Publicidad 1

2.- ¿Qué es la publicidad?

¿Comunicación o Marketing?

El marketing

Estudia de la manera más

completa posible a los

consumidores para:

identificar sus necesidades

crear en ellos ideales y deseos

Favorece y desarrolla la

demanda de los productos de

la empresa



La publicidad

Es una de las

posibilidades que tiene la

empresa para

comunicarse con el

mercado y apoyar así sus

objetivos de marketing



La publicidad es comunicaciónal servicio del marketing

La empresa hará publicidad cuando necesite comunicarquién es y cuál es su oferta a un grupo de personas suficientemente numeroso sobre el que la empresa tiene interés.


La publicidad en el marketing

Marketing se ocupa de

traducir los objetivos

generales de la empresa en las

cuatro competencias básicas

de las que es responsable:

producto, precio, distribución

y promoción.


La publicidad en el marketing

Producto (Product)

Precio (Price)

Distribución (Place)

Comunicación comercial (Promotion)

En inglés se conocen

como las 4 Pes del

marketing mix


Publicidad y sistema de valores¿cómo conseguir que la publicidad nos guste y que consiga sus objetivos?1.- Análisis del sistema de valores vigente en el grupo de consumidores al que va dirigido el producto.2.- Asociar un valor al producto.3.- Contarlo de forma clara y atractiva


Publicidad y sistema de valores

Posicionar el producto:

Que el producto esté en la mente del consumidor

El producto llega a ser tan necesario que se “vende solo”


Publicidad y sistema de valores

El marketing procura:

Que el producto se adapte a mis necesidades

Que se compre con comodidadQue tenga el precio que estoy dispuesto

a pagarQue tenga una imagen que encaje con

mis preferencias


La magia de la publicidad

La magia de la publicidad reside en:

Sus mensajes

En el objetivo

En sus recursos



Un anuncio nos permite conocer: El nivel de satisfacción de necesidades

que tienen las personas a las que va dirigido

Las preferencias del público Los estereotipos vigentes para ese

público Su escala de valores



La publicidad puede pretender Apoyar la venta de un

producto Evitar el consumo de un

producto Prevenir sobre una

determinada conducta Incentivar una conducta Difundir las bondades de un

producto o empresa



La publicidad se sirve de los conocimientos que sobre el consumidor aporta la psicología

De los medios de comunicación de masas

De la expresión lingüística y estética

De la comunicación gráfica y audiovisual


MARCA LOGOTIPO IMAGOTIPO


El nombre del producto : MARCA

El nombre del producto es su

elemento básico de identidad


El nombre del producto

Integra:

Un signo verbal

Un sonido del habla

Una grafía



Características de un buen nombre de producto: Brevedad Eufonía Fácil de pronunciar Fácil de recordar Con capacidad de sugerencia Con connotaciones positivas No ofensivo en ninguna lengua



Algunas posibilidades de dar nombre al producto o marca:

Nombre Personal

Abreviaturas

Siglas y acrónimos

Nombre inventado

Nombre existente en el sistema lingüístico



1. Nombre Personal Utilizar el nombre propio

o apellidos de una persona responsable de la marca Pascual Martínez Agatha Ruiz de la Prada Mercedes Benz Hugo Boss Armani



Utilizar nombres de personajes conocidos o nombres populares Xara Picasso de Citroën

Woyager Warner Bros de Chrysler



2. Abreviaturas

Componer el nombre con la contracción de dos o más palabras SwatchSwiss + watch

Novotel Nuevo + Hotel

Motel Motor y Hotel. (Hoteles de carretera)

Fruitopia Fruta y utopía



3. Siglas y acrónimos Utilizar las letras iniciales de las palabras que

constituyen el concepto (Siglas) MG KLM IBM BMW TAP TIR



Estas siglas significan: MG Morris Garages. Empresa de

automóviles británicos KLM Líneas aéreas de los Países

Bajos, en holandés KoninklijkeLuchtvaart Maatschappij

IBM International Business Machines

BMW Bayerische MotorenWerke

TAP Transportes Aéreos Portugueses

TIR Transport International Routier



Componer el nombre con las letras o sílabas, normalmente iniciales, de las palabras que constituyen el concepto. Son siglas convertidas por el uso en palabra común.(ACRONIMIA)

AVE TALGO SIMCA SER SEAT COPE



Estas palabras (acrónimos) significan AVE Alta Velocidad Española TALGO Tren Articulado Ligero Goicoechea-Oriol SIMCA Sociedad Industrial de Mecánica y

Carrocería Automóvil (en francés, las iniciales coinciden)

SER Sociedad Española de Radiodifusión SEAT Sociedad Española de Automóviles de

Turismo COPE Cadena de Ondas Populares Españolas



4. Nombre inventado: Kodak (onomatopeya del disparo de la máquina de

fotos).

Xerox.



5. Utilización de un nombre existente en el sistema lingüístico. A veces, son sugestivos de analogías

Aire Jaguar Flor Planeta Apple (manzana) / Macintosh (variedad norteamericana de manzanas) Marbella Málaga Toledo León Córdoba



Adaptaciones fonéticas del nombre

Si el nombre es de difícil pronunciación se puede hacer una campaña para enseñar a pronunciarlo

Schweppes

Aceptar la pronunciación literal H&S (El nombre completo era: Head & Shoulders)

Scotch Brite


El logotipo, una ayuda visual

Debe transmitir los valores del producto

Proyecta la imagen que se desea que el público tenga del producto



Funciones del logotipoIdentificación

Diferenciación

Memoria

Asociación



El logotipo, identidad visual de una marca o producto, es una composición formada por:

El logotipo: traducción tipográfica del nombre

El símbolo: imagen o emblema

Un sistema de colores utilizados en el logotipo y en el símbolo

Un sistema tipográfico utilizado para escribir el logotipo



LOGOSÍMBOLO imagotipo

Es la utilización conjunta del logotipo y el

símbolo

Hay marcas que no incluyen ningún símbolo en su representación

visual


La marca

Se construye asociando un valor al producto, servicio u organización, dándole un nombre y diseñando su propia representación visual.


La marca

Que el público conozca la asociación entre el producto y el valor elegido

Con este fin se realizan todas las acciones de comunicación

Que el producto responda a lo que promete la marca

Condiciones para la consolidación de una marca


Tipos de publicidad

En función de los mediosPrensaRadioTelevisiónCineInternetComunicación exterior (carteles, vallas...)Puntos de venta

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