Publicidad en móviles - Yahoo!
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Un paseo por el Mundo de la…
Publicidad en Móviles
Consumo y uso de la Tercera PantallaActitudes del UsuarioPublicidad en Dispositivos MóvilesHablemos de Yahoo! Publicidad en Yahoo! Móviles
El consumo de los medios está cambiando y tiende a utlizarse un único dispositivo… El celular
Source: 1. Pew Internet Study Mar 2010 | (iPad image) Network World Mar 2010 | 3. mocoNews.net Feb 2009 | 3. Nielsen Three Screen Report Dec 2009 | 4. FierceWireless Jan 2008 3
1 de cada 3 usuarios de teléfonos celulares leen las noticias en su móvil1Diarios
El Ipad está haciendo furor dentro de industria de las revistas como el vehículo alternativo frente a la caída de circulación2
Revistas
La audiencia que mira videos en los celulares ha crecido un 70% del 2008 al 20093
Televisión
El consumo de internet en los celulares está a la cabeza de las actividades que a los usuarios no les gustaría perder en sus celulares4
PC
Interactivo
Los usuarios de celulares, son muy apegados a sus dispositivos…
Táctil Involucrados
4Source: Yahoo! /Ipsos OTX Mobile Qualitative Research Study, 2010
Porcentaje Mundial de Usuarios de Celular
La Mayoría espera hacer algo más que llamadas
Source: Pew Internet & American Life Project, “Mobile Access 2010”, July 2010, Base: Mobile Phone Users 5
En Mobile, El día es el PRIME TIME para el uso de internet
6
Uso del Mobile Internet por Horario del día
Source: Yahoo!/Nielsen Mobile Framework Study, July 2010, Base: Mobile Internet Users 6
Los usuarios de Teléfono Celular no van a ningún lado sin sus equipos
7Source: Yahoo!/Nielsen Mobile Framework Study, July 2010, Summary of Frequently/Occasionally, Base: Mobile Internet Users
Ubicación del Acceso a Internet desde sus Celulares – Fuera de Casa
Y, el 89% accede también desde sus casas
8
Ubicación del Acceso a Internet dentro de sus casa
Source: Yahoo!/Nielsen Mobile Framework Study, July 2010 Summary of Frequently/Occasionally, Base: Mobile Internet Users
Los motores de búsqueda y portales son las principales fuentes utilizadas para obtener información en línea de contenido digital
Nielsen 2010 – Yahoo! Global Data
Mobile Online – Fuentes de Contenido utilizadas
La mayoría de los usuarios de Internet Móvil; accede mientras mira la TV
70%14%
Source: Yahoo!/Nielsen Mobile Framework Study, July 2010, Base=Mobile Internet shoppers who use it while watching TV. Base: Mobile Internet Users//Mobile Internet Users who use it while watching TV 10
Consumo y uso de la Tercera PantallaActitudes del UsuarioPublicidad en Dispositivos MóvilesHablemos de Yahoo! Publicidad en Yahoo! Móviles
Los Smartphones se están convirtiendo en una parte personal y emocional en la Vida de los usuarios
“No puedo inmiginarme
sin él.”
“La web desde el movil me ayuda a
recorrer mi vida en todo momento.”
“El teléfono es una extensión de mi persona
en este momento.”
Source: Yahoo! Qualitative Research Study, March 2010. “What if mobile phones were taken away for the day/” 12
Mobile Internet es Individual, Privado y Personal
“Mi celu = mis cosas”
Mi redes Sociales
Smartphones son extensiones de los mundos interiores de las personas.
Mi Ubicación
Mi Información
Source: Yahoo! /Ipsos OTX Mobile Qualitative Research Study, 2010
El acceso es privilegiado - la comunicación debe ser específica, pertinente y dirigida cuidadosamente
13
Cada vez más anunciantes se sienten más cómodos en el mundo móvil y apuestan e invierten más dinero es este medio.
El marketing móvil está ganando más aceptación entre los anunciantes. 60% de las agencias top 100 de USA están planeando invertir en este medio en 2010.
Se espera que la inversión en marketing móvil creczca de $160 millones a $3100 millones en 2013.
