos multimedia


http://i225.photobucket.com/albums/dd308/carlosl391186/spam1.jpg

http://i225.photobucket.com/albums/dd308/carlosl391186/spam1.jpg


...continuamos

SEM



…esto es lo que te encuentras al realizar una búsqueda

a través de un buscador…


…o te puedes encontrar esto


SEM | Search Engine Marketing

SEM es lo que llamamos marketing en buscadores


SEM | características

Los enlaces patrocinados nos permiten conseguir tráfco altamente segmentado


SEM | adwords

Publicidad dirigida a nuestros potenciales clientes

ROI más alto que en la publicidad online no

dirigida al cliente potencial

Aporta mayor calidad en la búsqueda al usuario


SEM | campaña en adwords La publicación es inmediata

Se pueden seleccionar varios idiomas

Sólo pagas si hacen click en tu anuncio

Permite seleccionar zona geográfca

Permite seleccionar días y horas de publicaciones

Te reporta informes online

Permite integrarla con Google Analytics


SEM | anuncio en adwords

Título del anuncio (25 caracteres máximo) ‏

Texto del anuncio (35 caracteres máximo) ‏

URL visible (35 caracteres máximo) ‏


SEM | errores cómunes (evítalos) ‏

1. Crear una lista de palabras clave muy genéricas.

2. No destacar los aspectos únicos y destacados de tu

producto o servicio.

3. No indicar las palabras clave en el título de tu

anuncio.


publicidad contextual de Google


imprescindible planifcar


1. Medible con más precisión: cualquier acción llevada a cabo es

perfectamente medible en todos sus aspectos “objetivos” (visitas, clicks,

impresiones, tiempos, registros…) ‏

2. Flexible: facilidad de actualización y rectifcación.

3. Bases de Datos: la captación, manipulación y segmentación de datos

puede ser en tiempo real.

4. Fidelización: mayor capacidad de fdelización gracias a poder establecer

relaciones más continuas y directas.

5. Imagen: en Internet se puede dar mucha más “vida” a la creatividad y el

contacto del usuario con la marca es mucho más prolongado.

10 argumentos para planificar en internet


6. Contenidos: más contenidos, más mensajes.

7. Interactividad: se pueden establecer relaciones bidireccionales con los

usuarios.

8. Personalización: se puede tratar individualmente a los usuarios; un

cliente, una oferta.

9. Inmediatez: rapidez de comunicación y respuesta.

10. Costes: bastante más reducidos que en TV, radio, prensa o marketing

directo.

10 argumentos para planificar en internet


...y las cosas siguen cambiando


http://static.betazeta.com/www.fayerwayer.com/up/2008/10/apple-haircut.jpg

http://static.betazeta.com/www.fayerwayer.com/up/2008/10/apple-haircut.jpg

social media marketing



http://www.youtube.com/watch?v=NB_P-_NUdLw

http://www.youtube.com/watch?v=NB_P-_NUdLw

Web 1.0 vs Web 2.0



http://www.youtube.com/watch?v=aD4XtZqJu-U

http://www.youtube.com/watch?v=aD4XtZqJu-U


¿What the Fuck is Social Media?


“Social Media es un término que hace referencia a las distintas actividades que integran tecnología, interacción social, y la construcción de palabras, fotos, video y audio”.

http://www.wikipedia.org


Social Media son personas teniendo conversaciones online.


Redes sociales Sitio web que ofrece diferentes servicios a las personas que integran esa web mediante un login con usuario y contraseña. Las redes sociales sirven para conectar entre sí a personas y fomentar y fortalecer relaciones personales y profesionales.

Las principales características que nos ofrecen:

- Compartir, etiquetar y comentar videos y fotos- Compartir discusiones en foros y grupos- Escribir fácilmente blogs y diarios personales online- Enviar mails y compartir información- Recomendar amigos y solicitar referencias profesionales- Navegar a través de los perfles de nuestros amigos y de los suyos- Capacidad de crear nuevos contactos*

* Manual de redes sociales. Mar Monsoriu


de los usuarios de internet en España, están dados de alta en una red social.

44,6%


de ellos las usan al menos una vez a la semana.

64%


¿What's


http://blog.suempresa.com/infografia-facebook.htmlhttp://www.facebook.com/press/info.php?statistics

http://blog.suempresa.com/infografia-facebook.html

http://www.facebook.com/press/info.php?statistics


http://www.lne.es/sociedad-cultura/2010/06/24/facebook-preve-1000-millones-usuarios/933740.html

No está nada mal!!

http://www.lne.es/sociedad-cultura/2010/06/24/facebook-preve-1000-millones-usuarios/933740.html


Crea solapas personalizadas para Ads personalizados.

No dejes que los usuarios caigan en el Muro

Crea una imagen de página única

Integra aplicaciones para incrementar la conexión

Únete a la conversación, ya no es opcional

Publica contenido interesante y relevante

Postea nuevamente información de otros usuarios.

