Universidad Dr. José Universidad Dr. José Matías DelgadoMatías Delgado

Publicidad de el “Diario de hoy “ en la sección de escenas y artes.

Karla Beatriz Cañas

Karla Meléndez

Lisseth Gutiérrez

Ángel Villalobos

OBJETIVO GENERALOBJETIVO GENERAL

Plantear el impacto persuasivo de la publicidad que tiene “El Diario de Hoy” en los lectores de la sección de escena y artes.

OBJETIVOS ESPECIFICOSOBJETIVOS ESPECIFICOS

Identificar los elementos que se utilizan para promocionarse dentro del mercado.

Evaluar que tipos de mensajes lanzan estos anunciantes dentro del periódico “El Diario de Hoy”.

¿Qué es la publicidad? ¿Qué es la publicidad?

Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes, o servicios por un patrocinador identificado.

La publicidad, permite a las compañías exagerar y embellecer sus productos mediante el hábil uso de imágenes, impresiones, sonido y color, para causar el efecto deseado.

Diversos tipos de Diversos tipos de publicidad:publicidad:

Publicidad informativa.Publicidad persuasiva.Publicidad comparativa.Publicidad de recordatorio.

Métodos utilizados en el Métodos utilizados en el presupuesto de la presupuesto de la

PublicidadPublicidadPublicidad informativa: Enterar al mercado sobre un

nuevo productoInformar al mercado de un

cambio de precioExplicar cómo funciona el

productoDescribir los servicios disponiblesCrear una imagen de la compañía

Publicidad persuasiva:Crear preferencia de marca Provocar el cambio hacia la propia marcaModificar las percepciones del cliente

acerca de los atributos del producto.Persuadir a los clientes a la compra

inmediataPersuadir a los clientes para recibir una

visita de ventas

Publicidad de recordatorio:Crear y mantener las relaciones con el

cliente Recordar a los clientes que podrían

necesitar el producto en el futuro cercano.

Recordar a los clientes donde comprar el producto

Mantener el producto en la mente de los consumidores durante periodos fuera de temporada.

DESARROLLO DE UNA DESARROLLO DE UNA ESTRATEGIA PUBLICITARIAESTRATEGIA PUBLICITARIA

Una estrategia publicitaria consta de dos elementos principales:

Crear mensajes publicitarios.Seleccionar medios publicitarios.

Creación de mensajes Creación de mensajes publicitarios:publicitarios:

Por grande que sea el presupuesto, la publicidad solo puede tener éxito si los comerciales captan la atención y comunican por el canal correcto para llegar a público objetivo.

Alcance, la frecuencia, y el impacto Elegir entre los principales tipos de medios Seleccionar vehículos de comunicación

específicos Tiempo en el que se efectuara la

comunicación. Decisión de alcance frecuencia e impacto.

Psicología del color:Psicología del color:

Los colores ejercen un efecto en la percepción, los sentimientos y evocan diferentes ideas en las personas, por esta razón en la mayoría de la publicidad que aparece en el periódico analizado, se encuentran colores como:

Rojo Azúl Amarillo

Publicidad de la sección:

Escena y Artede

“El Diario de Hoy”

Tipo de publicidad: Informativa, da a conocer la cartelera de eventos que se tendrán durante la semana.

Público: Personas que tengan interés en

actividades navideñas al mismo tiempo de recorrer y comprar en las instalaciones.

Utilizando la imagen de un niño para crear el sentimiento de familia, de ilusión navideña para poder lograr su objetivo.

LA GRAN VIA “Descubre la emoción de la

Navidad en el mejor ambiente de la

ciudad”

SimánSimán “Navega en Siman.com” “Navega en Siman.com”

Ahora es mucho mas fácil hacer las compras ya que no es necesario salir de la casa para obtener los productos que se necesiten, por medio de la web se puede encontrar todo. Además se aprovecha que recientemente se cumplieron 90 años de la apertura de la primer tienda y publicita el nuevo logo que surgió. Tipo de publicidad informativa, orienta al lector a ingresar al sitio web.

Público: población que tenga acceso al internet desde casa u trabajo.

RAFRAF“Fiebre de cuotas y precios “Fiebre de cuotas y precios hot”hot”

Persuaden a sus clientes con las cuotas a bajos precios en la época Navideña. Al referirse a pago en cuotas utilizando una tarjeta de crédito del Citi bank hay publicidad indirecta por parte del banco.

Tipo de publicidad persuasiva, mediante los precios y su slogan.

Público: Hombres y mujeres mayores ue piensan en tomar fotos para las festividades.

METRO CENTROMETRO CENTRO “Date una vuelta por “Date una vuelta por metrocentro” metrocentro” Tipo de publicidad:

Informativa, ya que da a conocer a todas las personas que durante el mes de Diciembre los horarios se extenderán para que puedan hacer sus compras Navideñas.

Publicidad indirecta por parte de los patrocinadores en este anuncio particular Tigo y grupo roble.

LOMO Y LA AGUJA LOMO Y LA AGUJA “Descuento en “Descuento en cocteles”cocteles”Ofrece a sus clientes el 20% de

descuentos a todas las personas que están inscritos en el club de lectores de El Diario de Hoy. Es una alianza al ver el contenido del anuncio esta presente lomo y aguja en la mitad superior, luego el diario de hoy con su club de lectores.

 Público: Personas mayores que forman parte del club de lectores.

Tipo de publicidad: Informativa

SEARSSEARS“Cuotas “Cuotas mensuales sin mensuales sin intereses”intereses”Lleva publicidad

indirecta de los bancos. La imagen se enfoca a un sector especifico de la población que tenga acceso a tarjeta de crédito, al tenerla se obtiene el beneficio de poder tener la promoción de 12 meses sin intereses.

Público: personas con tarjeta de crédito de los bancos mencionados con ingresos mensuales.

TACATACAPresenta slogan “Creemos en un el salvador

mas grande y en un mundo pequeño” trata de persuadir que taca nos acerca el mundo.

Público: población interesada en realizar viajes a este destino por placer o negocios.

TigoTigo

Da a conocer a sus clientes mejores ofertas en sus planes de línea y navegación. Publicita el nombre de la compañía en primer lugar, luego muestra los distintos modelos gratis adquiriendo un plan. Algunos de los extras que se pueden obtener y por ultimo las restricciones en un espacio reducido.

Tipo de publicidad persuasiva.

Público: población con ingresos mensuales interesada o en adquirir un servicio o cambio de compañía.

 

CANAL 6CANAL 6

Promociona las películas que se programan a las 9 pm.

Publicidad de carácter informativa.

Público: población interesada en la cartelera después de el noticiero del canal.