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PUBLICIDAD EN INTERNET

SEMANA 7

Publicidad en Internet

.La publicidad en Internet, tiene como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea tiene como principal herramienta la página web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad en formato digital especialmente promovida en los portales y sitios de Internet. Existen dos grandes categorías de publicidad online: publicidad display (banners y demás formatos visuales) y publicidad en buscadores.La característica es que está presente desde que uno ingresa a la página o correo donde se la publicita.

TIPOS DE PUBLICIDAD

Textolink o enlace

Banner (existen tres clases Estético, animado y rotativo)

webwebloganuncio vídeo y

animación

Son anuncios publicitarios realizados con texto, y tienen un título y un eslogan o idea de venta (siendo esto la breve descripción del producto), la dirección o URL de la web, y un enlace; puede ser sin imagen o con imagen (fotografía o ilustración).

Anuncio de texto

Es el que se escribe con la finalidad de convencer al lector a interesarse en el producto, y es utilizado tanto en los medios impresos como en los medios audio-visuales (televisión y pantallas). A diferencia de en estos medios, los textos publicitarios en Internet tienen un enlace a la web y una URL.

Texto publicitario

Los enlaces o links son la dirección de otra página web que promociona una empresa, y que llevan a dicha página. Pueden tener sólo el nombre de la empresa, reduciendo el texto de la dirección web, gracias al innovador sistema de hiperenlace.

Enlace

Los bannerst pueden ser estáticos o animados, son de formatos rectangular, cuadrado e irregular (con fondo blanco o transparente), se realizan en flash, pueden ser de sólo texto, o con imagen, y al hacer clic sobre ellos se llegará a la web del producto en promoción.

Banner

No tienen ningún tipo de animación, tienen un breve texto de información con enlace a la web, y pueden tener un logo.

Banner estático

Los banners animados tienen algún tipo de animación, ya sea corta o larga, efectos de texto e imagen que lo hacen más interesantes, enlace a la web, y estos pueden tener: logo, texto simple, eslogan, idea de venta, texto publicitario e imagen.

Banner animado

Los banners rotativos son un tipo de banners que aparecen de forma inesperada, en el momento de abrir una nueva página o ventana emergente, ya sea por un enlace, al entrar o salir de una web. Estos banners necesariamente son de gran formato por su características de lograr el impacto visual al usuario, y poseen una animación en flash con los más avanzados e interesantes efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2 de la pantalla, como la pantalla completa, y son de alto costo, tanto por el diseño, como por su colocación en la web.

Banner rotativo

La web es el formato interactivo donde se presenta la publicidad, esta puede ser: simple, compleja, con animación flash, de sólo texto, con imágenes o fotografías (álbum), con vídeo, directorio, buscadores, con audio, de radio y de televisión; pueden contener: anuncios de textos, banners, botones, audio, vídeo y animaciones

Web

Son web de formato simple, pueden ser personales o comerciales, de uno o varios autores, se puede publicar un tema, información o noticia de forma periódica; la mayoría son de inscripción gratuita, en otros hay que pagar para su suscripción.

Blog

Es una sucesión de imágenes repetitivas y de forma secuencial, donde cada imagen sucesiva tiene una leve diferencia en fracciones de segundos, para dar impresión de movimiento, se realizan en: flash y after effects, formatos multimedia, cámaras digitales y de vídeo.

Animación

Son animaciones grabadas en formatos multimedia o de película, que pueden ser: de texto, con o sin audio, de imagen digital, gráfica y fotográfica, y se realizan tanto en flash, como grabadas con cámaras digitales o de vídeo. Los vídeos se pueden propagar por Internet de forma viral, si son elegidos y apreciados por el usuario, lo que provoca la realización de una promoción conocida como campaña viral.

Vídeo

Uno de los mecanismos que la publicidad utilizada para influir en nosotros está basado en conseguir una actitud determinada en el receptor. A veces esto implica incluso modificar actitudes determinadas ya existentes, promover unas respecto a otras o crear unas nuevas. Estrategias de cambio de actitud:

Mecanismos de la publicidad

Algunas estrategias para la realización de una publicidad efectiva son:

Asociación psicoemotiva al consumidor. Por medio de: ◦ Estética: imágenes, música, personas, etc.◦ Humor.◦ Sentimientos: amor materno,

enamoramiento, etc.◦ Testimoniales: de unas figuras o personas

famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación proactiva.