Fuente: DM2PRO State of the Industry: Mobile Survey – Sep 21, 2009 | Clickz.com February 2009
Consumo y uso de la Tercera PantallaActitudes del UsuarioPublicidad en Dispositivos MóvilesHablemos de Yahoo! Publicidad en Yahoo! Móviles
Internet móvil: Los smartphones ganan terreno rápidamente
•Los Smartphones están ganando market share
– Los usuarios de Smartphone son más propensos al consumo de internet en el celular por la experiencia de navegación que les permite estos dispositivos.
– Top 3 en ventas de Smartphones: RIM Blackberry Curve, Apple iPhone 3GS, and Apple iPhone 3G.2
Source: 1. Smartphone defintion includes QMDs. Forrester Jan 2010 | 2. comScore MobiLens Mar 2010 (3 mo avg)
21
3
El impacto en móviles es más valioso
Source: 1. Insights Express 2009 | 2. Mobile Marketer, “How to make a valuable ad impression,” August 14, 2009
1 + 1 = 3• La exposición a mensajes publicitarios en ambos dispositivos (PC y Móvil)
incrementa los resultados en métricas como el reconocimiento de marca y el intento de compra1
• 54% de aumento en recordación de las marcas• 46% de aumento en la valoración de las marcas• 42% de aumento en intensión de compra
• Los ratios de conversión entre móvil y PC son 6 a 12
RESULTADOS
Consumo y uso de la Tercera PantallaActitudes del UsuarioPublicidad en Dispositivos MóvilesHablemos de Yahoo! : Abordando ContenidosPublicidad en Yahoo! Móviles
Buscamos ser el Punto de Partida tanto en la PC como en el Móvil
Somos un punto de partida para nuestros usuarios como su café con Leche en la Mañana
1
Hacemos que sea fácil para nuestros usuarios para interactuar con el mundo en sus propios términos y compartir. Todo en un solo lugar..
EL ama Yahoo!Tiene yahoo! Mail
desde hace 8 años.
Tim’s Daily Schedule
12pm: Lunch
6pm: Combina actividades
Home Page
News
Messenger
Deportes
NoticiasEntretenimien
tosMessenger
MessengerDeportes
Search Mail
9am: Combina mail y noticias
Finanzas7amSe
Despierta
9:30am: Office
1:30pm: Office
Contenidos Moviles
Home Page
Yahoo! Mail
Messenger
Search
Libreta
Calendario
El Tiempo
Flickr
Pulso Social
Finanzas
Noticias
Deportes
Meme
Respuestas
OMG!
Fútbol
LANZAMIENTOMARZO 2.011
Yahoo! Home Page
•Yahoo! Home Page permite a los usuarios moviles:
– Descubrir el mundo a través de los resultados de Yahoo! Search, la galardonada herramienta móvil de búsqueda de Yahoo! y contenido editorialmente seleccionado
– Mantenerse conectados mediante el acceso a su correo electrónico y las cuentas de redes sociales de los proveedores más populares de la Web, así como mensajería instantánea, libretas de contactos, y calendario.
– Permanecer informados al poder reunir su contenido favorito de la Web —deportes, noticias, información local, fuentes RSS, condiciones del tiempo, horóscopo y más – y todo en un solo lugar.
•Yahoo! Front Page esta conformado por los siguientes modulos:
– Hoy – modulo de noticias que incluye:
• Titulares Principales• Finanzas• Deportes• Entretenimiento
– Favoritos – modulo que permite al usuario personalizar su experiencia, permitiendole agregar, entre otros, en un solo lugar sus:
• Cuentas de correo• Redes Sociales• Feeds RSS• Equipos deportivos favoritos
– Sitios Y! - Links a todos los productos moviles de Yahoo!
04/10/2323Yahoo! Presentation, Confidential
Yahoo! Home Page
Yahoo! Mail
•Yahoo! Mobile Mail:– Esta disponible a través de:
Browser de su telefono iPhone app Integracion con BlackBerry
– Mantiene sincronizado con el correo de tu computadora
– No requiere configuración: Simplemente ingresa la dirección URL en el navegador móvil.
•Permite a los usuarios accesar su cuenta de Correo Yahoo! y: – Leer, responder, redactar y enviar correos desde
tu telefono– Accesar tu libreta de direcciones y contactos para
buscar y/o añadir contactos.– Organizar tus correos por grupos y colocarlos en
las carpetas que hayas definido.
