Ana Iglesias Hernández y Natalia Martínez Llerandi

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL EN

TELEVISIÓN

PUBLICIDAD ESTATAL

PUBLICIDAD TURÍSTICA:España en el mundo

• 60 millones de € para campañas publicitarias en el extranjero.

• Campañas en función de productos y target perseguido.

• En el mercado norteamericano : Toros, vino, bailaora.

Video:YouTube - SPAIN 24 HOURS OPEN

PUBLICIDAD TURÍSTICA:De comunidades

• ANDALUCÍA, TE QUIERE (2006-2008):

– 68 millones de € para el primer año.

– Ámbito nacional e internacional.

PUBLICIDAD TURÍSTICA:De comunidades

• GALICIA, SÍ ES ÚNICA:

– 3.2 millones de €.

– Objetivo: reforzar presencia de la comunidad de los españoles para sus vacaciones.

• Video:YouTube - Turgalicia: "Galicia: Sí, es única"

PUBLICIDAD TURÍSTICA:De comunidades

• SABOREANDO ASTURIAS:

– 4 millones de €.

– Objetivo: fortalecer la identidad turística asturiana.

• Jaén: paraíso interior.• Desde 1997-2007.

• Video:YouTube - Jaen Paraiso Interior

PUBLICIDAD TURÍSTICA:De comunidades

PUBLICIDAD CULTURAL

• IV CENTENARIO DEL QUIJOTE:– 6 millones de € en la promoción:

• Spots, Anuncios gráficos,...

• La Ruta de D.Quijote.

• Exposiciones.

– 10 premios nacionales de publicidad y promoción.

– Vídeo:YouTube - IV Centenario Don Quijote

• MADRID 2012:– 150 millones de € para publicidad y promoción.– Publicidad y promoción:

• Varios Spot publicitarios y en distintos idiomas.

• Publicidad gráfica.

– Video:YouTube - Madrid 2012

PUBLICIDAD CULTURAL

¿EXISTE POLÍTICA EN LOS ANUNCIOS?

• Polémica campaña:¿dónde termina la información al ciudadano y dónde empieza la propaganda?

• Artículo 4 de la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional.

• Vídeo:YouTube - Ayto Madrid - Que pasaría si nunca pasase nada

CAMPAÑAS DE PROPAGANDA INSTITUCIONAL

• LA SUMA DE TODOS:– A todas horas en televisión y

calle.– No ensalza acciones concretas del

gobierno pero bombardea los hogares con el logotipo.

– Denuncia del PSOE por despilfarro

– Vídeo:YouTube - Comunidad de Madrid Chica

CAMPAÑAS DE PROPAGANDA INSTITUCIONAL

• CÓRDOBA: UN MODELO DE CIUDAD– La campaña resume la acción de la alcaldesa

Rosa Aguilar en estos 4 años.– PP: campaña partidista.– PSOE: publicidad electoral encubierta.

• SEVILLA: TU BARRIO IMPORTA– Exaltación de las promesas cumplidas en cada barrio.

– Difusión en prensa, radio y televisión.

BIBLIOGRAFÍA Y FUENTES• www.youtube.com

• www.publitv.com

• www.elpais.es

• Diputación provincial de Jaén.

• Xunta de Galicia

• Junta de Andalucía

• Comunidad de Madrid

• Ayuntamiento de Madrid

• www.eleconomista.es

• www.marketingdirecto.com

• www.marketingnews.es