Actualiza el contenido regularmente

Incluye y etiqueta a tus usuarios en fotos y videos

Utiliza el poder de los eventos de Facebook

Facebook | páginas

http://www.kabytes.com/negocios/como-elaborar-una-pagina-de-facebook-eficaz/

http://www.kabytes.com/negocios/como-elaborar-una-pagina-de-facebook-eficaz/


http://www.facebook.com/pages/Grupo-3Proximity/122844994400319?v=app_4949752878&ref=search

http://www.facebook.com/pages/Grupo-3Proximity/122844994400319?v=app_4949752878&ref=search


http://www.facebook.com/victoriassecret#!/victoriassecret?v=app_7146470109

http://www.facebook.com/victoriassecret#!/victoriassecret?v=app_7146470109


http://www.facebook.com/hugoboss

http://www.facebook.com/hugoboss


http://www.facebook.com/pacolola?v=app_7146470109



¿What's


twitter es una herramienta de microblogging que te facilita

poder interactuar en tiempo real con cualquier persona o

evento a través de micromensajes de 140 caracteres.


twitter (gorjear, parlotear, trinar) es una red social y servicio de

microblogging que permite a sus usuarios enviar y leer micro-

entradas de texto de una longitud máxima de 140 caracteres

denominados como "tweets". El envío de estos mensajes se

puede realizar tanto por el sitio web de Twitter, como vía SMS

(short message service) desde un teléfono móvil, desde

programas de mensajería instantánea, o incluso desde cualquier

aplicación de terceros, como puede ser Twidroid, Twitterrifc,

Tweetie, Facebook, Twinkle, Tweetboard o TweetDeck.


http://www.rosauraochoa.com/2010/04/infografia-de-datos-sobre-twitter.html

http://www.rosauraochoa.com/2010/04/infografia-de-datos-sobre-twitter.html


twitter | publicidad


¿What's


youtube | publicidad contextual

Estos anuncios, que pueden tener un formato de texto,

gráfco, vídeo o rich media, se pueden orientar

automáticamente en función de los temas de la lista de

palabras clave, manualmente (asignándolos a las

ubicaciones específcas que elija) o de acuerdo con el

público específco al que vayan dirigidos.


http://vimeo.com/9194146

http://vimeo.com/9194146


¿What's


publicidad contextual

gran capacidad de segmentación

anuncios de texto

vinculados a un perfl

presupuesto controlado

éxito medio/bajo


...hacemoslo mismo de siempre,pero en internet...


...un ejemplo bien cercano...

marketing “viral”


marketing boca-oreja

buzz marketing

marketing boca a boca


http://www.youtube.com/watch?v=zeT-n8IFo88

What'sviral marketing

http://www.youtube.com/watch?v=zeT-n8IFo88

El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas

de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios

electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre

de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación

viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar

en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red

social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil

para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente. http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral

marketing viral | tipos

http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral

Viral puro: Una idea brillantes ¡Genial!

Viral incentivado (Win-Win): Se ofrece una recompensa por redistribuir el mensaje

Pásalo!!: Cuando se alienta al usuario a pasarlo a otros usuarios

Integrado/Encubierto: Es un anuncio que en realidad es parte de una campaña mayor

Con desarrollo: Cuenta con una gran inversión en producción.

Ejemplo: Viral para una película de cine

marketing viral | tipos


http://www.youtube.com/watch?v=bNF_P281Uu4

viral puro

http://www.youtube.com/watch?v=bNF_P281Uu4


http://www.youtube.com/watch?v=zlfKdbWwruY&feature=player_embedded

viral puro

http://www.youtube.com/watch?v=zlfKdbWwruY&feature=player_embedded

www.javiervarela.nethttp://www.wherethehellismatt.com/

viral puro

http://www.wherethehellismatt.com/


viral puro

http://www.milliondollarhomepage.com/

http://www.milliondollarhomepage.com/


http://www.youtube.com/watch?v=mM-30cmM33s

viral integrado

http://www.youtube.com/watch?v=mM-30cmM33s


viral integrado

http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U

viral integrado

http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U


tendencias de futuro

en marketing online

llegó el momento

escuchary compartir



¿What's

realidad aumentada



La realidad aumentada (RA) es el término que se usa para definir una visión

directa o indirecta de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se

combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta a

tiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información

virtual a la información física ya existente. Esta es la principal diferencia con la

realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime

los datos informáticos al mundo real..

http://es.wikipedia.org/wiki/Realidad_aumentada

http://es.wikipedia.org/wiki/Realidad_aumentada


podemos definir la realidad aumentada como el entorno real mezclado con lo

virtual la realidad aumentada puede ser usada en varios dispositivos desde

computadores hasta dispositivos móviles, HTC android e Iphone los dispositivos

que ya están implementando esta tecnología.

http://www.maestrosdelweb.com/editorial/que-es-realidad-aumentada/

http://www.maestrosdelweb.com/editorial/que-es-realidad-aumentada/


http://www.youtube.com/watch?v=nTKHeaaB03A

http://www.youtube.com/watch?v=nTKHeaaB03A


http://www.youtube.com/watch?v=P9KPJlA5yds

http://www.youtube.com/watch?v=P9KPJlA5yds


http://www.youtube.com/watch?v=NxQZuo6pFUw

http://www.youtube.com/watch?v=NxQZuo6pFUw

http://www.crearelfuturo.com

http://www.crearelfuturo.com/

muchasgracias

por vuestra atención


Javier Varela

tlf: 649 436 993

mail: [email protected]

twitter: @javiervarela

blog: www.theorangemarket.com

web: www.javiervarela.net

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