•.
04/10/2324Yahoo! Presentation, Confidential
Yahoo! Mobile Search
Yahoo! Search, la galardonada herramienta móvil de búsqueda de Yahoo! le ofrece a los usuarios:
• Respuestas inmediatas y relevantes, no solamente links a paginas web/moviles.
• Resultados rapidos presentados de una manera organizada por grupo (clusters) de contenido (ej: Noticias, Sitios Web, Imagenes, Sitios Moviles)
Yahoo! Search ofrece las siguientes opciones de integracion con el Operador Celular:
• Creacion de una experiencia “co-branded” que incluye la colocacion del logo del Operador en el Header, y un link en el footer de la pagina que lleva al usuario a la pagina principal del Operador.
• Integracion del catalogo de contenido del Operador para ser incluido como resultados en aquellas busquedas para las cuales sea relevante presentar dicho contenido
Yahoo! Noticias
• Yahoo! Noticias permite a los usuarios estar informados de las noticias mas importantes del momento.
• Ofrece un rápido acceso a los titulares de las Noticias, Negocios/Finanzas, Deportes y Entretenimiento.
• También permite al usuario leer noticias de categorías adicionales, como: Salud
Tecnología
Noticias Internacionales
America Latina
Noticias Insólitas
Yahoo! Finanzas
04/10/2327Yahoo! Presentation, Confidential
• Yahoo! Finanzas permite a los usuarios mantenerse informado de todo lo que acontece en el mundo financiero:
Noticias financieras
Cotizaciones de acciones en las principales Bolsas de Valores del mundo, incluyendo información detallada de la misma.
Tipo de cambio de las principales monedas
• Cartera de Inversiones: permite al usuario seleccionar las empresas que quieres seguir, y asi obtener acceso rápido a las cotizaciones de las acciones que mas le interesan.
Yahoo! Deportes
04/10/2328Yahoo! Presentation, Confidential
• Yahoo! Deportes actualmente amplia cobertura de:
• Futbol Europeo• Formula 1• Tenis Mundial (Circuito ATP y WTA)
• Yahoo! Deportes permite a los usuarios permanecer informados de lo mas importante y los últimos resultados de las ligas de Futbol Europeo
Serie A (Italia)
La Liga (España)
Premier League (Inglaterra)
Bundesliga (Alemania)
1er División Francesa
Champions League
Copa Europa
Yahoo! Messenger
04/10/2329Yahoo! Presentation, Confidential
Yahoo! Messenger Mobile:• Esta disponible a través de:
Browser de tu telefono
iPhone app
Cliente BlackBerry
• No requiere configuración: Simplemente ingresa la dirección m.yahoo.com/messenger en el navegador móvil y tienes acceso a Yahoo! Messenger
Permite a los usuarios:• Intercambiar mensajes instantáneos con
sus contactos de Yahoo! Messenger, de forma confiable y en tiempo real.
• Conocer la disponibilidad de tus amigos (‘Disponible’ o ‘Desconectado’) o mensajes de estado personalizados (‘Vuelvo en 5 min.’) en tiempo real, así como actualizar tu estado desde tu teléfono..
Yahoo! Flickr
Flickr Mobile permite a los usuarios:
• Compartir sus fotos: tomar fotos, cargarlas a tu cuenta de Flickr (via correo electrónico) y etiquetarlas.
• Ver sus fotos y compartirlas con amigos por medio de corre electronico
• Ver las fotos de tus contactos, comentarlas y marcarlas como favoritas.
• Buscar fotos por asunto, gente y lugares.
• Servicios de localización: “geoetiquetar” las fotos antes de cargarlas
Flickr esta disponible a través de:
• Browser de tu telefono
• iPhone app
• Integraciones nativas (algunos telefonos)
Yahoo! Pulso Social
• Yahoo! Pulso Social permite a los usuarios accesar desde un solo lugar las actualizaciones de los servicios de Yahoo! o redes, como:
Facebook®,
MySpace®
Twitter™,
Flickr®
YouTube™.