◦ Demostración: Pruebas, tests, ensayos.

Estrategias publicitarias

Oportunidad. El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación del tiempo de referencia.

Frecuencia. El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo.

Sinceridad. De lo que se estar ofreciendo se lo que obtenga el consumidor

Publicidad Google Adwords Los anuncios de AdWords de Google le

permiten llegar a nuevos clientes en el preciso momento en que éstos buscan sus productos o servicios. Con AdWords de Google nosotros creamos sus propios anuncios, elegir las palabras clave que los hagan coincidir con los usuarios y pagar sólo cuando se haga clic en ellos;

Hay muchos buscadores que ofrecen esta forma de la publicidad en línea:

Overture Enlaces Patrocinados Overture tiene, o da, publicidad en MSN,

Yahoo, Altavista, Cnn.Com e Infospace.Com. Overture junto con Google Adwords alcance un 95% del total de los usuarios web buscando en buscadores;

Posicionamiento en Yahoo y Resultados Patrocinados

Lo que los resultados patrocinados de Yahoo le garantiza es que la página de su empresa aparezca en un recuadro en la parte superior de la página de resultados que buscan a diario miles de usuarios, mediante la búsqueda de “palabras clave” que facilitan y dirigen al usuario a su sitio de una forma directa y rápida.

Los gastos mínimos por clic varían por buscador. La tasa del comienzo para el Google Adwords es sólo $0,05 USA o en pesos $0.06MEXICANOS.

Los costos son independientes del tamaño de la audiencia. Por ejemplo, el costo será el mismo no importa cuántas personas visiten su página.

Los anunciantes pueden dirigirse a sus audiencias específicas al colocar sus cintillos en páginas de temas relacionados. se puede adquirir un espacio publicitario en páginas relacionadas a esa categoría en los buscadores más importantes (Yahoo, Infoseek, Lycos, WONET-The Women’s Online Network--, etc.). La estructura en que se catalogan estas páginas permite que usted se dirija a su audiencia por localización geográfica o por áreas de interés relacionadas.

Los mensajes pueden actualizarse fácil y rápidamente.

Ventajas de Publicidad en Internet

Los anuncios en el Internet pueden ser interactivos. Usted puede solicitar una respuesta inmediata del lector, puede tomar órdenes de compra o contestar preguntas instantáneamente.

Los cintillos corren con la frecuencia que usted seleccione. El Internet está siempre disponible.

Los anunciantes en la Internet pueden alcanzar una audiencia global. A parte de las barreras linguísticas, cualquier persona en cualquier parte del mundo puede obtener información sobre sus productos o servicios.

Estratégica: Podemos colocar anuncios en sitios relacionados con nuestros productos/servicios.

Dinámica: Podemos saber como/cuando/donde los visitantes llegaron a nuestro sitio, y esas visitas se convirtieron en acciones pudiendo controlar la inversión realizada en función de las ganancias obtenidas, algo que en los medios tradicionales difícilmente se pueda lograr, al menos con tanta precisión

Económica: En la mayoría de los casos con una fracción del presupuesto de publicar en un medio tradicional podemos desarrollar campañas mensuales.

Interactiva: Los banners pueden cambiar a diario, por ejemplo, podemos mostrar algo distinto relacionado con cada día.

Flexible: Contratando un espacio en un sitio, podemos probar distintos anuncios, la mayoría de los soportes no tienen problemas en cambiar los banners para que el anunciante pruebe que es lo que mas convierte y que cosas convierten menos.

Seria: Este es un punto a destacar, muchas empresas piensan que detrás de varios sitios, en especial blogs, existe una falta de seriedad, cuando en realidad detrás de muchos de ellos hay empresas, con domicilios legales, etc.

Trato personalizado: A diferencia de los “grandes” medios, la publicidad en internet nos brinda un mejor trato, en más de una oportunidad, el que como yo ha contratado en medios tradicionales conoce que una vez que uno pago paso a ser del montón, al menos eso ocurre en la mayoría de los casos.