Friendster®,
LastFM®,
Bebo®,
Dopplr™
Yahoo! Respuestas
• Yahoo! Answers acaba de ser lanzada la version movil el 20 de Octubre del 2010.
• Los usuarios podran:• Revisar preguntas y respuestas recientes• Buscar preguntas• Realizar preguntas• Contestar preguntas• Votar por la mejor respuesta• Ver perfiles de usuarios
Yahoo! Answers esta disponible a través de:
• Browser de tu telefono
• Aplicaciones iPhone y Android estan en los planes.
Yahoo! Tiempo
• Yahoo! Weather permite a los usuarios obtener información actual y pronósticos del Tiempo para las ciudades mas importantes a nivel mundial.
Consumo y uso de la Tercera PantallaActitudes del UsuarioPublicidad en Dispositivos MóvilesHablemos de Yahoo! Publicidad en Móviles
El celular es algo muy personal …..
No podría vivir sin
mi celular
Cosas Simples
TargetingLa misma
segmentación que en PC está
disponible en móviles
Rich Media Landing PagesApps
Soluciones de Post-Click Click to Call
Click to VideoLanding pages
Las opciones de segmentación disponibles en la PC, también están disponibles en el móvil
DEMOGRÁFICAS• Edad• Sexo
OPERADOR• Movistar• Claro• Personal• Etc.
CONCEPTO:• Finanzas• Entretenimiento• Vuelos Aéreos• Últimas noticias• Contenido
Adulto
GEOGRÁFICA/TEMPORAL
• País• Por momento
del día
EQUIPO• Marca- iPhone, RIM, etc• OS- Windows Mobile,Android• Equipos de alta
Gama
Móvil, capacidad de segmentación:
Find Pet Friendly Places Anytime, Anywhere
• Segmentación
• Click to Store
• Click to Call
• In-App Sponsorships
• Performance
• Click to SMS
• Click to e-mail
Disponible hoy:
Formatos Publicitarios:
En caso de no poseer Sitios Wap, podemos hacer campañas click to call, click to sms , o bien construir una landing, así como un Micrositio WAP.
Generando una Propuesta Especial llave en Mano.-
4 Formatos Aprobados por la MMA (Mobile Marketing Asociation), para generar en los usuarios una experiencia de
excelencia en todos los tipos de dispositivos.-
Podemos ir un paso Adelante!
Creatividad - Personalización
Nuestra idea es que las Marcas puedan interactuar con los usuarios de la forma más cómoda y personal
Click to VideoEjecuciones de Rich Media en nuestra
Homepage Rich media In-Apps
Consumo y uso de la Tercera PantallaActitudes del UsuarioPublicidad en Dispositivos MóvilesHablemos de Yahoo! Publicidad en Yahoo! Móviles Caso de ÉxitoPreguntas
Caso de Estudio: Coca Cola Navidad Mobile – ARGENTINA
Coca Navidad
País: ArgentinaCampaña: Coca Cola Navidad
Coca Cola Brinda a los usuarios la posibilidad de enviar Alegría y buenos deseos a sus amigos, a través de sus Tarjetas de Navidad desde su portal WAP, vía SMS.-
ObjetivoObjetivo:: Que la Marca tenga presencia en los mensajes de Navidad de los usuarios.
EXCELENTES RESULTADOS, SUPERIORES A LOS CASOS DE ÉXITO DE ONLINE !
Coca Navidad
CLICK EN EL BANNER PORTAL WAP
COCA NAVIDAD
EL USUARIO COMPLETA LOS
DATOS
Coca Navidad
ELIGE LA TARJETA QUE MAS LE GUSTA
LA PREVISUALIZA LA ENVIA A SUS
AMIGOS!!!
La integración del Móvil en el Plan de Marketing :
Punto de venta
Online
Revistas
Radio
Eventos
TV
Vía Pública Diarios
Campaña 360°: integración de digital al mix de medios
• “Visa tuvo un sponsorship en los juegos olímpicos de invierno con una campaña global y donde se integraban diferentes medios: Televisión, Via pública, Internet y móviles”
Televisión
Yahoo! Deportes - PC2
Vía pública
Yahoo! Deportes - Móvil
Marcela
Fernández Tolosa
Mobile Revenue Specialist
Preguntas?
04/10/2350Yahoo! Confidential